How to Fix Fashion and Protect the Planet | Amy Powney | TED

المترجم: Mariam I المدقّق: gaith Takrity

I was determined to be a designer. A fashion designer.

لقد عقدت العزم على أن أكون مصممةً. مصممة أزياء.

My career was built off my childhood happy place

لقد بنيت مسيرتي المهنية على العمل الحرفي الذي قمت به

of crafting with my mother,

مع أمي في مكان طفولتي المفضل،

and I dreamt of unleashing my creativity

وحلمت بإطلاق العنان لإبداعي

in an industry that was borne on style and trends and luxury.

في صناعة تعتمد على النمط والموضة والرفاهية.

It was a contradiction to my own childhood of hand-me-downs and no logos,

كان ذلك تناقضًا مع طفولتي التي كانت مليئة بالمستعملات بدون علامات تجارية،

often teased by my peers.

وغالبًا ما كان زملائي يضايقونني.

I grew up in the north of England, off grid.

لقد نشأت في شمال إنجلترا، خارج الشبكة.

My parents worked as local food farmers,

كان والداي يعملان كمزارعين محليين للأغذية،

and I had a real innate understanding of where things came from.

وكان لدي فهم فطري حقيقي لمصدر الأشياء.

We were the bottom of the food chain.

كنا في اسفل السلسلة الغذائية.

We all worked as farmers,

عملنا كلنا كمزارعين،

and I watched our small wind turbine

وشاهدت توربينات الرياح الصغيرة

turn natural resources into energy firsthand.

خاصتنا تحول المصادر الطبيعية لطاقة.

It did also mean if it wasn't windy, I couldn't watch TV.

Getting into my dream industry.

الدخول في صناعة أحلامي.

I'm a very inquisitive person, so I decided to pick away at the seams.

أنا شخص فضولي للغاية، لذلك قررت أن أختطف الأمور.

And so six years ago, as the creative director of Mother of Pearl,

وهكذا قبل ست سنوات، بصفتي المدير الإبداعي لـ Mother of Pearl،

I embarked on a mission

شرعت في مهمة إنشاء مجموعة

to make a fully sustainable collection for my brand.

مستدامة تمامًا لعلامتي التجارية.

I didn't really know what that meant,

لم أكن أعرف حقًا ماذا يعني ذلك،

so I journeyed from field to finished product,

لذلك سافرت من الحقل إلى المنتج النهائي،

emotionally engaging with the people and the planet,

تفاعلت عاطفياً مع الناس والكوكب،

picking away the chains, linking them back together.

ألتقط السلاسل واربطتهم معًا مرة أخرى.

We all get the notion of farm to table, right?

كلنا نفهم فكرة المزرعة إلى المائدة، أليس كذلك؟

We understand where our fresh produce comes from.

نحن نفهم من أين تأتي منتجاتنا الطازجة.

It's written on the packet

إنه مكتوب على العبوة

and also from point of harvest to the final product,

وأيضًا من نقطة الحصاد إلى المنتج النهائي،

it kind of looks the same.

يبدو نوعًا ما هو نفسه.

But what about field to fashion?

ولكن ماذا عن مجال الموضة؟

Fashion is also born of natural resources.

الموضة ولدت أيضًا من الموارد الطبيعية.

Your clothes come from either an worm, an animal,

تأتي ملابسك إما من دودة، حيوان،

agriculture, forestry or fossil fuels.

زراعة، غابات أو وقود أحفوري.

Without worms, there is no silk, no sheep, there's no wool.

بدون الديدان، لا يوجد حرير، بدون الخرفان، لا صوف.

Without agriculture, there’s no cotton, no trees, no viscose.

بدون الزراعة، لا يوجد قطن ولا أشجار ولا فيسكوز.

And polyester, which is the most widely used fabric of all,

والبوليستر، وهو النسيج الأكثر استخدامًا على الإطلاق،

because it’s cheap,

لأنه رخيص الثمن،

comes from fossil fuels, is made of crude oil,

ويأتي من الوقود الأحفوري، ومصنوع من النفط الخام،

which is the same oil that you put into your car,

وهو نفس الزيت الذي تضعه في سيارتك،

the same fuel you put into your car.

