What If Advertising Was Honest? | Sylvester Chauke | TED

Çeviri: Ozay Ozaydin Gözden geçirme: Emel Çırakoğlu

I've spent the last 25 years as a brand architect,

Son 25 yılımı bir marka mimarı olarak

helping brands rise, thrive and conquer.

markaların yükselmesine, gelişmesine ve fethetmesine yardımcı olarak geçirdim.

Yet it struck me like a lightning bolt the other day

Ancak geçen gün beni huzursuz hissettiren

when I had a realization that left me feeling uneasy.

bir farkındalık yaşamam şimşek gibi çaktı.

Have I been helping brands destroy the world?

Markaların dünyayı yok etmesine mi yardım ediyordum?

Don't get me wrong, I've had the privilege to craft

Beni yanlış anlamayın, yaratıcılığın gücünün zihinleri şekillendirdiğini

and see the power of creativity shape minds and win hearts.

ve kalpleri kazandığını görme ayrıcalığına sahip oldum.

It's an exciting job.

Bu heyecan verici bir iş.

But looking at the state of the world today,

Ancak bugün dünyanın durumuna baktığımızda,

could the influence industry of advertising and PR be harming people,

reklam ve halkla ilişkiler endüstrisi insanlara zarar veriyor,

influencing wrong behaviors,

yanlış davranışları etkiliyor,

encouraging a world of excessive consumerism

sonuç olarak aşırı tüketime,

which as a result has led to overconsumption,

çevresel bozulmaya,

ölümlere ve maddi varlıklara sığ bir saplantıya yol açan

environmental degradation,

deaths and a shallow fixation on material possessions?

aşırı tüketicilik dünyasını teşvik ediyor olabilir mi?

The thing about advertising and PR is that it can be sneaky.

Reklam ve halkla ilişkiler sinsi olabilir.

You know, it's like that one friend

Bilirsiniz, partiye

who brings both chocolate cupcakes

hem çikolatalı kek

hem de lahana salatası getiren bir arkadaş gibi.

and kale salad to the party.

One minute, we charm consumers with catchy jingles

Bir an tüketicileri akılda kalıcı sesler

and hilarious commercials,

ve komik reklamlarla büyülerken,

and the next, we're bombarding them with messages for things they don't need.

sonra onları ihtiyaçları olmayan şeyler için mesaj bombardımanına tutuyoruz.

It's impossible not to notice an advertising and PR industry

Doğrudan ve dolaylı olarak dünyayı ekolojik çöküşe doğru sürükleyen

that is directly and indirectly nudging the world

bir reklam ve halkla ilişkiler endüstrisini

toward ecological collapse.

fark etmemek mümkün değil.

And I must say, even just saying that feels like a punch in the gut

Söylemeliyim ki, bunu söylemek bile reklam ve halkla ilişkiler dünyasına

for someone immersed in the world of advertising and PR.

dalmış biri için karnına yumruk yemiş gibi hissettiriyor.

So I can imagine my fellow industry peers looking at me right now thinking,

Bu yüzden sektördeki meslektaşlarımın şu anda bana bakıp

“Dostum, bu da ne böyle?” diye düşündüklerini hayal edebiliyorum.

"Dude, what the hell?"

But we must admit,

Ama kabul etmeliyiz ki,

the world is going through a spectacle of epic proportions.

dünya destansı boyutlarda bir gösteriden geçiyor.

You know, from energy supply crisis

Bilirsiniz, enerji kaynakları krizinden

to food supply crisis, rising inflation, etc. etc.

gıda kaynakları krizine, yükselen enflasyona vs. vs.

It's like the headlines of a blockbuster movie,

Gişe rekorları kıran bir filmin başlıkları gibi,

only this time it's real life, and it's happening in my own life.

ancak bu sefer gerçek hayat ve benim hayatımda da yaşanıyor.

I live in Johannesburg,

Johannesburg’da yaşıyorum,

where our electricity supply gets cut off due to load shedding,

burada elektrik arzımız yük atma nedeniyle kesiliyor,

you know, resulting in hours and hours of daily power cuts.

bilirsiniz, her gün saatlerce süren elektrik kesintilerine neden oluyor.

When load shedding was initially introduced,

Yük atma ilk uygulandığında

it shocked everyone.

herkesi şok etmişti.

