5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Translator: shirin etebar Reviewer: mohammad ali masoum

چه متوجه شوید چه نه، شما یک نماد تجاری شخصی دارید.

If I looked you up on Google

اگر شما را در گوگل جستجو کردم

and didn't find anything about you on the first page of results,

و در صفحه‌ی اول نتایج، چیزی در موردتان پیدا نکردم،

that's your personal brand.

این نشان تجاری شماست.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

اگر از شما یک نمایه قدیمی لینکدین

or a bunch of random social media posts,

یا تعدادی پست تصادفی در رسانه‌های اجتماعی پیدا کردم،

that, too, is your personal brand.

آن هم نشان تجاری شخصی شماست.

[The Way We Work]

[روشی که کار می‌کنیم]

People tend to think about a personal brand as bragging,

مردم تمایل دارند در مورد برند شخصی به‎ عنوان چیزی برای لاف زدن،

self-promotion and all about yourself.

تبلیغ و تعریف خود فکر کنند.

But it's actually something much more important.

اما در واقع چیز بسیار مهمتری است.

It's your reputation.

این شهرت شماست.

In other words, it’s how people perceive you --

به عبارت دیگر، نحوه برداشت مردم از شماست -

your friends, colleagues or the general public --

دوستان، همکاران یا عموم مردم -

and it's what people think about you when they hear your name

و اینکه مردم وقتی نامتان را می‌شنوند در موردتان چه فکر می‌کنند

as well as what people say about you when you're not in the room.

و همچنین وقتی در اتاق نیستید در مورد شما چه می‌گویند.

In our connected world,

در دنیای متصل ما،

every single one of us has a personal brand,

هر یک از ما یک برند شخصی داریم،

whether we like it or not.

چه بخواهیم چه نخواهیم.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

به دلیل اینکه هر زمان که با افراد چه به طور حضوری و چه آنلاین درگیر می‌شویم -

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

همه تعاملات یا هر چیزی که پست می‌کنیم، آپلود می‌کنیم یا در مورد آن نظر می‌دهیم -

we're creating a reputational narrative about ourselves.

ما در حال ایجاد یک روایت اعتبار در مورد خود هستیم.

Your reputation is already out there.

شهرت شما هم اکنون نیز وجود دارد.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

سوال این است: آیا می‌خواهید کسی باشید که این داستان را هدایت می‌کند و شکل می‌دهد؟

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

یا می‌خواهید شانس یا الگوریتم‌ها این کار را برای شما انجام دهند؟

I think most people would agree that they want to take control.

به گمانم اکثر مردم موافقِ به دست گرفتن کنترل هستند.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

و این بدان معناست که ما باید تصمیمات بسیار هدفمندی بگیریم

so our brand stays in our hands.

تا برند ما در دستان ما بماند.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

بگذارید شما را از طریق پنج مرحله کلیدی برای ایجاد یک برند شخصی قوی

in a way that feels good.

به روشی که صحیح باشد، راهنمایی کنم.

First, you need to figure out what your goal is.

ابتدا باید هدف خود را مشخص کنید.

Let's start by answering a foundational question:

بیایید با پاسخ دادن به سوالی اساسی شروع کنیم:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

می‌خواهید برند شخصی‌تان به شما در رسیدن به چه چیزی کمک کند؟

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

آیا به‌دنبال تغییر شغل یا انتقال به یک صنعت جدید هستید،

and you need your brand to reflect a new skill set?

و نیاز دارید که برند شما بازتاب مجموعه مهارت جدیدی باشد؟

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

شاید شما به دنبال ارتقای مقام در سازمان فعلی خود هستید

and you need everyone to know all the amazing things

و نیاز دارید که همه چیزهای شگفت‌انگیزی را بدانید

that you've accomplished in your career.

که در حرفه خود انجام داده‌اید.

Or maybe you're launching a new business

یا شاید کسب‌‌وکار جدیدی راه‌‌اندازی می‌کنید

and you want to build your brand

و می‌خواهید نام تجاری خود را

around the products or services that you're offering.

حول محصولات یا خدماتی بسازید که ارائه می‌دهید.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

هدف شما هر چه که باشد، آن را یادداشت کرده و مشخص کنید

so that you're working towards a clear outcome.

تا در جهت رسیدن به یک نتیجه واضح کار کنید.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

در قدم بعد، باید درباره آنچه به خاطرش شناخته می‌شوید، شفاف‌‌سازی کنید.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

به عبارت دیگر، چگونه می‌خواهید مردم شما را به عنوان یک حرفه‌ای توصیف کنند؟

Start by answering the question, "So what do you do?"

با پاسخ دادن به این سوال شروع کنید، «پس چه کار می‌کنید؟»

And I'm not just talking about your job title.

