How to Fix Fashion and Protect the Planet | Amy Powney | TED

Переводчик: Anna Woron Редактор: Olga Mansurova

I was determined to be a designer. A fashion designer.

Мне было предопределено стать дизайнером. Модельером.

My career was built off my childhood happy place

Моя карьера выросла из счастливых занятий в детстве

of crafting with my mother,

рукоделием вместе с мамой,

and I dreamt of unleashing my creativity

и я мечтала раскрыть свой творческий потенциал

in an industry that was borne on style and trends and luxury.

в индустрии, основанной на стиле, трендах и роскоши.

It was a contradiction to my own childhood of hand-me-downs and no logos,

Это было вызовом моему детству с обносками и без этикеток,

often teased by my peers.

за что меня часто дразнили сверстники.

I grew up in the north of England, off grid.

Я росла на севере Англии без всяких удобств.

My parents worked as local food farmers,

Мои родители были местными фермерами,

and I had a real innate understanding of where things came from.

и я уже с детства понимала, откуда всё берётся.

We were the bottom of the food chain.

Мы были внизу пищевой цепи.

We all worked as farmers,

Мы все были фермерами,

и я смотрела, как наша небольшая ветряная турбина

and I watched our small wind turbine

turn natural resources into energy firsthand.

превращает природные ресурсы в энергию.

It did also mean if it wasn't windy, I couldn't watch TV.

Я понимала, что если нет ветра, я не смогу смотреть телевизор.

Getting into my dream industry.

Попав в индустрию своей мечты,

I'm a very inquisitive person, so I decided to pick away at the seams.

я, как очень любознательная персона, решила разобраться в каждом шве.

And so six years ago, as the creative director of Mother of Pearl,

И поэтому шесть лет назад, став креативным директором «Mother of Pearl»,

I embarked on a mission

я поставила задачу

to make a fully sustainable collection for my brand.

создать полностью экологичную коллекцию для своего бренда.

I didn't really know what that meant,

Я не совсем понимала, что это значит,

so I journeyed from field to finished product,

поэтому я продвигалась от поля к конечному продукту,

emotionally engaging with the people and the planet,

эмоционально взаимодействуя с людьми и планетой,

picking away the chains, linking them back together.

разрывая цепочки и снова соединяя их.

We all get the notion of farm to table, right?

Нам всем знакомо понятие «от грядки до стола», верно?

We understand where our fresh produce comes from.

Мы понимаем, откуда берутся свежие продукты.

It's written on the packet

Это написано на упаковке,

and also from point of harvest to the final product,

к тому же от места сбора урожая до конечного продукта

it kind of looks the same.

всё выглядит почти одинаково.

But what about field to fashion?

Но как насчёт сферы дизайна?

Fashion is also born of natural resources.

Мода также основывается на природных ресурсах.

Your clothes come from either an worm, an animal,

Для одежды нужно что-то от животных,

agriculture, forestry or fossil fuels.

продуктов сельского хозяйства, леса или ископаемых ресурсов.

Without worms, there is no silk, no sheep, there's no wool.

Без червяков не бывает шёлка, без овец не будет шерсти.

Without agriculture, there’s no cotton, no trees, no viscose.

Без сельского хозяйства нет хлопка, нет деревьев, нет вискозы.

And polyester, which is the most widely used fabric of all,

А полиэстер, самый распространённый материал из всех,

because it’s cheap,

потому что он дешёвый,

comes from fossil fuels, is made of crude oil,

производится из ископаемого топлива, из сырой нефти,

which is the same oil that you put into your car,

такой же самой, что вы заливаете в бензобак,

the same fuel you put into your car.

топлива, что вы заливаете в машину.

When we talk about climate change, we talk about the big stuff.

Когда речь идёт о перемене климата, мы говорим о крупных вещах.

We talk about aviation, travel, shipping, logistics,

Мы говорим об авиации, путешествиях, судоходстве, логистике,

agriculture, industrialization,

сельском хозяйстве, индустриализации,

plastic pollution, fossil fuels.

загрязнении пластиком и ископаемом топливе.

But this is where your clothes come from, and they are playing their part.

Но именно отсюда берётся и одежда, и она играет свою роль.

