How to Write Less but Say More | Jim VandeHei | TED

المترجم: Rand Aodah المدقّق: Hani Eldalees

So I've got some tough medicine for you.

لدي دواء ذو تأثير قوي لكم.

الحقيقة هي أنه كل شخص في هذه الغرفة

The truth is that everybody in this room

needs to radically rethink how you communicate,

يحتاج لإعادة التفكير بالكامل بكيف تتواصل،

especially how you write,

خصوصا كيف تكتب

if you want anything to stick in this distracted digital world.

اذا اردت أن تثبت أي شيء

في هذا العالم الرقمي المحير

I don't care if you're a student, if you're an academic,

لا يهمني اذا كنت طالب أو أكاديمي

if you're a scientist, you're a CEO, a manager.

اذا كنت عالم أو مدير

I'll tell you what the data told me that your friends won't tell you,

سوف اخبرك بما أخبرتني البيانات

والذي لن تسمعه من أصدقائك،

which is almost nobody listens to or reads most of what you write.

وهو أن لا احد بتسمع أو يقرأ معظم ما تكتب

Most of the stuff that you agonize thinking about,

معظم الاشياء التي تفكر بها

they pay no attention to.

لا يكترثون لها

And how do I know this?

وكيف اعرف ذلك؟

Well, I learned it the hard way.

تعلمته باصعب طريق

I've dedicated my entire life to mass producing words.

كرست كامل حياتي لإنتاج الكلمات

I was a journalist by training.

كنت صحفي بالتدريب

Started at the "Oshkosh Northwestern."

بدأت في ”اوشكوش نورث وسترن”

Worked my way up to covering the presidency

عملت طريقي وأخذت الرئاسة

for "The Washington Post" and the "Wall Street Journal."

ل” ذا واشنطن بوست” و“وال ستريت جورنل”

And I started two media companies, all about mass producing words.

و أنشأت شركتين اعلام لانتاج الكلمات بكميات كبيرة

Politico and now Axios.

“بوليتيكو” والان “اكسيوس”.

And at my current company,

وفي شركتي الحالية

the entire premise of the company

كامل فرضية الشركة

is to teach journalists and then CEOs, academics and others

هي لتعليم الصحفيين و ثم المدراء، الاكاديميون، والاخرون

how to use far fewer words.

كيف يستعملوا أقل الكلمات.

So why?

اذاً، لماذا؟

Why, if I spent my entire life writing lots of words,

لماذا اذا أمضيت كامل حياتي بكتابة العديد من الكلمات

do I want people to use fewer of them?

أريد ان يستخدم الناس أقل عدد منهم؟

Because the data -- and you -- made me.

لأنني استنتجت هذا من خلال المعطيات وخلالكم.

If you actually look at what you're doing --

اذا نظرت حقا إلى ماذا تفعل

One of the most interesting things about technology,

واحد من اكتر الاشياء الممتعة عن التكنولوجيا

one of the creepiest things about technology is

واحد من الأشياء الغريبة عن التكنولوجيا هو

businesses know so much about you.

الأعمال التجارية تعرف الكثير عنك.

What you do, where you go, what you buy.

ماذا تفعل، إلى اين تذهب، ماذا تشتري

And in the case of a media company, how you consume information.

وفي حالة شركة اعلام، كيف تستهلك المعلومات

And the data about how you consume information is eye-popping.

والبيانات عن كيف تستهلك المعلومات صادمة حقاً.

And to be honest, for me, really humbling.

ولأكون صريح، بالنسبة لي، متواضعة جداً

And led to this journey about,

وأدى إلى هذه الرحلة عن

wow, if I'm looking at this data

واو، اذا نظرت إلى هذه المعطيات

and the data basically says: you read almost nothing.

والمعطيات بشكل اساسي تقول: انت تقرأ تقريبأ لا شيء.

You skim. You might look at a headline.

أنت تتصفح، ربما تنظر إلى العنوان

You might look at a subject line.

ربما تنظر إلى العنوان الفرعي.

But you're basically not reading the stories,

لكن انت بشكل فعلي لا تقرا القصص

in my case, that we were producing.

التي -في حالتي- كنا نخرجها.

And the most humbling moment, the eye-opening, the aha moment for me:

واكثر لحظة متواضعة، التي فتحت عينيّ، لحظة “اهاا” بالنسبة لي:

I was a journalist, I was at Politico writing columns about President Obama.

