5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Translator: Đào lan Vy Reviewer: Mai Tran

Kể cả bạn có nhận ra hay không, thì bạn vẫn có thương hiệu cá nhân.

If I looked you up on Google

Nếu tôi tra cứu bạn trên Google,

and didn't find anything about you on the first page of results,

và không tìm thấy gì bất kì điều gì về bạn ở trang kết quả đầu tiên,

that's your personal brand.

đó là thương hiệu cá nhân của bạn.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Nếu tôi tìm thấy 1 hồ sơ LinkedIn quá hạn

or a bunch of random social media posts,

hoặc một loạt các bài viết ngẫu nhiên trên mạng xã hội,

that, too, is your personal brand.

đó, cũng thế, là thương hiệu cá nhân của bạn.

[The Way We Work]

[Cách chúng ta làm việc]

People tend to think about a personal brand as bragging,

Mọi người thường nghĩ về thương hiệu cá nhân là khoác lác,

self-promotion and all about yourself.

tự quảng bá bản thân và tất cả mọi thứ về chính bạn.

But it's actually something much more important.

Nhưng nó thực tế là một điều gì đó quan trọng hơn nhiều

It's your reputation.

Đó là danh tiếng của bạn.

In other words, it’s how people perceive you --

Nói cách khác, đó là cách mọi người nhìn nhận về bạn--bạn bè, đồng nghiệp,

your friends, colleagues or the general public --

hay là toàn bộ cộng đồng.

and it's what people think about you when they hear your name

Và đó là cách mọi người nghĩ về bạn khi họ nghe đến tên bạn

as well as what people say about you when you're not in the room.

cũng như là những gì mọi người nói về bạn khi bạn không có ở đó.

In our connected world,

Trong thế giới kết nối của chúng ta,

every single one of us has a personal brand,

mỗi chúng ta đều có một thương hiệu cá nhân,

whether we like it or not.

dù cho chúng ta thích hay không.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Đó là bởi bất kể khi nào ta gắn kết với mọi người cả trực tiếp và trực tuyến--

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

đó là mỗi tương tác hay mọi thứ chúng ta viết, đăng tải, hay bình luận--

we're creating a reputational narrative about ourselves.

chúng ta đang tạo ra một câu chuyện danh tiếng về chính mình.

Your reputation is already out there.

Danh tiếng của bạn đã có ở đó rồi.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

Câu hỏi là: Bạn có muốn là người dẫn dắt và định hình câu chuyện đó hay không?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

Hay bạn có muốn cơ hội hoặc những thuật toán sẽ làm thay bạn điều đó không?

I think most people would agree that they want to take control.

Tôi nghĩ đa số sẽ đồng ý rằng họ muốn nắm quyền kiểm soát

And what this means is we need to make some very intentional decisions

Và điều này có nghĩa là chúng ta cần ra các quyết định có chủ đích

so our brand stays in our hands.

vì thế thương hiệu của chúng ta nằm trong tầm tay,

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

Tôi sẽ cùng bạn đi qua 5 bước để xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ

in a way that feels good.

một cách thoải mái.

First, you need to figure out what your goal is.

Đầu tiên, bạn cần biết mục tiêu của mình là gì.

Let's start by answering a foundational question:

Hãy bắt đầu bằng cách trả lời một câu hỏi nền tảng:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

Thương hiệu cá nhân giúp bạn đạt được điều gì?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

Bạn có đang dự định thay đổi công việc hay chuyển sang một ngành mới,

và bạn cần thương hiệu của mình để phản ánh nhóm kỹ năng mới?

and you need your brand to reflect a new skill set?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Có thể bạn đang tìm kiếm cơ hội thăng tiến ở tổ chức hiện tại

and you need everyone to know all the amazing things

và bạn cần mọi người biết tất cả những điều tuyệt vời

that you've accomplished in your career.

mà bạn đã làm trong sự nghiệp của mình.

Or maybe you're launching a new business

Hoặc bạn đang bắt đầu một công việc mới

and you want to build your brand

và muốn xây dựng thương hiệu

around the products or services that you're offering.

quanh sản phẩm và dịch vụ bạn cung cấp.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Bất kể lý do của bạn là gì, hãy viết xuống và cụ thể hóa nó

so that you're working towards a clear outcome.

tù đó bạn có thể làm việc với một đầu ra cụ thể.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

Tiếp theo, bạn cần phải biết rõ bạn muốn được biết tới vì điều gì.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

Tức là, bạn muốn người khác mô tả bạn như một chuyên gia như thế nào?

