Reed Kroloff: Architecture, modern and romantic

Traduttore: Maria Gitto Revisore: Sarah Georgette Scacchi Gracco

To be new at TED -- it's like being the last high-school virgin.

Essere nuovo a TED...è come essere l'ultimo vergine alle superiori.

(Laughter)

(Risate)

You know that all of the cool people are -- they're doing it.

Sai che tutti quelli 'cool' lo stanno facendo in questo momento.

And you're on the outside, you're at home.

E tu non ci sei, sei a casa...

You're like the Raspyni Brothers,

come uno dei fratelli Raspyni,

where you've got your balls in cold water. And --

te ne stai lì con le palle nell'acqua fredda. E...

(Laughter) --

(Risate)

you just play with your fingers all day. And then you get invited.

ti trastulli tutto il giorno. E poi ti invitano.

And you're on the inside, and it's everything you hoped it would be.

E ora ci sei, e tutto è come speravi.

It's exciting and there's music playing all of the time

E' emozionante e c'è sempre musica

and then suddenly it's over. And it's only taken five minutes.

e poi di colpo è tutto finito. Ed è durato solo cinque minuti.

And you want to go back and do it again.

E vorresti tornare indietro e farlo un'altra volta,

But I really appreciate being here. And thank you, Chris,

ma sono davvero felice di essere qui. Grazie Chris,

and also, thank you, Deborah Patton, for making this possible.

e grazie anche a Deborah Patton per averlo reso possibile.

So anyway, today we'll talk about architecture a little bit,

Quindi oggi parleremo un po' di architettura,

within the subject of creation and optimism.

e in particolare di creazione e ottimismo.

And if you put creation and optimism together,

E se abbiniamo creazione e ottimismo,

you've got two choices that you can talk about.

si ottengono due scelte sulle quali si può discutere.

You can talk about creationism --

Si può parlare di creazionismo...

which I think wouldn't go down well with this audience,

che credo non si addica a questo pubblico,

at least not from a view where you were a proponent of it --

almeno non in qualità di sostenitori...

or you can talk about optimisations, spelled the British way, with an S, instead of a Z.

o si può parlare di 'optimisations', con lo spelling britannico, con la s al posto della z.

And I think that's what I'd like to talk about today.

E proprio di questo voglio parlarvi oggi.

But any kind of conversation about architecture --

Ma qualsiasi conversazione sull'architettura...

which is, in fact, what you were just talking about, what was going on here,

che è in effetti quello di cui parlavate, riferendovi a quello che succede qui,

setting up TED, small-scale architecture --

preparando TED, architettura in scala minore...

at the present time can't really happen without a conversation about this,

non potrebbe esistere senza parlare di questo,

the World Trade Center, and what's been going on there, what it means to us.

il World Trade Center e quello che gravita intorno, cosa significa per noi.

Because if architecture is what I believe it to be,

Perché se l'architettura è come credo che sia,

which is the built form of our cultural ambitions,

la forma strutturata delle nostre ambizioni culturali,

what do you do when presented with an opportunity to rectify a situation

cosa fareste se vi dessero l'opportunità di rimediare a una situazione

that represents somebody else's cultural ambitions relative to us?

che rappresenta le ambizioni culturali di qualcun'altro su di noi,

And our own opportunity to make something new there?

e aveste finalmente l'occasione di cambiare qualcosa?

This has been a really galvanizing issue for a long time.

Questa questione ci ha elettrizzati per molto tempo.

I think that the World Trade Center in, rather an unfortunate way,

Io credo che il World Trade Center, in modo davvero tragico,

brought architecture into focus

abbia messo l'architettura in primo piano

in a way that I don't think people had thought of in a long time,

in una modalità totalmente nuova e inedita alla gente,

and made it a subject for common conversation.

e l'abbia resa argomento di conversazione di tutti i giorni.

