5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

번역: Jung Mun Lee 검토: DK Kim

여러분이 인식하고 있든 아니든 여러분은 개인 브랜드가 있습니다.

If I looked you up on Google

구글에서 여러분을 검색했는데 첫 화면에 여러분에 대한 정보가 전혀 없다면,

and didn't find anything about you on the first page of results,

that's your personal brand.

그게 여러분의 개인 브랜드입니다.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

만약 제가 오래된 링크드인 프로필이나

or a bunch of random social media posts,

소셜 미디어에 아무렇게나 올린 글을 다수 발견했다면

that, too, is your personal brand.

이 또한 여러분의 개인 브랜드입니다.

[The Way We Work]

[우리가 일하는 방법]

People tend to think about a personal brand as bragging,

사람들은 개인 브랜드를 자랑으로 생각하거나

self-promotion and all about yourself.

자기 홍보 또는 자기 중심적인 것으로 여기는 경향이 있습니다.

But it's actually something much more important.

하지만 실제로는 그보다 훨씬 중요하죠.

It's your reputation.

그건 여러분의 평판입니다.

In other words, it’s how people perceive you --

다시 말해 개인 브랜드는 사람들이 여러분을 인식하는 방식입니다.

your friends, colleagues or the general public --

친구들, 동료들 또는 일반 대중이

and it's what people think about you when they hear your name

여러분의 이름을 들었을 때 여러분에 대해 어떻게 생각하는지,

as well as what people say about you when you're not in the room.

여러분이 없을 때 사람들이 어떻게 이야기하는지도 의미하죠.

In our connected world,

연결된 세상 속에서,

every single one of us has a personal brand,

한 사람 한 사람 모두는 개인 브랜드가 있습니다.

whether we like it or not.

우리가 좋아하든 아니든 말이죠.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

우리가 직접이든 온라인으로든 사람들과 관계를 맺을 때,

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

즉, 모든 소통, 게시하고 올리고 댓글을 쓰는 모든 행동을 할 때

we're creating a reputational narrative about ourselves.

우리는 자신에 대한 평판을 만듭니다.

Your reputation is already out there.

여러분의 평판은 이미 나왔습니다.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

문제는 그 이야기를 주도하고 만드는 사람이 되고 싶은가,

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

아니면 여러분을 위해 그 일을 해 줄 기회와 알고리즘을 원하는가입니다.

I think most people would agree that they want to take control.

대부분은 자신이 주도권을 잡기 원한다고 할 것입니다.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

이 말은 우리가 매우 의도적인 결정들을 해야 한다는 것입니다.

so our brand stays in our hands.

우리의 브랜드가 우리 손에 있도록 말이죠.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

강력한 개인 브랜드를 구축하는 다섯 가지 단계를 알려드리겠습니다.

in a way that feels good.

기분 좋은 방식으로 말이죠.

첫 번째로, 자신의 목표가 무엇인지 알아야 합니다.

First, you need to figure out what your goal is.

기본적인 질문에 답하는 것으로 시작해 봅시다.

Let's start by answering a foundational question:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

자신의 개인 브랜드가 성취에 어떤 도움이 되기를 원합니까?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

직업을 바꾸거나 다른 업계로 전환하려 하고 있어서

and you need your brand to reflect a new skill set?

여러분의 브랜드가 새로운 능력들을 나타내길 바라나요?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

어쩌면 현재 조직에서 승진을 생각하며

and you need everyone to know all the amazing things

경력에서 이룬 모든 놀라운 것들을 사람들이 알기를 바랄 수도 있습니다.

that you've accomplished in your career.

Or maybe you're launching a new business

또는 어쩌면 새로운 사업을 시작하면서

and you want to build your brand

여러분의 상품이나 서비스와 연관된 개인 브랜드를 원할 수도 있습니다.

around the products or services that you're offering.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

목표가 무엇이든지 적고 구체적으로 묘사해서

so that you're working towards a clear outcome.

명확한 결과를 위해 노력할 수 있도록 하세요.

다음으로, 자신이 무엇으로 알려지기를 원하는지 명확히 하세요.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

다시 말해서, 사람들이 여러분을 어떤 전문가로 묘사하기를 원하나요?

Start by answering the question, "So what do you do?"

