How to Fix Fashion and Protect the Planet | Amy Powney | TED

Översättare: Mia Olsson Granskare: Kerstin Brodelius

I was determined to be a designer. A fashion designer.

Jag var fast besluten att bli designer. Modedesigner.

My career was built off my childhood happy place

Min dröm byggdes på lyckliga barndomsminnen

of crafting with my mother,

när jag pysslade med mamma,

and I dreamt of unleashing my creativity

och jag drömde om att släppa loss min kreativitet

in an industry that was borne on style and trends and luxury.

i en industri fylld av stil, trender och lyx.

It was a contradiction to my own childhood of hand-me-downs and no logos,

Det var raka motsatsen till min barndom med begagnade märkesfria kläder.

often teased by my peers.

Jag blev ofta retad av mina kamrater.

I grew up in the north of England, off grid.

Jag växte upp i norra England, utan el.

My parents worked as local food farmers,

Min föräldrar jobbade som bönder,

and I had a real innate understanding of where things came from.

vilket gav mig en medfödd förståelse för var saker kom ifrån.

We were the bottom of the food chain.

Vi var botten av näringskedjan.

We all worked as farmers,

Vi var bönder,

and I watched our small wind turbine

och jag såg vårt lilla vindkraftverk

turn natural resources into energy firsthand.

omvandla naturresurser till energi.

It did also mean if it wasn't windy, I couldn't watch TV.

Det betydde att jag inte kunde se på teve om det inte blåste.

Getting into my dream industry.

Att ta mig in i modebranschen.

I'm a very inquisitive person, so I decided to pick away at the seams.

Jag är en nyfiken person, så jag beslutade att börja dra i trådarna.

And so six years ago, as the creative director of Mother of Pearl,

Och för sex år sedan, som kreativ chef på Mother of Pearl,

I embarked on a mission

antog jag uppdraget

to make a fully sustainable collection for my brand.

att skapa en helt hållbar kollektion för mitt varumärke.

I didn't really know what that meant,

Jag visste inte riktigt vad det innebar,

so I journeyed from field to finished product,

så jag färdades från åker till färdig produkt,

emotionally engaging with the people and the planet,

känslomässigt engagerad i människorna och planeten,

picking away the chains, linking them back together.

för att sammanföra de båda igen.

We all get the notion of farm to table, right?

Alla har koll på begreppet från jord till bord?

We understand where our fresh produce comes from.

Vi förstår var våra färska råvaror kommer från.

It's written on the packet

Det står på förpackningen,

and also from point of harvest to the final product,

och för allt från skörd till slutprodukt

it kind of looks the same.

är det likadant.

But what about field to fashion?

Men hur är det med mode?

Fashion is also born of natural resources.

Mode kommer också från naturresurser.

Your clothes come from either an worm, an animal,

Dina kläder kommer från en mask, ett djur,

agriculture, forestry or fossil fuels.

jordbruk, skogsbruk eller fossila bränslen.

Without worms, there is no silk, no sheep, there's no wool.

Utan maskar, inget silke. Utan får, ingen ull.

Without agriculture, there’s no cotton, no trees, no viscose.

Utan jordbruk finns ingen bomull. Inga träd, ingen viskos.

And polyester, which is the most widely used fabric of all,

Och polyester, som är det mest använda tyget av alla

because it’s cheap,

eftersom det är billigt,

comes from fossil fuels, is made of crude oil,

kommer från fossila bränslen. Det är gjort på råolja,

which is the same oil that you put into your car,

vilket är samma olja du häller i bilen,

the same fuel you put into your car.

samma bränsle du häller i bilen.

When we talk about climate change, we talk about the big stuff.

När vi pratar om klimatförändringar, pratar vi om stora saker.

We talk about aviation, travel, shipping, logistics,

Det handlar om luftfart, resor, sjöfart, logistik,

agriculture, industrialization,

jordbruk, industrialisering,

plastic pollution, fossil fuels.

plastföroreningar, fossila bränslen.

But this is where your clothes come from, and they are playing their part.

Men det är där dina kläder kommer ifrån, och de bidrar till detta.