I don't remember, in my 20-year career of practicing and writing about architecture,

Nei miei 20 anni di carriera pratica e saggistica nel campo dell'architettura, non ricordo

a time when five people sat me down at a table

una volta in cui cinque persone si siano sedute intorno a un tavolo con me

and asked me very serious questions about zoning, fire exiting,

per affrontare questioni serie come le leggi urbanistiche, le uscite antincendio,

safety concerns and whether carpet burns.

le norme di sicurezza o se la moquette è incendiabile.

These are just not things we talked about very often.

Semplicemente non parlavamo molto di questi aspetti.

And yet, now, it's talked about all the time.

Eppure adesso, se ne parla di continuo.

At the point where you can weaponize your buildings,

Al punto che ora che è diventato possibile armare gli edifici,

you have to suddenly think about architecture in a very different way.

ci rapportiamo all'architettura in modo completamente diverso.

And so now we're going to think about architecture in a very different way,

Proviamo ora a pensare l'architettura in un 'ottica completamente diversa,

we're going to think about it like this.

in questi termini.

How many of you saw USA Today, today? There it is. Looks like that.

Quanti di voi hanno visto USA Today oggi? Ecco. Era così.

There's the World Trade Center site, on the front cover.

Con il sito del World Trade Center, in copertina.

They've made a selection.

Hanno fatto una selezione.

They've chosen a project by Daniel Libeskind,

Hanno scelto un progetto di Daniel Libeskind,

the enfant terrible of the moment of architecture.

l'enfant terrible dell'architettura del momento.

Child-prodigy piano player, he started on the squeezebox,

Bambino prodigio pianista, ha iniziato con la fisarmonica,

and moved to a little more serious issue, a bigger instrument,

e poi è passato a una questione un po' più seria, uno strumento più grande,

and now to an even larger instrument,

e adesso a uno strumento ancora più grande,

upon which to work his particular brand of deconstructivist magic,

sul quale imprimere il suo marchio di decostruttivista magico,

as you see here.

come vedete qui.

He was one of six people who were invited to participate in this competition,

Era una delle sei persone invitate a partecipare a questa gara

after six previous firms struck out

dopo che sei imprese erano state eliminate

with things that were so stupid and banal

con delle idee così stupide e banali

that even the city of New York was forced to go,

che persino la città di New York è stata costretta a dire,

"Oh, I'm really sorry, we screwed up."

oh, mi dispiace tanto, abbiamo fatto una cazzata.

Right. Can we do this again from the top,

D'accordo. Possiamo ricominciare daccapo,

except use some people with a vague hint of talent,

ma questa volta usando delle persone con un briciolo di talento,

instead of just six utter boobs like we brought in last time,

invece dei sei ciarlatani che abbiamo chiamato l'ultima volta:

real estate hacks of the kind who usually plan our cities.

immobiliari da strapazzo tipo quelli che di solito progettano le nostre città.

Let's bring in some real architects for a change.

Chiamiamo degli architetti veri tanto per cambiare.

And so we got this, or we had a choice of that. Oh, stop clapping.

E quindi avevamo questo, o questo tra cui scegliere. Oh, basta applaudire.

(Laughter)

(Risate)

It's too late. That is gone.

Troppo tardi. Questo è andato.

This was a scheme by a team called THINK, a New York-based team,

Questo era un progetto di un équipe che si chiama THINK, un équipe di New York,

and then there was that one, which was the Libeskind scheme.

e poi c'è stato il progetto di Libeskind.

This one, this is going to be the new World Trade Center:

Questo qui, sarà il nuovo World Trade Center.

a giant hole in the ground with big buildings falling into it.

Un enorme buco nel terreno con enormi edifici che ci cadono dentro.

Now, I don't know what you think, but I think this is a pretty stupid decision,

Ora, non so cosa ne pensate voi, ma a me sembra una decisione davvero stupida

because what you've done is just made a permanent memorial to destruction

perché in questo modo hanno creato un monumento perenne alla distruzione

by making it look like the destruction is going to continue forever.

dando l'impressione che la distruzione non avrà mai fine.

But that's what we're going to do.

Eppure è quello che stiamo per fare.

