5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Překladatel: Michaela Vaňharová Korektor: Kateřina Kosnarová

Ať už si to uvědomujete, nebo ne, máte osobní značku.

If I looked you up on Google

Když vás vyhledám na Googlu

and didn't find anything about you on the first page of results,

a nenajdu o vás nic na první stránce s výsledky,

that's your personal brand.

i to je váš osobní brand.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Pokud najdu neaktuální LinkedIn profil

or a bunch of random social media posts,

nebo spoustu náhodných příspěvků ze sociálních sítí,

that, too, is your personal brand.

i to je vaše osobní značku.

[The Way We Work]

[Způsob, jakým pracujeme]

People tend to think about a personal brand as bragging,

Lidé si často myslí, že osobní značka je vychloubání,

self-promotion and all about yourself.

sebepropagace a velké ego.

But it's actually something much more important.

Ale ve skutečnosti je mnohem důležitější.

It's your reputation.

Je to vaše pověst.

In other words, it’s how people perceive you --

Jinými slovy to, jak vás lidé vnímají -

your friends, colleagues or the general public --

vaši přátelé, kolegové nebo široká veřejnost -

and it's what people think about you when they hear your name

co si o vás myslí, když slyší vaše jméno,

as well as what people say about you when you're not in the room.

a také, co o vás říkají, když nejste v místnosti.

In our connected world,

V našem propojeném světě

every single one of us has a personal brand,

má každý z nás osobní značku,

whether we like it or not.

ať se nám to líbí, nebo ne.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Je to proto, že v interakcích s lidmi jak osobně, tak online -

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

v každé interakci nebo všem, co zveřejníme nebo komentujeme -

we're creating a reputational narrative about ourselves.

vytváříme svou vlastní pověst.

Your reputation is already out there.

Vaše pověst už existuje.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

Otázkou je: Chcete být tím, kdo řídí a utváří váš příběh?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

Nebo chcete, aby to za vás dělala náhoda či algoritmy?

I think most people would agree that they want to take control.

Myslím si, že většina lidí by souhlasila, že chtějí mít kontrolu.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

A to znamená, že musíme udělat některá dobře uvážená rozhodnutí,

so our brand stays in our hands.

aby naše značka zůstala v našich rukách.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

Provedu vás pěti klíčovými kroky pro budování silné osobní značky,

in a way that feels good.

která působí dobře.

First, you need to figure out what your goal is.

Za prvé, musíte si uvědomit, co je vaším cílem.

Let's start by answering a foundational question:

Začněme odpovědí na základní otázku:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

Čeho chcete, aby vám osobní značka pomohla dosáhnout?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

Chcete změnit práci nebo přejít do nového oboru

and you need your brand to reflect a new skill set?

a potřebujete, aby vaše značka odrážela to, co umíte?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Možná chcete být povýšeni v současné práci

and you need everyone to know all the amazing things

a potřebujete, aby všichni věděli, jakých skvělých věcí

that you've accomplished in your career.

jste ve své kariéře dosáhli.

Or maybe you're launching a new business

Nebo možná zakládáte novou firmu

and you want to build your brand

a chcete postavit svou značku

around the products or services that you're offering.

na nabízených produktech či službách.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Ať je váš cíl jakýkoliv, napište si jej a konkretizujte,

so that you're working towards a clear outcome.

abyste mohli dosáhnout jasného výsledku.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

Dále je třeba si ujasnit, čím chcete být známí.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

Jinými slovy, jak chcete, aby vás lidé vnímali jako profesionála.

Start by answering the question, "So what do you do?"

Začněte zodpovězením otázky, co děláte.

And I'm not just talking about your job title.

A nemluvím jen o názvu vaší pracovní pozice.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

Jste učitel, soustředící se na sociální a emocionální vzdělávání?

Or maybe you're a project manager

Nebo jste projektový manažer,

who is reliable and always gets things done on time.

který je zodpovědný a vždy dělá věci včas.

Or maybe you're an artist

Nebo jste umělec

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

tvořící krásné keramické květináče z přírodních materiálů.

What you want to do is dig deeper into the what,

Znamená to proniknout hlouběji do toho, co, jak a proč

how and why behind your work

zahrnuje vaše práce,

so you can make it concrete and easy to remember.

aby to bylo konkrétní a snadno zapamatovatelné.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Ujistěte se, že neuvádíte nic matoucího.

For example,

Například

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

jednou jsem koučoval paní, která si říkala “úmrtní asistentka”,

which no one understood.

čemuž nikdo nerozuměl.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Když se ale začala představovat jako poradkyně pro pozůstalé,

who works with families during a time of loss,

která pracuje s rodinami procházejícími ztrátou,

all of a sudden everyone got it.

najednou to všichni začali chápat.

If you're stumped, think about how you can stand out

Jestliže tápete, přemýšlejte, jak vystoupit z davu

from the crowd in your industry.

ve vašem odvětví.

What are the things that make you unique?

Čím jste jedineční?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

Máte specifické nadání a znalosti, které jste za svou kariéru získali?

What do you know more about than most people?

O čem víte více než většina lidí?

Sit down and make a list

Sedněte si, sepište si seznam

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

a možná budete překvapeni sami sebou, kolik věcí znáte.

Now let's think about the audience

Teď se zaměřme na publikum,

you want to share your personal brand with.

se nímž chcete sdílet svou osobní značku.