Take a polyester dress, for instance.

Возьмём, например, платье из полиэстера.

It is both fossil fuel

В нём и ископаемое топливо,

and plastic pollution combined.

и загрязнение пластиком вместе взятые.

When it's made,

Когда оно сделано,

it contributes to climate change in its industrial processing.

оно вносит вклад в перемену климата при промышленной переработке.

When it's washed, it releases microplastics into the ocean,

При стирке его микропластик попадает в океан,

into the food chain, into us.

в пищевую цепочку, в нас.

When you throw it away, it ends up in landfill,

Когда вы его выбрасываете, оно попадает на свалку,

and in landfill, it takes hundreds of years to degrade.

а на свалке на его разложение уходят сотни лет.

It's no different than your plastic packaging,

Оно ничем не отличается от пластиковой упаковки,

but it does give trashy dressing a whole new meaning.

но это придаёт дрянной одежде совершенно новый смысл.

(Laughter)

(Смех)

Thank you.

Спасибо.

(Laughter)

(Смех)

OK, so how did we get here?

Так как мы дошли до этого?

We buy three times as many clothes as we did in 1980

Мы покупаем в три раза больше одежды, чем в 1980 году,

and wear them for half as long.

а носим её в два раза меньше.

Your grandmother would have mended her clothes,

Ваша бабушка подшила бы свою одежду,

но теперь три из пяти вещей попадают на свалку

but now three out of five end up in landfill

within the first year of purchase.

уже в первый год после покупки.

It changed within one generation,

За одно поколение ситуация изменилась,

and it's set to increase by 62 percent by 2030.

и показатели ещё возрастут на 62 процента к 2030 году.

This is one of the biggest landfills.

Вот одна из крупнейших свалок.

This is in Chile, and it can now be seen from space.

Она находится в Чили, и теперь её можно увидеть из космоса.

It's mostly also made up of unused and unsold clothing.

Основной мусор здесь составляет неношенная и непроданная одежда.

So mass industrialization

Так массовая индустриализация

and a linear production model of global capitalism

и линейная модель производства мирового капитализма

gave birth to the notion that we could and should have it all faster and cheaper,

породили мнение о том, что всё можно и нужно иметь быстрее и дешевле,

which means we've lost connection to our clothes.

что значит, что мы потеряли связь с нашей одеждой.

We do not know or seem to care where they come from.

Мы не знаем или не заботимся о том, откуда она берётся.

And when I say we, I mean all of us that wear clothes,

И когда я говорю «мы», я имею в виду всех, кто носит одежду,

but also the brands that make them.

а также бренды, которые её производят.

When you look in your label of your clothing,

Когда вы посмотрите на этикетку своей одежды,

it will tell you where it was manufactured,

вы узнаете, где она была изготовлена,

but it doesn't tell you how it was spun, woven, dyed, finished.

но не как её шили, ткали, окрашивали, обрабатывали.

Also, it doesn't tell you about the 3.4 billion people

И там ничего не говорится о 3,4 миллиарда человек,

that work in the industry,

работающих в этой отрасли,

70 percent of which are female,

из которых 70 процентов составляют женщины,

often invisible,

часто невидимые

and for the most part not paid a living wage.

и в большинстве не получающие выше прожиточного минимума.

In fashion, we love to talk about equality, feminism,

В сфере моды мы любим говорить о равенстве, феминизме,

diversity, empowerment.

разнообразии и расширении прав и возможностей.

We celebrate the celebrities and the influencers that wear our designs,

Мы хвалим знаменитостей и влиятельных людей, которые носят наши модели,

and yet we don't talk about the women that make them.

но не говорим о женщинах, которые их создают.

We treat them just like that polyester dress,

Мы относимся к ним, как к этим платьям из полиэстера,

disposable and cheap.

одноразовым и дешёвым.

And in that search for that cheap supply chain

А в таком поиске дешёвой цепочки поставок

and cheap materials,

и дешёвых материалов

your garments here,

ваша одежда здесь,

one of your garments today, that you're wearing,

одна из вещей, что на вас сегодня,

could have traveled through five different countries,

вероятно, прошла через пять различных стран,

and up to 20 different processes along the way.