Take a polyester dress, for instance.

Ta till exempel en klänning i polyester.

It is both fossil fuel

Den är både fossilt bränsle

and plastic pollution combined.

och plastföroreningar kombinerat.

When it's made,

När den tillverkas,

it contributes to climate change in its industrial processing.

bidrar den till klimatförändringar i den industriella processen.

When it's washed, it releases microplastics into the ocean,

När den tvättas släpps mikroplaster ut i havet,

into the food chain, into us.

in i vår näringskedja, in i våra kroppar.

When you throw it away, it ends up in landfill,

När du slänger den, hamnar den på en soptipp,

and in landfill, it takes hundreds of years to degrade.

och dessa sopor tar hundratals år att bryta ned.

It's no different than your plastic packaging,

Det är ingen skillnad mot dina plastförpackningar,

but it does give trashy dressing a whole new meaning.

men det ger att klä sig billigt en helt ny mening.

(Laughter)

(Skratt)

Thank you.

Tack.

(Laughter)

(Skratt)

OK, so how did we get here?

Hur hamnade vi här?

We buy three times as many clothes as we did in 1980

Vi köper tre gånger så mycket kläder som vi gjorde på 80-talet

and wear them for half as long.

och använder dem hälften så länge.

Your grandmother would have mended her clothes,

Din mormor hade lagat sina kläder,

but now three out of five end up in landfill

men nu hamnar tre av fem plagg på soptippen

within the first year of purchase.

inom det första året efter inköp.

It changed within one generation,

Detta förändrades under en generation,

and it's set to increase by 62 percent by 2030.

och kommer öka med 62 procent till 2030.

This is one of the biggest landfills.

Detta är en av världens största soptippar.

This is in Chile, and it can now be seen from space.

Den ligger i Chile, och kan numera ses från rymden.

It's mostly also made up of unused and unsold clothing.

Den består mestadels av oanvända och osålda kläder.

So mass industrialization

Så industrialiseringen

and a linear production model of global capitalism

och en linjär produktionsmodell driven av kapitalism

gave birth to the notion that we could and should have it all faster and cheaper,

skapade vårt synsätt om en snabbare och billigare tillgång

which means we've lost connection to our clothes.

som gjort att vi mist kopplingen till våra kläder.

We do not know or seem to care where they come from.

Vi vet inte, och bry oss inte var de kommer ifrån.

And when I say we, I mean all of us that wear clothes,

Och när jag säger vi, menar jag alla som bär kläder,

but also the brands that make them.

men också de varumärken som tillverkar dem.

When you look in your label of your clothing,

När du tittar på etiketterna i dina kläder,

it will tell you where it was manufactured,

kommer det stå var de är tillverkade,

but it doesn't tell you how it was spun, woven, dyed, finished.

men inget om hur de vävdes, färgades, efterbehandlades.

Also, it doesn't tell you about the 3.4 billion people

Och det står inget om de 3,4 miljarder människor

that work in the industry,

som jobbar i industrin,

70 percent of which are female,

varav 70 procent är kvinnor,

often invisible,

ofta osynliggjorda,

and for the most part not paid a living wage.

som oftast inte får en lön de kan leva på.

In fashion, we love to talk about equality, feminism,

I modebranschen älskar vi att prata om jämställdhet, feminism,

diversity, empowerment.

mångfald, makt.

We celebrate the celebrities and the influencers that wear our designs,

Vi hyllar de kändisar och influensers som använder våra kläder,

and yet we don't talk about the women that make them.

men vi pratar inte om kvinnorna som tillverkar dem.

We treat them just like that polyester dress,

Vi behandlar dem som klänningen i polyester,

disposable and cheap.

som billigt skräp.

And in that search for that cheap supply chain

Och i sökandet efter den billiga logistikkedjan

and cheap materials,

och billiga material,

your garments here,

ditt tyg,

one of your garments today, that you're wearing,

ett av tygen du bär idag,

could have traveled through five different countries,

kan ha rest genom fem olika länder,

and up to 20 different processes along the way.

och 20 olika processer på vägen.

