The Simple Solution to Fast Fashion | Josephine Philips | TED

Tradutor: Silvia Marin Revisor: Wanderley Jesus

I'd like to take you all back to the late 1950s in Sierra Leone.

Eu gostaria de levar todos vocês de volta ao final dos anos 1950 em Serra Leoa.

My 93-year-old grandmother is about my age.

Minha avó de 93 anos tem mais ou menos a minha idade.

She lives in Freetown.

Ela mora em Freetown.

It is hot and she is beautiful.

Está quente e ela é linda.

She goes to a market one day and she buys a yellow dress.

Um dia ela vai a um mercado e compra um vestido amarelo.

It has stripes down it and an orange tie attached to the collar.

Tem listras na parte inferior e uma gravata laranja presa à gola.

It is also beautiful.

Também é lindo.

My grandmother Isa is married to my grandfather, Harry,

Minha avó Isa é casada com meu avô, Harry,

and this dress is the favorite of all her dresses

e esse vestido é o favorito de todos os vestidos dela

because it's shorter than the rest,

porque é mais curto que o resto,

meaning he gets to see more of her legs.

e dá para ele ver mais as pernas dela.

(Laughter)

(Risos)

She wears it a lot for herself and for him,

Ela o usa muito para si e para ele,

and she brings it with her in the 1960s when she comes to England.

e o traz para a Inglaterra, nos anos 60.

Flash forward six decades

Avançamos seis décadas,

and I'm sitting with her in her room in the summer of 2018

estou sentada com ela em seu quarto no verão de 2018

and she gives this dress to me,

e ela me dá esse vestido,

entrusting me with its 60-year-long story.

confiando-me sua história de 60 anos.

And in doing so, she teaches me an unshakable lesson

E ao fazer isso, ela me ensina uma lição inabalável

about what it means to truly value what we own.

sobre o que significa realmente valorizar o que possuímos.

That lesson meant everything to me.

Essa lição significou tudo para mim.

It meant everything when I went to work at a second-hand clothes tech company

Significou tudo quando fui trabalhar para uma loja digital de roupas usadas

and it meant everything when I left to start my own startup, SOJO,

e significou tudo quando saí para começar minha startup, a SOJO,

a fashion-tech solution that's revolutionizing

uma solução de moda que veio revolucionar

the clothing repair and tailoring industry.

a indústria de conserto e costura de roupas.

And it continues to mean everything here today.

E isso continua significando tudo aqui hoje.

Valuing clothes that we own is not the cultural norm.

Valorizar as roupas que possuímos não é norma cultural.

I've grown up as part of the fast fashion generation,

Eu cresci como parte da geração da moda rápida,

which is all about overconsumption and hyper disposability of clothing,

que tem tudo a ver com muito consumo e de descarte de roupas,

meaning we buy way too much

ou seja, compramos demais

and we throw it away without a second thought.

e jogamos fora sem pensar duas vezes.

Think, "Oh, I've worn that top on Instagram,

Pense: “Ah, eu já usei essa blusa no Instagram,

so I don't want to wear it again."

então não quero usá-la de novo”.

Or, "This shirt has ripped,

Ou: “Essa camisa rasgou,

so I'm going to chuck it and get a new one."

então vou jogá-la fora e comprar uma nova”.

Or, "I've got a date lined up on Friday, so I'm going to buy a new outfit."

Ou: “Tenho um encontro nessa sexta-feira, então vou comprar uma roupa nova”.

This is how we've been taught to engage with our clothes.

É assim que fomos ensinados a interagir com nossas roupas.

This is how I used to think.

Era assim que eu costumava pensar.

But engaging with clothing in this way has an absolutely devastating cost,

Mas interagir com as roupas dessa forma tem um preço totalmente devastador;

a side we in the global North so rarely get to see.

nós, ao norte do globo, raramente vemos esse lado.

That top from that Instagram post that went to a charity shop

Aquele top da postagem do Instagram que foi para a loja de caridade

instead of being reworn,

em vez de ser usado de novo,

it could have ended up as one of 15 million items

poderia ter se tornado um dos 15 milhões de ítens

arriving to the shores of Ghana each week.

que chegam às costas de Gana toda semana.

Or it could have ended up on the mountain of clothes

Ou poderia ter ido para a montanha de roupas

in the Atacama Desert in Chile, a pile so big,

no deserto do Atacama, no Chile; numa pilha tão grande,

it's now viewable from space.

que agora é visível do espaço.

Fashion waste levels have reached 92 million metric tons.

Os níveis de desperdício de moda chegam a 92 milhões de toneladas.

