How to Fix Fashion and Protect the Planet | Amy Powney | TED

翻訳: 校正: Eriko Tsukamoto

I was determined to be a designer. A fashion designer.

私はファッションデザイナーになろうと 心に決めていました

My career was built off my childhood happy place

私のキャリアは 幼い頃 母と一緒に

of crafting with my mother,

楽しく手芸をしていた 体験に根ざしていて

and I dreamt of unleashing my creativity

私は スタイルや流行 高級品を生み出す業界で

in an industry that was borne on style and trends and luxury.

創造性を発揮することを夢見ていました

It was a contradiction to my own childhood of hand-me-downs and no logos,

お下がりやノーブランドの服を着て よく友達にからかわれた子供時代とは

often teased by my peers.

真逆を夢見たのです

I grew up in the north of England, off grid.

私はイギリス北部の 自家発電の家で育ちました

My parents worked as local food farmers,

両親は地元の農家として働いていたので

and I had a real innate understanding of where things came from.

私は物がどこから来るのかを 本能的に理解していました

We were the bottom of the food chain.

私たちは食物連鎖の最下層にいました

We all worked as farmers,

みんな農家として働き

and I watched our small wind turbine

私は小さな風車が

turn natural resources into energy firsthand.

天然資源からエネルギーを生み出す様を じかに見ていました

It did also mean if it wasn't windy, I couldn't watch TV.

風がないとテレビが見られないと いうことでもありました

Getting into my dream industry.

私は 夢見ていた業界に 足を踏み入れ

I'm a very inquisitive person, so I decided to pick away at the seams.

好奇心が強い私は そこを つぶさに観察してみることにしました

And so six years ago, as the creative director of Mother of Pearl,

それで６年前 マザー・オブ・パールの クリエイティブディレクターとして

I embarked on a mission

自分のブランドで

to make a fully sustainable collection for my brand.

完全に持続可能なコレクションを作るという 使命に着手しました

I didn't really know what that meant,

それがどういう事か 本当には分かっていなかったので

so I journeyed from field to finished product,

原産地から完成品までを辿る旅をして

emotionally engaging with the people and the planet,

人々や地球と感情的に関わり

picking away the chains, linking them back together.

鎖をほどいて結び直すように つぶさに観察しました

We all get the notion of farm to table, right?

農場から食卓へという概念は 分かりますよね？

We understand where our fresh produce comes from.

私たちは新鮮な農産物が どこから来るか理解しています

It's written on the packet

製品に記載してありますし

and also from point of harvest to the final product,

収穫した時から最終的に商品になるまで

it kind of looks the same.

見た目は同じです

But what about field to fashion?

しかし素材がファッションとなる際は どうでしょう？

Fashion is also born of natural resources.

ファッションも天然資源から 生み出されます

Your clothes come from either an worm, an animal,

服は虫や動物

agriculture, forestry or fossil fuels.

農業や林業もしくは化石燃料から 作られています

Without worms, there is no silk, no sheep, there's no wool.

虫がいなければ 絹も生まれず 羊と羊毛の関係も同じです

Without agriculture, there’s no cotton, no trees, no viscose.

農業なしには 綿も木も レーヨンも存在しないのです

And polyester, which is the most widely used fabric of all,

そして 安価なために 最も広く使われている生地である

because it’s cheap,

ポリエステルは

comes from fossil fuels, is made of crude oil,

化石燃料から作られていて

which is the same oil that you put into your car,

車に入れるのと同じ 原油から生まれます

the same fuel you put into your car.

車の燃料と同じなんです

When we talk about climate change, we talk about the big stuff.

気候変動について話す時 私たちは大きなことについて話します

We talk about aviation, travel, shipping, logistics,

航空や旅行、海運、物流

agriculture, industrialization,

農業、工業化

plastic pollution, fossil fuels.

プラスチック汚染や化石燃料について 話題にします

But this is where your clothes come from, and they are playing their part.

ですが服はこうしたものから誕生し 気候変動の一端を担ってもいるのです

Take a polyester dress, for instance.