But I want you to think about these things

Io però, voglio che pensiate a queste cose

in terms of a kind of ongoing struggle that American architecture represents,

all'architettura americana come a una specie di conflitto in atto,

and that these two things talk about very specifically.

rappresentato nella fattispecie da queste due componenti.

And that is the wild divergence in how we choose our architects,

C'è una schizofrenia totale nel come scegliamo i nostri architetti

in trying to decide whether we want architecture

nel nostro tentativo di decidere se vogliamo un'architettura

from the kind of technocratic solution to everything --

che rappresenti una soluzione tecnocratica a tutto...

that there is a large, technical answer that can solve all problems,

che ci sia un'ampia risposta tecnica in grado di risolvere qualsiasi problema,

be they social, be they physical, be they chemical --

di natura sociale, fisica, chimica...

or something that's more of a romantic solution.

oppure cerchiamo una soluzione di tipo romantico.

Now, I don't mean romantic as in, this is a nice place to take someone on a date.

Ora, non intendo romantico del tipo: questo è proprio un bel posticino per un appuntamento galante.

I mean romantic in the sense of, there are things larger and grander than us.

Quando dico romantico intendo che ci sono cose più grandi e più imponenti di noi.

So, in the American tradition,

Quindi nella tradizione americana,

the difference between the technocratic and the romantic,

la differenza tra il tecnocratico e il romantico,

would be the difference between Thomas Jefferson's

sarebbe la differenza tra gli assi cartesiani

Cartesian grids spreading across the United States,

di Thomas Jefferson che percorrono in lungo e in largo gli Stati Uniti,

that gives us basically the whole shape

che consistono nella forma regolare

of every western state in the United States,

di ogni stato occidentale degli Stati Uniti,

as a really, truly, technocratic solution, a bowing to the --

come una soluzione assolutamente tecnocratica, un inchino a...

in Jefferson's time -- current, popular philosophy of rationalism.

all'epoca di Jefferson... l'attuale filosofia popolare del razionalismo.

Or the way we went to describe that later: manifest destiny.

O come venne definito in seguito... un destino manifesto.

Now, which would you rather be? A grid, or manifest destiny?

Ora, cosa preferite essere? Degli assi o un destino manifesto?

Manifest destiny.

Destino manifesto.

(Laughter)

(Risate)

It's a big deal. It sounds big, it sounds important,

E' un problema grosso. Da' l'idea di essere serio e importante,

it sounds solid. It sounds American. Ballsy, serious, male.

da' l'idea di essere solido, americano. Determinato, serio, virile.

And that kind of fight has gone on back and forth in architecture all the time.

E questo tipo di lotta si ripropone sempre nell'architettura di qualsiasi epoca.

I mean, it goes on in our private lives, too, every single day.

Voglio dire, continua anche nelle nostre vite private, ogni giorno.

We all want to go out and buy an Audi TT, don't we?

Vorremmo tutti uscire e comprarci un'Audi TT, non è così?

Everyone here must own one, or at least they craved one

Tutti qui ne avranno una, o almeno ne avranno desiderata una

the moment they saw one.

quando l'hanno vista.

And then they hopped in it, turned the little electronic key,

E poi ci sono saltati dentro, hanno girato la chiavetta elettronica,

rather than the real key, zipped home on their new superhighway,

non la chiave vera, sono sfrecciati a casa sulla loro nuova superstrada,

and drove straight into a garage that looks like a Tudor castle.

e hanno guidato dritti fino al garage in stile castello Tudor.

(Laughter)

(Risate)

Why? Why? Why do you want to do that?

Perché? Perché? Perché vorreste una cosa del genere?

Why do we all want to do that? I even owned a Tudor thing once myself.

Perché è quello che desideriamo tutti? Mi è addirittura capitato di possedere qualcosa in stile Tudor.

(Laughter)

(Risate)

It's in our nature to go ricocheting

E' nella nostra natura continuare a rimbalzare

back and forth between this technocratic solution

avanti e indietro tra questa soluzione tecnocratica

and a larger, sort of more romantic image of where we are.

e una visione più ampia, più romantica di quella che viviamo.