Just the idea of facing such a severe power shortage

Böylesine ciddi bir elektrik sıkıntısıyla karşı karşıya kalma fikri

and its profound impact on our lives was completely unimaginable.

ve bunun hayatlarımız üzerindeki derin etkisi tamamen hayal edilemezdi.

Something that we never thought would happen is actually happening.

Gerçekleşeceğini hiç düşünmediğimiz bir şey gerçekten gerçekleşiyor.

Climate change is no joke,

İklim değişikliği şaka değil

and you know things are getting real when you see snow in Johannesburg.

ve Johannesburg’da kar gördüğünüzde her şeyin gerçek olduğunu anlıyorsunuz.

You know, it's like Mother Nature is playing a prank on us.

Sanki Doğa Ana bize şaka yapıyor.

I live and work in the most unequal country on the planet,

Gezegendeki en eşitsiz ülkede yaşıyor ve çalışıyorum,

with acute inequality being our reality.

akut eşitsizlik bizim gerçekliğimiz.

So you can only imagine then,

Dolayısıyla reklam ve halkla ilişkiler alanında

how critical the messages that we put out in advertising and PR

verdiğimiz mesajların bu bağlamda ne kadar kritik olabileceğini

can be within this context.

tahmin edebilirsiniz.

So this is kind of personal for me.

Yani bu benim için biraz kişisel bir konu.

And to be honest,

Dürüst olmak gerekirse,

these issues are not only happening in Johannesburg, South Africa.

bu sorunlar sadece Johannesburg, Güney Afrika’da yaşanmıyor.

We are seeing these issues happen everywhere else around the world.

Bu sorunların dünyanın her yerinde yaşandığını görüyoruz.

But here's the tension.

Ama burada bir gerilim var.

To tackle overconsumption,

Aşırı tüketimle mücadele etmek için

we seriously have to reduce what we consume

neyi ne kadar tükettiğimizi

and how much we consume.

ciddi bir şekilde azaltmamız gerekiyor.

And of course, the irony for me

Elbette benim ve 391 milyar dolarlık sektörüm için ironik olan şu ki,

and my 391-billion-dollar industry

is that our day-to-day jobs require us to impel everyone

günlük işlerimiz herkesi satın almaya, satın almaya, satın almaya

to buy, buy, buy and buy.

ve satın almaya zorlamamızı gerektiriyor.

So as a result,

Sonuç olarak,

we have created a "mess-terpiece," you know, a mess,

aşırı tüketimciliği teşvik etmek için nüfuzumuzu kullanarak

using our influence to drive excessive consumerism.

bir “karmaşa-terlik”, yani bir karmaşa yarattık.

So how then, do we, as an advertising and PR industry,

Peki o zaman reklam ve halkla ilişkiler sektörü olarak

atone for our missteps?

hatalarımızı nasıl telafi edeceğiz?

I wish there was a pill we could take

Keşke alabileceğimiz bir hap olsaydı

and then -- poof -- problem solved.

ve sonra -- puf -- sorun çözülseydi.

But this is not going to be the easiest thing to do.

Ancak bunu yapmak o kadar da kolay olmayacak.

How do we tell our clients that we need to sell less

Bizden tek istedikleri tonlarca ürünü raflardan satmakken

when all they want from us is to move tons and tons of products off the shelves?

müşterilerimize daha az satış yapmamız gerektiğini nasıl söyleyeceğiz?

Should we reconsider or consider not advertising ever?

Yeniden düşünmeli miyiz yoksa hiç reklam yapmamayı mı düşünmeliyiz?

I mean, this sounds a little bit bonkers, right?

Bu kulağa biraz çılgınca geliyor, değil mi?

But it is indeed a massive undertaking.

Ama bu gerçekten de çok büyük bir girişim.

But the gift of creativity is our tool for change.

Ancak yaratıcılık armağanı bizim değişim aracımızdır.

We can use this tool to fight excessive consumerism

Bu aracı aşırı tüketicilikle mücadele etmek

ve büyük bir fark yaratmak için kullanabiliriz.

and make a huge difference.

And it all starts with the Honesty Squad.

Her şey Dürüstlük Takımı ile başlar.

The thing is, if we can convince people to buy more,

Mesele şu ki, eğer insanları daha fazla satın almaya ikna edebilirsek,

we can convince people to buy less,

daha az satın almaya,

to buy differently or to buy responsibly.

farklı satın almaya ya da bilinçli satın almaya da ikna edebiliriz.

