The Simple Solution to Fast Fashion | Josephine Philips | TED

Tradutor: Clara Marques Revisora: Nadia Tira

I'd like to take you all back to the late 1950s in Sierra Leone.

Gostava de vos levar a todos de volta ao final dos anos 50, na Serra Leoa.

My 93-year-old grandmother is about my age.

A minha avó, de 93 anos, tinha, à época, mais ou menos a minha idade.

She lives in Freetown.

Vivia em Freetown.

It is hot and she is beautiful.

Está quente e ela é linda.

She goes to a market one day and she buys a yellow dress.

Um dia vai ao mercado e compra um vestido amarelo.

It has stripes down it and an orange tie attached to the collar.

Tem riscas verticais e uma gravata laranja presa à gola.

It is also beautiful.

Também é bonito.

My grandmother Isa is married to my grandfather, Harry,

A minha avó Isa é casada com o meu avô, Harry,

and this dress is the favorite of all her dresses

e este vestido é o seu favorito de todos os vestidos dela,

because it's shorter than the rest,

porque é o mais curto,

meaning he gets to see more of her legs.

e assim ele vê mais as suas pernas.

(Laughter)

(Risos)

She wears it a lot for herself and for him,

Ela veste-o muito para si e para ele,

and she brings it with her in the 1960s when she comes to England.

e traz o vestido com ela nos anos 60, quando vem para Inglaterra.

Flash forward six decades

Avancemos agora seis décadas,

and I'm sitting with her in her room in the summer of 2018

e estou sentada com ela no quarto, no verão de 2018,

and she gives this dress to me,

onde ela me dá este vestido,

entrusting me with its 60-year-long story.

confiando-me a sua história de 60 anos.

And in doing so, she teaches me an unshakable lesson

Ao fazê-lo, ensina-me uma lição inabalável

about what it means to truly value what we own.

sobre o que significa valorizar verdadeiramente o que possuímos.

That lesson meant everything to me.

Essa lição significou tudo para mim.

It meant everything when I went to work at a second-hand clothes tech company

Significou tudo quando ingressei a empresa de tecnologia de roupa em segunda mão

and it meant everything when I left to start my own startup, SOJO,

e significou tudo quando saí para começar a minha startup, a SOJO,

a fashion-tech solution that's revolutionizing

uma solução tecnológica de moda que revoluciona

the clothing repair and tailoring industry.

a indústria da reparação e da alfaiataria.

And it continues to mean everything here today.

E continua a significar tudo para mim aqui hoje.

Valuing clothes that we own is not the cultural norm.

Valorizar roupas que possuímos não é a norma cultural.

I've grown up as part of the fast fashion generation,

Cresci como parte da geração fast fashion,

which is all about overconsumption and hyper disposability of clothing,

que se baseia no consumo excessivo e na super descartabilidade da roupa,

meaning we buy way too much

ou seja, compramos demasiado

and we throw it away without a second thought.

e deitamos fora sem pensar duas vezes.

Think, "Oh, I've worn that top on Instagram,

Pensem: “Oh, usei aquela camisola para o Instagram,

so I don't want to wear it again."

por isso não quero voltar a vesti-la”.

Or, "This shirt has ripped,

Ou: “Esta camisa rasgou,

so I'm going to chuck it and get a new one."

por isso vou deitá-la fora e comprar uma nova”.

Or, "I've got a date lined up on Friday, so I'm going to buy a new outfit."

Ou: “Tenho um encontro na sexta-feira, por isso vou comprar uma roupa nova”.

This is how we've been taught to engage with our clothes.

Foi assim que nos ensinaram a lidar com as nossas roupas.

This is how I used to think.

Era assim que eu pensava.

But engaging with clothing in this way has an absolutely devastating cost,

Mas este tipo de relação com a roupa tem um custo absolutamente devastador,

a side we in the global North so rarely get to see.

um custo que nós, no hemisfério Norte, raramente conseguimos ver.

That top from that Instagram post that went to a charity shop

Aquela camisola da publicação do Instagram que foi para uma loja de caridade

instead of being reworn,

em vez de ser reusada,

it could have ended up as one of 15 million items

poderia ter acabado como um dos 15 milhões de artigos

arriving to the shores of Ghana each week.

que chegam às margens do Gana todas as semanas.

Or it could have ended up on the mountain of clothes

Ou poderia ter ido parar à montanha de roupas

in the Atacama Desert in Chile, a pile so big,

no Deserto de Atacama, no Chile, um monte tão grande,

it's now viewable from space.

que é agora visível do Espaço.

Fashion waste levels have reached 92 million metric tons.

Os níveis de desperdício de moda atingiram 92 milhões de toneladas métricas.

