How to Fix Fashion and Protect the Planet | Amy Powney | TED

Traduttore: Giorgia Blanchi Revisore: Gabriella Patricola

I was determined to be a designer. A fashion designer.

Ero determinata a diventare una stilista.

My career was built off my childhood happy place

La mia carriera è nata durante la mia infanzia felice

of crafting with my mother,

creando cose con mia madre,

and I dreamt of unleashing my creativity

e sognavo di dare sfogo alla mia creatività

in an industry that was borne on style and trends and luxury.

in un’industria basata su stile, tendenze e lusso.

It was a contradiction to my own childhood of hand-me-downs and no logos,

L’opposto della mia infanzia, fatta di vestiti usati e non di marca,

often teased by my peers.

spesso derisi dai miei compagni.

I grew up in the north of England, off grid.

Sono cresciuta nel nord dell’Inghilterra, isolata.

My parents worked as local food farmers,

I miei genitori erano agricoltori locali,

and I had a real innate understanding of where things came from.

e comprendevo bene la provenienza delle cose.

We were the bottom of the food chain.

Eravamo la base della rete alimentare.

We all worked as farmers,

Eravamo tutti agricoltori,

vedevo la nostra turbina eolica

and I watched our small wind turbine

turn natural resources into energy firsthand.

convertire risorse naturali direttamente in energia.

It did also mean if it wasn't windy, I couldn't watch TV.

Questo significava anche che, senza vento, non potevo vedere la TV.

Getting into my dream industry.

Tornando all’industria che sognavo.

I'm a very inquisitive person, so I decided to pick away at the seams.

Sono una persona molto curiosa, ho deciso di studiare ogni aspetto.

And so six years ago, as the creative director of Mother of Pearl,

Così sei anni fa,

da direttore creativo di Mother of Pearl,

I embarked on a mission

ho voluto creare una collezione tutta sostenibile per il mio brand.

to make a fully sustainable collection for my brand.

I didn't really know what that meant,

Non mi era chiaro cosa significasse,

so I journeyed from field to finished product,

così ho iniziato un viaggio dal campo al prodotto finito,

emotionally engaging with the people and the planet,

in contatto emotivo con le persone e il pianeta,

picking away the chains, linking them back together.

spezzettando e ricomponendo gli anelli della catena.

We all get the notion of farm to table, right?

Conosciamo il detto “dal campo alla tavola”.

We understand where our fresh produce comes from.

sappiamo da dove vengono i nostri prodotti freschi.

È scritto sul pacchetto, in più, dalla raccolta alla consumazione,

It's written on the packet

and also from point of harvest to the final product,

it kind of looks the same.

hanno più o meno lo stesso aspetto. Ma dal campo alla moda?

But what about field to fashion?

Fashion is also born of natural resources.

Anche la moda nasce da risorse naturali.

Your clothes come from either an worm, an animal,

I vestiti provengono da un baco, da un animale,

agriculture, forestry or fossil fuels.

dall’agricoltura, dalla silvicoltura o dai combustibili fossili.

Without worms, there is no silk, no sheep, there's no wool.

Senza bachi non c’è la seta, senza pecore, niente lana.

Without agriculture, there’s no cotton, no trees, no viscose.

Senza agricoltura, niente cotone, senza alberi, niente viscosa.

And polyester, which is the most widely used fabric of all,

E il poliestere, il materiale più usato, per il suo basso costo,

because it’s cheap,

comes from fossil fuels, is made of crude oil,

viene da combustibili fossili, dal petrolio greggio,

which is the same oil that you put into your car,

lo stesso che mettiamo nelle auto,

the same fuel you put into your car.

lo stesso carburante usato per le auto.

When we talk about climate change, we talk about the big stuff.

Con il cambiamento climatico, si parla in grande.

We talk about aviation, travel, shipping, logistics,

Si parla di aviazione, viaggi, spedizioni, logistica,

agriculture, industrialization,

agricoltura, industrializzazione,

plastic pollution, fossil fuels.

inquinamento da plastica, combustibili fossili.

But this is where your clothes come from, and they are playing their part.