To put that into perspective,

Para colocar em perspectiva,

because sometimes big numbers are really hard to conceptualize,

porque às vezes é muito difícil avaliar números grandes,

if you took every single person that lived in Europe,

se você pegar cada pessoa que mora na Europa,

we're talking hundreds of millions of people,

estamos falando de centenas de milhões de pessoas,

and you brought them all together

e você as juntasse

and you put them all on one massive weighing scale,

e colocasse todas em uma balança enorme,

they still wouldn't be as heavy

elas ainda não pesariam tanto

as the amount of clothing waste we're producing annually.

quanto a quantidade de desperdício de roupas que estamos gerando anualmente.

And it's growing and it's unsustainable.

Isso continua crescendo e é insustentável.

But fashion waste is only one side of the coin.

Mas o desperdício de moda é apenas um lado da moeda.

We are producing so many clothes

Estamos produzindo tantas roupas

that the fashion industry's carbon emissions each year

que as emissões de carbono da indústria da moda todo ano

are more than all international air travel.

são maiores do que todas as viagens aéreas internacionais.

So the question is,

Então, a questão é:

how do we go about generating less fashion waste

como podemos gerar menos desperdício de moda

and in turn reduce the amount of clothes we're producing?

e, por sua vez, reduzirmos a quantidade de roupas que estamos produzindo?

Well, to me, the answer is simple.

Bem, para mim, a resposta é simples.

When we value clothes correctly,

Quando valorizamos as roupas corretamente,

we care for them, we repair them,

cuidamos delas, fazemos consertos

we alter them to fit us, even if our bodies change,

e ajustes que acompanham mudanças em nossos corpos,

we don't just throw them away and buy more.

nós não vamos simplesmente jogar fora e comprar mais.

But how did I, and how do we all,

Mas como que eu, como que todos nós,

go about changing our mindset away from one of disposability

vamos mudar de vez nossa mentalidade de descarte

and towards one of value and longevity?

para uma de valor e longevidade?

Well, I'd like to take you to look at my sister's jeans.

Bem, eu gostaria que vocês dessem uma olhada nos jeans da minha irmã.

My sister loves these jeans

Minha irmã adora esses jeans

ever since my parents bought them for her 15 years ago

desde que meus pais os compraram para ela há 15 anos,

before a trip to Copenhagen.

antes de irmos para Copenhague.

My sister is an artist.

Minha irmã é artista.

There's nothing she loves more than to wear these jeans when she paints.

Não há nada que ela ame mais do que usar esses jeans quando pinta.

They're comfortable, durable,

Eles são confortáveis, duráveis

and she even uses them as a place to wipe her paintbrush.

e ela até os usa como lugar de limpar pincel.

Now these jeans are made of denim, which is a natural fabric.

Bem, esses jeans são feitos de denim, que é um tecido natural.

A lot of water,

Foi preciso muita água,

time and care has gone into making these jeans,

tempo e cuidado para fabricar esses jeans;

the time and care of many garment workers.

tempo e cuidado de muitos trabalhadores de costura.

They have value,

Esses jeans têm valor,

but their value has only grown over time

mas seu valor só aumentou com o tempo,

as there are bits of paint on these jeans that match paintings around the world.

pois tem manchas de tinta nesses jeans que combinam com pinturas em todo o mundo.

Think, there's a bit of yellow over here

Pense, tem um pouco de amarelo aqui

that matches yellow in a painting in a gallery in Korea.

que combina com o amarelo de uma pintura em uma galeria na Coréia.

Or a bit of red on this side that matches a painting in a home in Miami.

Um pouco de vermelho desse lado combinando com uma pintura em uma casa de Miami.

How incredible is that?

Isso não é incrível?

My sister's worn these jeans so much

Minha irmã usou tanto esses jeans

that she's had to use SOJO to get them repaired twice,

que teve que levar ao SOJO para consertá-los duas vezes,

making them even more hers with every patch,

tornando-os ainda mais únicos dela a cada remendo,

making them even more valued with every stitch.

tornando-os ainda mais valiosos a cada ponto.

There is so much beauty and power in repairing and caring for our clothes.

Existe muita beleza e poder no conserto e cuidado de nossas roupas.

So often sustainability can be about the need to give something up.

Muitas vezes, a sustentabilidade pode ser a necessidade de desistirmos de algo.

But for me, sustainable fashion isn't about losing anything.

Mas, para mim, moda sustentável não significa perder nada.

It's about gaining a deeper and truer happiness with the clothes that we own.

Trata-se de obter uma felicidade mais profunda e real com as roupas que temos.

More connection, more appreciation, and more intentional and personal joy.

Mais conexão, mais apreço e mais alegria intencional e pessoal.

I think we can all agree that my sister should not throw these jeans away.

Acho que todos concordamos que minha irmã não deveria jogar esses jeans fora.

But that's just one example.

Mas isso é apenas um exemplo.

(Applause)

(Aplausos)

But that's just one example.

