5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

المترجم: marshall8 mathers88 المدقّق: Hani Eldalees

سواء أدركت ذلك أم لا أنت لديك علامة تجارية شخصية.

If I looked you up on Google

إذا بحثت عنك في جوجل

and didn't find anything about you on the first page of results,

ولم أجد عنك أي شيء في الصفحة الأولى

that's your personal brand.

إذا هذه هي علامتك التجارية الشخصية.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

اذا وجدت لك صفحة لينكد ان مضى عليها الزمن

or a bunch of random social media posts,

او منشورات عشوائية على مواقع التواصل الاجتماعي،

that, too, is your personal brand.

هذه ايضا، علامتك التجارية الشخصية.

[The Way We Work]

[طريقه عملنا ]

People tend to think about a personal brand as bragging,

يميل الناس الي التفكير أن العلامة الشخصية على انها تفاخر،

self-promotion and all about yourself.

الترويج الذاتي وكل شيء عنك.

But it's actually something much more important.

ولكن في الحقيقة أنه شيء أكثر اهمية.

It's your reputation.

انها سمعتك.

In other words, it’s how people perceive you --

بطريقة اخرى، انها الطريقة التي يراك الناس بها --

your friends, colleagues or the general public --

اصدقائك، زملائك أو عامة الناس --

and it's what people think about you when they hear your name

وحول ما الذي يفكر فيه الناس عند سماع اسمك

as well as what people say about you when you're not in the room.

وكذلك ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون بالغرفة.

In our connected world,

في عالمنا المتصل،

every single one of us has a personal brand,

كل واحد منا لديه علامته التجارية الخاصة،

whether we like it or not.

سواء أحببنا ذلك أو لا.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

هذا لانه عندما نتواصل مع الناس شخصيًا أو عن طريق الانترنت

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

كل تفاعل أو اي شيء ننشره، نحدثه أو نعلق عليه

we're creating a reputational narrative about ourselves.

نحن نصنع سمعة جيده عنا.

Your reputation is already out there.

سُمعتك موجوده بالفعل

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

السؤال هو: هل تريد ان تكون من يقود هذه القصة ويشكلها؟

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

أو هل تريد فرصة أو خوارزميات تفعل ذلك من أجلك؟

I think most people would agree that they want to take control.

اعتقد أن معظم الناس يتفقون على انهم يريدون التحكم بزمام الامور.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

وهذا يعني أننا نحتاج لصنع بعض القرارت الهادفة للغاية

so our brand stays in our hands.

لتبقي علامتنا التجارية ملك أيدينا.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

اسمح لي بتوجيهك خلال خمس خطوات أساسية لبناء علامة تجارية شخصية قوية

in a way that feels good.

بطريقه تشعرك بالإرتياح.

First, you need to figure out what your goal is.

اولا، يجب أن تعرف ما هو هدفك.

Let's start by answering a foundational question:

لنبدأ بالإجابة علي سؤال أساسي:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

في ماذا تريد أن تساعدك علامتك الشخصية أن تحققه؟

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

هل تبحث عن عمل جديد أم أنك تريد تغيير تخصصك،

and you need your brand to reflect a new skill set?

و تحتاج الي ان تعكس علامتك الشخصية مجموعة مهارات جديدة؟

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

وربما أنت تبحث عن ترقيه في مؤسستك الحالية

and you need everyone to know all the amazing things

وتحتاج أن يعرف الجميع عن كل الاشياء الرائعة

that you've accomplished in your career.

التي حققتها في حياتك المهنية>

Or maybe you're launching a new business

أو ربما تطلق مشروعاً جديداً

and you want to build your brand

وتريد أن تصنع علامتك التجارية

around the products or services that you're offering.

عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

مهما كان هدفك، اكتبه واجعله محددًا

so that you're working towards a clear outcome.

حتي تعمل علي نتيجة واضحة.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

بعد ذلك، ستحتاج إلى توضيح ما تريد أن تُعرف به.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

بمعنى آخر، كيف تريد أن يصفك الناس كمحترف؟

Start by answering the question, "So what do you do?"

ابدأ بإجابه هذا السؤال، “اذن ماهو عملك؟”

And I'm not just talking about your job title.