例えば ポリエステル製のドレスですが

It is both fossil fuel

それは化石燃料と

and plastic pollution combined.

プラスチック汚染から 成り立っています

When it's made,

服を製造するとき

it contributes to climate change in its industrial processing.

その製造工程が 気候変動の一因となっています

When it's washed, it releases microplastics into the ocean,

服を洗濯をすると マイクロプラスチックが海に

into the food chain, into us.

食物連鎖に、そして私たちの体内に 流れ込みます

When you throw it away, it ends up in landfill,

廃棄された服は 最終的に埋立地行きです

and in landfill, it takes hundreds of years to degrade.

それが埋立地で分解されるのには 何百年もかかります

It's no different than your plastic packaging,

プラスチック包装などと変わりません

but it does give trashy dressing a whole new meaning.

「ゴミのように安っぽい服」が 新鮮な響きを帯びますね

(Laughter)

（笑）

Thank you.

ありがとうございます

(Laughter)

（笑）

OK, so how did we get here?

どこまで話したかしら

We buy three times as many clothes as we did in 1980

私たちは1980年に比べて ３倍もの服を購入しているのに

and wear them for half as long.

当時の半分の期間しか着ません

Your grandmother would have mended her clothes,

おばあさんなら服を直して 着ていたでしょうが

but now three out of five end up in landfill

今や５枚中３枚は廃棄されています

within the first year of purchase.

それも購入した年にです

It changed within one generation,

これは１世代のうちに起きた変化です

and it's set to increase by 62 percent by 2030.

そして2030 年までに62％ 増加すると 言われています

This is one of the biggest landfills.

これは最大規模の埋立地の１つです

This is in Chile, and it can now be seen from space.

チリにあるのですが 今では宇宙からも見えます

It's mostly also made up of unused and unsold clothing.

このほとんどが未使用で売れ残った衣類です

So mass industrialization

大規模な工業化と

and a linear production model of global capitalism

世界的な資本主義における 直線型の生産モデルにより

gave birth to the notion that we could and should have it all faster and cheaper,

より早く安く あらゆるものを 手に入れるという考えが生まれました

which means we've lost connection to our clothes.

つまり 私たちは 服とのつながりを失ったのです

We do not know or seem to care where they come from.

服がどこから来たのか知らず 気にもしません

And when I say we, I mean all of us that wear clothes,

「私たち」という言葉には 服を着る人全員だけでなく

but also the brands that make them.

服を作っているブランドも含まれます

When you look in your label of your clothing,

服のラベルを見ると

it will tell you where it was manufactured,

どこで製造されたのかは分かりますが

but it doesn't tell you how it was spun, woven, dyed, finished.

どのように紡がれ織られ 染められ仕上げられたかは分かりません

Also, it doesn't tell you about the 3.4 billion people

また 業界で働く34億人のことも

that work in the industry,

教えてはくれません

70 percent of which are female,

そのうち70パーセントは女性で

often invisible,

多くは 軽んじられており

and for the most part not paid a living wage.

大部分で 生活賃金が支払われていません

In fashion, we love to talk about equality, feminism,

ファッション界では 平等やフェミニズム

diversity, empowerment.

多様性 エンパワーメントの 話題が好まれますが

We celebrate the celebrities and the influencers that wear our designs,

私たちのデザインを身に着けているセレブや インフルエンサーを称えても

and yet we don't talk about the women that make them.

服を作る女性については話しません

We treat them just like that polyester dress,

使い捨てで安い ポリエステル製ドレスのように

disposable and cheap.

彼女たちを扱っているのです

And in that search for that cheap supply chain

安いサプライチェーンと

and cheap materials,

安い素材を追求する中で

your garments here,

あなたが今日着ている

one of your garments today, that you're wearing,

服のうち１着は

could have traveled through five different countries,

５か国を旅し その途中で

and up to 20 different processes along the way.

最大20の異なるプロセスを 経ていたかもしれません

Chances are your outfit is better traveled than you are,

その服はあなたよりも 旅して来たかもしれません

and your wardrobes most definitely are.