через 20 различных процессов.

Chances are your outfit is better traveled than you are,

Возможно, ваша одежда повидала больше стран, чем вы,

and your wardrobes most definitely are.

и ваш гардероб, безусловно, тоже.

So,

Итак,

we have to choose ethics, too.

мы должны выбирать также и этику.

But how do we do this?

Но как же нам это делать?

Fashion is borne on buying more, shopping more, consuming more.

Мода основана на том, чтобы покупать больше, потреблять больше.

When I was at design school,

Когда я училась в школе дизайна,

they just taught me to design something beautiful,

меня учили создавать что-то красивое,

and how it was made was almost an afterthought.

а про то, как это сделано, думали позже.

But now, with everything that I've learned,

Но теперь, учитывая всё, чему я научилась,

I flipped that entire process on its head.

я перевернула весь процесс с ног на голову.

So I start with sustainable, traceable supply chains,

Я начинаю с устойчивых и отслеживаемых цепочек поставок

and I design from there up.

и создаю, начиная с них.

Some designers would suggest that was hindering creativity,

Некоторые дизайнеры считают, что это мешает творчеству,

but to quote the economist Kate Raworth,

но, как сказала экономист Кейт Раворт,

"Boundaries unleash potential."

«Границы раскрывают потенциал».

Look at what Mozart did with a five-octave piano.

Посмотрите, что сделал Моцарт с пятиоктавным пианино.

And I would agree.

И я с этим согласна.

So with everything I learned, this is what I did for our brand.

На основе всего, чему я научилась, вот что я сделала для нашего бренда.

I set my non-negotiables.

Я установила непреложные правила.

This is the best possible practices of the supply chain.

Это наилучшие возможные практики в цепочке поставок.

For instance, we use natural organic farming practices for our natural fibers

Например, мы применяем натуральные методы земледелия для создания натуральных тканей

and replacement of synthetics or virgin synthetics like polyester.

и заменяем исходные синтетические материалы, такие как полиэстер.

There's many more, but they are just some of the solutions.

Правил гораздо больше, это лишь некоторые из решений.

This was also designed for two reasons.

Они были разработаны по двум причинам.

It was designed as a kind of benchmark for my team.

Это был своего рода эталон для моей команды.

So we had kind of goals to work to,

У нас были чёткие цели работы,

but it was also to help educate the consumer.

однако мы также хотели помочь обучить покупателей.

Most online stores, when you shop,

Во многих интернет-магазинах при покупке вещей

you can filter them by size, color, fit.

вы можете их фильтровать по размеру, цвету, крою.

But for us, we also let you filter it by attribute or material,

Но мы предлагаем фильтровать их также по качеству или материалам,

trying to put ethics and aesthetics in the same conversation.

стараясь объединить этику и эстетику.

But only once I’d implemented this -- and it took a long time to do it,

Почти сразу, как мы это внедрили, на что ушло много времени,

and we were very proud --

и мы очень гордились этим,

but what I also realized

однако также я поняла,

is that we just made a better version of an existing system

что мы только улучшили старую систему,

which was broken.

которая была неидеальна.

It's the best of,

Это лучше всего,

but it's still take, make, use and lose.

но всё равно остаётся «берём, делаем, носим, выкидываем».

And so now I realized we have to add another link to that supply chain

И теперь я поняла, что нужно добавить ещё одно звено в цепь поставок

and join it all together and create a circular system.

и объединить всё это в систему замкнутого цикла.

And by that I mean so many things.

Под этим я подразумеваю многое.

But for an example,

Например,

if we're going to cut a tree down and we replace it,

если мы срубим дерево и заменим его другим,

could the replacement add more value back to the forest?

сможет ли эта замена повысить ценность леса?

What about if regenerative and organic farming practices

А что, если восстановительное и органическое земледелие

could become the new normal,

станет новой нормой,

and each picker’s lives nourished along with the soil itself?

а жизнь каждого сборщика будет обеспечена самой почвой?

And then new links could be added for every aspect of the business.

Тогда можно добавить новые звенья во все аспекты бизнеса.

What if we looked at profit and loss, for instance?

Что, если мы рассмотрим, например, прибыль и убытки?

What if we turn that into pay it forward?