So we're going to go straight into this.

Quindi andiamo dritti al punto.

Can I have the lights off for a moment?

Potete spegnere le luci un attimo?

I'm going to talk about two architects very, very briefly

Voglio parlare di due architetti, molto rapidamente,

that represent the current split, architecturally,

che rappresentano la divisione attuale, nel campo dell'architettura,

between these two traditions of a technocratic

tra questa due tradizioni: la soluzione

or technological solution and a romantic solution.

tecnocratica o tecnologica e la soluzione romantica.

And these are two of the top architectural practices in the United States today.

E queste sono due delle tendenze architettoniche più diffuse negli Stati Uniti oggi,

One very young, one a little more mature.

una molto recente, una un po' più matura.

This is the work of a firm called SHoP,

Questo è il lavoro di una ditta che si chiama SHoP,

and what you're seeing here, is their isometric drawings

e questi che vedete qui, sono i loro disegni isometrici,

of what will be a large-scale camera obscura in a public park.

di quella che sarà una camera ottica in larga scala in un parco pubblico.

Does everybody know what a camera obscura is?

Tutti sapete cos'è una camera ottica?

Yeah, it's one of those giant camera lenses

Sì, è uno di quegli enormi obiettivi fotografici

that takes a picture of the outside world --

che fotografano il mondo esterno...

it's sort of a little movie, without any moving parts --

è una specie di piccola cinepresa, senza nessuna parte mobile...

and projects it on a page, and you can see the world outside you as you walk around it.

e proietta le immagini su una pagina, così si può vedere il mondo esterno mentre si cammina.

This is just the outline of it, and you can see,

Questo è solo lo schizzo, e come potete vedere,

does it look like a regular building? No.

vi sembra che assomigli un edificio regolare? No.

It's actually non-orthogonal: it's not up and down,

In effetti non è ortogonale, non c'è sopra e sotto,

square, rectangular, anything like that,

quadrato, rettangolare, niente del genere,

that you'd see in a normal shape of a building.

niente di simile alla forma standard di un edificio.

The computer revolution, the technocratic, technological revolution,

La rivoluzione del computer, quella tecnocratica, la rivoluzione tecnologica,

has allowed us to jettison normal-shaped buildings,

ci ha permesso di rinunciare agli edifici dalla forma regolare,

traditionally shaped buildings, in favor of non-orthogonal buildings such as this.

edifici dalle forme tradizionali, e scegliere edifici non ortogonali come questo.

What's interesting about it is not the shape.

Ciò che è interessante qui non è la forma.

What's interesting about it is how it's made. How it's made.

Ciò che è interessante qui è com'è fatto. Com'è fatto.

A brand-new way to put buildings together,

Un modo totalmente nuovo di mettere insieme gli edifici...

something called mass customization. No, it is not an oxymoron.

un modo che chiamiamo personalizzazione di massa. No, non è un ossimoro.

What makes the building expensive, in the traditional sense,

Quello che rende gli edifici costosi, tradizionalmente,

is making individual parts custom, that you can't do over and over again.

è personalizzare singole parti che non si possono riprodurre più volte.

That's why we all live in developer houses.

Ecco perché viviamo tutti in case in serie.

They all want to save money by building the same thing 500 times.

Tutti vogliono risparmiare denaro costruendo la stessa cosa 500 volte.

That's because it's cheaper.

Perché costa meno.

Mass customization works by an architect feeding into a computer,

La personalizzazione di massa avviene con un architetto che installa su un computer,

a program that says, manufacture these parts.

un programma che dice, produci queste parti.

The computer then talks to a machine --

Il computer poi comunica con una macchina...

a computer-operated machine, a cad-cam machine --

una macchina ad attivazione elettronica, un software di progettazione...

that can make a zillion different changes, at a moment's notice,

che può fare un'infinità di cambiamenti, in un secondo.

because the computer is just a machine.

Perché il computer è solo una macchina.

It doesn't care. It's manufacturing the parts.