نفس الوقود الذي تضعه في سيارتك.

When we talk about climate change, we talk about the big stuff.

عندما نتحدث عن تغير المناخ، نتحدث عن الأشياء الكبيرة.

We talk about aviation, travel, shipping, logistics,

نتحدث عن الطيران, السفر، الشحن، الخدمات اللوجستية،

agriculture, industrialization,

الزراعة، التصنيع، التلوث البلاستيكي

plastic pollution, fossil fuels.

والوقود الأحفوري.

But this is where your clothes come from, and they are playing their part.

ولكن هذا هو المكان الذي تأتي منه ملابسك، وهي تلعب دورها.

Take a polyester dress, for instance.

فستانًا من البوليستر، على سبيل المثال.

It is both fossil fuel

إنه مزيج من الوقود الأحفوري

and plastic pollution combined.

والتلوث البلاستيكي.

When it's made,

عندما يتم تصنيعها،

it contributes to climate change in its industrial processing.

فإنها تساهم في تغير المناخ في معالجتها الصناعية.

When it's washed, it releases microplastics into the ocean,

عندما يتم غسلها، فإنها تطلق مواد بلاستيكية دقيقة في المحيط،

into the food chain, into us.

إلى السلسلة الغذائية، إلينا.

When you throw it away, it ends up in landfill,

عندما ترميها، ينتهي بها المطاف في مكب النفايات،

and in landfill, it takes hundreds of years to degrade.

وفي مكب النفايات، يستغرق الأمر مئات السنين حتى تتحلل.

It's no different than your plastic packaging,

إنها لا تختلف عن عبواتك البلاستيكية،

but it does give trashy dressing a whole new meaning.

لكنها تعطي الملابس القذرة معنى جديدًا تمامًا.

(Laughter)

(ضحك)

Thank you.

شكرًا لكم.

(Laughter)

(ضحك)

OK, so how did we get here?

حسنًا، كيف وصلنا إلى هنا؟

We buy three times as many clothes as we did in 1980

نشتري ثلاثة أضعاف عدد الملابس التي اشتريناها في عام 1980

and wear them for half as long.

ونرتديها لنصف المدة.

Your grandmother would have mended her clothes,

كانت جدتك ستصلح ملابسها،

but now three out of five end up in landfill

لكن الآن ثلاثة اخماسها تنتهي في مكب النفايات خلال السنة الأولى من الشراء.

within the first year of purchase.

It changed within one generation,

لقد تغيرت في غضون جيل واحد،

and it's set to increase by 62 percent by 2030.

ومن المقرر أن تزداد بنسبة 62 في المائة بحلول عام 2030.

This is one of the biggest landfills.

هذه واحدة من أكبر مدافن النفايات.

This is in Chile, and it can now be seen from space.

هذا في تشيلي، ويمكن الآن رؤيته من الفضاء.

It's mostly also made up of unused and unsold clothing.

وهي تتكون في الغالب أيضًا من ملابس غير مستخدمة وغير مباعة.

So mass industrialization

لذلك أدى التصنيع الشامل

and a linear production model of global capitalism

ونموذج الإنتاج الخطي للرأسمالية العالمية

gave birth to the notion that we could and should have it all faster and cheaper,

إلى ظهور فكرة أنه يمكننا ويجب علينا الحصول على كل شيء بشكل أسرع وأرخص،

which means we've lost connection to our clothes.

مما يعني أننا فقدنا الاتصال بملابسنا.

We do not know or seem to care where they come from.

لا نعرف أو يبدو أننا لا نهتم من أين أتوا.

And when I say we, I mean all of us that wear clothes,

وعندما أقول نحن، أعني كل واحد منا يرتدي الملابس،

but also the brands that make them.

ولكن أيضًا العلامات التجارية التي تصنعها.

When you look in your label of your clothing,

عندما تنظر في ملصق ملابسك،

it will tell you where it was manufactured,

سيخبرك أين تم تصنيعها،

but it doesn't tell you how it was spun, woven, dyed, finished.