あなたの持っている服は 絶対にそうです

So,

ですから

we have to choose ethics, too.

倫理的な選択もしなければいけません

But how do we do this?

ですが どのように？

Fashion is borne on buying more, shopping more, consuming more.

ファッションは 大量の買い物や 消費で成り立っています

When I was at design school,

私はデザイン学校で

they just taught me to design something beautiful,

何か美しいものをデザインするよう 教えられましたが

and how it was made was almost an afterthought.

どのように作られるかは ほとんど後回しでした

But now, with everything that I've learned,

でも今は 学んできたこと全てを元に

I flipped that entire process on its head.

そのプロセス全体をひっくり返しました

So I start with sustainable, traceable supply chains,

持続可能で追跡できる サプライチェーン作りから始め

and I design from there up.

そこからデザインをします

Some designers would suggest that was hindering creativity,

それは創造性の妨げになるという デザイナーもいますが

but to quote the economist Kate Raworth,

経済学者のケイト・ラワースの 言葉を借りれば

"Boundaries unleash potential."

“制限が可能性を解き放つ”のです

Look at what Mozart did with a five-octave piano.

モーツァルトが５オクターブのピアノで 成し得た例もあります

And I would agree.

私もそう思います

So with everything I learned, this is what I did for our brand.

学んできた全てを踏まえ 自分のブランドの為にしたことは―

I set my non-negotiables.

ゆずれないものを決めました

This is the best possible practices of the supply chain.

これがサプライチェーンの ベストプラクティスです

For instance, we use natural organic farming practices for our natural fibers

たとえば天然繊維には 天然の有機農法を採用し

and replacement of synthetics or virgin synthetics like polyester.

ポリエステルのような石油原料の合成繊維は 代替品を使用しています

There's many more, but they are just some of the solutions.

他にもたくさんありますが それらは解決策のほんの一部にすぎません

This was also designed for two reasons.

これもまた２つの理由で設計されました

It was designed as a kind of benchmark for my team.

私のチームにとっての 一種のベンチマークとしてです

So we had kind of goals to work to,

私たちが達成すべき目標は

but it was also to help educate the consumer.

同時に消費者の教育にもなりました

Most online stores, when you shop,

ほとんどのオンラインショップでは

you can filter them by size, color, fit.

買う時にサイズや色 フィット感で 絞り込むことができます

But for us, we also let you filter it by attribute or material,

しかし私たちの場合は 倫理性と美しさを同じく判断するために

trying to put ethics and aesthetics in the same conversation.

属性や素材でも絞り込めるようにしました

But only once I’d implemented this -- and it took a long time to do it,

ですが実装したのは一度だけです 実行には長い時間がかかりましたし

and we were very proud --

とても誇りに思っていたのですが

but what I also realized

私が気付いたのは これでは

is that we just made a better version of an existing system

既存のシステムのより良いバージョンを 作ったに過ぎないということでした

which was broken.

そのシステムは壊れているのに

It's the best of,

最高のシステムですが

but it's still take, make, use and lose.

それでも 資源から取り上げ、モノを作り それを捨てるというものです

And so now I realized we have to add another link to that supply chain

ですから サプライチェーンに 別の繋がりを加え

and join it all together and create a circular system.

循環型のシステムを 構築しなければならないと気付きました

And by that I mean so many things.

それは多くを意味します

But for an example,

例えば

if we're going to cut a tree down and we replace it,

木の伐採後に木を植える際に

could the replacement add more value back to the forest?

更に森林の価値を高めるような ことができるでしょうか？

What about if regenerative and organic farming practices

再生農法や有機農法が 新しい常識となり

could become the new normal,

それぞれの収穫者が

and each picker’s lives nourished along with the soil itself?

土壌そのものと共に 育まれるとしたらどうでしょう？

And then new links could be added for every aspect of the business.

ビジネスの全ての側面に 循環型システムとの新たな繋がりを作ると

What if we looked at profit and loss, for instance?

たとえば 損益について見直してみたら？

What if we turn that into pay it forward?