Ma questa è anche l’origine dei vestiti, e anche loro contribuiscono.

Take a polyester dress, for instance.

Ad esempio, un vestito di poliestere,

It is both fossil fuel

viene da un combustibile fossile

and plastic pollution combined.

e causa anche inquinamento da plastica.

When it's made,

La sua produzione

it contributes to climate change in its industrial processing.

concorre al cambiamento climatico nel processo industriale.

When it's washed, it releases microplastics into the ocean,

Quando lo laviamo, rilascia microplastiche nel mare,

into the food chain, into us.

nella catena alimentare, in noi.

When you throw it away, it ends up in landfill,

Quando lo buttiamo via, finisce in discarica,

and in landfill, it takes hundreds of years to degrade.

e impiega centinaia di anni per degradarsi.

It's no different than your plastic packaging,

Non è diverso da imballaggi di plastica,

but it does give trashy dressing a whole new meaning.

ma dà un significato nuovo al vestirsi in modo scadente.

(Laughter)

(Risate)

Thank you.

Grazie.

(Laughter)

OK, so how did we get here?

Ma come ci siamo arrivati?

We buy three times as many clothes as we did in 1980

Compriamo il triplo dei vestiti rispetto al 1980

che indossiamo per metà del tempo.

and wear them for half as long.

Your grandmother would have mended her clothes,

Vostra nonna li avrebbe rammendati, ma oggi tre su cinque vanno in discarica

but now three out of five end up in landfill

entro un anno dall’acquisto.

within the first year of purchase.

Tutto è cambiato con una generazione,

It changed within one generation,

and it's set to increase by 62 percent by 2030.

ed è previsto un aumento del 62% entro il 2030.

This is one of the biggest landfills.

Questa è una delle più grandi discariche.

This is in Chile, and it can now be seen from space.

Si trova in Chile, ora è visibile dallo spazio.

It's mostly also made up of unused and unsold clothing.

Per la maggior parte è fatta di vestiti invenduti e inutilizzati.

So mass industrialization

L’industrializzazione di massa

and a linear production model of global capitalism

e la produzione lineare del capitalismo globale

gave birth to the notion that we could and should have it all faster and cheaper,

hanno creato l’dea per cui tutto può e deve essere rapido ed economico,

which means we've lost connection to our clothes.

perdendo la connessione con i nostri vestiti.

We do not know or seem to care where they come from.

Non conosciamo o non ci importa l’origine.

And when I say we, I mean all of us that wear clothes,

E quando parlo di noi, intendo noi che li indossiamo,

ma anche i brand che li producono.

but also the brands that make them.

When you look in your label of your clothing,

L’etichetta dei vostri abiti, vi dice dove sono prodotti,

it will tell you where it was manufactured,

ma non dove sono stati filati, tessuti, tinti, rifiniti,

but it doesn't tell you how it was spun, woven, dyed, finished.

Also, it doesn't tell you about the 3.4 billion people

E non vi dice nemmeno dei 3,4 miliardi di persone

that work in the industry,

che lavorano nell’industria,

70 percent of which are female,

il 70% delle quali sono donne, spesso invisibili,

often invisible,

and for the most part not paid a living wage.

e per la maggior parte senza un salario minimo.

In fashion, we love to talk about equality, feminism,

Nella moda, ci piace parlare di uguaglianza, femminismo,

diversity, empowerment.

diversità, empowerment.

We celebrate the celebrities and the influencers that wear our designs,

Veneriamo celebrità e influencer che indossano i nostri abiti,

and yet we don't talk about the women that make them.

senza citare le donne che li creano.

We treat them just like that polyester dress,

Le trattiamo come i vestiti in poliestere,

disposable and cheap.

economici e usa e getta.

And in that search for that cheap supply chain

E nella ricerca di una filiera economica

and cheap materials,

e materiali economici, i vostri indumenti,

your garments here,

one of your garments today, that you're wearing,

quelli che indossate oggi,

potrebbero aver viaggiato per cinque diversi paesi,

could have traveled through five different countries,

e subito fino a 20 diversi processi.

and up to 20 different processes along the way.

