5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Переводчик: Daria Markova Редактор: Olga Mansurova

Осознаёте вы это или нет, у вас есть личный бренд.

If I looked you up on Google

Если я поищу вас в Гугл

and didn't find anything about you on the first page of results,

и ничего не найду о вас на первой странице результатов поиска,

that's your personal brand.

это ваш личный бренд.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Если я найду устаревший профиль в LinkedIn

or a bunch of random social media posts,

или множество случайных постов в социальных сетях,

that, too, is your personal brand.

это также ваш личный бренд.

[The Way We Work]

[Как мы работаем]

People tend to think about a personal brand as bragging,

Люди склонны думать, что личный бренд это хвастовство,

self-promotion and all about yourself.

самореклама или представление о себе.

But it's actually something much more important.

Но на самом деле это нечто гораздо более важное.

It's your reputation.

Это ваша репутация.

In other words, it’s how people perceive you --

Другими словами, то, как люди воспринимают вас,

your friends, colleagues or the general public --

ваши друзья, коллеги или широкая общественность,

and it's what people think about you when they hear your name

и то, что люди думают о вас, когда слышат ваше имя,

as well as what people say about you when you're not in the room.

а также то, что говорят о вас, когда вы не рядом.

In our connected world,

В нашем цифровом мире

every single one of us has a personal brand,

каждый из нас имеет личный бренд,

whether we like it or not.

нравится нам это или нет.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Всё потому, что каждый раз, когда мы общаемся лично или онлайн,

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

любое взаимодействие и всё, что мы публикуем, загружаем и комментируем,

we're creating a reputational narrative about ourselves.

создаёт нам репутацию.

Your reputation is already out there.

Ваша репутация уже существует.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

Вопрос в том, хотите ли вы быть тем, кто движет историей и создаёт её?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

Или вы хотите, чтобы случай или алгоритмы сделали это за вас?

I think most people would agree that they want to take control.

Думаю, большинство согласятся взять ситуацию под свой контроль.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

И это означает, что мы должны принять ряд взвешенных решений,

so our brand stays in our hands.

чтобы наш бренд находился в наших руках.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

Расскажу вам о пяти ключевых шагах для создания сильного личного бренда,

in a way that feels good.

чтобы чувствовать себя комфортно.

First, you need to figure out what your goal is.

Прежде всего необходимо определить, какая у вас цель.

Let's start by answering a foundational question:

Сначала необходимо ответить на ключевой вопрос:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

Чего вы хотите достичь при помощи личного бренда?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

Вы планируете сменить работу или перейти в новую отрасль,

and you need your brand to reflect a new skill set?

и вам нужен ваш бренд, чтобы отразить ваши навыки?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Может, вы хотите получить повышение в вашей теперешней компании

and you need everyone to know all the amazing things

и вам нужно, чтобы все знали о ваших успехах,

that you've accomplished in your career.

которых вы достигли в своей карьере.

Or maybe you're launching a new business

А может вы основываете новую компанию

and you want to build your brand

и хотите создать свой бренд

around the products or services that you're offering.

вокруг продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Какой бы ни была ваша цель, запишите её и конкретизируйте,

so that you're working towards a clear outcome.

чтобы вы двигались к определённому результату.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

Далее нужно чётко определить то, что вы хотите, чтобы о вас знали.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

Иначе говоря, как вы хотите, чтобы люди описывали вас как профессионала?

Start by answering the question, "So what do you do?"

Начните с ответа на вопрос, «Так чем же вы занимаетесь?»

And I'm not just talking about your job title.

И я имею в виду не только сферу вашей работы.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

Вы специализируетесь на социальном и эмоциональном обучении?

Or maybe you're a project manager

Или вы проектный менеджер,

who is reliable and always gets things done on time.

который заслуживает доверия и всегда всё делает в срок?

Or maybe you're an artist

А, может быть, вы художник

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

и изготавливаете красивые керамические горшки?

What you want to do is dig deeper into the what,

Ваша цель — глубже вникнуть в то, что, как и почему

how and why behind your work

лежит в основе вашей работы

so you can make it concrete and easy to remember.

и как сделать её более конкретной и легко запоминающейся.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Убедитесь, что вы рассказываете то, что будет понятно вашей аудитории.

For example,

Например,

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

однажды я обучал девушку, называвшую себя «акушерка смерти»,

which no one understood.

и никто не понимал её занятия.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Но когда она начала представляться как психотерапевт,

who works with families during a time of loss,

который работает с семьями в период утраты,

all of a sudden everyone got it.

всем сразу стало понятно.

If you're stumped, think about how you can stand out

Если вы не знаете, как выделиться в вашей отрасли,

from the crowd in your industry.

What are the things that make you unique?

подумайте, что делает вас уникальным?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

Есть ли у вас особые таланты и знания, приобретённые за время своей карьеры?

What do you know more about than most people?

О чём вы знаете больше, чем большинство людей?

Sit down and make a list

Сядьте и составьте список,

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

и вы, возможно, сами удивитесь всему, что вы знаете.

Now let's think about the audience

Теперь подумаем об аудитории,

you want to share your personal brand with.

с которой хотите поделиться личным брендом.