لكنه لا يخبرك كيف تم نسجها وصبغها وإنهائها.

Also, it doesn't tell you about the 3.4 billion people

كما أنه لا يخبرك عن 3.4 مليار شخص

that work in the industry,

يعملون في الصناعة،

70 percent of which are female,

70 في المائة منهم من الإناث،

often invisible,

وغالبًا ما يكونون غير مرئيين،

and for the most part not paid a living wage.

ومعظمهم لا يتقاضون أجرًا معيشيًا.

In fashion, we love to talk about equality, feminism,

في الموضة، نحب التحدث عن المساواة والنسوية

diversity, empowerment.

والتنوع والتمكين.

We celebrate the celebrities and the influencers that wear our designs,

نحتفل بالمشاهير والمؤثرين الذين يرتدون تصميماتنا،

and yet we don't talk about the women that make them.

ومع ذلك لا نتحدث عن النساء اللواتي يصنعونها.

We treat them just like that polyester dress,

نتعامل معها تمامًا مثل فستان البوليستر،

disposable and cheap.

الذي يمكن التخلص منه ورخيص الثمن.

And in that search for that cheap supply chain

وفي هذا البحث عن سلسلة التوريد الرخيصة

and cheap materials,

والمواد الرخيصة،

your garments here,

كان من الممكن أن تنتقل

one of your garments today, that you're wearing,

إحدى ملابسك اليوم،

could have traveled through five different countries,

التي ترتديها، عبر خمسة بلدان مختلفة،

and up to 20 different processes along the way.

وما يصل إلى 20 عملية مختلفة على طول الطريق.

Chances are your outfit is better traveled than you are,

من المحتمل أن تسافر ملابسك بشكل أفضل منك،

and your wardrobes most definitely are.

ومن المؤكد أن خزائن ملابسك كذلك.

So,

لذلك،

we have to choose ethics, too.

علينا أن نختار الأخلاق أيضًا.

But how do we do this?

لكن كيف نفعل ذلك؟

Fashion is borne on buying more, shopping more, consuming more.

تعتمد الموضة على شراء المزيد والتسوق أكثر واستهلاك المزيد.

When I was at design school,

عندما كنت في مدرسة التصميم،

they just taught me to design something beautiful,

علموني فقط تصميم شيء جميل،

and how it was made was almost an afterthought.

وكانت كيفية صنعه فكرة متأخرة تقريبًا.

But now, with everything that I've learned,

ولكن الآن، مع كل ما تعلمته،

I flipped that entire process on its head.

قلبت هذه العملية برمتها رأسًا على عقب.

So I start with sustainable, traceable supply chains,

لذلك أبدأ بسلاسل توريد مستدامة يمكن تتبعها،

and I design from there up.

وأقوم بالتصميم من هناك.

Some designers would suggest that was hindering creativity,

قد يشير بعض المصممين إلى أن ذلك كان يعيق الإبداع،

but to quote the economist Kate Raworth,

ولكن على حد تعبير الخبيرة الاقتصادية كيت راوورث،

"Boundaries unleash potential."

“الحدود تطلق العنان للإمكانيات“.

Look at what Mozart did with a five-octave piano.

انظر إلى ما فعله موزارت ببيانو من خمسة أوكتاف.

And I would agree.

وأنا أوافق.

So with everything I learned, this is what I did for our brand.

لذلك مع كل ما تعلمته، هذا ما فعلته لعلامتنا التجارية.

I set my non-negotiables.

عينت الأشياء غير القابلة للتفاوض.

This is the best possible practices of the supply chain.

هذه هي أفضل الممارسات الممكنة لسلسلة التوريد.

For instance, we use natural organic farming practices for our natural fibers

على سبيل المثال، نستخدم ممارسات الزراعة العضوية الطبيعية لأليافنا الطبيعية

and replacement of synthetics or virgin synthetics like polyester.

واستبدال المواد الاصطناعية أو المواد الاصطناعية البكر مثل البوليستر.