Chances are your outfit is better traveled than you are,

Forse i vostri outfit hanno viaggiato più di voi,

and your wardrobes most definitely are.

e il vostro guardaroba di sicuro.

So,

Quindi, dobbiamo considerare l’etica.

we have to choose ethics, too.

But how do we do this?

Come? La moda si basa sul comprare e consumare di più.

Fashion is borne on buying more, shopping more, consuming more.

When I was at design school,

Alla scuola di design,

mi hanno insegnato a cercare la bellezza,

they just taught me to design something beautiful,

come veniva creata era un aspetto secondario.

and how it was made was almost an afterthought.

Ma adesso, sapendo ciò che so, ho ribaltato l’intero processo.

But now, with everything that I've learned,

I flipped that entire process on its head.

So I start with sustainable, traceable supply chains,

Parto quindi da una filiera tracciabile e sostenibile,

and I design from there up.

e da lì inizio a creare.

Some designers would suggest that was hindering creativity,

Alcuni stilisti direbbero che ciò ostacola la creatività,

but to quote the economist Kate Raworth,

ma, citando l’economista Kate Raworth, “i limiti liberano il potenziale”.

"Boundaries unleash potential."

Look at what Mozart did with a five-octave piano.

Guardate cos’ha fatto Mozart con 61 tasti.

And I would agree.

E io sono d’accordo.

So with everything I learned, this is what I did for our brand.

Con ciò che ho imparato, per il mio brand

I set my non-negotiables.

ho stabilito aspetti non negoziabili.

This is the best possible practices of the supply chain.

Ovvero le pratiche migliori della filiera.

For instance, we use natural organic farming practices for our natural fibers

Usiamo tecniche di agricoltura biologica per le nostre fibre naturali,

and replacement of synthetics or virgin synthetics like polyester.

sostituiamo fibre sintetiche, come il poliestere.

There's many more, but they are just some of the solutions.

Queste sono solo alcune delle soluzioni.

This was also designed for two reasons.

Questo è stato creato per due ragioni:

It was designed as a kind of benchmark for my team.

come linea guida per il mio team, per avere degli obiettivi,

So we had kind of goals to work to,

but it was also to help educate the consumer.

ma anche come mezzo per educare il consumatore.

Most online stores, when you shop,

La maggior parte dei negozi online,

you can filter them by size, color, fit.

permettono di filtrare per taglia, colore, vestibilità.

But for us, we also let you filter it by attribute or material,

Noi permettiamo anche di farlo per caratteristiche o materiale,

trying to put ethics and aesthetics in the same conversation.

cercando di mettere etica ed estetica nella stessa conversazione.

But only once I’d implemented this -- and it took a long time to do it,

Solo una volta aggiunta tale funzione, per cui abbiamo impiegato molto tempo,

and we were very proud --

e di cui siamo molto orgogliosi, abbiamo capito

but what I also realized

is that we just made a better version of an existing system

che questa era solo una versione migliore di un sistema preesistente sbagliato.

which was broken.

It's the best of,

La versione migliore,

but it's still take, make, use and lose.

ma sempre del sistema “prendi, crea, usa e getta”.

And so now I realized we have to add another link to that supply chain

Dovevamo aggiungere un ulteriore elemento

per unire la catena e creare un sistema circolare.

and join it all together and create a circular system.

And by that I mean so many things.

E con ciò intendo molte cose, ma ad esempio,

But for an example,

se tagliamo un albero e lo sostituiamo,

if we're going to cut a tree down and we replace it,

could the replacement add more value back to the forest?

la sostituzione può aggiungere più valore alla foresta?

What about if regenerative and organic farming practices

E se le tecniche di agricoltura biologica e rigenerativa

could become the new normal,

diventassero la normalità,

e la vita di ogni agricoltore si nutrisse insieme al suolo stesso?

and each picker’s lives nourished along with the soil itself?

And then new links could be added for every aspect of the business.

E nuovi anelli potrebbero aggiungersi per ogni aspetto dell’attività.

What if we looked at profit and loss, for instance?

E se guardassimo i profitti e le perdite? E se lo trasformassimo in passa il favore?

What if we turn that into pay it forward?