Se ne frega. Sta producendo le parti.

It doesn't see any excess cost. It doesn't spend any extra time.

Non vede i sovraccosti, non fa gli straordinari.

It's not a laborer -- it's simply an electronic lathe,

Non è un operaio...è semplicemente un tornio elettronico,

so the parts can all be cut at the same time.

quindi tutte le parti possono essere tagliate contemporaneamente.

Meanwhile, instead of sending someone working drawings,

Nel frattempo, invece di mandare i progetti a qualcuno,

which are those huge sets of blueprints that you've seen your whole life,

quelle enormi serie di cianografie blu che conoscete da una vita,

what the architect can do is send a set of assembly instructions,

l'architetto manda una serie di istruzioni di assemblaggio,

like you used to get when you were a child,

come quelle che vi davano da bambini,

when you bought little models that said, "Bolt A to B, and C to D."

quando vi compravate i modellini che dicevano: "avvitate A a B, e C a D".

And so what the builder will get is every single individual part

Quindi quello che arriva al costruttore, sono tutte le singole parti

that has been custom manufactured off-site and delivered on a truck

prodotte fuori sito e consegnate da un camion

to the site, to that builder, and a set of these instruction manuals.

al sito, a quel costruttore, e una serie di questi manuali d'istruzione.

Just simple "Bolt A to B" and they will be able to put them together.

Dei semplici "avvitate A a B" e così riusciranno a metterli insieme...

Here's the little drawing that tells them how that works --

ecco il disegnino che gli dice come funziona...

and that's what will happen in the end.

ed ecco cosa succede alla fine.

You're underneath it, looking up into the lens of the camera obscura.

Siete lì sotto, e guardate nella lente della camera ottica.

Lest you think this is all fiction, lest you think this is all fantasy, or romance,

Se pensate che sia tutto finzione, se pensate che sia fantasia o narrativa,

these same architects were asked to produce something

dovete sapere che a questi stessi architetti è stato chiesto di produrre qualcosa

for the central courtyard of PS1, which is a museum in Brooklyn, New York,

per il cortile centrale di PS1, che è un museo a Brooklyn, New York,

as part of their young architects summer series.

in occasione della serie estiva dei giovani architetti.

And they said, well, it's summer, what do you do?

E hanno detto: bene, è estate, cosa fate?

In the summer, you go to the beach.

In estate andate in spiaggia.

And when you go to the beach, what do you get? You get sand dunes.

E quando siete in spiaggia cosa trovate? Le dune di sabbia.

So let's make architectural sand dunes and a beach cabana.

Quindi facciamo delle dune di sabbia architettoniche e una cabina da spiaggia.

So they went out and they modeled a computer model of a sand dune.

Quindi cominciano a progettare...un modello al computer...di una duna di sabbia.

They took photographs, they fed the photographs into their computer program,

Fanno delle foto, le caricano sul software,

and that computer program shaped a sand dune

e il programma riproduce una duna di sabbia

and then took that sand dune shape and turned it into --

poi prende questa forma a duna e la trasforma in...

at their instructions, using standard software with slight modifications --

secondo le loro istruzioni, usando software standard, con piccole modifiche...

a set of instructions for pieces of wood.

una serie d'istruzioni per pezzi di legno.

And those are the pieces of wood. Those are the instructions.

Ecco i pezzi di legno. Queste sono le istruzioni.

These are the pieces, and here's a little of that blown up.

Questi sono i pezzi, ed eccone alcuni a grandezza naturale.

What you can see is there's about six different colors,

Come vedete, ci sono all'incirca sei colori diversi ,

and each color represents a type of wood to be cut, a piece of wood to be cut.

e ogni colore corrisponde a un tipo di legno, a un pezzo di legno da tagliare.

All of which were delivered by flat bed, on a truck,

Ognuno di questi pezzi è stato consegnato su un pianale, in un camion,

and hand assembled in 48 hours by a team of eight people,

e assemblato a mano in 48 ore da un team di otto persone,

only one of whom had ever seen the plans before.

solo una tra queste aveva visto prima il progetto.