The reality is, your personal brand is not about you.

Реальность такова, что ваш личный бренд относится не к вам.

It's about the people you want to educate with the skills,

А к людям, которых вы хотите обучать навыкам,

knowledge and value you can provide.

знаниям и ценностям.

Who you decide to focus on should be based on two things:

При выборе вашей аудитории учитывайте два фактора:

the goal of your personal brand

какая цель вашего личного бренда

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

и кто может извлечь максимальную пользу от ваших уникальных талантов и навыков.

So spend some time thinking about these two questions:

Уделите некоторое время этим двум вопросам:

Who can most gain from what you have to share,

Кто извлечёт наибольшую пользу от того, чем вы поделитесь,

and how exactly can you see yourself helping them?

и как именно, на ваш взгляд, вы способны им помочь?

Here's where it all starts to come together.

Здесь всё встаёт на свои места.

Let's pull all your answers into a single mission statement

Давайте соберём все ваши ответы в единую формулировку,

that describes who you are, what you do,

которая описывает, кто вы есть, чем вы занимаетесь,

who you do it for

для кого вы это делаете

and the transformation you can create in people's lives.

и преобразования, которые вы можете привнести в жизнь людей.

Let's take the example of the teacher.

Рассмотрим пример с преподавателем.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

«Меня зовут Альма, я учительница третьих классов,

who specializes in social and emotional learning.

специализируюсь на социальном и эмоциональном обучении.

I work with students to teach them the skills

Я работаю с учениками и обучаю их навыкам

for fostering empathy and compassion

воспитания сочувствия и сострадания,

so they can thrive and contribute to a more caring world."

чтобы они могли участвовать в создании более заботливого мира».

Let's take the project manager.

Возьмём, к примеру, менеджера проекта.

“My name is Jennifer,

«Меня зовут Дженнифер,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

и я менеджер проекта в доме моды.

I work with teams across different departments

Я работаю с командами из разных отделов,

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

планирую, организовываю и руковожу инновационными маркетинговыми кампаниями,

that engage customers while also increasing brand loyalty."

которые привлекают покупателей, повышая лояльность к бренду».

Mission statements are going to look wildly different

Формулировка цели может быть разной,

depending on who you are in your career.

зависит от того, кто вы по профессии.

But whatever your mission statement is,

Но какой бы ни была ваша цель,

write it down and put it somewhere prominent.

запишите её и положите на видное место.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

Используйте её при принятии решения как рассказать о себе

when you first meet someone,

при первой встрече с кем-либо,

to the communities you want to share it with.

перед аудиторией, с которой хотите общаться.

Let's start building your personal brand online.

Начните формировать ваш личный бренд онлайн.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Есть два ключевых элемента личного бренда, о развитии которых следует помнить:

a personal website and social media.

личный веб-сайт и социальные сети.

What's so important about a personal website

Важно, что персональный сайт

is that it allows you to take full control over your online reputation.

позволяет вам полностью контролировать создание вашей онлайн-репутации.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Он предлагает наиболее гибко представить свой бренд и ценность

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

в более глубоком плане, чем резюме или профиль LinkedIn.

People want to work with others they like, know and trust,

Люди хотят работать с теми, кто им нравится и кому доверяют,

and your personal website provides you an opportunity

и ваш персональный веб-сайт даёт вам возможность

to share more about your personality through photos

рассказать больше о себе с помощью фотографий,

as well as more about your career and life story.

а также более подробно о вашей карьере и жизни.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

Это и будет отличать вас от других специалистов в вашей отрасли.

Social media is also a great way to share your personal brand

Соцсети тоже дают отличный способ поделиться личным брендом

with the audience you're looking to connect with.

с аудиторией, с которой хотите общаться.

However, I suggest trying not to be on every platform.

Однако я советую стараться не быть на всех платформах сразу.

Pick one that aligns with your goals

Выберите ту, которая подходит вашим целям,

as well as where your audience spends most of its time.

а также, где ваша аудитория проводит большую часть времени.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Если вы художник или творец, Instagram отлично подходит вам.

If you work in a more corporate environment,

Если вы работаете в более корпоративной среде,

LinkedIn is the place you want to be.

вы найдёте себя на LinkedIn.

When posting, focus on being helpful to others.

При публикациях ориентируйтесь, чем быть полезными другим.

Share interesting articles relevant to your industry,

Делитесь интересными статьями, относящимися к вашей отрасли,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

публикуйте идеи и мнения, которые принесут пользу коллегам,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

ставьте лайки и комментируйте публикации тех, на кого вы подписаны.

The key is to always engage in a way

Главное, всегда взаимодействовать так,

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

чтобы укрепить ваш личный бренд и одновременно принести пользу другим.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

Я знаю, все это может показаться немного пугающим,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

но воспринимайте процесс построения бренда как возможность для личностного роста.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

Это ваш шанс глубже понять, кем вы являетесь на самом деле

and who you want to become.

и кем вы хотите стать.

This, in turn, will provide you the clarity you need

А это, в свою очередь, даст вам ясное понимание того,

on how you can make your greatest impact in the world.

как вы можете оказать наибольшее влияние на наш мир.