So imagine every advertising and PR agency struts its stuff

Dolayısıyla, her reklam ve halkla ilişkiler ajansının

with the Honesty Squad,

Dürüstlük Ekibi ile birlikte,

meticulously scrutinizing campaigns

kampanyaları yalnızca yaratıcı bir bakış açısıyla

not only from a creative perspective or from a, I suppose,

ya da sanırım stratejik bir bakış açısıyla değil,

strategic perspective,

aynı zamanda çevresel bir bakış açısıyla da

but also from an environmental perspective.

titizlikle incelediğini hayal edin.

So the Honesty Squad presents a paradigm shift

Yani Dürüstlük Takımı, aşırı tüketimciliği durdurmaya

in how we operate as an industry

özellikle vurgu yaparak

by placing particular emphasis on stopping excessive consumerism.

bir endüstri olarak çalışma şeklimizde bir paradigma değişikliği sunuyor.

So imagine what the possibilities could be with this.

Bununla ne gibi olasılıklar olabileceğini hayal edin.

An industry that is all about making people think twice before they buy.

İnsanların satın almadan önce

iki kez düşünmelerini sağlamayı amaçlayan bir endüstri.

An industry making stuff that doesn't trash the planet.

Gezegeni çöpleştirmeyen şeyler üreten bir endüstri.

An industry saying no to throwaway culture.

Çöpe atma kültürüne hayır diyen bir endüstri.

We're talking about changing how individuals shop.

Bireylerin alışveriş yapma şeklini değiştirmekten bahsediyoruz.

Hükümetlerin daha iyi kurallar koymasını

Getting governments to make better rules and getting industries to be eco-friendly.

ve endüstrilerin çevre dostu olmasını sağlamaktan bahsediyoruz.

So to be an industry with the superpower of conscious.

Yani bilincin süper gücüne sahip bir endüstri olmak.

So what will the Honesty Squad do exactly?

Peki Dürüstlük Takımı tam olarak ne yapacak?

On a glaringly obvious level,

Bariz bir şekilde ortada olan bir düzeyde,

we would stop advocating and sanitizing for oil companies.

petrol şirketlerinin savunuculuğunu ve temizleyiciliğini yapmayı bırakacağız.

True.

Doğru.

(Applause)

(Alkışlar)

According to Adweek, nearly 300 agencies

Adweek’e göre, şu anda yaklaşık 300 ajans

and six major holding companies

ve altı büyük holding şirketi

are currently servicing fossil fuel clients,

fosil yakıt müşterilerine hizmet veriyor

and it's hard to ignore that the situation seems quite irrational, right,

ve bugün tanık olduğumuz ciddi iklim değişikliği etkileri ışığında

in light of the severe climate change impacts that we're witnessing today.

bu durumun oldukça mantıksız göründüğünü görmezden gelmek zor.

But anyway, my team and I decided to kind of have a bit of fun.

Ama her neyse, ekibimle birlikte biraz eğlenmeye karar verdik.

And so we put together some ad samples, some examples,

Dürüstlük Ekibi’nin karşılaştığımız bazı zorlukların üstesinden

just to showcase how the Honesty Squad could tackle

nasıl gelebileceğini göstermek için

some of the challenges that we have to face.

bazı reklam örnekleri hazırladık.

So look at this example.

Şu örneğe bir bakın.

"Of course, we want you to eat our burger ...

“Elbette hamburgerimizi yemenizi istiyoruz ...

But try our plant-based option.

Ama bitki bazlı seçeneğimizi deneyin.

It's yummy."

Nefis.”

Here's the thing.

Mesele şu.

Excessive meat consumption harms the planet,

Aşırı et tüketimi gezegene zarar veriyor

and that's because many people are unaware of this fact.

ve bunun nedeni birçok insanın bu gerçeğin farkında olmaması.

And as an advertising and PR industry,

Bir reklam ve halkla ilişkiler endüstrisi olarak,

we haven't done enough to showcase alternatives which are better

gezegen için daha iyi olan alternatifleri sergilemek için

for the planet.

yeterince çaba göstermedik.

And we definitely need to just change that.

Bunu kesinlikle değiştirmemiz gerekiyor.

Simple, right?

Basit, değil mi?

Look at this next example.

Sıradaki örneğe bakın.

"If you make these jeans your new BFF, your old pair gets a new home.

“Bu kot pantolonu yeni en iyi arkadaşınız yaparsanız,

eskisi de yeni bir eve sahip olsun.

Deal?"