Chances are your outfit is better traveled than you are,

Dina kläder är antagligen mer beresta än vad du är,

and your wardrobes most definitely are.

och din garderob är definitivt det.

So,

Så,

we have to choose ethics, too.

vi måste även välja etiskt.

But how do we do this?

Men hur gör vi det?

Fashion is borne on buying more, shopping more, consuming more.

Målet med mode är att vi ska köpa, shoppa och konsumera mer.

When I was at design school,

När jag gick i designskolan,

they just taught me to design something beautiful,

fick jag bara lära mig hur jag gör en fin design,

and how it was made was almost an afterthought.

hur den tillverkades tänktes på först efteråt.

But now, with everything that I've learned,

Men nu, efter allt jag lärt mig,

I flipped that entire process on its head.

har jag vänt på hela processen.

So I start with sustainable, traceable supply chains,

Jag börjar med hållbara, spårbara logistikkedjor,

and I design from there up.

och designar därifrån.

Some designers would suggest that was hindering creativity,

Vissa designers skulle hävda att det hindrar kreativiteten,

but to quote the economist Kate Raworth,

men låt mig citera nationalekonomen Kate Raworth,

"Boundaries unleash potential."

“Begränsning frigör möjligheter”.

Look at what Mozart did with a five-octave piano.

Titta på vad Mozart gjorde med ett femoktavigt piano.

And I would agree.

Och jag håller med.

So with everything I learned, this is what I did for our brand.

Av mina lärdomar gjorde jag följande för vårt varumärke.

I set my non-negotiables.

Jag satte mina egna villkor.

This is the best possible practices of the supply chain.

Det här är hur logistikkedjan används på bäst möjliga sätt.

For instance, we use natural organic farming practices for our natural fibers

Till exempel använder vi ekologisk naturfiber

and replacement of synthetics or virgin synthetics like polyester.

och byter ut syntet som polyester.

There's many more, but they are just some of the solutions.

Det finns mycket mer, men det är några av lösningarna.

This was also designed for two reasons.

Detta skapades av två anledningar.

It was designed as a kind of benchmark for my team.

Dels som en riktlinje för mitt team.

So we had kind of goals to work to,

Så vi hade mål att arbeta mot,

but it was also to help educate the consumer.

men det var också för att utbilda konsumenten.

Most online stores, when you shop,

I de flesta online-butiker,

you can filter them by size, color, fit.

kan du filtrera på storlek, färg, passform.

But for us, we also let you filter it by attribute or material,

Men vi låter dig även filtrera på egenskap och material,

trying to put ethics and aesthetics in the same conversation.

för att ge utrymme åt etik och estetik på samma plats.

But only once I’d implemented this -- and it took a long time to do it,

Det var inte förrän jag genomfört detta -- och det tog lång tid,

and we were very proud --

och vi var väldigt stolta --

but what I also realized

som jag också insåg

is that we just made a better version of an existing system

att vi bara gjort en bättre version av ett befintligt system

which was broken.

som var trasigt.

It's the best of,

Det är jättebra,

but it's still take, make, use and lose.

men det är fortfarande ta, tillverka, använd och släng.

And so now I realized we have to add another link to that supply chain

Jag förstod att vi behövde lägga till ett led i distributionskedjan

and join it all together and create a circular system.

och skapa ett cirkulärt system.

And by that I mean so many things.

Med det menar jag en mängd saker.

But for an example,

Men som exempel:

if we're going to cut a tree down and we replace it,

Om vi ska hugga ner ett träd och ersätta det,

could the replacement add more value back to the forest?

kan vi i samband med detta skapa ett större värde för skogen ?

What about if regenerative and organic farming practices

Tänk om förnybara och ekologiska jordbruk

could become the new normal,

kunde bli normen,

and each picker’s lives nourished along with the soil itself?

och bondens liv frodades sida vid sida med själva jorden.

And then new links could be added for every aspect of the business.

Då skulle nya led kunna adderas i varje del av företaget.

What if we looked at profit and loss, for instance?

Om vi tittar på vinst och förlust, till exempel?

What if we turn that into pay it forward?

Tänk om vi såg det som att “Skicka det vidare”?