Only one of whom had ever seen the plans before.

Solo una tra queste aveva visto prima il progetto.

And here comes dune-scape, coming up out of the courtyard,

Ed ecco il paesaggio 'dunare', uscendo nel cortile,

and there it is fully built.

ed eccolo completato.

There are only 16 different pieces of wood,

Ci sono solo 16 pezzi di legno.

only 16 different assembly parts here.

Solo 16 parti assemblate qui.

Looks like a beautiful piano sounding board on the inside.

Sembra una bellissima cassa armonica di pianoforte vista dall'interno.

It has its own built-in swimming pool, very, very cool.

Ha la sua piscina esclusiva all'interno, davvero fantastico.

It's a great place for parties -- it was, it was only up for six weeks.

E' un posto magnifico per le feste...è rimasto in esposizione solo per sei settimane...

It's got little dressing rooms and cabanas,

aveva piccoli spogliatoi e cabine,

where lots of interesting things went on, all summer long.

dove sono successe tante cose interessanti, per tutta l'estate.

Now, lest you think that this is only for the light at heart, or just temporary installations,

Ora, se pensate che che sia solo installazioni temporanee, di intrattenimento,

this is the same firm working at the World Trade Center,

sappiate che questa è la stessa impresa che sta lavorando al World Trade Center,

replacing the bridge that used to go across West Street,

che sta ricostruendo il ponte che passava sopra a West Street,

that very important pedestrian connection

un collegamento pedonale molto importante

between the city of New York and the redevelopment of the West Side.

tra la città di New York e il nuovo sviluppo del West Side.

They were asked to design, replace that bridge in six weeks,

Gli è stato chiesto di progettare e sostituire quel ponte in sei settimane,

building it, including all of the parts, manufactured.

costruirlo, includere tutte le parti, fabbricate.

And they were able to do it. That was their design,

E lo hanno fatto. Questo era il loro progetto,

using that same computer modeling system

hanno usato lo stesso sistema di progettazione computerizzato,

and only five or six really different kinds of parts,

e solo cinque o sei parti distinte,

a couple of struts, like this, some exterior cladding material

un paio di sostegni, come questo, del materiale di rivestimento esterno

and a very simple framing system

e un sistema di intelaiatura molto semplice

that was all manufactured off-site and delivered by truck.

tutto prodotto fuori sito e consegnato con dei camion.

They were able to create that.

Sono stati in grado di realizzare questo.

They were able to create something wonderful.

Sono stati in grado di creare qualcosa di meraviglioso.

They're now building a 16-story building on the side of New York,

Ora stanno costruendo un edificio a 16 piani al margine di New York,

using the same technology.

con la stessa tecnologia.

Here we're going to walk across the bridge at night.

Adesso attraversiamo il ponte di notte,

It's self-lit, you don't need any overhead lighting,

si illumina automaticamente, non c'è bisogno di lampioni,

so the neighbors don't complain about metal-halide lighting in their face.

così i vicini non si lamentano per i lampioni di metallo che gli sparano in faccia.

Here it is going across. And there, down the other side,

Qui potete vedere la passerella, e lì l'altro lato,

and you get the same kind of grandeur.

e si ha lo stesso tipo di magnificenza.

Now, let me show you, quickly, the opposite, if I may.

Ora, lasciate che vi mostri velocemente l'altro lato, se non vi dispiace.

Woo, pretty, huh. This is the other side of the coin.

Wow, carino, eh? Questa è l'altra faccia della medaglia.

This is the work of David Rockwell from New York City,

Questo è il lavoro di David Rockwell di New York,

whose work you can see out here today.

oggi potete vedere le sue opere qui fuori .

The current king of the romantics, who approaches his work

L'odierno re dei romantici che si relaziona alla sua opera

in a very different fashion.

con uno stile molto diverso.