Anlaştık mı?”

This is really all about making sure that we encourage people to give away stuff

Bu gerçekten de insanları kullanmadıkları eşyaları vermeye

they don't use,

teşvik etmekle ilgili,

because we cannot be sending stuff to landfills

çünkü eşyaları tekrar tekrar çöplüklere gönderemeyiz.

time and time again.

Are you with me?

Benimle misiniz?

Right.

Tamam.

"Keeping up with the Joneses again?"

“Yine Jones’lara ayak uydurmak mı?”

This is the next example.

Sıradaki örnek bu.

"Stop it already."

“Kesin şunu artık.”

We seriously have to challenge this culture

İnsanların başarılı ya da mutlu görünmeleri için

where people are constantly being encouraged

sürekli olarak bir şeyler tüketmeye

to consume stuff and to buy stuff

ve bir şeyler satın almaya teşvik edildiği

in order for them to look successful or to look happy.

bu kültüre ciddi bir şekilde meydan okumamız gerekiyor.

And this intense pressure we put on consumers

Jones’lara ayak uydurmaları ve paralarının yetmediği

to keep up with the Joneses

hayatları yaşamaları için

and live lives they don't afford

tüketiciler üzerinde kurduğumuz bu yoğun baskı

is really, really not necessary.

gerçekten ama gerçekten gerekli değil.

We've got to just stop that.

Buna bir son vermeliyiz.

The next example,

Bir sonraki örnek,

"We could tell you that this drink will make you look cool and stuff,

“Size bu içeceğin sizi havalı göstereceğini söyleyebiliriz,

but we would be lying.

ama yalan söylemiş oluruz.

It just tastes good, you know, full stop."

Sadece tadı güzel, bilirsiniz, nokta.”

So many people consume stuff

Pek çok insan sosyal medyada

in order to showcase a certain image on social media.

belli bir imaj sergilemek için bir şeyler tüketiyor.

I mean, we really, definitely need to just change that, right?

Yani, bunu gerçekten, kesin değiştirmemiz gerekiyor, değil mi?

The last example, "Three for two sounds good,

Son örnek, “İki fiyatına üç tane kulağa hoş geliyor,

but do you really need 50 tubs of hand lotion all at once?"

ama gerçekten bir kerede 50 kutu el losyonuna ihtiyacınız var mı?”

Like, come on, right?

Hadi ama, değil mi?

So you could imagine the Honesty Squad then

O halde Dürüstlük Ekibi’ni,

as your kind of personal wingman, you know,

gereksiz alışverişlerden uzak durmanıza yardımcı olan

helping you, you know, stay away from unnecessary shopping.

bir tür kişisel eküriniz olarak düşünebilirsiniz.

And I think many of us would definitely benefit from that, right?

Bence çoğumuz bundan kesinlikle faydalanırız, değil mi?

So you can see that there are a lot of opportunities,

Dolayısıyla, yaratıcı bir bakış açısıyla,

gerçekten iyi işler yapmamız

from a creative perspective,

ve bunu değiştirmemiz için çok fırsat olduğunu görebilirsiniz.

for us to do some really good work and change that.

But the other thing that excites me about my industry,

Ancak sektörümle ilgili beni heyecanlandıran bir diğer şey de,

and we know this very well,

ki bunu çok iyi biliyoruz,

is that we appreciate a fabulous pat on the back.

sırtımızın sıvazlanmasını takdir etmemiz.

And creative awards actually do that, you know?

Yaratıcı ödüller de aslında bunu yapıyor, biliyor musunuz?

So let's celebrate then campaigns that reduce waste,

O halde atıkları azaltan kampanyaları,

bilinçli alışverişi teşvik eden kampanyaları,

you know, campaigns that encourage mindful shopping,

Ikea’nın bu heyecan verici kampanyasında olduğu gibi

you know, campaigns that reduce or rather,

eski ürünleri yeniden kullanmak üzere azaltan ya da

you know, recycle old products for reuse,

daha doğrusu geri dönüştüren kampanyaları kutlayalım.

like this exciting campaign by Ikea.

In Norway alone,

Sadece Norveç’te

over three million pieces of furniture are thrown away each year.

her yıl üç milyondan fazla mobilya parçası çöpe atılıyor.

Three million.

Üç milyon.

