What If Advertising Was Honest? | Sylvester Chauke | TED

Translator: Kabir Rochlani Reviewer: Krisha Parikh

I've spent the last 25 years as a brand architect,

मैंने पिछले 25 साल एक ब्रांड आर्किटेक्ट के रूप में बिताए हैं,

helping brands rise, thrive and conquer.

जिससे ब्रांड्स को बढ़नेमें मदद मिली है |

Yet it struck me like a lightning bolt the other day

फिर भी इसने मुझे उस दिन बिजली के झटके की तरह मारा,

when I had a realization that left me feeling uneasy.

जब मुझे यह एहसास हुआ कि मैं असहज महसूस कर रहा था।

Have I been helping brands destroy the world?

क्या मैं ब्रांड्स को दुनिया को नष्ट करने में मदद कर रहा हूं?

Don't get me wrong, I've had the privilege to craft

मुझे गलत मत समझो, मुझे रचनात्मकता की दिमाग को आकार देने

and see the power of creativity shape minds and win hearts.

और दिल जीतने की शक्ति को तैयार करने का सौभाग्य मिला है।

It's an exciting job.

यह एक रोमांचक काम है।

But looking at the state of the world today,

लेकिन आज दुनिया की हालत देख रहे हैं,

could the influence industry of advertising and PR be harming people,

क्या विज्ञापन और पीआर का प्रभावशाली उद्योग लोगों को नुकसान पहुंचा रहा है,

influencing wrong behaviors,

गलत व्यवहार को प्रभावित कर रहा है,

encouraging a world of excessive consumerism

अत्यधिक उपभोक्तावाद की दुनिया को बढ़ावा दे रहा है

which as a result has led to overconsumption,

जिसके परिणामस्वरूप अत्यधिक खपत हो रही है,

environmental degradation,

पर्यावरणीय गिरावट,

deaths and a shallow fixation on material possessions?

मौतें और भौतिक संपत्ति पर उथल-पुथल मच गई है?

The thing about advertising and PR is that it can be sneaky.

विज्ञापन और पीआर के बारे में बात यह है कि यह डरपोक हो सकता है।

You know, it's like that one friend

आप जानते हैं, यह उस दोस्त की तरह है

who brings both chocolate cupcakes

जो पार्टी में चॉकलेट कपकेक

and kale salad to the party.

और केल सलाद दोनों लाता है।

One minute, we charm consumers with catchy jingles

एक मिनट में, हम उपभोक्ताओं को आकर्षक

जिंगल और प्रफुल्लित करने वाले विज्ञापनों से आकर्षित करते हैं,

and hilarious commercials,

and the next, we're bombarding them with messages for things they don't need.

और अगले ही पल, हम उन पर उन चीज़ों के संदेशों

की बौछार कर देते हैं जिनकी उन्हें ज़रूरत नहीं है।

It's impossible not to notice an advertising and PR industry

ऐसे विज्ञापन और पीआर उद्योग पर ध्यान न देना असंभव है

that is directly and indirectly nudging the world

जो प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से दुनिया को पारिस्थितिक

toward ecological collapse.

पतन की ओर धकेल रहा है।

And I must say, even just saying that feels like a punch in the gut

और मुझे यह कहना चाहिए, यहां तक कि यह कहना भी विज्ञापन और पीआर की दुनिया

for someone immersed in the world of advertising and PR.

में डूबे किसी व्यक्ति के लिए पेट में मुक्का मारने जैसा लगता है।

So I can imagine my fellow industry peers looking at me right now thinking,

मैं उद्योग साथियों की कल्पना कर सकता हूँ जो अभी मुझे देख कर सोच रहे होंगे,

"Dude, what the hell?"

“यार, क्या बात है?”

But we must admit,

लेकिन हमें मानना होगा कि,

the world is going through a spectacle of epic proportions.

दुनिया महाकाव्यों के तमाशे से गुज़र रही है।

You know, from energy supply crisis

आप जानते हैं, ऊर्जा आपूर्ति संकट

to food supply crisis, rising inflation, etc. etc.

से लेकर खाद्य आपूर्ति संकट, बढ़ती महंगाई आदि, आदि,

It's like the headlines of a blockbuster movie,

यह एक ब्लॉकबस्टर फिल्म की सुर्खियों की तरह है,

only this time it's real life, and it's happening in my own life.