Mas isso é apenas um exemplo.

This pair of trousers that I've had tailored to fit

Essas calças que eu fiz sob medida,

that I'm now wearing on the stage at TED,

que estou usando aqui no palco do TED,

they shouldn't be thrown away either.

também não devem ser jogadas fora.

Neither should that dress that I bought a couple of summers ago

Nem aquele vestido que comprei há alguns verões

with my best friend on a sunny day in a Camden charity shop.

com minha melhor amiga num dia de sol, numa loja em Camden.

Neither should that jumper that I was wearing

Nem aquele suéter que eu estava usando

when my dad looked at me and said he was proud of me.

quando meu pai me olhou e disse que estava orgulhoso de mim.

Clothing can just be clothing.

Roupas podem ser apenas roupas.

It can be a quick fix, a passing trend,

Podem ser uma fuga rápida, uma tendência passageira,

a forgettable item that we wear once for that random date.

um item esquecível que usamos uma única vez em uma data aleatória.

Or it can be something thoughtful,

Ou pode ser algo significante,

a material, style and shape that works for us,

um tecido, um estilo e uma forma que caem bem em nós,

something we want to wear over and over again

algo que queremos usar várias vezes

and something that embodies

e algo que personifique

the story and the experiences of our life.

nossa história e nossas experiências de vida.

Every single one of us is wearing clothing.

Cada um de nós aqui está usando roupas.

So I want you to stop for a second and think.

Então eu quero que você pare por um segundo e pense.

That top, those trousers.

Essa blusa, essas calças.

Do you know which field in which country across the world

Você sabe qual campo de qual país do mundo

grew that amazing cotton?

cultivou esse algodão incrível?

Which woman with what family and what life sewed your seam together?

Que mulher, de que família e de que vida, costurou sua barra?

Where have you worn those clothes?

Onde você usou essas roupas?

What experiences have you had in them?

Que experiências você teve com elas?

Will you still have them in 60 years' time?

Você ainda as terá daqui a 60 anos?

Why wouldn't you?

Por que você não faria isso?

Imagine if when you were giving an item away,

Imagine se, ao doar um item,

you saw the entire creation journey of that item.

você visse toda a jornada de criação desse item.

And you saw all the times that you'd worn it.

E visse todas as vezes que o usou.

There is no denying that responsibility

Não há como negar que a responsabilidade

for this unsustainable system that we live in lies with governments,

pelo sistema insustentável em que vivemos, é dos governos,

legislation, corporations and brands.

das leis, das empresas e das marcas.

But there's also no denying

Mas também não há como negar

that we are the ones doing the insatiable amounts of buying

que somos nós que compramos insaciavelmente,

and we are the ones doing the throwing away.

somos nós que jogamos fora.

And with that, there is so much power and opportunity for us

E com isso, existe muito poder e muita oportunidade

to collectively move ourselves away from a culture

para nos afastarmos coletivamente de uma cultura

in which what we buy is easily thrown away

onde compramos coisas e facilmente jogamos fora

and instead move us to a culture

e mudarmos para uma cultura

in which what we buy is loved and valued more.

na qual o que compramos seja mais amado e valorizado.

I've just been talking about clothing today,

Só falei sobre roupas hoje,

but really I could be talking about anything

mas poderia ter falado sobre outra qualquer coisa,

as our problems of overconsumption and waste go far beyond

pois nossos problemas de consumo excessivo e desperdício vão muito

just the clothing industry.

além da indústria de roupas.

We need to buy less stuff

Precisamos comprar menos coisas

and we need to look after what we buy.

e cuidar das coisas que compramos.

It will mean less global waste,

Teremos menos desperdício global,

less global production and a reduced negative impact on this planet.

menos produção global e um menor impacto negativo sobre o planeta.

Valuing the things that we own is a climate solution.

Valorizar as coisas que possuímos é uma solução climática.

So next time you buy something --

Então, quando você for comprar algo --

(Applause)

(Aplausos)

So next time you buy something,

da próxima vez que você comprar algo,

maybe it's a pair of jeans for a trip to Copenhagen,

talvez seja um par de jeans para uma viagem a Copenhague,

or maybe you're in a market in Sierra Leone

ou talvez você esteja em um mercado em Serra Leoa

and you come across a yellow dress,

e encontre um vestido amarelo,

I want you to think "Do I need this?"

eu quero que pense “Eu preciso disso?”

"What has it taken for this item to get here to me in my hands?"

“O que foi preciso para que esse item chegasse até mim em minhas mãos?”

"What story can I create alongside this item?"

“Que história posso criar juntamente com esse item?”

And "Will I really, truly value it?"

E “Será que eu realmente vou dar valor a isso, de verdade?”

Thank you.

Obrigada.

(Cheers and applause)

(Gritos e aplausos)