その考え方をペイフォワードに 置き換えたらどうなるでしょう？

What if we reimagine the concept of success?

成功の概念を再考してみたら？

They say we eat a credit card's worth of plastic

私たちは毎週 クレジットカード１枚相当のプラスチックを

every week with the microplastics.

マイクロプラスチックとして 食べているそうです

And when all is said and done,

結局のところ

we won't be able to eat money.

お金は食べられません

For me, the answer is very simple.

私にとって答えはとても単純です

The very notion of questioning everything is key,

全てを問い直してみるという 考え方が鍵です

and being responsible for my actions as a business leader

ビジネスリーダーとして 個人として 自分の行動に責任を持つこと

and an individual is key.

それが鍵です

And for those that are willing to not think and rethink,

そして 考えたくない人や 考え直したくない人がいるので

we have to pass legislation.

法律を作る必要があります

On this journey,

この旅で

I didn't think it was very revolutionary

服の原料となった羊に会うことが

trying to meet my sheep that made my clothes,

革命的なことだとは思いませんでしたが

but it turns out it was.

実際にはそうだったのです

Before I knew it, I was on the news,

いつの間にか私は ニュースに出演し

the subject of a documentary,

ドキュメンタリーになり

writing columns for British "Vogue."

英ヴォーグにコラムを書いていました

And that gives me a lot of hope.

それには大きな希望を感じます

But fashion is still everything you think.

しかし ファッションはやはり あなたが思うようなあらゆること―

It's trends, fast pace, logos, brands.

トレンド、速いペース ロゴ、ブランドです

But to fashion something is to make something.

ですが ファッションとは 何かを作ることです

And that was where my passion came from.

それが私の情熱の源でした

And what I've learned in this journey is if I'm going to continue to design

私がこの旅で学んだことは 服をデザインし

and fashion clothing,

作り続けるなら

I must also fashion our future.

未来も作らなければならないということです

The two things come hand in hand.

その２つは密接に関係しています

Yes, there are technical solutions to this problem, to these problems,

これらの問題には 技術的な解決策があります

and I can talk endlessly about them,

生物模倣に基づいた染料や仕上げから

from biomimicry-based dyes and finishes

再生繊維やリサイクル繊維まで

to regenerative and recycled textiles.

延々と話すことができます

And it's important. Technology is important.

そして それは重要なことです テクノロジーは大切です

But the other thing I've learned in this journey

しかし この旅で学んだもう一つのことは

is that it's only when we reconnect back to the living world

私たちが生きた世界と再びつながり

and look at it in awe and wonder and the respect that it deserves

それにふさわしい 敬意や感嘆の念を持って見つめる時

will true systemic change happen.

システムは本当に変わるということです

And when I talk about the living world, I talk about the people and the planet.

生きた世界とは 人々と地球ということです

Box-ticking is greenwashing, and greenwashing is dangerous.

お役所仕事は危険な みせかけの環境保護活動です

It's just the medicine to a symptom and not the solution to a problem.

単なる病症への治療薬で 問題の解決策ではありません

And fashion absolutely should not cost the Earth.

ファッションは決して 地球に負担をかけてはいけません

Nature designs or fashions the most incredible designs there are.

自然は最も驚くべきデザインを作り出します

We just simply forgot to look.

私たちはそれに目を向けるのを 忘れていただけです

So my ask:

私からのお願いです

next time you open your wardrobes,

次にクローゼットを開けるときは

instead of seeing clothes, brands, logos and perhaps your favorite dress,

服やブランドやロゴそして おそらくお気に入りのドレスを見る代わりに

delve a little bit deeper.

深く考えてみてください

Go to Narnia.

ナルニア国に行くのです

And instead see the vast and unique ecosystem

そして それぞれの服を 作り上げている

that makes each piece individual

広大で唯一無二の生態系と

and its inherent connection to our planet

全ての生命が拠り所にする地球との 本来のつながりに

on which all of our lives depend.

目を向けてください

Thank you.

ありがとうございました

(Applause)

(拍手)