केवल इस बार यह वास्तविक जीवन है, और यह मेरे अपने जीवन में हो रहा है।

I live in Johannesburg,

मैं जोहान्सबर्ग में रहता हूं,

where our electricity supply gets cut off due to load shedding,

जहां लोड शेडिंग के कारण हमारी बिजली की आपूर्ति कट जाती है,

you know, resulting in hours and hours of daily power cuts.

जिसके परिणामस्वरूप रोजाना घंटों और घंटों बिजली की कटौती होती है।

When load shedding was initially introduced,

जब शुरू में लोड शेडिंग शुरू की गई,

it shocked everyone.

तो इसने सभी को चौंका दिया।

Just the idea of facing such a severe power shortage

बिजली की इतनी गंभीर कमी का सामना करने और

and its profound impact on our lives was completely unimaginable.

हमारे जीवन पर इसके गहरे प्रभाव का विचार ही पूरी तरह से अकल्पनीय था।

Something that we never thought would happen is actually happening.

ऐसा कुछ जो हमने कभी सोचा भी नहीं था कि ऐसा होगा, वास्तव में ऐसा हो रहा है।

Climate change is no joke,

जलवायु परिवर्तन कोई मज़ाक नहीं है,

and you know things are getting real when you see snow in Johannesburg.

और जब आप जोहान्सबर्ग में बर्फ देखते हैं तो चीजें वास्तविक हो रही होती हैं।

You know, it's like Mother Nature is playing a prank on us.

आप जानते हैं, यह ऐसा है जैसे मदर नेचर हमारे साथ एक शरारत कर रही है।

I live and work in the most unequal country on the planet,

मैं दुनिया के सबसे असमान देश में रहता हूँ और काम करता हूँ,

with acute inequality being our reality.

जहाँ घोर असमानता हमारी वास्तविकता है।

So you can only imagine then,

तो आप केवल तभी कल्पना कर सकते हैं

how critical the messages that we put out in advertising and PR

कि विज्ञापन और पीआर में हमारे द्वारा डाले गए संदेश इस संदर्भ में

can be within this context.

कितने महत्वपूर्ण हो सकते हैं।

So this is kind of personal for me.

तो यह मेरे लिए एक तरह से व्यक्तिगत बात है।

And to be honest,

और सच कहूं, तो

these issues are not only happening in Johannesburg, South Africa.

ये सिर्फ जोहान्सबर्ग, दक्षिण अफ्रीका में ही नहीं हो रहे हैं।

हम देख रहे हैं कि ये मुद्दे दुनिया भर में हर जगह हो रहे हैं।

We are seeing these issues happen everywhere else around the world.

But here's the tension.

लेकिन यहां तनाव है।

To tackle overconsumption,

अत्यधिक खपत से निपटने के लिए,

we seriously have to reduce what we consume

हमें गंभीरता से कम करना होगा कि हम क्या खाते हैं

and how much we consume.

और कितना उपभोग करते हैं।

And of course, the irony for me

और निश्चित रूप से, मेरे

and my 391-billion-dollar industry

और मेरे 391-बिलियन डॉलर के उद्योग की विडंबना

is that our day-to-day jobs require us to impel everyone

यह है कि हमारी रोज़मर्रा की नौकरियों के लिए हमें हर किसी

to buy, buy, buy and buy.

को ख़रीदने के लिए प्रेरित करना पड़ता है।

So as a result,

तो इसके परिणामस्वरूप,

we have created a "mess-terpiece," you know, a mess,

हमने अत्यधिक उपभोक्तावाद को बढ़ावा देने के लिए

using our influence to drive excessive consumerism.

अपने प्रभाव का उपयोग करते हुए, एक गड़बड़ बनाई है।

So how then, do we, as an advertising and PR industry,

तो फिर, एक विज्ञापन और पीआर उद्योग के रूप में,

atone for our missteps?

हमारे गलत कदमों का प्रायश्चित करें?

I wish there was a pill we could take

काश कोई गोली होती जिसे हम ले पाते

and then -- poof -- problem solved.

और फिर -- पूफ -- समस्या हल हो जाती।

But this is not going to be the easiest thing to do.