The reality is, your personal brand is not about you.

Skutečnost je, že vaše osobní značka není o vás.

It's about the people you want to educate with the skills,

Je o lidech, které chcete poučit o dovednostech, znalostech

knowledge and value you can provide.

a hodnotách, jež můžete poskytnout.

Who you decide to focus on should be based on two things:

Výběr, na koho se soustředit, by měl být založen na dvou věcech:

the goal of your personal brand

na cílech vaší osobní značky

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

a lidech, kterým budou nejprospěšnější vaše jedinečné talenty a zkušenosti.

So spend some time thinking about these two questions:

Přemýšlejte chvíli o těchto dvou otázkách:

Who can most gain from what you have to share,

Kdo může nejvíce těžit z toho, co sdílíte,

and how exactly can you see yourself helping them?

a jak vidíte sami sebe, že jim pomáháte?

Here's where it all starts to come together.

Tady se to všechno spojuje.

Let's pull all your answers into a single mission statement

Přetvořte všechny své odpovědi v jedinou misi,

that describes who you are, what you do,

která popíše, kdo jste, co děláte,

who you do it for

pro koho to děláte

and the transformation you can create in people's lives.

a změnu, kterou můžete udělat v životech lidí.

Let's take the example of the teacher.

Vezmeme si například učitele.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“Jmenuji se Alma a učím třeťáky,

who specializes in social and emotional learning.

specializuji se na sociální a emociální vzdělávání.

I work with students to teach them the skills

Učím žáky dovednosti

for fostering empathy and compassion

pro podporu empatie a soucitu,

so they can thrive and contribute to a more caring world."

aby se mohli rozvíjet a přispívat ke starostlivějšímu světu.”

Let's take the project manager.

Ukažme si projektového manažera.

“My name is Jennifer,

“Jmenuji se Jennifer

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

a jsem projektová manažerka ve firmě vytvářející udržitelnou módu.

I work with teams across different departments

Pracuji s týmy napříč různými odděleními

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

a plánuji, organizuji a řídím inovativní marketingové kampaně,

that engage customers while also increasing brand loyalty."

které zaujmou zákazníky a zvýší loajalitu ke značce.”

Mission statements are going to look wildly different

Mise bude vypadat velmi rozdílně

depending on who you are in your career.

v závislosti na tom, jakou máte kariéru.

But whatever your mission statement is,

Ať už je vaší misí cokoliv,

write it down and put it somewhere prominent.

sepište to a umístěte na viditelné místo.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

Pomůže vám to při rozhodování, jak o sobě budete mluvit,

when you first meet someone,

když někoho potkáte poprvé

to the communities you want to share it with.

či v komunitách, do nichž se zapojíte.

Let's start building your personal brand online.

Začněte budovat svou osobní značku online.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Rozvíjet byste měli dva hlavní součásti své online osobní značky:

a personal website and social media.

osobní webovou stránku a sociální sítě.

What's so important about a personal website

Na osobní webové stránce je důležité to,

is that it allows you to take full control over your online reputation.

že vám umožní převzít plnou kontrolu nad vaší online pověstí.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Nabízí nejvíce flexibility ve sdílení vaší značky a hodnot s ostatními

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

mnohem hlubším způsobem, než je životopis nebo LinkedIn profil.

People want to work with others they like, know and trust,

Lidé chtějí pracovat s lidmi, které mají rádi, znají je a věřím jim,

and your personal website provides you an opportunity

a osobní webová stránka vám nabízí příležitost

to share more about your personality through photos

sdílet více o vaší osobnosti skrze fotky

as well as more about your career and life story.

a také více o vaší kariéře a životním příběhu.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

To vás následně odliší od ostatních ve vašem oboru.

Social media is also a great way to share your personal brand

Sociální sítě jsou také výborná cesta ke sdílení vaší osobní značky

with the audience you're looking to connect with.

s publikem, se kterým se chcete spojit.

However, I suggest trying not to be on every platform.

Doporučuji však nesnažit se být na všech platformách.

Pick one that aligns with your goals

Vyberte jednu, která souzní s vašimi cíli

as well as where your audience spends most of its time.

a na níž vaše publikum tráví nejvíce času.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Pokud jste umělec nebo tvůrce, zvolte Instagram.

If you work in a more corporate environment,

Pokud pracujete spíše v korporátním prostředí,

LinkedIn is the place you want to be.

LinkedIn je místo, kde chcete být.

When posting, focus on being helpful to others.

Při zveřejňování příspěvků myslete na přínos pro ostatní.

Share interesting articles relevant to your industry,

Sdílejte zajímavé články relevantní pro váš obor,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

sdílejte nápady nebo názory, které mohou pomoci kolegům,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

a lajkujte či komentujte příspěvky od lidí, které sledujete.

The key is to always engage in a way

Klíčem je vždy zaujmout způsobem,

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

který jednak posílí vaši osobní značku a jednak přinese hodnotu ostatním.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

Vím, že to ve vás může vyvolávat obavy,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

ale zkuste vnímat budování osobní značky jako možnost pro osobní růst.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

Je to příležitost ponořit se do toho, kým skutečně jste

and who you want to become.

a kým chcete být.

This, in turn, will provide you the clarity you need

Pomůže vám to ujasnit si,

on how you can make your greatest impact in the world.

jak můžete co nejvíce ovlivnit svět kolem sebe.