كنت صحفي، كنت في “بوليتيكو” اكتب فقرات عن الرئيس اوباما

And we wrote this column, and I looked at the traffic numbers

وكتبنا هذه الفقرة، ونظرت الى عدد القراء وهو يتزيد

and the White House had to respond to it.

وكان يجب على البيت الأبيض الاستجابة له

And boy, was I feeling cool and smart ...

وحقاً، كنت أشعر أنني ذكي ورائع

until I looked at the data.

إلى أن نظرت إلى المعطيات.

So back then you had to paginate pages online.

في ذلك الوقت، كنا نرقم الصفحاتت عبر الانترنت

And so, you know, you had to click from one page to the next to keep reading.

وإذا تعلم، وجب عليك الضغط من صفحة لأخرى لإكمال القراءة

And I looked at the data.

ونظرت إلى المعطيات.

This was a 1600-word column

الفقرة كانت عبارة عن 1600 كلمة

that everyone in Washington was talking about,

وكل شخص في واشنطن كان يتحدث عنها

that had me feeling so confident.

وأعطتني الشعورو بالثقة.

And I realized almost nobody went past the first page.

وأدركت أن تقريبا لا أحد تعدى الصفحة الأولى في القراءة

(Laughter)

(ضحك)

It gets worse.

الموضوع أسوأ

On one page, there's only 450 words.

على صفحة واحدة يوجد فقط 450 كلمة

And I hid a lot of the good stuff at the end.

وأجلت أفضل الأشياء في نهاية الفقرة

And so it turns out that people were responding, sharing,

وتبين أن العالم يستجيبون، يتشاركون

talking about a story that almost nobody read.

ويتحدثون عن قصة تقريبا لا احد قرأها

And so it put me on sort of this journey, this discovery.

ادراك ذلك وضعني في هذه رحلة، هذا الاكتشاف

I'm like, really, like, nobody reads anything?

أنا مثل “حقا؟ لا احد يقرأ شي؟”

Is this true everywhere, is it just me, is there something about my writing?

“هل هذا صحيح في كل مكان؟ هل هو بسببي؟ هل يوجد شيء عن كتاباتي؟”

So I called my friends at the "New York Times."

لذلك اتصلت باصدفائي في “نيويورك تايمز”

I called our friends at Facebook.

اتصلت باصدقائنا على الفيسبوك.

I started to talk to academics

بدأت بالتحدث إلى الاكاديمين

and try to figure out, well, what's going on here.

وحاولت اكتشاف ماذا يحدث هنا

Because I had a choice at this point.

لان كان لدي خيار في هذه النقطة

I could give up on all of you. I could give up on humanity.

استطيع التخلي عنكم كلكم لك استطيع التخلي عن الإنسانية.

I could give up on my career.

أستطيع التخلي عن مهنتي

Or I could do what basically Jeff Bezos would do

أو أستطيع فعل ما سوف فعله جيف بيزوس

if he's trying to sell you a shoe or get you to buy a book.

اذا حاول بيعك حذاء أو جعلك تشتري كتاب.

Which is, what is the data telling us?

وهو ماذا تخبرنا به البيانات؟

What do you want? What are you doing?

ماذا تريد، وماذا تفعل؟

And that data was showing that one,

وتلك المعطيات تبين أن أولاً،

everybody was getting hit with more information than ever before

كل شخص يصطدم بممعلومات اكتر مما اصطدم به من قبل

and is perpetually distracted,

وتشتت ذهنه

all because of the internet.

كله بسبب الانترنت.

You skim. You don't really read.

انت تتصفح. لا تقرأ حقاً.

And you share stuff without even bothering to see what it actually means

و تشارك اشياء قبل ما ترى ماذا تعني حقا

or what the story might say.

أو ماذا تقول القصة

And if you think about it,

واذا فكرت فيه

the deeper I dug, the more it actually made sense.

كلما حفرت، كلما زادت منطقية الموضوع.

For people who are my age or older,

للأشخاص الذين من عمري أو اكبر

like once upon a time, the iPhone didn't exist.

مثل كان يا ما كان، الايفون لم يكن موجودا.

The Android didn't exist.

الاندرويد لم يكن موجودا

There was no Facebook. There was no Google.