लेकिन यह करना सबसे आसान काम नहीं होगा ।

How do we tell our clients that we need to sell less

हम अपने ग्राहकों को कैसे बता सकते हैं कि हमें कम बेचने की ज़रूरत है,

when all they want from us is to move tons and tons of products off the shelves?

जबकि वे चाहते हैं कि ढेर सारे उत्पादों को अलमारियों से हटा दिया जाए?

Should we reconsider or consider not advertising ever?

क्या हमें फिर से विचार करना चाहिए या कभी भी विज्ञापन न करने पर विचार करना चाहिए?

I mean, this sounds a little bit bonkers, right?

मेरा मतलब है, यह सुनने में थोड़ा अटपटा लगता है, है ना?

लेकिन यह वास्तव में एक विशाल उपक्रम है।

But it is indeed a massive undertaking.

But the gift of creativity is our tool for change.

लेकिन रचनात्मकता का उपहार हमारे बदलाव का साधन है।

We can use this tool to fight excessive consumerism

हम इस उपकरण का उपयोग अत्यधिक उपभोक्तावाद से लड़ने

and make a huge difference.

और बड़ा बदलाव लाने के लिए कर सकते हैं।

And it all starts with the Honesty Squad.

और यह सब ऑनेस्टी स्क्वाड से शुरू होता है।

The thing is, if we can convince people to buy more,

बात यह है कि, अगर हम लोगों को ज़्यादा ख़रीदने के लिए मना सकते हैं, तो

we can convince people to buy less,

हम लोगों को कम ख़रीदने, अलग ख़रीदने

to buy differently or to buy responsibly.

या ज़िम्मेदारी से ख़रीदने के लिए मना सकते हैं।

So imagine every advertising and PR agency struts its stuff

तो कल्पना करें कि हर विज्ञापन और पीआर एजेंसी ऑनेस्टी स्क्वाड

के साथ अपना सामान बिखेरती है,

with the Honesty Squad,

meticulously scrutinizing campaigns

न केवल रचनात्मक दृष्टिकोण से या

not only from a creative perspective or from a, I suppose,

रणनीतिक दृष्टिकोण से, बल्कि

पर्यावरण के दृष्टिकोण से भी अभियानों की

strategic perspective,

but also from an environmental perspective.

सावधानीपूर्वक जांच करती है।

So the Honesty Squad presents a paradigm shift

इसलिए ऑनेस्टी स्क्वाड, अत्यधिक उपभोक्तावाद को रोकने पर विशेष जोर देकर

in how we operate as an industry

एक उद्योग के रूप में हमारे काम करने के तरीके में

by placing particular emphasis on stopping excessive consumerism.

एक बड़ा बदलाव पेश करता है.

So imagine what the possibilities could be with this.

तो सोचिए कि इससे क्या संभावनाएं हो सकती हैं।

An industry that is all about making people think twice before they buy.

एक ऐसा उद्योग जो लोगों को खरीदने से पहले दो बार सोचने पर मजबूर करता है।

An industry making stuff that doesn't trash the planet.

एक ऐसा उद्योग जो ऐसी चीज़ें बना रहा है जो दुनिया को बर्बाद नहीं करता है।

An industry saying no to throwaway culture.

एक उद्योग जो संस्कृति को फेंक देने के लिए ना कह रहा है।

We're talking about changing how individuals shop.

हम लोगों के ख़रीदारी करने के तरीके को बदलने की बात कर रहे हैं।

Getting governments to make better rules and getting industries to be eco-friendly.

सरकारों से बेहतर नियम बनवाना और उद्योगों को पर्यावरण-अनुकूल बनाना।

इसलिए चेतना की महाशक्ति वाला उद्योग बनना।

So to be an industry with the superpower of conscious.

So what will the Honesty Squad do exactly?

तो ऑनेस्टी स्क्वाड वास्तव में क्या करेगा?

On a glaringly obvious level,

स्पष्ट रूप से स्पष्ट स्तर पर,

we would stop advocating and sanitizing for oil companies.

हम तेल कंपनियों की वकालत करना और उन्हें सैनिटाइज़ करना बंद कर देंगे।

True.