To put that into perspective,

Pondo isto em perspetiva,

because sometimes big numbers are really hard to conceptualize,

porque, às vezes, grandes números são difíceis de percecionar,

if you took every single person that lived in Europe,

se pegarmos em todas as pessoas que viveram na Europa,

we're talking hundreds of millions of people,

estamos a falar de centenas de milhões de pessoas,

and you brought them all together

e as juntarmos todas

and you put them all on one massive weighing scale,

e as colocarmos todas numa balança enorme,

não seriam tão pesadas

they still wouldn't be as heavy

as the amount of clothing waste we're producing annually.

como a quantidade de lixo de roupa que produzimos anualmente.

And it's growing and it's unsustainable.

E está a crescer e é insustentável.

But fashion waste is only one side of the coin.

Mas o desperdício de moda é apenas um dos lados da moeda.

We are producing so many clothes

Estamos a produzir tantas roupas,

that the fashion industry's carbon emissions each year

que as emissões de carbono anuais da indústria da moda

are more than all international air travel.

são superiores às de todas as viagens aéreas internacionais.

So the question is,

A questão é:

how do we go about generating less fashion waste

como é que geramos menos desperdícios de moda

and in turn reduce the amount of clothes we're producing?

e, por sua vez, reduzimos a quantidade de roupa que produzimos?

Well, to me, the answer is simple.

Para mim, a resposta é simples.

When we value clothes correctly,

Quando valorizamos a roupa corretamente,

we care for them, we repair them,

preocupamo-nos com ela, reparamo-la,

we alter them to fit us, even if our bodies change,

alteramo-la para se ajustarem a nós, mesmo que o corpo mude,

we don't just throw them away and buy more.

não as deitamos fora e compramos mais.

But how did I, and how do we all,

Mas como é que eu, e como é que todos nós,

go about changing our mindset away from one of disposability

mudamos a nossa mentalidade de descartabilidade

and towards one of value and longevity?

para uma de valor e longevidade?

Well, I'd like to take you to look at my sister's jeans.

Gostava de vos levar a olhar para as calças de ganga da minha irmã.

My sister loves these jeans

A minha irmã adora estas calças de ganga

ever since my parents bought them for her 15 years ago

desde que os meus pais as compraram, há 15 anos,

before a trip to Copenhagen.

antes de uma viagem a Copenhaga.

My sister is an artist.

A minha irmã é artista.

There's nothing she loves more than to wear these jeans when she paints.

Não há nada que ela adora mais do que usá-las quando pinta.

They're comfortable, durable,

São confortáveis, duradouras,

and she even uses them as a place to wipe her paintbrush.

e ela até as usa para limpar o pincel.

Now these jeans are made of denim, which is a natural fabric.

Estas calças são feitas de ganga, que é um tecido natural.

A lot of water,

Muita água,

tempo e cuidado foram usados para fazer estas calças,

time and care has gone into making these jeans,

the time and care of many garment workers.

o tempo e o cuidado de muitos trabalhadores.

They have value,

As calças têm valor,

but their value has only grown over time

mas o seu valor só cresceu com o tempo

as there are bits of paint on these jeans that match paintings around the world.

à medida que surgem pedaços de tinta nelas que combinam com pinturas de todo o mundo.

Think, there's a bit of yellow over here

Pensem nisto, há um pouco de amarelo aqui

that matches yellow in a painting in a gallery in Korea.

que corresponde ao amarelo de um quadro numa galeria na Coreia.

Or a bit of red on this side that matches a painting in a home in Miami.

Ou um pouco de vermelho ali que combina com uma pintura numa casa em Miami.

How incredible is that?

Quão incrível é isto?

My sister's worn these jeans so much

A minha irmã usou tanto estas calças de ganga,

that she's had to use SOJO to get them repaired twice,

que teve de recorrer à SOJO para as reparar duas vezes,

making them even more hers with every patch,

tornando-as ainda mais dela com cada remendo,

making them even more valued with every stitch.

tornando-as ainda mais valorizadas em cada ponto.

There is so much beauty and power in repairing and caring for our clothes.

Há tanta beleza e poder na reparação e no cuidado das nossas roupas.

So often sustainability can be about the need to give something up.

Muitas vezes a sustentabilidade pode ser sobre a necessidade de desistir de algo.

But for me, sustainable fashion isn't about losing anything.

Mas para mim, a moda sustentável não é sobre perder nada.

It's about gaining a deeper and truer happiness with the clothes that we own.

Trata-se de ganhar uma felicidade maior e verdadeira com as roupas que possuímos.

More connection, more appreciation, and more intentional and personal joy.

Mais ligação, mais valorização, e mais alegria intencional e pessoal.

I think we can all agree that my sister should not throw these jeans away.

Acho que todos concordam que a minha irmã não deve deitar fora estas calças.

But that's just one example.

Mas este é apenas um exemplo.

(Applause)

(Aplausos)

But that's just one example.

Mas este é apenas um exemplo.