كان لا يوجد فيسبوك، لا يوجد غوغل

If you wanted to learn about something new,

اذا اردت التعلم عن شيء جديد،

you had to go to an encyclopedia.

يجب عليك أن تفتح موسوعة.

You wanted to look up a word, you went to a dictionary.

اذا أردت أن تعرف معنى كلمة احتجت الى معجم

If you were waiting for news,

اذا كنت تنتظر الاخبار

you had to wait for the evening news or the morning newspaper.

كان عليك انتظار اخبار المساء أو الجرائد الصباحية.

And then suddenly 2007, that period comes along,

وثم فجأة 2007، الحقبة جاءت

and now all of us had the opportunity to have a smartphone

والان كلنا لدينا الفرصة لامتلاك هاتف ذكي

with astonishing capabilities

مع إمكانيات مذهلة

to give us access to more information than at any point of humanity.

لتمكيننا الى الوصول إلى معلومات اكثر من أي فترة للبشرية.

Any idea we had, anything we didn't know,

اي فكرة لدينا، اي شيء لا نعرفه

we could Google it.

نستطيع البحث عنه على غوغل.

Any idea we had, no matter how stupid it was,

اي فكرة لدينا، لا يهم كم هي غبية

we could share it.

نستطيع مشاركتها.

And not only could we share it,

وليس فقط مشاركتها

we could find other people who would applaud,

نستطيع ايجاد أشخاص آخرين سوف يصفقون

who would follow us, who'd fan us.

ويتابعونا ويكونوا معجبين بنا.

And suddenly, oh my gosh,

وفجأة يا الهي

like, we've got all this access to mass information at scale.

أصبح لدينا الامكانية على الوصول الى كمية هائلة من المعلومات.

And you could do this for free.

وتستطيع القيام بذلك مجانا.

You could do this for free.

تستطيع القيام بذلك مجانا

So suddenly we're getting hit with all this information,

لذلك فجأة اصطدمنا بكل هذه المعلومات،

and I don't think our species was built to keep up with it.

ولا أظن أن الجنس البشري مستعد لهذا

I talked to a guy at the University of Maryland

تحدثت مع شخص في جامعة “ماريلاند”

who's studied students for the last decade,

وهو درس الطلاب على مدى العقد الماضي

and he basically found that even when you choose to read something,

وباختصار اكتشف أن حتى اذا قررت أن تقرأ نصاً

even when you make the choice that this is important,

حتى عندما تقوم بالاختيار، وهذا مهم،

you spend on average 26 seconds looking at it.

تقضي في المتوسط 26 ثانية تنظر اليه

Review.org and others

“ريفيو.org” واخرون

have looked at how many times do you look at your screen in a day.

نظروا الى عدد المرات التي تنظر فيها الى شاشتك يومياً.

They found it's at least 250 times you're checking your phone.

اكتشوا أن على الأقل 250 مرة أنت تفتح هاتفك

And for those that don't think that's true,

وللذين لا يصدقون ذلك،

think about how many times you've either checked it

فكروا بعدد المرات التي فتحتون فيها هاتفكم

or thought about checking it since I started babbling.

أو فكرتوا بفتحه منذ ما بدأت أتحدث.

(Laughter)

(ضحك)

Our data shows that more often than not,

البيانات تظهر أن عادة،

if you share a story on social media, you never read it.

اذا شاركت قصة على مواقع التواصل الاجتماعي لم تقم بقراءتها.

Think about that: like there’s something about a headline or a photo

فكروا في هذا: في شيء عن العنوان أو الصورة

that got you so jacked up that you're going to share it

حمسك لدرجة أنك تريد أن تشاركها

like you're a little lemming.

كأنك حيوان يعرف بالتقليد.

And we all do it because our brains are being, like,

وكلنا نفعل ذلك، لأن عقولنا تغرق بالمعلومات

flooded with information.

And what I thought when I did the discovery,

وما فكرته عندما اكتشفت،

I thought, for sure the brain must be getting rewired.

فكرت، بالتأكيد إن عقل الانسان يعاد برمجته.

And you hear that often.

وقد تسمع ذلك كثير

There's very little scientific proof that that's true.

لا توجد أدلة علمية كافية لإثبات ذلك.

What happened and what we think is happening

ماذا حصل، وما نظن أنه حصل

is, as a species, we've always been prone to distraction.