सच है।

(Applause)

(तालियाँ)

According to Adweek, nearly 300 agencies

एडवीक के अनुसार, लगभग 300 एजेंसियां

and six major holding companies

और छह प्रमुख होल्डिंग कंपनियां वर्तमान

are currently servicing fossil fuel clients,

में जीवाश्म ईंधन ग्राहकों को सेवा दे रही हैं,

and it's hard to ignore that the situation seems quite irrational, right,

और इस बात को नजरअंदाज करना मुश्किल है कि जलवायु परिवर्तन के गंभीर

प्रभावों के मद्देनजर स्थिति काफी अतार्किक लगती है, जो आज हम देख रहे हैं।

in light of the severe climate change impacts that we're witnessing today.

But anyway, my team and I decided to kind of have a bit of fun.

लेकिन फिर भी, मैंने और मेरी टीम ने थोड़ा मज़ा करने का फैसला किया।

And so we put together some ad samples, some examples,

और इसलिए हमने कुछ विज्ञापन नमूने, कुछ उदाहरण एक साथ रखे हैं,

just to showcase how the Honesty Squad could tackle

ताकि यह दिखाया जा सके कि ऑनेस्टी स्क्वाड हमारे सामने आने वाली

some of the challenges that we have to face.

कुछ चुनौतियों से कैसे निपट सकता है।

So look at this example.

तो इस उदाहरण को देखें।

"Of course, we want you to eat our burger ...

“बेशक, हम चाहते हैं कि आप हमारा बर्गर खाएं...

But try our plant-based option.

लेकिन हमारे पौधे-आधारित विकल्प को आज़माएँ।

It's yummy."

यह स्वादिष्ट है.”

Here's the thing.

यह बात है।

Excessive meat consumption harms the planet,

अत्यधिक मांस का सेवन ग्रह को नुकसान पहुँचाता है,

and that's because many people are unaware of this fact.

और ऐसा इसलिए है क्योंकि बहुत से लोग इस तथ्य से अनजान हैं।

और एक विज्ञापन और पीआर उद्योग के रूप में,

And as an advertising and PR industry,

हमने ऐसे विकल्पों को प्रदर्शित करने के लिए पर्याप्त प्रयास नहीं किए हैं

we haven't done enough to showcase alternatives which are better

for the planet.

जो दुनिया के लिए बेहतर हैं।

And we definitely need to just change that.

और हमें निश्चित रूप से इसे बदलना होगा।

Simple, right?

सरल, है ना?

Look at this next example.

इस अगले उदाहरण को देखें।

"If you make these jeans your new BFF, your old pair gets a new home.

“अगर आप इन जीन्स को अपना BFF बनाते हैं, आपकी पुरानी जोड़ी को नया घर मिल जाता है।

Deal?"

डील?”

यह वास्तव में यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि हम लोगों को

This is really all about making sure that we encourage people to give away stuff

they don't use,

ऐसी चीजें देने के लिए

because we cannot be sending stuff to landfills

प्रोत्साहित करें जिनका वे उपयोग नहीं करते, क्योंकि हम बार-बार लैंडफिल

time and time again.

में सामान नहीं भेज सकते।

Are you with me?

क्या आप मेरे साथ हैं?

Right.

ठीक है।

"Keeping up with the Joneses again?"

“कीपिंग अप विद द जोन्स अगेन?”

This is the next example.

यह अगला उदाहरण है।

"Stop it already."

“इसे पहले ही रोको.”

We seriously have to challenge this culture

हमें इस संस्कृति को गंभीरता से चुनौती देनी होगी

where people are constantly being encouraged

जहां लोगों को लगातार सामान का उपभोग

to consume stuff and to buy stuff

करने और सामान

in order for them to look successful or to look happy.

खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया जा रहा है ताकि वे सफल दिखें या खुश दिखें।

And this intense pressure we put on consumers

और यह तीव्र दबाव जो हम उपभोक्ताओं पर जोन्स के साथ बने

to keep up with the Joneses

रहने और उन जीवन जीने के लिए

and live lives they don't afford

डालते हैं जो वे बर्दाश्त नहीं करते हैं,

is really, really not necessary.

वास्तव में जरूरी नहीं है।

We've got to just stop that.

हमें बस इसे रोकना होगा।

The next example,

अगला उदाहरण,

"We could tell you that this drink will make you look cool and stuff,

“हम आपको बता सकते हैं कि इस ड्रिंक से आप कूल और तृप्त दिखेंगे,

लेकिन हम झूठ बोलेंगे।

but we would be lying.