This pair of trousers that I've had tailored to fit

Estas calças que eu tinha adaptado para me servirem e

that I'm now wearing on the stage at TED,

que estou agora a usar no palco do TED,

they shouldn't be thrown away either.

também não deviam ser deitadas fora.

Neither should that dress that I bought a couple of summers ago

Nem o vestido que comprei há uns verões

with my best friend on a sunny day in a Camden charity shop.

com o meu melhor amigo num dia de sol numa loja de caridade Camden.

Neither should that jumper that I was wearing

Nem aquela sweater que eu estava a usar,

when my dad looked at me and said he was proud of me.

quando o meu pai me olhou e disse que estava orgulhoso de mim.

Clothing can just be clothing.

A roupa pode ser apenas roupa.

It can be a quick fix, a passing trend,

Pode ser uma solução rápida, uma moda passageira,

a forgettable item that we wear once for that random date.

um artigo esquecido que usamos uma vez para aquela data aleatória.

Or it can be something thoughtful,

Ou pode ser algo ponderado,

a material, style and shape that works for us,

um material, estilo e forma que funciona para nós,

something we want to wear over and over again

algo que queremos usar vezes sem conta

and something that embodies

e algo que personifica

the story and the experiences of our life.

a história e as experiências da nossa vida.

Every single one of us is wearing clothing.

Cada um de nós está a usar roupa.

So I want you to stop for a second and think.

Quero que parem por instantes e pensem.

That top, those trousers.

Aquela camisola, aquelas calças.

Do you know which field in which country across the world

Sabem em qual campo e em que país do mundo

grew that amazing cotton?

cresceu esse algodão fantástico?

Which woman with what family and what life sewed your seam together?

Que mulher, com que família e que vida que coseu a vossa roupa?

Where have you worn those clothes?

Onde é que vocês usaram essas roupas?

What experiences have you had in them?

Que experiências tem tido com elas?

Will you still have them in 60 years' time?

Ainda as vão ter daqui a 60 anos?

Why wouldn't you?

Porque não?

Imaginem que, quando estavam a livrar-se de um artigo,

Imagine if when you were giving an item away,

you saw the entire creation journey of that item.

vissem toda a jornada de criação dessa peça.

And you saw all the times that you'd worn it.

E viam todos os momentos em que a tinham usado.

There is no denying that responsibility

É inegável que a responsabilidade

for this unsustainable system that we live in lies with governments,

por este sistema insustentável em que vivemos reside nos governos,

legislation, corporations and brands.

na legislação, nas corporações e marcas.

But there's also no denying

Mas também não podemos negar

that we are the ones doing the insatiable amounts of buying

que somos nós que fazemos as quantidades insaciáveis de compras

and we are the ones doing the throwing away.

e que somos nós que estamos a deitar fora.

And with that, there is so much power and opportunity for us

E com isso, há um poder imenso e oportunidade para nos

to collectively move ourselves away from a culture

afastarmos coletivamente de uma cultura

in which what we buy is easily thrown away

em que o que compramos é facilmente deitado fora

e, em vez disso, passemos para uma cultura

and instead move us to a culture

in which what we buy is loved and valued more.

em que o que compramos é amado e mais valorizado.

I've just been talking about clothing today,

Hoje tenho estado a falar de roupa,

but really I could be talking about anything

mas podia estar a falar de qualquer coisa,

as our problems of overconsumption and waste go far beyond

pois os nossos problemas de consumo excessivo e desperdício vão muito além

just the clothing industry.

da indústria do vestuário.

We need to buy less stuff

Precisamos de comprar menos coisas

and we need to look after what we buy.

e precisamos de cuidar do que compramos.

It will mean less global waste,

Isto significará menos desperdício,

less global production and a reduced negative impact on this planet.

menos produção global e um impacto negativo reduzido neste planeta.

Valuing the things that we own is a climate solution.

Valorizar as coisas que possuímos é uma solução climática.

So next time you buy something --

Da próxima vez que comprarem algo...

(Applause)

(Aplausos)

So next time you buy something,

Da próxima vez que comprarem algo,

maybe it's a pair of jeans for a trip to Copenhagen,

talvez uns jeans para uma viagem a Copenhaga,

or maybe you're in a market in Sierra Leone

ou talvez estejam num mercado da Serra Leoa

and you come across a yellow dress,

e encontram um vestido amarelo,

I want you to think "Do I need this?"

quero que pensem: “Preciso disto?”

"What has it taken for this item to get here to me in my hands?"

“O que foi preciso para este artigo chegar até mim nas minhas mãos?”

"What story can I create alongside this item?"

“Que história posso criar ao lado desta peça?”

And "Will I really, truly value it?"

E “Vou realmente valorizá-lo?”

Thank you.

Muito obrigado.

(Cheers and applause)

(Vivas e aplausos)