이 질문에 답하는 것으로 시작하죠. “그래서 여러분은 무엇을 하나요?”

And I'm not just talking about your job title.

단지 직업 이름을 이야기하는 것이 아닙니다.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

사회 정서 학습에 집중하는 선생님이십니까?

Or maybe you're a project manager

항상 제시간에 일을 끝마치는 믿을 수 있는 프로젝트 관리자인가요?

who is reliable and always gets things done on time.

Or maybe you're an artist

자연 재료들로 멋진 도자기 화분을 만드는 예술가인가요?

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

What you want to do is dig deeper into the what,

자신의 직업에 대해서 무엇을, 어떻게, 왜를 더 깊이 파고 들어서

how and why behind your work

so you can make it concrete and easy to remember.

구체적이고 기억하기 쉽게 만드세요.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

혼란을 일으키지 않는 무언가로 확실히 앞서 나가세요.

예를 들어,

For example,

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

자신을 '죽음의 산파'라고 부른 사람이 있었는데

아무도 무슨 뜻인지 몰랐습니다.

which no one understood.

But when she started introducing herself as a grief counselor

그런데 그녀가 자신을 상실에 빠져 시간을 보내는 가족들을 위해 일하는

who works with families during a time of loss,

슬픔 상담사라고 소개하기 시작하자

all of a sudden everyone got it.

갑자기 모든 사람들이 그것을 이해했습니다.

If you're stumped, think about how you can stand out

잘 모르겠으면, 어떻게 업계에서 두각을 나타낼지 생각해 보세요.

from the crowd in your industry.

무엇이 여러분을 독특하게 만드나요?

What are the things that make you unique?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

경력에서 얻은 구체적인 재능과 전문 지식이 있습니까?

What do you know more about than most people?

대부분의 사람들보다 여러분이 더 잘 아는 것은 무엇입니까?

Sit down and make a list

앉아서 목록을 만들면

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

자신이 얼마나 많이 아는지 놀랄지도 모릅니다.

Now let's think about the audience

이제 자신의 개인 브랜드를 나누고 싶은 청중들에 대해서 생각해 봅시다.

you want to share your personal brand with.

The reality is, your personal brand is not about you.

사실 여러분의 개인 브랜드는 여러분에 대한 것이 아닙니다.

It's about the people you want to educate with the skills,

그것은 여러분이 줄 수 있는 기술, 지식과 가치로

knowledge and value you can provide.

영향을 미치고 싶은 사람들에 대한 것입니다.

Who you decide to focus on should be based on two things:

누구에게 집중할지 정할 때는 이 두 가지를 기초로 해야 합니다.

the goal of your personal brand

여러분 개인 브랜드의 목표와

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

여러분에게 고유한 재능과 능력에서 가장 이익을 얻는 사람입니다.

So spend some time thinking about these two questions:

그러니 이 두 가지 질문을 곰곰이 생각해 보세요.

Who can most gain from what you have to share,

여러분이 공유해야 하는 것에서 누가 가장 큰 이득을 얻는가?

그리고 여러분이 그들을 돕는 것을 정확히 어떻게 알 수 있는가?

and how exactly can you see yourself helping them?

Here's where it all starts to come together.

여기서 모든 것이 하나로 합쳐지기 시작합니다.

Let's pull all your answers into a single mission statement

여러분이 내린 답들을 한 문장으로 정리하죠.

that describes who you are, what you do,

이 목표 선언은 여러분이 누구인지, 무엇을, 누구를 위해 하는지,

who you do it for

and the transformation you can create in people's lives.

그리고 여러분이 사람들의 삶에 만들 수 있는 변화를 보여 줍니다.

Let's take the example of the teacher.

선생님을 예로 들어 보겠습니다.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“저는 알마이고, 3학년을 맡고 있으며 사회 정서 학습을 전문으로 합니다.

who specializes in social and emotional learning.

저는 학생들에게 공감과 연민을 기르는 능력을 가르쳐서

I work with students to teach them the skills

for fostering empathy and compassion

so they can thrive and contribute to a more caring world."

그들이 잘되고 더 배려심 있는 세상에 기여할 수 있도록 해 줍니다.”

프로젝트 관리자를 봅시다.

Let's take the project manager.