It just tastes good, you know, full stop."

इसका स्वाद अच्छा है, आप जानते हैं।”

So many people consume stuff

सोशल मीडिया पर एक खास छवि

in order to showcase a certain image on social media.

दिखाने के लिए बहुत से लोग चीजों का सेवन करते हैं।

I mean, we really, definitely need to just change that, right?

मेरा मतलब है, हमें वास्तव में, इसे बदलने की ज़रूरत है, है ना?

The last example, "Three for two sounds good,

आखिरी उदाहरण, “तीन के लिए दो अच्छे लगते हैं,

but do you really need 50 tubs of hand lotion all at once?"

लेकिन क्या आपको वास्तव में एक ही बार में 50 टब हैंड लोशन की ज़रूरत है?”

Like, come on, right?

जैसे, चलो, है ना?

तो आप ऑनेस्टी स्क्वाड, फिर अनावश्यक खरीदारी से दूर रहने में आपकी

So you could imagine the Honesty Squad then

as your kind of personal wingman, you know,

मदद करने वाले एक निजी विंगमैन के

helping you, you know, stay away from unnecessary shopping.

रूप में आपकी मदद कर सकते हैं।

And I think many of us would definitely benefit from that, right?

और मुझे लगता है कि कई लोग निश्चित रूप से इससे लाभान्वित होंगे, है ना?

So you can see that there are a lot of opportunities,

तो आप देख सकते हैं कि हमारे पास रचनात्मक दृष्टिकोण

से बहुत सारे अवसर हैं,

from a creative perspective,

for us to do some really good work and change that.

ताकि हम वास्तव में कुछ अच्छा काम कर सकें और उसे बदल सकें।

But the other thing that excites me about my industry,

दूसरी बात जो मुझे उत्साहित करती है,

and we know this very well,

और हम इसे अच्छी तरह से जानते हैं,

is that we appreciate a fabulous pat on the back.

वह यह है कि हम पीठ पर शानदार थपथपाना पसंद करते हैं।

And creative awards actually do that, you know?

और रचनात्मक पुरस्कार वास्तव में ऐसा करते हैं, आप जानते हैं?

So let's celebrate then campaigns that reduce waste,

तो चलिए फिर उन अभियानों का जश्न मनाते हैं जो कचरे को कम करते हैं,

you know, campaigns that encourage mindful shopping,

ऐसे अभियान जो ध्यान से खरीदारी को प्रोत्साहित करते हैं,

you know, campaigns that reduce or rather,

अभियान जो पुराने उत्पादों को

you know, recycle old products for reuse,

पुन: उपयोग के लिए रीसायकल करते हैं,

like this exciting campaign by Ikea.

जैसे कि आइकिया का यह रोमांचक अभियान।

In Norway alone,

अकेले नॉर्वे में,

over three million pieces of furniture are thrown away each year.

हर साल तीन मिलियन से अधिक फर्नीचर फेंक दिए जाते हैं।

Three million.

तीन मिलियन।

And for Ikea to deal with this problem,

और आइकिया को इस समस्या से निपटने के लिए,

they decided to collect all old Ikea furniture

उन्होंने सभी पुराने आइकिया फर्नीचर इकट्ठा करने

and actually sell it,

और वास्तव में इसे बेचने का फैसला किया,

utilizing the reasons why they were no longer needed.

उन कारणों का उपयोग करते हुए जिनकी अब आवश्यकता नहीं रही।

So reasons like breakups, divorce, you know, etc.

तो ब्रेकअप, तलाक, आप जानते हैं, आदि जैसे कारण,

So what Ikea did was effectively take the old furniture

तो आइकिया प्रभावी रूप से पुराने फर्नीचर को ले गया और

and resell it to new customers in their stores.

इसे अपने स्टोर में नए ग्राहकों को पुनः बेच दिया

How cool is that?

यह कितना अच्छा है?

This is exactly how the Honesty Squad rolls,

ऑनेस्टी स्क्वाड ठीक इसी तरह से काम करता है,

and I think we need to be doing a lot more of that as an industry.

