5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Traduttore: Nicole Gadler Revisore: Agnese Giacomelli

Che tu te ne renda conto o meno, hai un brand personale.

If I looked you up on Google

Se cerco il tuo nome su Google

and didn't find anything about you on the first page of results,

e non trovo nulla su di te nella prima pagina di ricerca,

that's your personal brand.

quello è il tuo brand personale.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Se trovo un profilo LinkerIn obsoleto

or a bunch of random social media posts,

o un mucchio di post social a caso,

that, too, is your personal brand.

anche quello è il tuo brand personale.

[The Way We Work]

[The Way We Work]

People tend to think about a personal brand as bragging,

Si tende a credere che brand personale significhi vantarsi,

self-promotion and all about yourself.

autopromuoversi e parlare di sé stessi.

But it's actually something much more important.

Ma in realtà è qualcosa di molto più importante.

It's your reputation.

È la tua reputazione.

In other words, it’s how people perceive you --

In altre parole, è l’idea che la gente ha di te.

your friends, colleagues or the general public --

I tuoi amici, i tuoi colleghi, il pubblico in generale.

and it's what people think about you when they hear your name

È quello che la gente pensa di te quando sente il tuo nome

as well as what people say about you when you're not in the room.

e quello che dice su di te quando non sei presente.

In our connected world,

Nel nostro mondo interconnesso

every single one of us has a personal brand,

ognuno di noi ha un brand personale,

whether we like it or not.

che ci piaccia o no.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Questo perché ogni volta che ci relazioniamo con gli altri,

sia di persona che online,

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

con ogni interazione, post, condivisione e commento,

we're creating a reputational narrative about ourselves.

ci stiamo creando una reputazione.

Your reputation is already out there.

Hai già una reputazione.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

La domanda è: vuoi guidare e dare forma tu stesso la tua storia?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

O vuoi che lo facciano il caso e l’algoritmo?

I think most people would agree that they want to take control.

Penso che molti siano d’accordo sul voler assumere il controllo.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

E ciò significa che dobbiamo fare delle scelte ben consapevoli,

so our brand stays in our hands.

così che il nostro brand rimanga nelle nostre mani.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

Lascia che ti spieghi cinque punti chiave per costruire

un brand personale forte e che ti rispecchi.

in a way that feels good.

First, you need to figure out what your goal is.

Come prima cosa, devi individuare il tuo obiettivo.

Let's start by answering a foundational question:

Cominciamo rispondendo a una domanda basilare:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

dove vuoi che ti porti il tuo brand personale?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

Vuoi cambiare lavoro o entrare in un nuovo settore

e hai bisogno che il brand rifletta le tue nuove competenze?

and you need your brand to reflect a new skill set?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Magari vuoi una promozione nel tuo attuale lavoro

and you need everyone to know all the amazing things

e serve che tutti conoscano i successi che hai raggiunto nella tua carriera.

that you've accomplished in your career.

Or maybe you're launching a new business

O forse stai avviando una nuova attività

and you want to build your brand

e vuoi costruire il tuo marchio intorno a prodotti o servizi offerti.

around the products or services that you're offering.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Qualunque sia il tuo obiettivo, mettilo chiaro per iscritto

so that you're working towards a clear outcome.

così da avere una direzione precisa su cui lavorare.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

Poi, devi decidere per cosa vuoi essere conosciuto.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

In altre parole, come devono parlare gli altri di te in ambito professionale?

Start by answering the question, "So what do you do?"

Inizia rispondendo alla domanda: “Di cosa ti occupi?”

And I'm not just talking about your job title.

Non mi riferisco solo al titolo di lavoro.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

Sei un insegnante specializzato nell’apprendimento emotivo e sociale?

Or maybe you're a project manager

O forse sei un project manager,

who is reliable and always gets things done on time.

affidabile e sempre puntuale.

Or maybe you're an artist

O forse sei un artista

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

che crea bei vasi in ceramica da materiali naturali.

What you want to do is dig deeper into the what,

Devi scavare a fondo

nel “cosa”, “come” e “perché” alla base del tuo lavoro

how and why behind your work

so you can make it concrete and easy to remember.

così da renderlo concreto e facile da ricordare.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Assicurati di iniziare con qualcosa che non faccia confusione.

For example,

Ad esempio, una volta ho lavorato con una persona

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

che si definiva “ostetrica della morte”, e nessuno capiva.

which no one understood.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Ma quando ha iniziato a definirsi terapista del lutto,

who works with families during a time of loss,

che lavora con le famiglie dopo una perdita,

all of a sudden everyone got it.

tutti hanno capito subito.

If you're stumped, think about how you can stand out

Se sei perplesso, pensa a come puoi distinguerti

from the crowd in your industry.

dalla massa nel tuo settore.

What are the things that make you unique?