What if we reimagine the concept of success?

Tänk om vi omdefinierade vår syn på framgång?

They say we eat a credit card's worth of plastic

Det sägs att vi äter ett kreditkort av plast

every week with the microplastics.

varje vecka i form av mikroplaster.

And when all is said and done,

Och när det väl kommer till kritan,

we won't be able to eat money.

kommer vi inte kunna äta pengar.

For me, the answer is very simple.

För mig är svaret enkelt.

The very notion of questioning everything is key,

Nyckeln för mig är att ifrågasätta allt

and being responsible for my actions as a business leader

och ta ansvar för mina handlingar som företagsledare

and an individual is key.

och som individ.

And for those that are willing to not think and rethink,

För dem som inte är villiga att tänka om

we have to pass legislation.

behöver vi lagstifta.

On this journey,

Under denna resa,

I didn't think it was very revolutionary

trodde jag inte att det var revolutionärt

trying to meet my sheep that made my clothes,

att träffa fåren som mina kläder kommer från,

but it turns out it was.

men det var det.

Before I knew it, I was on the news,

Plötsligt var jag på nyheterna,

the subject of a documentary,

som huvudperson i en dokumentär,

writing columns for British "Vogue."

som skrev för brittiska “Vogue”.

And that gives me a lot of hope.

Och det ger mig hopp.

But fashion is still everything you think.

Men modebranschen är allt som du föreställer dig.

It's trends, fast pace, logos, brands.

Det är trender, snabbt tempo, logotyper, varumärken.

But to fashion something is to make something.

Men att skapa något är att göra något.

And that was where my passion came from.

Och det är därifrån min passion kommer.

And what I've learned in this journey is if I'm going to continue to design

Vad jag lärt mig under resans gång är att om jag ska fortsätta med design

and fashion clothing,

och modekläder,

I must also fashion our future.

måste jag också formge vår framtid.

The two things come hand in hand.

Dessa två saker går hand i hand.

Yes, there are technical solutions to this problem, to these problems,

Visst, det finns tekniska lösningar till problemen,

and I can talk endlessly about them,

och jag kan prata om dem i en evighet,

from biomimicry-based dyes and finishes

från biomimetiskt gjorda färger och strukturer

to regenerative and recycled textiles.

till förnybara och återvunna textilier.

And it's important. Technology is important.

Och det är viktigt. Teknik är viktigt.

But the other thing I've learned in this journey

Men något annat jag lärt mig under resan

is that it's only when we reconnect back to the living world

är att det endast är när vi knyter an med den verkliga världen

and look at it in awe and wonder and the respect that it deserves

och tittar med vördnad, förundran och med den respekt den förtjänar

will true systemic change happen.

som den systemiska förändringen sker.

And when I talk about the living world, I talk about the people and the planet.

När jag pratar om den verkliga världen, pratar jag om människorna och planeten.

Box-ticking is greenwashing, and greenwashing is dangerous.

Att bara bocka av är grönmålning och grönmålning är farligt.

It's just the medicine to a symptom and not the solution to a problem.

Det är endast att dämpa symptomen istället för att lösa problemet.

And fashion absolutely should not cost the Earth.

Och mode ska inte vara på bekostnad av vår planet.

Nature designs or fashions the most incredible designs there are.

Naturen och mode är de mest fantastiska skapelser.

We just simply forgot to look.

Vi glömmer bara att titta.

So my ask:

Jag vill be er om en sak:

next time you open your wardrobes,

Nästa gång ni öppnar era garderober,

instead of seeing clothes, brands, logos and perhaps your favorite dress,

istället för att se kläder, märken, logotyper eller din favoritklänning,

delve a little bit deeper.

gräv lite djupare.

Go to Narnia.

Åk till Narnia.

And instead see the vast and unique ecosystem

Och se istället det omfattande och unika ekosystem

that makes each piece individual

som gör varje plagg unikt

and its inherent connection to our planet

och dess koppling till vår planet

on which all of our lives depend.

som allas våra liv hänger på.

Thank you.

Tack så mycket.

(Applause)

(Applåder)