There's many more, but they are just some of the solutions.

هناك الكثير، لكنها ليست سوى بعض الحلول.

This was also designed for two reasons.

تم تصميم هذا أيضًا لسببين.

It was designed as a kind of benchmark for my team.

تم تصميمه كنوع من المعايير لفريقي.

So we had kind of goals to work to,

لذلك كان لدينا نوع من الأهداف،

but it was also to help educate the consumer.

للعمل عليه، ولكن كان ذلك أيضًا للمساعدة في تثقيف المستهلك.

Most online stores, when you shop,

معظم المتاجر عبر الإنترنت، عندما تتسوق،

you can filter them by size, color, fit.

يمكنك تصفيتها حسب الحجم واللون والملاءمة.

But for us, we also let you filter it by attribute or material,

ولكن بالنسبة لنا، نتيح لك أيضًا تصفيتها حسب السمة أو المادة،

trying to put ethics and aesthetics in the same conversation.

في محاولة لوضع الأخلاق والجماليات في نفس المحادثة.

But only once I’d implemented this -- and it took a long time to do it,

ولكن بمجرد تنفيذ هذا -- واستغرق الأمر وقتًا طويلاً للقيام بذلك،

and we were very proud --

وكنا فخورين جدًا --

but what I also realized

ولكن ما أدركته أيضًا

is that we just made a better version of an existing system

هو أننا صنعنا للتو نسخة أفضل من النظام الحالي

which was broken.

الذي كان معطلاً.

It's the best of,

إنه الأفضل،

but it's still take, make, use and lose.

لكنه لا يزال يأخذ ويصنع ويستخدم ويخسر.

And so now I realized we have to add another link to that supply chain

والآن أدركت أنه يتعين علينا إضافة رابط آخر إلى سلسلة التوريد هذه

and join it all together and create a circular system.

وضمها معًا وإنشاء نظام دائري.

And by that I mean so many things.

وأعني بذلك أشياء كثيرة.

But for an example,

ولكن على سبيل المثال،

if we're going to cut a tree down and we replace it,

إذا كنا سنقطع شجرة ونستبدلها،

could the replacement add more value back to the forest?

فهل يمكن أن يضيف البديل المزيد من القيمة إلى الغابة؟

What about if regenerative and organic farming practices

ماذا لو أصبحت ممارسات الزراعة المتجددة والعضوية

could become the new normal,

هي الوضع الطبيعي الجديد،

and each picker’s lives nourished along with the soil itself?

وتتغذى حياة كل منتقي جنبًا إلى جنب مع التربة نفسها؟

And then new links could be added for every aspect of the business.

ومن ثم يمكن إضافة روابط جديدة لكل جانب من جوانب العمل.

What if we looked at profit and loss, for instance?

ماذا لو نظرنا إلى الربح والخسارة، على سبيل المثال؟

What if we turn that into pay it forward?

ماذا لو قمنا بتحويل ذلك إلى دفعة مقدمة؟

What if we reimagine the concept of success?

ماذا لو قمنا بإعادة تصور مفهوم النجاح؟ يقال اننا نأكل

They say we eat a credit card's worth of plastic

ما يعادل كمية البلاستيك

every week with the microplastics.

الموجود في بطاقة ائتمان اسبوعياً مع المايكروبلاستيك.

And when all is said and done,

وعندما يقال ويفعل كل شيء،

we won't be able to eat money.

لن نكون قادرين على أكل المال.

For me, the answer is very simple.

بالنسبة لي، الإجابة بسيطة للغاية.

The very notion of questioning everything is key,

إن فكرة التشكيك في كل شيء هي المفتاح،

and being responsible for my actions as a business leader

وكوني مسؤولة عن أفعالي كقائدة أعمال

and an individual is key.

وفرد هو المفتاح.

And for those that are willing to not think and rethink,

وبالنسبة لأولئك الذين يرغبون في عدم التفكير وإعادة التفكي،

we have to pass legislation.

يتعين علينا تمرير التشريعات.