“저는 제니퍼, 프로젝트 관리자이고 지속 가능한 패션 회사에서 일합니다.

“My name is Jennifer,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

I work with teams across different departments

저는 다른 부서들의 팀들과 일하면서

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

고객의 관심을 끄는 동시에 상표 충성도를 높이는

that engage customers while also increasing brand loyalty."

혁신적인 마케팅 활동을 계획하고 정리하고 주도합니다."

Mission statements are going to look wildly different

목표 선언은 어느 직업에서 일하는 누구인지에 따라 크게 다를 것입니다.

depending on who you are in your career.

But whatever your mission statement is,

그러나 여러분의 목표 선언이 무엇이든 그것을 적어서 눈에 띄는 곳에 두세요.

write it down and put it somewhere prominent.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

그것을 자신에 대해 어떻게 말할지 정하는 데 사용할 수 있습니다.

when you first meet someone,

누군가를 처음 만날 때나

to the communities you want to share it with.

목표를 나누고 싶은 공동체에게 자신을 소개할 때 말이죠.

Let's start building your personal brand online.

이제 온라인에서 개인 브랜드를 만드는 것을 봅시다.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

여러분이 개발해야 하는 두 가지 주요 개인 브랜드 수단이 있습니다.

a personal website and social media.

바로 개인 웹사이트와 소셜 미디어입니다.

What's so important about a personal website

개인 웹사이트가 아주 중요한 이유는

is that it allows you to take full control over your online reputation.

자신의 온라인 평판을 완전히 제어할 수 있기 때문입니다.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

다른 이들과 여러분의 브랜드와 가치를 공유할 때 아주 큰 유연성을 줍니다.

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

이력서나 링크드인 소개보다 훨씬 더 유연하죠.

People want to work with others they like, know and trust,

사람들은 자신이 좋아하고 알고 믿는 사람들과 일하기를 바라며

and your personal website provides you an opportunity

개인 웹사이트는 여러분에게 기회를 줍니다.

to share more about your personality through photos

자신의 인생 이야기와 경력을 통해서뿐 아니라

as well as more about your career and life story.

사진을 통해서도 자신의 개성을 더 알릴 수 있는 거죠.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

이를 통해 여러분은 업계에 있는 다른 사람들과 차별화됩니다.

Social media is also a great way to share your personal brand

소셜 미디어는 여러분이 소통하고 싶은 사람들에게

with the audience you're looking to connect with.

개인 브랜드를 나눌 수 있는 정말 좋은 방법입니다.

However, I suggest trying not to be on every platform.

그러나 모든 플랫폼에 올리는 것은 권하지 않습니다.

Pick one that aligns with your goals

목표에 맞는 것 하나를 고르세요.

as well as where your audience spends most of its time.

또한 여러분이 목표로 하는 사람들이 주로 시간을 보내는 곳이어야겠죠.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

예술가거나 창의적인 사람이라면 인스타그램이 정말 잘 어울릴 것입니다.

If you work in a more corporate environment,

더 기업적인 환경에서 일한다면 링크드인이 좋은 곳입니다.

LinkedIn is the place you want to be.

When posting, focus on being helpful to others.

글을 올릴 때는 다른 사람들에게 도움이 되는 것에 집중하세요.

Share interesting articles relevant to your industry,

자신의 산업과 관련 있는 흥미로운 기사들을 공유하고,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

동료들에게 유익할 수 있는 아이디어와 의견을 게시하고,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

사람들이 공유하는 게시글에 좋아요를 누르거나 댓글을 다세요.

The key is to always engage in a way

중요한 것은 항상 자신의 개인 브랜드를 강화하면서

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

동시에 다른 사람들에게 가치를 주는 방법을 쓰는 것입니다.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

이게 좀 너무 어려운 것처럼 들릴 수도 있지만,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

이 브랜드 형성 과정을 개인적인 성장 기회로 생각해 보세요.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

이것은 내가 진정으로 누구인지, 내가 되고 싶은 사람이 누구인지

and who you want to become.

깊게 파고들 수 있는 기회입니다.

This, in turn, will provide you the clarity you need

이는 결국 어떻게 하면 세상에 가능한 가장 큰 영향을 미칠 수 있을지

on how you can make your greatest impact in the world.

명확하게 알려 줄 것입니다.