Что, если мы превратим это в «заплати вперёд»?

What if we reimagine the concept of success?

Что, если мы переосмыслим концепцию успеха?

They say we eat a credit card's worth of plastic

Говорят, что мы съедаем размером с кредитную карту

every week with the microplastics.

количество микропластика каждую неделю.

And when all is said and done,

И когда всё будет сказано и сделано,

we won't be able to eat money.

мы не сможем есть деньги.

For me, the answer is very simple.

Для меня ответ очень прост.

The very notion of questioning everything is key,

Ключ лежит в самой идее подвергать всё сомнению

and being responsible for my actions as a business leader

и отвечать за свои действия как бизнес-лидера

and an individual is key.

и как личности.

And for those that are willing to not think and rethink,

А для тех, кто не хочет думать и переосмысливать,

we have to pass legislation.

мы должны принять законы.

On this journey,

На этом пути

I didn't think it was very revolutionary

я не думала, что огромную роль играет

trying to meet my sheep that made my clothes,

знание об овцах, из шерсти которых шьют мою одежду,

but it turns out it was.

но оказалось, что это так.

Before I knew it, I was on the news,

Я и не заметила, как попала в новости,

the subject of a documentary,

снялась в документальном фильме,

writing columns for British "Vogue."

вела рубрики для британского «Vogue».

And that gives me a lot of hope.

И это даёт мне огромную надежду.

But fashion is still everything you think.

Однако мода до сих пор всё, что ты представляешь.

It's trends, fast pace, logos, brands.

Это тренды, быстрый темп, логотипы, бренды.

Но придумывать одежду — значит что-то создавать.

But to fashion something is to make something.

And that was where my passion came from.

Отсюда и возникла моя страсть.

And what I've learned in this journey is if I'm going to continue to design

На этом пути я узнала, что если я хочу продолжать заниматься дизайном

and fashion clothing,

и созданием одежды,

I must also fashion our future.

я также должна создавать будущее.

The two things come hand in hand.

Эти две вещи идут рука об руку.

Yes, there are technical solutions to this problem, to these problems,

Да, есть технические решения этой проблемы, этих проблем,

and I can talk endlessly about them,

и я могу говорить о них бесконечно,

from biomimicry-based dyes and finishes

от красителей и отделки на основе биомимикрии

to regenerative and recycled textiles.

до регенерируемого и переработанного текстиля.

And it's important. Technology is important.

И это очень важно. Технологии очень важны.

But the other thing I've learned in this journey

Но я поняла ещё одну вещь в ходе этого путешествия:

is that it's only when we reconnect back to the living world

только тогда, когда мы вернёмся к живому миру,

and look at it in awe and wonder and the respect that it deserves

и взглянем на него с трепетом, удивлением и заслуженным уважением,

will true systemic change happen.

произойдут системные перемены.

And when I talk about the living world, I talk about the people and the planet.

А когда я говорю о живом мире, я говорю о людях и планете.

Box-ticking is greenwashing, and greenwashing is dangerous.

Действия «для галочки» очень опасны, это «эковтирательство».

It's just the medicine to a symptom and not the solution to a problem.

Это просто лекарство от симптома, а не решение проблемы.

And fashion absolutely should not cost the Earth.

И мода абсолютно не должна стоить Земле жизни.

Nature designs or fashions the most incredible designs there are.

Природные дизайны или образы — самые невероятные дизайны на свете.

We just simply forgot to look.

Мы просто забываем смотреть.

So my ask:

Поэтому моя просьба:

next time you open your wardrobes,

в следующий раз, когда вы откроете шкаф,

instead of seeing clothes, brands, logos and perhaps your favorite dress,

вместо того, чтобы видеть одежду, бренды, ярлыки и, может, ваше любимое платье,

delve a little bit deeper.

копните немножко глубже.

Go to Narnia.

Отправляйтесь в Нарнию.

And instead see the vast and unique ecosystem

Вместо этого вы увидите обширную и уникальную экосистему,

that makes each piece individual

которая делает особенным каждый предмет

and its inherent connection to our planet

и его неотъемлемую связь с нашей планетой,

on which all of our lives depend.

от которой зависят все наши жизни.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)