هو أن نحن، كالجنس البشري، دائما نلتهي.

We think we're good multitaskers. Almost nobody is.

نظن أننا نستطيع فعل أكثر من شيء في الوقت نفسه، تقريبا لا أحد يستطيع حقاً

We're good at doing one thing if you're focused on it.

نستطيع فعل شيء واحد جيداً اذا ركزنا عليه

The University of California, Irvine, studied this.

جامعة “كاليفورنيا ارفاين” درست هذا.

They studied our distractibility

درسوا قابلية تشتتنا

and found that if you get distracted on something,

ووجدوا أن اذا شتتك شيءٌ ما

it takes you 20 minutes to truly refocus.

تحتاج الى 20 دقيقة لتعيد تركيزا بشكل كامل.

Now think about your day.

الان فكر في يومك

It's just awash in distraction.

إنه مليء بالمشتتات.

Awash in words: tweeted words, texted words, Slacked words, email words.

مليء بالكلمات، كلمات التويتر، كلمات الرسايئل النصية،

كلمات البريد الالكتروني، كلمات مضيعة للوقت

Words, words, words.

كلمات، كلمات، كلمات

And then you peck at your little computer looking for more.

وأنت تنقر على حاسوبك تبحث عن المزيد

So no wonder nobody's paying attention to almost anything you're saying or doing.

لذا لا عجب أن لا أحد يهتم لتقريبا كل ما تقوله وتفعله.

No wonder it's so hard to get people to pay attention to anything.

لا عجب أن من الصعب جعل الاخرين ينتبهون لأي شيء

So at Axios, as we thought about this,

في “اكسيوس“، ونحن نفكر في هذا

we said, listen, if the consumer’s saying they want more information quicker

قلنا، اسمع، اذا المستهلك يقول أنه يريد المزيد من المعلومات أسرع

and they're not going to spend that much time

ولن يقضوا وقت كثير

and you want to stay in journalism,

وتريد أن تبقى في مجال الصحافة

what would you do? What would you do?

ماذا سوف تفعل؟ ماذا سوف تفعل؟

And our solution was what we call Smart Brevity,

وحلنا كان ما نسميه “سمارت بريفتي” (الإيجاز الذكي)

that people want smart content, essential content.

أن الناس يريدوا المحتوى الذكي، المحتوى الأساسي.

But they want it delivered efficiently, as fast as humanly possible.

ولكن يريون أن يصلهم بكفاءة، في أسرع وقت ممكن

And we saw it in how people were getting our information,

ورأينا ذلك في كيفية حصول الناس على معلوماتنا،

how they were getting it elsewhere.

وكيف يحصلوا عليها في أماكن أخرى.

And so we built a whole company around it to teach journalists how to do it.

وهكذا قمنا ببناء شركة كاملة حول هذا المبدأ لتعليم الصحفيين كيفية القيام بذلك.

And journalists kind of adapted right away.

وتكيفوا الصحفيون على الفور

And suddenly we had awesome readership almost overnight,

وفجأة كانت لنا قارئية ممتازة في تقريبا ليلة واحدة

people in the White House, CEOs, tech leaders.

أشخاص من البيت الأبيض، مدراء شركات، رؤساء تقنية

And then two interesting things happened after that.

وشيئان عجيبان حدثوا بعد ذلك.

I started to get not ten or 20,

بدأت أن أحصل على ليس 10 أ, 20

literally hundreds of notes from readers saying,

بل مئات الرسائل من القراء يقولون:

"Thank you, you're trying to save me time. I can tell."

“شكراً لك، أنت تحاول أن توفر لي الوقت، أعلم ذلك”

I never asked for a thank you, especially when you cover politics,

لم أطلب الشكر أبداً، خاصة عندما تتحدث عن السياسة

you're lucky not to get hit by a shoe,

فأنت محظوظ أنك لم تُضرب بحذاء

much less actually have someone thank you for it.

ولا يخطر في بالك أن شخص يشكرك

But I was like, "Oh, that is interesting."