وانا لا اتكلم فقط عن المسمي الوظيفي الخاص بك.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

هل انت معلم تركز على التعلم الاجتماعي والعاطفي؟

Or maybe you're a project manager

أو ربما انت مدير مشروع

who is reliable and always gets things done on time.

الذي يمكن الاعتماد عليه ودائما ينجز الأمور في الوقت المحدد.

Or maybe you're an artist

أو ربما انت فنان

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

تصنع الأواني الزخرفية الجميلة من مواد طبيعية.

What you want to do is dig deeper into the what,

ما تريد فعله هو التعمق في ما،

how and why behind your work

كيف ولماذا في عملك

so you can make it concrete and easy to remember.

حتي يكون بامكانك جعلها ملموسه وسهلة التذكر.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

تذكر فقط أن تقوم بشئ لا يسبب التباس.

For example,

كمثال،

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

لقد دربت ذات مرة امرأة تسمي نفسها (زوجة الموت)

which no one understood.

الذي لم يفهمه أحد.

But when she started introducing herself as a grief counselor

لكن عندما بدأت في تقديم نفسها كمستشار للحزن

who works with families during a time of loss,

تعمل مع العائلات في وقت الحزن،

all of a sudden everyone got it.

فجأة فهم الجميع.

If you're stumped, think about how you can stand out

اذا كنت في حيره من أمرك، فكر كيف يمكن تميزك

from the crowd in your industry.

من بين الحشد في مجالك.

What are the things that make you unique?

ما الاشياء التي تجعلك مميزا؟

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

هل هناك مهارات وخبرات معينة اكتسبتها في حياتك المهنية؟

What do you know more about than most people?

ما الذي تعرفه اكثر من باقي الناس؟

Sit down and make a list

اجلس واصنع قائمة

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

وربما ستفاجئ نفسك حول الاشياء التي تعرفها.

Now let's think about the audience

لنفكر الان في الجمهور

you want to share your personal brand with.

الذي تريد أن تشارك علامتك التجارية معه.

The reality is, your personal brand is not about you.

الحقيقه هي، أن علامتك التجارية الشخصية لا تتعلق بك.

It's about the people you want to educate with the skills,

انها تتعلق بالأشخاص الذين تريد أن تطلعهم بالمهارات

knowledge and value you can provide.

والمعرفه والقيمه التي يمكنك تقديمها لهم.

Who you decide to focus on should be based on two things:

قرارك على التركيز يجب أن يقوم على شيئين:

the goal of your personal brand

الهدف من علامتك التجارية الشخصية

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

والناس اللذين سيحصلون على أكبر فائدة من موهبتك ومهاراتك الفريدة.

So spend some time thinking about these two questions:

لذا اقض بعض الوقت في التفكير في هذين السؤالين:

Who can most gain from what you have to share,

من الذي يمكن أن يستفيد أكثر مما لديك لمشاركته،

and how exactly can you see yourself helping them?

وبأي طريقة بالتحديد ترى نفسك تساعدهم؟

Here's where it all starts to come together.

هنا حيث يبدأ كل شيء في التطابق.

Let's pull all your answers into a single mission statement

دعنا نرى جميع إجاباتك في خطتك

that describes who you are, what you do,

حيث تصف من أنت، وماذا تفعل،

who you do it for

لمن تفعل ذلك

and the transformation you can create in people's lives.

والتحول الذي يمكنك إحداثه في حياة الناس.

Let's take the example of the teacher.

لنأخذ مثال المعلم.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“اسمي ألما، وأنا مدرسة للصف الثالث

who specializes in social and emotional learning.

متخصصة في التعلم الاجتماعي والعاطفي.

I work with students to teach them the skills

أعمل مع الطلاب لتعليمهم المهارات

for fostering empathy and compassion

لتعزيز التعاطف والرحمة

so they can thrive and contribute to a more caring world."

حتى يتمكنوا من الازدهار والمساهمة في عالم أكثر رعاية“.

Let's take the project manager.

لنأخذ مثال مدير المشروع.

“My name is Jennifer,

“اسمي جينيفر،

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

وأنا مديرة مشروع لشركة أزياء مستدامة.