On this journey,

في هذه الرحلة،

I didn't think it was very revolutionary

لم أكن أعتقد أن

trying to meet my sheep that made my clothes,

محاولة مقابلة خرافي هي التي صنعت ملابسي كانت ثورية للغاية،

but it turns out it was.

لكن اتضح أنها كانت كذلك.

Before I knew it, I was on the news,

قبل أن أعرف ذلك، كنت في الأخبار،

the subject of a documentary,

موضوع فيلم وثائقي،

writing columns for British "Vogue."

أكتب أعمدة في مجلة «فوغ» البريطانية.

And that gives me a lot of hope.

وهذا يعطيني الكثير من الأمل.

But fashion is still everything you think.

لكن الموضة لا تزال كل ما تفكر فيه.

It's trends, fast pace, logos, brands.

إنها الاتجاهات والوتيرة السريعة، الشعارات والعلامات التجارية.

But to fashion something is to make something.

لكن تصميم شيء ما هو صنع شيء ما.

And that was where my passion came from.

وهذا هو المكان الذي جاء منه شغفي.

And what I've learned in this journey is if I'm going to continue to design

وما تعلمته في هذه الرحلة هو أنه إذا كنت سأستمر في التصميم

and fashion clothing,

وتصميم الملابس،

I must also fashion our future.

يجب أن أصمم مستقبلنا أيضًا.

The two things come hand in hand.

يأتي الشيئان جنبًا إلى جنب.

Yes, there are technical solutions to this problem, to these problems,

نعم، هناك حلول تقنية لهذه المشكلة، لهذه المشاكل،

and I can talk endlessly about them,

ويمكنني التحدث عنها بلا نهاية،

from biomimicry-based dyes and finishes

من الأصباغ والتشطيبات القائمة على المحاكاة الحيوية

to regenerative and recycled textiles.

إلى المنسوجات المتجددة والمعاد تدويرها.

And it's important. Technology is important.

وهذا مهم. التكنولوجيا مهمة.

But the other thing I've learned in this journey

لكن الشيء الآخر الذي تعلمته في هذه الرحلة

is that it's only when we reconnect back to the living world

هو أنه فقط عندما نعيد الاتصال بالعالم الحي

and look at it in awe and wonder and the respect that it deserves

وننظر إليه في رهبة وعجب والاحترام الذي يستحقه

will true systemic change happen.

سيحدث تغيير منهجي حقيقي.

And when I talk about the living world, I talk about the people and the planet.

وعندما أتحدث عن العالم الحي، أتحدث عن الناس والكوكب.

Box-ticking is greenwashing, and greenwashing is dangerous.

يعتبر وضع علامة على الصندوق بمثابة غسيل أخضر، والغسيل الأخضر أمر خطير.

It's just the medicine to a symptom and not the solution to a problem.

إنه مجرد دواء للأعراض وليس الحل لمشكلة.

And fashion absolutely should not cost the Earth.

والأزياء بالتأكيد لا ينبغي أن تكلف الأرض.

Nature designs or fashions the most incredible designs there are.

تصميمات الطبيعة أو الموضات هي أكثر التصاميم روعة.

We just simply forgot to look.

لقد نسينا ببساطة أن ننظر.

So my ask:

لذا سؤالي: في المرة القادمة

next time you open your wardrobes,

التي تفتح فيها خزائن ملابسك،

instead of seeing clothes, brands, logos and perhaps your favorite dress,

بدلاً من رؤية الملابس والعلامات التجارية والشعارات وربما فستانك المفضل،

delve a little bit deeper.

تعمق قليلاً.

Go to Narnia.

اذهب إلى نارنيا.

And instead see the vast and unique ecosystem

وبدلاً من ذلك، شاهد النظام البيئي الواسع والفريد

that makes each piece individual

الذي يجعل كل قطعة فردية

and its inherent connection to our planet

وعلاقتها المتأصلة بكوكبنا الذي

on which all of our lives depend.

تعتمد عليه جميع حياتنا.

Thank you.

شكرًا لكم.

(Applause)

(تصفيق)