و من فقط در مورد عنوان شغلی شما صحبت نمی‌کنم.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

آیا شما معلمی هستید که بر یادگیری اجتماعی و عاطفی تمرکز می‌کنید؟

Or maybe you're a project manager

یا شاید شما یک مدیر پروژه هستید

who is reliable and always gets things done on time.

که قابل اعتماد است و همیشه کارها را به موقع انجام می‌دهد.

Or maybe you're an artist

یا شاید شما هنرمندی باشید

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

که گلدان‌های سرامیکی زیبایی را از مواد طبیعی می‌سازد.

What you want to do is dig deeper into the what,

کاری که باید انجام دهید این است که بیشتر در مورد چیستی،

how and why behind your work

چگونگی و چرایی پشت کار خود کاوش کنید

so you can make it concrete and easy to remember.

تا بتوانید آن را برای یادآوری ملموس و آسان کنید.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

فقط مطمئن شوید که آن را با چیزی رهبری کنید که باعث سردرگمی نمی‌شود.

For example,

برای مثال،

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

من یک بار مربی کسی بودم که خود را «مامای مرگ» می‌نامید،

which no one understood.

که هیچ کس متوجه این حرف نمی‌شد.

But when she started introducing herself as a grief counselor

اما وقتی او شروع به معرفی خود به‌عنوان یک مشاور سوگ کرد

who works with families during a time of loss,

که در زمان مرگ عزیزی با خانواده‌ها کار می‌کند،

all of a sudden everyone got it.

ناگهان همه متوجه شدند.

If you're stumped, think about how you can stand out

اگر گیج شده‌اید، به این فکر کنید که چگونه می‌توانید

from the crowd in your industry.

در صنعت خود از سایرین متمایز شوید.

What are the things that make you unique?

چه چیزهایی شما را منحصربه‌فرد می‌کند؟

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

آیا استعدادها و تخصص خاصی در حرفه خود به دست آورده‌اید؟

What do you know more about than most people?

چه چیزی بیشتر از اغلب مردم می‌دانید؟

Sit down and make a list

بنشینید و فهرستی تهیه کنید

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

و ممکن است از همه چیزهایی که می‌دانید، غافلگیر شوید.

Now let's think about the audience

حالا بیایید به مخاطبانی فکر کنیم

you want to share your personal brand with.

که می‌خواهید برند خود را با آن‌ها شریک شوید.

The reality is, your personal brand is not about you.

واقعیت این است که برند شخصی شما مربوط به شما نیست.

It's about the people you want to educate with the skills,

در مورد افرادی است که می‌خواهید با مهارت‌ها، دانش خود،

knowledge and value you can provide.

و ارزش‌های ارائه‌‌شده آموزش دهید.

Who you decide to focus on should be based on two things:

افرادی که تصمیم دارید روی آن‌ها تمرکز کنید باید بر اساس دو چیز باشند:

the goal of your personal brand

هدف برند شخصی شما

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

و افرادی که می‌توانند از استعدادها و هنر منحصربه‌فرد شما بهترین بهره را ببرند.

So spend some time thinking about these two questions:

پس مدتی را صرف فکر کردن به این دو سوال کنید:

Who can most gain from what you have to share,

چه کسی از آنچه به اشتراک می‌گذارید بیشترین سود را می‌برد،

و دقیقا چگونه می‌توانید خود را در حال کمک به آنها ببینید؟

and how exactly can you see yourself helping them?

Here's where it all starts to come together.

اینجاست که همه چیز شروع به نتیجه دادن می‌کند.

Let's pull all your answers into a single mission statement

بیایید همه پاسخ‌های شما را در یک بیانیه مأموریت جمع کنیم

that describes who you are, what you do,

که توصیف می‌کند شما چه کسی هستید، چه می‌کنید،

who you do it for

برای چه کسی عمل می‌کنید

and the transformation you can create in people's lives.

و تحولی که می‌توانید در زندگی مردم ایجاد کنید.

Let's take the example of the teacher.

بیایید معلمی را مثال بزنیم.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

«اسم من آلما است، و یک معلم کلاس سوم هستم

who specializes in social and emotional learning.

و در یادگیری اجتماعی و عاطفی تخصص دارم.

I work with students to teach them the skills

من با دانش‌آموزان کار می‌کنم تا

for fostering empathy and compassion

مهارت‌های پرورش همدلی و شفقت را به آن‌ها بیاموزم

so they can thrive and contribute to a more caring world."

تا بتوانند برای ساختن دنیایی دلسوزتر پیشرفت و کمک کنند.»

Let's take the project manager.

بیایید مدیر پروژه را در نظر بگیریم.

“My name is Jennifer,

«اسم من جنیفر است،

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

و مدیر پروژه یک شرکت مد پایدار هستم.