I work with teams across different departments

أنا أعمل مع فرق عبر أقسام مختلفة

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

لتخطيط وتنظيم وتوجيه حملات تسويقية مبتكرة

that engage customers while also increasing brand loyalty."

تجذب العملاء مع زيادة الولاء للعلامة التجارية أيضًا“.

Mission statements are going to look wildly different

ستبدو خطتك مختلفة تمامًا

depending on who you are in your career.

اعتمادًا على من أنت في حياتك المهنية.

But whatever your mission statement is,

ولكن مهما كان خطتك الهادفة،

write it down and put it somewhere prominent.

اكتبها وضعها في مكان بارز.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

يمكنك استخدامه لاتخاذ قرارات حول الطريقة التي تتحدث بها عن نفسك

when you first meet someone,

عندما تلتقي بشخص ما لأول مرة،

to the communities you want to share it with.

إلى المجتمعات التي تريد مشاركتها معها.

Let's start building your personal brand online.

لنبدأ في بناء علامتك التجارية الشخصية عبر الإنترنت.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

هناك نوعان مهمان للتسويق الشخصي الذي يجب أن تفكر في تطويرهما:

a personal website and social media.

موقع شخصي ووسائل التواصل الاجتماعي.

What's so important about a personal website

ما هو مهم جدًا في موقع الويب الشخصي

is that it allows you to take full control over your online reputation.

هو أنه يتيح لك التحكم الكامل في سمعتك المهنية عبر الإنترنت.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

يوفر أكبر قدر من المرونة في مشاركة علامتك التجارية وقيمتك للآخرين

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

بطريقة أعمق بكثير من السيرة الذاتية أو ملف تعريف لينكند ان.

People want to work with others they like, know and trust,

يرغب الأشخاص في العمل مع أشخاص يحبونهم ويعرفونهم ويثقون بهم،

and your personal website provides you an opportunity

ويوفر لك موقع الويب الشخصي الخاص بك فرصة

to share more about your personality through photos

لمشاركة المزيد عن شخصيتك من خلال الصور

as well as more about your career and life story.

بالإضافة إلى المزيد حول حياتك المهنية وقصة حياتك.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

وهذا بدوره سوف يميزك عن الآخرين في مجال عملك.

Social media is also a great way to share your personal brand

تعد وسائل التواصل أيضًا طريقة رائعة لمشاركة علامتك التجارية الشخصية

with the audience you're looking to connect with.

مع الجمهور الذي تتطلع إلى التواصل معه.

However, I suggest trying not to be on every platform.

ومع ذلك، أقترح أن تتواجد في منصة واحدة فقط

Pick one that aligns with your goals

اختر واحدة تتماشى مع أهدافك

as well as where your audience spends most of its time.

وكذلك المكان الذي يقضي فيه جمهورك معظم وقته.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

إذا كنت فنانًا أو مبدعًا، فإن انستجرام مناسب تمامًا.

If you work in a more corporate environment,

إذا كنت تعمل في بيئة مؤسسية أكثر،

فإن لينكد ان هو المكان الذي تريد أن تكون فيه.

LinkedIn is the place you want to be.

When posting, focus on being helpful to others.

عند النشر، ركز على أن تكون مفيدًا للآخرين.

Share interesting articles relevant to your industry,

شارك بالمقالات الشيقة ذات الصلة بمجالك،

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

انشر الأفكار أو الآراء التي يمكن أن تفيد الزملاء،

and like or comment on posts shared by the people you follow.

وسجل إعجاب أو علّق على المشاركات التي ينشرها الأشخاص الذين تتابعهم.

The key is to always engage in a way

المفتاح هو الانخراط دائمًا بطريقة

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

تعزز علامتك التجارية الشخصية مع تقديم قيمة للآخرين أيضًا.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

انظر ، أعلم أن كل هذا قد يبدو مخيفًا بعض الشيء،

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

لكن حاول التفكير في عملية العلامات التجارية الشخصية هذه كفرصة للنمو الشخصي.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

إنها فرصتك للتعمق أكثر في من أنت حقًا

and who you want to become.

ومن تريد أن تصبح.

This, in turn, will provide you the clarity you need

وهذا بدوره سيوفر لك الوضوح الذي تحتاجه

on how you can make your greatest impact in the world.

حول كيفية إحداث أكبر تأثير لك في العالم.