It's not to create a technological solution, it's to seduce you

Non per creare una soluzione tecnologica, ma per sedurvi

into something that you can do, into something that will please you,

verso qualcosa che potete fare, in qualcosa che vi darà piacere,

something that will lift your spirits,

qualcosa che risolleverà i vostri spiriti,

something that will make you feel as if are in another world --

qualcosa che vi farà sentire come se foste su un altro pianeta...

such as his Nobu restaurant in New York,

come il suo ristorante Nobu a New York,

which is supposed to take you from the clutter of New York City

che dovrebbe trasportarvi dalla confusione di New York

to the simplicity of Japan and the elegance of Japanese tradition.

alla semplicità del Giappone e all'eleganza della tradizione giapponese.

"When it's all said and done, it's got to look like seaweed," said the owner.

Il proprietario ha detto: "Quando è tutto bell'e pronto, deve assomigliare a un'alga".

Or his restaurant, Pod, in Philadelphia, Pennsylvania.

O il suo ristorante Pod, a Philadelphia in Pennsylvania.

I want you to know the room you're looking at is stark white.

Voglio che sappiate che la stanza che state guardando è bianco puro.

Every single surface of this restaurant is white.

Ogni singola superficie di questo ristorante è bianca.

The reason it has so much color is that it changes using lighting.

La ragione per cui ha così tanti colori è che cambia a seconda dell'illuminazione.

It's all about sensuality. It's all about transforming.

E' tutta una questione di sensualità, di trasformazione.

Watch this -- I'm not touching any buttons, ladies and gentlemen.

Guardate...non sto premendo nessun pulsante, signore e signori.

This is happening by itself.

Questo avviene da solo.

It transforms through the magic of lighting.

Si trasforma attraverso la magia dell'illuminazione.

It's all about sensuality. It's all about touch.

E' tutta una questione di sensualità, di tatto.

Rosa Mexicano restaurant, where he transports us to the shores of Acapulco,

Rosa Mexicano, il ristorante con il quale ci trasporta sulle rive di Acapulco,

up on the Upper West Side,

su nell'Upper West Side,

with this wall of cliff divers who -- there you go, like that.

con queste pareti di tuffatori dagli scogli...ecco, vi piace?

Let's see it one more time.

Vediamolo di nuovo.

Okay, just to make sure that you've enjoyed it.

Okay, solo assicurarmi che vi sia piaciuto.

And finally, it's about comfort, it's about making you feel good

E per finire, è una questione di comfort, di mettervi a vostro agio

in places that you wouldn't have felt good before.

in luoghi nei quali prima non vi sareste sentiti bene.

It's about bringing nature to the inside.

E' una questione di portare la natura all'interno.

In the Guardian Tower of New York, converted to a W Union Square --

Nella Guardian Tower di New York, convertita a W Union Square...

I'm sorry I'm rushing -- where we had to bring in the best horticulturists in the world

scusate la fretta...dove abbiamo dovuto portare i migliori orticoltori del mondo

to make sure that the interior of this dragged the garden space

per far sì che l'interno inglobasse il giardino

of the court garden of the Union Square into the building itself.

del cortile della Union Square all'interno dell'edificio stesso.

It's about stimulation.

E' questione di stimoli.

This is a wine-buying experience simplified by color and taste.

Questa è un'esperienza di acquisto di vino semplificata da colore e gusto...

Fizzy, fresh, soft, luscious, juicy, smooth, big and sweet wines,

vini frizzanti, freschi, morbidi, sensuali, succulenti, gradevoli, importanti e dolci,

all explained to you by color and texture on the wall.

che si rivelano nel colore e nella testura sulle pareti.

And finally, it's about entertainment, as in his headquarters

E infine, è una questione di svago, come nella sede principale

for the Cirque du Soleil, Orlando, Florida,

del Cirque du Soleil, a Orlando, Florida,

where you're asked to enter the Greek theater,

dove vi viene chiesto di entrare nel Teatro greco,

look under the tent and join the magic world of Cirque du Soleil.

sbirciare sotto la tenda e unirvi al magico mondo del Cirque du Soleil.

And I think I'll probably leave it at that. Thank you very much.

Penso che mi fermerò qui. Grazie mille.