I work with teams across different departments

من با تیم‌هایی در بخش‌های مختلف کار می‌کنم

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

تا کمپین‌های بازاریابی نوآورانه را برنامه‌ریزی، سازماندهی و هدایت کنم

that engage customers while also increasing brand loyalty."

که مشتریان را جذب کرده و در عین حال وفاداری به برند را نیز افزایش دهد.»

Mission statements are going to look wildly different

بیانیه‌های ماموریت بسیار متفاوت به نظر می‌رسند

depending on who you are in your career.

بسته به اینکه در حرفه خود چه کسی هستید.

But whatever your mission statement is,

اما بیانیه ماموریت فردی شما هر چه باشد،

write it down and put it somewhere prominent.

آن را یادداشت کنید و در جایی مشخص قرار دهید.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

می‌توانید از آن برای تصمیم‌گیری درباره نحوه صحبت‌تان در اولین ملاقات

when you first meet someone,

با کسی یا جوامعی استفاده کنید

to the communities you want to share it with.

که می‌خواهید آن را در اختیارشان بگذارید.

Let's start building your personal brand online.

بیایید برند شخصی خود را به صورت آنلاین بسازیم.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

دو امتیاز کلیدی برندسازی شخصی وجود دارد که باید در مورد توسعه آن‌ها فکر کنید:

a personal website and social media.

وبگاه شخصی و رسانه‌های اجتماعی.

What's so important about a personal website

آنچه در مورد یک وبگاه شخصی بسیار مهم است

is that it allows you to take full control over your online reputation.

این است که به شما امکان می‌دهد کنترل کاملی بر وجهه آنلاین خود داشته باشید.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

و بیشترین انعطاف را در به اشتراک گذاشتنِ نام تجاری و ارزش شما با دیگران

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

به روشی بسیار عمیق‌تر از رزومه یا نمایه لینکدین ارائه می‌دهد.

People want to work with others they like, know and trust,

مردم بر حسب علاقه، شناخت و اعتماد با افراد کار می‌کنند،

and your personal website provides you an opportunity

و وبگاه شخصی شما این فرصت را برای شما فراهم می‌کند

to share more about your personality through photos

تا اطلاعات بیشتری درباره شخصیت خود با عکس‌ها به اشتراک بگذارید

as well as more about your career and life story.

و همچنین در مورد حرفه و داستان زندگی‌ شما.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

این به نوبه خود شما را از سایرین در صنعت خود متمایز می‌کند.

Social media is also a great way to share your personal brand

رسانه‌های اجتماعی هم راهی عالی برای به اشتراک گذاشتن برند شخصی شما

with the audience you're looking to connect with.

با مخاطبانی است که به دنبال ارتباط با آن‌ها هستید.

However, I suggest trying not to be on every platform.

با این حال، من پیشنهاد می‌کنم سعی کنید در هر بستری حضور نداشته نباشید.

Pick one that aligns with your goals

یکی را انتخاب کنید که با هدفتان همسو باشد

as well as where your audience spends most of its time.

و همچنین با جایی که مخاطبان شما بیشتر وقت خود را می‌گذرانند.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

اگر هنرمند یا خلاق هستید، اینستاگرام مناسب است.

If you work in a more corporate environment,

اگر در یک محیط شرکتی‌تر کار می‌کنید،

LinkedIn is the place you want to be.

لینکدین مکان مناسب شما است.

When posting, focus on being helpful to others.

هنگام ارسال پیام، روی مفید بودن برای دیگران تمرکز کنید.

Share interesting articles relevant to your industry,

مقالات جالب مرتبط با صنعت خود را به اشتراک بگذارید،

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

ایده‌ها یا نظراتی بفرستید که می‌تواند برای همکاران مفید باشد

and like or comment on posts shared by the people you follow.

و پیام‌های افرادی که دنبال می‌کنید را بپسندید یا نظر دهید.

The key is to always engage in a way

نکته کلیدی این است که همیشه به روشی درگیر شوید

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

که هم برند شخصی شما را تقویت کند و هم برای دیگران ارزش به ارمغان بیاورد.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

ببینید، می‌دانم که همه این‌ها ممکن است کمی ترسناک به نظر برسد،

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

اما سعی کنید این فرآیند برندسازی را مانند فرصتی برای رشد شخصی در نظر بگیرید.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

این فرصت شماست تا عمیق‌تر به این بپردازید که واقعاً چه کسی هستید

and who you want to become.

و چه کسی می‌خواهید بشوید.

This, in turn, will provide you the clarity you need

در نتیجه شفافیت مورد نیاز را درباره اینکه چگونه می‌توانید

on how you can make your greatest impact in the world.

بیشترین تأثیر را بر جهان بگذارید، برایتان فراهم می‌کند.