Start by answering the question, "So what do you do?"

Bắt đầu với câu hỏi: “Bạn làm gì?”

And I'm not just talking about your job title.

Và tôi không chỉ nói tới chức danh.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

Bạn có phải là một giáo viên chuyên về giáo dục xã hội và cảm xúc không?

Or maybe you're a project manager

Hoặc bạn là quản lý dự án

who is reliable and always gets things done on time.

là một người đáng tin và luôn hoàn thành công việc đúng hạn.

Or maybe you're an artist

Hoặc bạn là nghệ nhân

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

là người làm ra những chậu gốm từ chất liệu thiên nhiên

What you want to do is dig deeper into the what,

Điều bạn muốn làm là đào sâu vào cái gì,

how and why behind your work

bằng cách nào và lý do đằng sau việc đó

so you can make it concrete and easy to remember.

từ đó bạn có thể khiến nó vững chắc và dễ nhớ.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Hãy đảm bảo việc đó sẽ dẫn tới điều gì đó mà nó không gây hiểu lầm.

For example,

Ví dụ,

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

Tôi đã dẫn dắt một người tự gọi mình “nữ hộ sinh tử thần,”

which no one understood.

và không ai hiểu đó là gì.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Nhưng khi cô ấy giới thiệu bản thân là một cố vấn đau buồn

là người làm việc với các gia đình trong thời điểm mất mát,

who works with families during a time of loss,

all of a sudden everyone got it.

mọi người ngay lập tức hiểu ra.

If you're stumped, think about how you can stand out

Nếu bạn bối rối, hãy nghĩ cách để bạn nổi bật

from the crowd in your industry.

giữa đám đông trong ngành của bạn.

What are the things that make you unique?

Điều gì khiến cho bạn trở nên độc đáo?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

Là tài năng cụ thể và chuyên môn mà bạn đã có trong sự nghiệp của mình phải không?

What do you know more about than most people?

Điều bạn hiểu biết nhiều hơn phần lớn người khác là gì?

Sit down and make a list

Ngồi xuống và lập một danh sách

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

và bạn có thể làm cho bản thân bất ngờ với tất cả những gì bạn biết.

Now let's think about the audience

Giờ hãy nghĩ về khán giả

you want to share your personal brand with.

người mà bạn muốn chia sẻ thương hiệu cá nhân với họ.

The reality is, your personal brand is not about you.

Thực tế là, thương hiệu cá nhân không phải là về bạn.

It's about the people you want to educate with the skills,

Mà là về những người bạn muốn truyền tải kĩ năng,

knowledge and value you can provide.

kiến thức và giá trị mà bạn có.

Who you decide to focus on should be based on two things:

Người mà bạn quyết định tập trung vào thì nên được dựa trên 2 thứ:

the goal of your personal brand

mục tiêu và thương hiệu cá nhân của bạn

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

và người được lợi nhất từ tài năng và kĩ năng độc đáo của bạn.

So spend some time thinking about these two questions:

Vậy nên hãy dành thời gian nghĩ về 2 câu hỏi này:

Who can most gain from what you have to share,

Ai có được nhiều nhất từ những gì bạn chia sẻ,

và làm sao để bạn có thể thấy được chính xác mình đã giúp đỡ họ?

and how exactly can you see yourself helping them?

Here's where it all starts to come together.

Đây là lúc tất cả bắt đầu hợp thành.

Let's pull all your answers into a single mission statement

Hãy đặt tất cả câu trả lời của bạn thành một nhiệm vụ duy nhất

that describes who you are, what you do,

trong đó miêu tả bạn là ai, bạn làm gì,

who you do it for

bạn làm cho ai

and the transformation you can create in people's lives.

và những thay đổi bạn có thể tạo ra trong cuộc sống người khác.

Let's take the example of the teacher.

Hãy lấy ví dụ về giáo viên.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“Tôi tên Alma, và tôi là giáo viên lớp ba

who specializes in social and emotional learning.

chuyên về giáo dục xã hội và cảm xúc.

I work with students to teach them the skills

Tôi làm việc với học sinh, dạy các em kĩ năng

for fostering empathy and compassion

để nuôi dưỡng sự đồng cảm và lòng trắc ẩn

so they can thrive and contribute to a more caring world."

để các em có thể phát triển và đóng góp cho một thế giới trìu mến hơn.”

Let's take the project manager.

Lấy ví dụ về người quản lý dự án.