And for Ikea to deal with this problem,

Ikea bu sorunla başa çıkmak için

they decided to collect all old Ikea furniture

tüm eski Ikea mobilyalarını toplamaya

ve artık ihtiyaç duyulmama nedenlerini kullanarak

and actually sell it,

utilizing the reasons why they were no longer needed.

satmaya karar verdi.

So reasons like breakups, divorce, you know, etc.

Yani ayrılık, boşanma gibi sebepler.

So what Ikea did was effectively take the old furniture

Ikea’nın yaptığı şey, eski mobilyaları alıp

and resell it to new customers in their stores.

mağazalarında yeni müşterilere satmak oldu.

Ne kadar havalı değil mi?

How cool is that?

This is exactly how the Honesty Squad rolls,

Dürüstlük Takımı tam olarak böyle çalışıyor

and I think we need to be doing a lot more of that as an industry.

ve bence sektör olarak bunu çok daha fazla yapmamız gerekiyor.

So it is loud and clear everywhere around the world

Dolayısıyla, dünyanın her yerinde,

that we cannot continue going the way we've been going.

gittiğimiz yoldan devam edemeyeceğimiz açık ve net bir şekilde görülüyor.

And as an industry,

Sektör olarak,

we cannot be tone deaf in a world that is screaming for a refresh.

yenilenmek için çığlık atan bir dünyada sağır kalamayız.

And of course, all those negative ninjas out there will say,

Elbette, dışarıdaki tüm o negatif ninjalar,

"This will never work.

“Bu asla işe yaramayacak.″

This can never happen."

″Bu asla gerçekleşemez.”

But can you imagine if it did?

Ama gerçekleştiğini hayal edebiliyor musunuz?

Think about it.

Bir düşünün.

Not so long ago,

Çok uzun zaman önce,

we used to advertise cigarettes unashamedly.

utanmadan sigara reklamı yapardık.

Now we don't.

Şimdi yapmıyoruz.

So these changes could seriously change the way we live.

Yani bu değişiklikler yaşam biçimimizi ciddi şekilde değiştirebilir.

But what excites me more about all of this

Ancak tüm bunlarla ilgili beni daha çok heyecanlandıran şey,

is that creativity can really solve these problems,

yaratıcılığın bu sorunları gerçekten çözebileceği

and do so on a large scale.

ve bunu büyük ölçekte yapabileceği.

So let's leverage our core strengths of creativity and influence

Öyleyse küresel bir toplum olarak

karşı karşıya olduğumuz bazı zorlukların üstesinden gelmek için

to tackle some of the challenges that we are facing

yaratıcılık ve etki gibi temel güçlerimizden yararlanalım.

as a global community.

But to do that,

Ancak bunu yapabilmek için,

we'd have to be really honest about the impacts

reklamcılık ve halkla ilişkilerimizin gezegenimiz ve

that our advertising and PR is having on our planet and on our people.

insanlarımız üzerindeki etkilerinde gerçekten dürüst olmamız gerekir.

I believe it's not impossible,

Bir ajans sahibi ve marka mimarı olarak

even though I may have had an utterly horrifying realization about what I do

yaptığım işle ilgili son derece dehşet verici bir farkındalık yaşamış olsam da,

as an agency owner and as a brand architect,

bunun imkansız olmadığına inanıyorum;

I do see the immediate opportunity

sektörümüzün bu yaratıcılık armağanını

for us to channel this gift of creativity of our industry into a powerful ally.

güçlü bir müttefike dönüştürmemiz için acil bir fırsat görüyorum.

Because, you know, as consumerism reaches unprecedented levels

Çünkü, biliyorsunuz, tüketicilik daha önce görülmemiş seviyelere ulaşırken

and the climate crisis intensifies,

ve iklim krizi yoğunlaşırken,

our role as the advertising and PR industry

reklam ve halkla ilişkiler sektörü olarak rolümüz,

can be that pivotal intervention that the world needs right now.

dünyanın şu anda ihtiyaç duyduğu çok önemli bir müdahale olabilir.

So let's embrace this responsibility, my friends,

Öyleyse gelin dostlarım,

which is really all about making right for the brands that we represent,

temsil ettiğimiz markalar için doğru olanı

yapmanın yanı sıra gezegen ve insanlar için de

but also doing right for the planet and for its people.

doğru olanı yapmakla ilgili olan bu sorumluluğu benimseyelim.

Let's do that.

Bunu yapalım.

Thank you.

Teşekkür ederim.

(Cheers and applause)

(Alkışlar ve tezahüratlar)