और मुझे लगता है कि एक उद्योग के रूप में हमें और भी बहुत कुछ करने की ज़रूरत है।

So it is loud and clear everywhere around the world

इसलिए दुनिया भर में हर जगह यह स्पष्ट है

that we cannot continue going the way we've been going.

कि हम उस तरह से आगे नहीं बढ़ सकते जिस तरह से हम जा रहे हैं।

And as an industry,

और एक उद्योग के रूप में,

we cannot be tone deaf in a world that is screaming for a refresh.

हम ऐसी दुनिया में टोन बहरे नहीं हो सकते, जो ताज़गी के लिए चिल्ला रही हो।

And of course, all those negative ninjas out there will say,

और निश्चित रूप से, वे सभी नकारात्मक निन्जा कहेंगे,

"This will never work.

“यह कभी काम नहीं करेगा।

This can never happen."

ऐसा कभी नहीं हो सकता।”

But can you imagine if it did?

लेकिन क्या आप कल्पना कर सकते हैं कि अगर ऐसा हुआ होता तो?

Think about it.

इसके बारे में सोचें।

Not so long ago,

अभी कुछ समय पहले,

we used to advertise cigarettes unashamedly.

हम बेशर्मी से सिगरेट का विज्ञापन किया करते थे।

Now we don't.

अब हम ऐसा नहीं करते हैं।

So these changes could seriously change the way we live.

इसलिए ये बदलाव हमारे जीने के तरीके को गंभीर रूप से बदल सकते हैं।

लेकिन इस सब के बारे में जो बात मुझे सबसे ज्यादा उत्साहित करती है,

But what excites me more about all of this

is that creativity can really solve these problems,

वह यह है कि रचनात्मकता वास्तव में इन समस्याओं को हल कर सकती है,

and do so on a large scale.

और ऐसा बड़े पैमाने पर कर सकती है।

So let's leverage our core strengths of creativity and influence

तो आइए हम एक वैश्विक समुदाय के रूप में जिन चुनौतियों का सामना कर रहे हैं,

to tackle some of the challenges that we are facing

उनसे निपटने के लिए अपनी रचनात्मकता

as a global community.

और प्रभाव का लाभ उठाएं।

But to do that,

लेकिन ऐसा करने के लिए,

we'd have to be really honest about the impacts

हमें वास्तव में ईमानदार होना होगा

that our advertising and PR is having on our planet and on our people.

कि हमारे विज्ञापन और पीआर का हमारे ग्रह पर और हमारे लोगों पर क्या प्रभाव पड़ रहा है।

I believe it's not impossible,

मेरा मानना है कि यह असंभव नहीं है,

even though I may have had an utterly horrifying realization about what I do

भले ही मुझे एक एजेंसी के मालिक और एक ब्रांड आर्किटेक्ट के रूप में

as an agency owner and as a brand architect,

अपने काम के बारे में एक भयावह एहसास हुआ हो,

I do see the immediate opportunity

लेकिन मुझे अपने उद्योग की रचनात्मकता के इस उपहार को

for us to channel this gift of creativity of our industry into a powerful ally.

एक शक्तिशाली सहयोगी के रूप में प्रसारित करने का तत्काल अवसर दिखता है

Because, you know, as consumerism reaches unprecedented levels

क्योंकि, जैसे-जैसे उपभोक्तावाद अभूतपूर्व स्तर पर पहुंच रहा है और जलवायु संकट तेज

and the climate crisis intensifies,

हो रहा है, विज्ञापन और पीआर उद्योग के रूप में

our role as the advertising and PR industry

हमारी भूमिका उस महत्वपूर्ण हस्तक्षेप की हो

can be that pivotal intervention that the world needs right now.

सकती है जिसकी दुनिया को अभी जरूरत है।

So let's embrace this responsibility, my friends,

तो चलिए, इस ज़िम्मेदारी को स्वीकार करते हैं, मेरे दोस्तों,

which is really all about making right for the brands that we represent,

जो वास्तव में उन ब्रांडों को सही बनाना है, जिनका हम प्रतिनिधित्व करते हैं,

but also doing right for the planet and for its people.

लेकिन यह दुनिया और इसके लोगों के लिए भी सही काम करने के बारे में है।

Let's do that.

चलिए इसे करते हैं।

Thank you.

शुक्रिया।

(Cheers and applause)

(चीयर्स और तालियां)