ولكن أنا قلت ” أوه هذا مثير”

And then about a year and a half in, we started to get calls from companies,

وبعد تقريبا سنة ونصف، بدأت تصلنا اتصالات من شركات

from the NBA, from startups,

من اتحاد السلة الأمريكي، من شركات ناشئة

and almost all were saying the same thing:

وكان الجميع تقريبا يخبرونا بنفس الشيء:

"Hey, our executives, our people, they're reading Smart Brevity,

“إن مدراؤنا وموظفينا، كلهم يقرأون سمارت بريفيتي،

but they won't read anything that we do internally.

ولكن لن يقرأوا أي شيء نقوم به داخلياً

This led me on another journey to figure out why people can't get people

قادني هذا في رحلة أخرى للتعرف على

سبب عدم تمكن بعض الأشخاص لجعل الناس يقرأون عن الأشياء التي تحدث في شركتهم

to read about things that are happening at their company

or happening at their school or happening at their startup.

أو تحدث في مدرستهم، تحدث منشأتهم.

And it turned out that basically

والذي حصل بشكل أساسي

people were vomiting so many words in all these places

هو أن كان الناس يتقيأون كلمات كثيرة في كل هذه الأماكن

that nobody was paying attention to it.

وأن لم ينتبه أحد لها.

And that's where we thought,

وهنا نحن أدركنا

oh, Smart Brevity could work in almost any setting.

“أوه، سمارت بريفتي قد تفيد في تقريبا أي مكان”

So we get a call from the CIA, the head of the CIA.

اتصلوا علينا المخابرات الأمريكية، رئيس المخابرات

They call us, and they say,

اتصلوا بنا وقالوا،

"Listen, can you guys come in and talk to our team

“استمعوا جيداً، هل تستطيعوا أن تأتوا الينا وتتحدثوا مع فريقنا

about how spies can essentially give a much more crisper explanation

عن كيف الجواسيس يستطيعوا أن يعطوا شرح أدق

of what they're seeing on the ground?

بماذا يرون في الأرض؟

Like, what are the threats?

مثلا، ما هي الخواطر؟

They're not great communicators. These messages are meandering."

إنهم لا يتواصلون بشكل جيد، هذه الرسائل تتعرج.”

So my partner goes in, talks to the CIA,

لذا ذهب شريكي إليهم، ليتحدث مع المخابرات،

explains the tricks and tips I’m going to give you in a second.

يشرح لهم الحيل والنصائح التي سوف أخبركم بها بعد قليل

And in the audience is a guy who writes the Presidential Daily Brief,

وفي الجمهور رجل يكتب الملخص الرئاسي اليومي،

and this was under Donald Trump,

وهذا كان في عهد دونالد ترامب

and he would write it, go in, and they would brief him.

وكان يوميا يكتب الملخص ويذهب اليهم، ويخرج

And he was so enamored with this idea of communicating more effectively

وكان مغرمًا جدًا بهذه الفكرة للتواصل بشكل أكثر فعالية

that he quit and now works for us,

لدرجة أنه ترك عمله وبدأ العمل معنا،

teaching other people how to communicate more effectively.

في تعليم الاخرين على كيفية التواصل بفعالية

(Laughter)

(ضحك)

I'm not blaming Trump. It's because of us, because of Axios.

أنا لا ألوم ترامب، هذا بسببنا، بسبب “أكسيوس”

Around the same time, Jamie Dimon,

حول هذا الوقت تقريبا، “جايمي دايمون”

one of the most famous CEOs of our generation,

أحد أشهر مدراء الشركات في جيلنا

he writes his annual letter.

كتب رسالته السنوية.

It's 32,000 words long,

يبلغ طولها 32000 كلمة

about his observations on banking and on the world.

ملاحظاته حول الخدمات المصرفية وعن العالم بشكل عام.

32,000 words is basically a book.

32000 كلمة يعتبر كتاب كامل.

So he's probably lucky if even his family members read it.

لذلك هو محظوظ اذا حتى أقاربه قاموا بقراءتها

So his staff calls us, and they say,

اتصلوا بنا موظفينه، وقاولوا

"Hey, listen. It seems like you guys are good

“اسمعوا، يبدو لنا أنكم تعلمون

at getting people to pay attention to information.

كيف تجعلون الناس ينتبهوا للمعلومات

هل من الممكن أن تكتبوا نسخة “سمارت بريفتي” من الرسالة؟”

Could you do a Smart Brevity version of it?"