What if we reimagine the concept of success?

Se ridefinissimo il concetto di successo?

Mangiamo una dose di plastica pari a una carta di credito

They say we eat a credit card's worth of plastic

every week with the microplastics.

ogni settimana con le microplastiche.

And when all is said and done,

E alla fine di tutto, non potremo mangiare soldi.

we won't be able to eat money.

For me, the answer is very simple.

Per me, la risposta è molto semplice.

The very notion of questioning everything is key,

La chiave è mettere in discussione tutto,

and being responsible for my actions as a business leader

come anche essere responsabile delle mie azione in qualità di leader

and an individual is key.

e di individuo lo è.

And for those that are willing to not think and rethink,

E per chi non è disposto a pensare e ripensare,

we have to pass legislation.

dobbiamo far approvare una legge.

On this journey,

In questo percorso, non pensavo fosse rivoluzionario

I didn't think it was very revolutionary

trying to meet my sheep that made my clothes,

incontrare le pecore che mi permettono di fare i vestiti,

but it turns out it was.

ma a quanto pare lo è stato.

Before I knew it, I was on the news,

Senza accorgermene, ero al notiziario,

the subject of a documentary,

l’oggetto di un documentario, e di rubriche per “Vogue”.

writing columns for British "Vogue."

E questo mi ha dato molta speranza.

And that gives me a lot of hope.

But fashion is still everything you think.

Ma la moda è ancora tutto ciò che pensate. È tendenze, ritmi veloci, loghi e brand.

It's trends, fast pace, logos, brands.

But to fashion something is to make something.

Ma progettare qualcosa è creare qualcosa.

And that was where my passion came from.

E da lì è venuta la mia passione.

And what I've learned in this journey is if I'm going to continue to design

E ciò che ho imparato è che, se continuerò a disegnare

and fashion clothing,

e progettare indumenti, devo anche progettare il futuro.

I must also fashion our future.

The two things come hand in hand.

Le due cose vanno di pari passo.

Yes, there are technical solutions to this problem, to these problems,

Ci sono soluzioni tecniche a questi problemi,

and I can talk endlessly about them,

e potrei parlarne all’infinito,

from biomimicry-based dyes and finishes

dalle tinture e finiture basate sulla biomimetica

ai tessuti riciclati e rigenerativi.

to regenerative and recycled textiles.

And it's important. Technology is important.

Ed è importante. La tecnologia è importante.

But the other thing I've learned in this journey

Ma l’altra cosa che ho imparato

is that it's only when we reconnect back to the living world

è che solo quando ci riconnetteremo con il mondo vivente,

and look at it in awe and wonder and the respect that it deserves

lo guarderemo con stupore e meraviglia e lo rispetteremo come merita,

will true systemic change happen.

che avverrà un vero cambiamento sistemico.

And when I talk about the living world, I talk about the people and the planet.

E quando parlo di mondo vivente, mi riferisco alle persone e al pianeta.

Box-ticking is greenwashing, and greenwashing is dangerous.

Il box-ticking è greenwashing, che è pericoloso.

It's just the medicine to a symptom and not the solution to a problem.

È solo la medicina per un sintomo e non la soluzione al problema.

And fashion absolutely should not cost the Earth.

E la moda non dovrebbe far pagare il prezzo alla Terra.

Nature designs or fashions the most incredible designs there are.

La natura disegna o forma i disegni più incredibili.

È solo che ci dimentichiamo di vederli.

We just simply forgot to look.

So my ask:

Quindi vi chiedo: la prossima volta che aprite il guardaroba,

next time you open your wardrobes,

instead of seeing clothes, brands, logos and perhaps your favorite dress,

invece di vedere vestiti, brand, loghi e forse il vostro vestito preferito

delve a little bit deeper.

immergetevi più a fondo. Andate a Narnia.

Go to Narnia.

E invece vedete l’unico e vasto ecosistema che rende ogni capo straordinario

And instead see the vast and unique ecosystem

that makes each piece individual

and its inherent connection to our planet

e la sua connessione con il pianeta da cui dipendono le nostre vite.

on which all of our lives depend.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)