“My name is Jennifer,

“Tôi là Jennifer,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

và tôi là một nhà quản lý dự án cho một công ty thời trang bền vững.

I work with teams across different departments

Tôi làm việc với đội ngũ ở các phòng ban khác nhau

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

để lên kế hoạch, tổ chức và chỉ đạo các chiến dịch quảng cáo đổi mới

that engage customers while also increasing brand loyalty."

trong đó gắn kết khách hàng và gia tăng sự trung thành thương hiệu cùng lúc.”

Mission statements are going to look wildly different

Báo cáo nhiệm vụ sẽ cực kỳ khác biệt

depending on who you are in your career.

phụ thuộc vào bạn là ai trong sự nghiệp.

But whatever your mission statement is,

Nhưng bất kể nhiệm vụ của bạn là gì,

write it down and put it somewhere prominent.

hãy viết xuống và đặt nó ở chỗ nổi bật.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

Bạn có thể dùng nó để quyết định cách bạn nói về bản thân

when you first meet someone,

khi bạn mới gặp ai đó lần đầu,

to the communities you want to share it with.

với cộng đồng mà bạn muốn chia sẻ.

Let's start building your personal brand online.

Hãy xây dựng thương hiệu cá nhân online

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Có 2 nền tảng chủ chốt trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân mà bạn nên suy nghĩ:

a personal website and social media.

trang web cá nhân và phương tiện truyền thông.

What's so important about a personal website

Điều làm cho trang web cá nhân quan trọng

is that it allows you to take full control over your online reputation.

là nó cho phép bạn kiểm soát tối đa danh tiếng trực tuyến của mình.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Nó cung cấp sự linh hoạt tối đa về chia sẻ thương hiệu và giá trị của bạn

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

theo một cách sâu sắc hơn so với một bản lý lịch hoặc hoặc hồ sơ LinkedIn.

People want to work with others they like, know and trust,

Mọi người muốn làm việc với những ai mà họ thích, hiểu và tin tưởng,

and your personal website provides you an opportunity

và trang web cá nhân cho bạn một cơ hội

to share more about your personality through photos

để bạn chia sẻ nhiều hơn về cá tính của mình thông qua các bức ảnh

as well as more about your career and life story.

cũng như nhiều hơn về sự nghiệp và câu chuyện đời bạn.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

Điều này, sẽ khiến cho bạn khác biệt với những người cùng ngành.

Social media is also a great way to share your personal brand

Phương tiện truyền thông cũng là cách tốt để chia sẻ thương hiệu cá nhân

with the audience you're looking to connect with.

với khán giả mà bạn muốn kết nối.

However, I suggest trying not to be on every platform.

Tuy nhiên, tôi khuyến cáo không nên thử trên tất cả các nền tảng.

Pick one that aligns with your goals

Chọn cái phù hợp với mục tiêu của bạn

as well as where your audience spends most of its time.

cũng như cái mà khán giả của bạn dành nhiều thời gian nhất.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Nếu bạn là nghệ sĩ hay là người sáng tạo, Instagram là lựa chọn phù hợp.

If you work in a more corporate environment,

Nếu bạn làm ở môi trường nhiều liên kết,

LikedIn sẽ là nơi bạn muốn tham gia.

LinkedIn is the place you want to be.

When posting, focus on being helpful to others.

Khi đăng tải, hãy tập trung vào những điều hữu ích cho người khác.

Share interesting articles relevant to your industry,

Chia sẻ những bài báo thú vị liên quan đến ngành của bạn,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

đăng tải ý tưởng hoặc ý kiến có thể có lợi cho đồng nghiệp,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

và thích hay bình luận ở những bài chia sẻ từ những người bạn theo dõi.

The key is to always engage in a way

Mấu chốt đó là luôn gắn bó theo cách

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

vừa củng cố thương hiệu của bạn vừa mang lại giá trị cho người khác.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

Tôi biết điều này nghe có vẻ khó chịu,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

nhưng hãy nghĩ về quá trình tạo thương hiệu như một cơ hội để phát triển cá nhân.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

Đó là cơ hội để bạn đào sâu vào bên trong con người thật của mình

and who you want to become.

và người mà bạn muốn trở thành.

This, in turn, will provide you the clarity you need

Điều này, sẽ đem lại sự rõ ràng mà bạn cần

on how you can make your greatest impact in the world.

về cách bạn có thể tạo ra tác động lớn nhất của mình cho thế giới.