So we took his most important points, turned 32,000 words into a couple hundred,

لذا، أخذنا أهم نقاطه، وحولنا 32000 كلمة الى بضع مئات

and voila, they got much more engagement,

وصار لهم تفاعل أكثر

much more traction in people seeing what's important,

جذب أكثر للناس لينظروا إلى ما هو مهم

remembering what's important.

ليتذكروا ما هو مهم.

So what I want to leave you with are what are some of the basic tips.

وأريد أ، أترككم مع بعض النصائح الأساسية

Because you probably know, you're frazzled, you're distracted,

لأن، كم تعلموا، أنتم مرتبكون، أنتم مشتتون

you can see it.

يمكنكم رؤية ذلك.

When you're trying to send a message,

عندما تحاول أن ترسل رسالة،

what are the things that you could do differently, starting today,

ما هي الأمور التي يمكن أن تفعلها بطريقة مختلفة ابتداءاً من اليوم

to become a vastly more effective communicator?

لتصبح متواصل فعالٌ للغاية؟

Number one, stop being selfish.

أولا: توقف عن الأنانية.

Stop being selfish.

لا تكون أناني

What do I mean by that?

ماذا أقصد بذلك؟

So much of writing is self-indulgent.

جزء كبير من الكتابة تخدم الذات

We write about what we care about,

نكتب عن اهتمامتنا

and we write at the length that we want to write about.

ونكتب للمدة التي تريحنا

We don't think about the whole purpose of it,

لم نفكر بالسبب الأهم للكتابة

which is what is the person that I'm writing this for, or talking to,

وهو ما يحتاجه الشخص الذي أكتب له هذا، أو أخبره هذا

what do they actually need to know?

ماذا يحتاج أن يعرفه حقاً؟

What do they actually care about?

بماذا يهتم حقاُ؟

Reverse the way you think about communicating.

اعكس طريقتك في التفكير عن التواصل

At our company, the first two words of our manifesto are: "Audience first."

في شركتنا، أول كلمتين من بياننا الرسمي هي “الجمهور أولاً”

How do you serve the people that you're trying to reach?

كيف تخدم الناس الذين تحاول الوصول اليهم؟

The Holy Father himself has blessed this concept indirectly.

البابا نفسه بارك هذا الموضوع بطريقة غير مباشرة

So Pope Francis just gave a speech recently

لقد القى البابا فرنسيس خطاب قريباً

in Slovakia, where he was talking to priests

في سلوفاكيا، حيث كان يتحدث الى بعض الكهنة

about the homilies that they're giving.

عن العظات الدينية التي كانوا يعطونها.

And he said, “You have to stop giving 30 and 40 minute homilies,

وقال لهم “يجب عليكم توقف اعطاء عظات مدتها 30 الى 40 دقيقة،

and they should be 10 minutes.

يجب أن تستغرق 10 دقائق فقط.

Because no one’s listening to you.

لأن لا أحد يسمعكم.

You’re losing them. People don’t pay attention that long.”

أنتم تضيعوهم، الناس لا ينتبهون لهذه المدة.”

And he joked when he made the announcement

ومازح عندما أدلى بهذا الإعلان

that the loudest applause came from the nuns

ان اعلى تصفيق جاء من الراهبات

because, in his words, they're the ones

لأن، بكلماته، هن

who have to suffer through your long-windedness.

الائي عليهن أن يتألموا من خلال أنفاسكم الطويلة

(Laughter)

(ضحك)

So point two is: grab me.

اذاً النقطة الثانية هي : اجذبني

Whenever you're communicating --

كلما كنت تتواصل-

again, I don't care if it's in an email, if it's a tweet, if it's a note,

أكرر، لا يهمني إذا كان في بريد إلكتروني، أو تغريدة، أو ملاحظة

if it's a memo to a friend, grab me.

أو مذكرة لصديق- اجذبني.

What is the most important thing, the reason you're writing?

ما هو أهم شيء سبب كتابتك؟

What is that one thing, if you only had that 26 seconds I mentioned,

ما هو الشيء، الذي اذا كانت لديك فقط 26 ثانية كما ذكرت سابقاً

what is the one thing you want me to remember about it?

ما هو الشيء الوحيد الذي ترغبني أن أتذكره؟

Which is related to tip three, which is: just keep it simple.

وهذا متعلق بالنقطة الثالثة

Keep it simple.

أبقيها بسيطة.

Like think of that one sentence,

مثلاً فكر في تلك الجملة

one sentence is better than two sentences.

جملة واحدة أفضل من جملتين.

One paragraph is better than two paragraphs.

فقرة واحدة أفضل من فقرتين

Use simple, strong words.

استخدم كلمات بسيطة وقوية

There's a reason you're taught a simple sentence structure

هناك سبب لتعليمك بنية الجملة البسيطة

when you're a little kid.

عندما تكون طفلاً صغيراً.

It still works effectively today.

وهو أن الجملة البسيطة لا تزال تعمل بشكل فعال اليوم.

It still works effectively. Keep it simple.

لا تزال تعمل بشكل فعال أبقيها بسيطة.

If you're going to write about a banana,

اذا كنت ستكتب عن موزة

you're not going to call it an elongated yellow piece of fruit.

لن تسميها قطعة صفراء ممدودة من الفاكهة

You're going to call it a banana.

سوف تسميها موزة.

If you're going to talk about someone lying,

اذا كنت ستتحدث عن شخص كذب

you're not going to say prevaricate, you're going to say lie.

لن تقول المراوغة، ستقول كذبة.

Keep it simple.

أبقيها بسيطة.

Which relates as well to point four,

والتي ترتبط أيضاً بالنقطة الرابعة

which is: be human.

وهي: كن انسان.

Write like a human.

اكتب كالانسان

I see this in journalism all the time.

أرى هذا دائماً في الصحافة.

I don't understand what happened to our species

لا أفهم ما حدث للجنس البشري

that when you put a pen in our hand or a keyboard in front of us,

عندما تضع قلم في يدنا أو لوحة مفاتيح أمامنا

we suddenly stiffen up,

نتشدد فجأة

think we're a Harvard professor or we're Walt Whitman,

نعتقد أننا أستاذ هارفارد، أو أننا والت ويتمان

and we try to show off in our writing.

ونحاول التباهي في كتاباتنا.

Like, if I was talking to you in the bar,

مثل اذا كنت اتحدث اليك في بار

I'm not going to use SAT words, I'm not going to talk in acronyms.

لن استعمل كلمات “سات” لن أتحدث بتشبيهات

I'm not going to use wordy clauses.

لن استعمل عبارات معقدة

I'm going to talk like I'm talking to you now.

سوف اتحدث مثل اني اتحدث اليك الان

I'm going to talk like a human.

سوف اتحدث مثل الانسان

So stop, stop using those big terms.

لذلك توقف، توقف استعمال تلك العبارات الكبيرة.

You think that people think you're smart when you use them? They don't.

تعتقد أن العالم يفكرون انك ذكي عندما تسخدمهم؟ لا

They just want to throw a shoe at you.

يريدون فقط رمي حذاء عليك.

(Laughter)

(ضحك)

Which leads me to point five, which is just stop.

والذي يقودني إلى النقطة الخامسة والتي هي توقف فقط.

Just stop.

فقط توقف

The greatest gift that you can give yourself and others

اعظم هدية تستطيع تقديمها لنفسك وللاخرين

in this cluttered world

في هذا العالم المشتت

is their time back and is your time back.

استراد وقتهم واستراد وقتك.

Use as few words, as few sentences as humanly possible

استعمل كلمات قليلة، أقل عدد ممكن من الجمل

so that that person gets the message you want

لتصل الرسالة المرادة لذلك الشخص

and you both get the time back that you deserve.

وكلاكما تسترجعان الوقت الذي تستحقونه.

And I can tell you this, I've seen it in my own life.

واستطيع اخبارك ذلك رأيته في حياتي

If you just start to think about the efficiency of communication,

اذا بدات أن تفكر عن فعالية التواصل

if you put into practice a couple of the tips that I just talked about,

اذا وضعت في تدريب بعض من النصائح التي تحدثت عنها من قليل.

you will see in your own mind that you start to think more clearly,

سوف ترى بتفكيرك أنه سوف تبدأ التفكير باكثر وضوح

talk more clearly, write more clearly.

تتحدث باكثر وضوح، تكتب بأكثر وضوح.

And you'll see ultimately that it's selfishly good for you

وسوف ترى أنه بشكل اناني جيد لك

because you'll be heard again.

لأنك سوف تُسمع مرة اخرى

Thank you.

شكرا

(Applause)

(تصفيق)