Cosa ti rende unico?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

Durante la tua carriera, hai acquisito talenti e competenze specifiche?

What do you know more about than most people?

In cosa sei esperto rispetto alla maggioranza?

Sit down and make a list

Siediti e fai una lista,

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

e potresti rimanere stupito da tutte le cose che sai.

Now let's think about the audience

Ora pensiamo al pubblico

you want to share your personal brand with.

con cui vuoi condividere il tuo brand personale.

The reality is, your personal brand is not about you.

La verità è che il tuo brand personale non riguarda te.

It's about the people you want to educate with the skills,

Riguarda chi vuoi istruire con le competenze, le conoscenze

knowledge and value you can provide.

e i valori che fornisci.

Who you decide to focus on should be based on two things:

Per scegliere il tuo pubblico dovresti basarti su due fattori:

the goal of your personal brand

l’obiettivo del tuo brand personale

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

e le persone che possono trarre vantaggio dalle tue competenze uniche.

So spend some time thinking about these two questions:

Quindi focalizzati un momento su queste due domande:

Who can most gain from what you have to share,

a chi può essere utile quello che hai da condividere,

and how exactly can you see yourself helping them?

e in che modo di preciso puoi aiutarli?

Here's where it all starts to come together.

E qui si inizia ad arrivare alle conclusioni.

Let's pull all your answers into a single mission statement

Raggruppa tutte le risposte in una singola frase

that describes who you are, what you do,

che descrive chi sei, cosa fai,

who you do it for

per chi lo fai

and the transformation you can create in people's lives.

e il modo in cui puoi cambiare la vita delle persone.

Let's take the example of the teacher.

Prendiamo l’esempio dell’insegnante.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“Mi chiamo Alma, sono una maestra alle elementari,

who specializes in social and emotional learning.

specializzata nell’apprendimento sociale ed emotivo.

Insegno ai miei studenti le competenze necessarie

I work with students to teach them the skills

for fostering empathy and compassion

per sviluppare empatia e compassione,

so they can thrive and contribute to a more caring world."

così che possano contribuire alla creazione di un mondo più sensibile.”

Let's take the project manager.

Parliamo del project manager.

“My name is Jennifer,

“Mi chiamo Jennifer,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

sono project manager in un’azienda di moda sostenibile.

I work with teams across different departments

Lavoro con team di diversi reparti,

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

pianifico, organizzo e dirigo campagne marketing innovative

that engage customers while also increasing brand loyalty."

che coinvolgono i clienti e aumentano la fedeltà al marchio.”

Mission statements are going to look wildly different

Le missioni aziendali saranno completamente diverse

depending on who you are in your career.

a seconda di chi sei e cosa fai.

But whatever your mission statement is,

Ma qualunque sia la tua mission,

write it down and put it somewhere prominent.

scrivila e mettila in un posto ben visibile.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

Ti servirà per definire il tuo modo di parlare di te

when you first meet someone,

quando conosci qualcuno,

to the communities you want to share it with.

al pubblico che vuoi raggiungere.

Let's start building your personal brand online.

Inizia costruendo il tuo brand personale online.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Le risorse principali di personal branding che dovresti curare sono due:

a personal website and social media.

il sito web personale e i social.

What's so important about a personal website

La cosa importante del sito web personale è che ti permette

is that it allows you to take full control over your online reputation.

di avere controllo totale sulla tua reputazione online.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Offre infinita flessibilità nella condivisione

del tuo brand e dei tuoi valori con gli altri,

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

in modo molto più profondo di un curriculum o di un profilo LinkedIn.

People want to work with others they like, know and trust,

Vogliamo lavorare con persone che ci piacciono, conosciute e fidate,

and your personal website provides you an opportunity

e il tuo sito web ti dà l’opportunità

to share more about your personality through photos

di trasmettere sia la tua personalità attraverso foto,

as well as more about your career and life story.

sia la tua carriera e la tua storia.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

Questo, a sua volta ti farà distinguere dagli altri nel vostro settore.

Social media is also a great way to share your personal brand

Anche i social sono un buon modo per condividere il tuo brand personale

with the audience you're looking to connect with.

con il pubblico che cerchi di raggiungere.

However, I suggest trying not to be on every platform.

Comunque, consiglio di non essere su ogni piattaforma.

Pick one that aligns with your goals

Scegline una allineata si tuoi obiettivi

as well as where your audience spends most of its time.

e su cui è presente il tuo pubblico target.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Se sei un artista o una persona creativa, Instagram è ottimo.

If you work in a more corporate environment,

Se lavori in un ambiente più aziendale,

LinkedIn is the place you want to be.

LinkedIn è il tuo social.

When posting, focus on being helpful to others.

Quando posti, punta all’essere utile agli altri.

Share interesting articles relevant to your industry,

Condividi articoli interessanti, di rilievo nel tuo settore,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

posta idee o opinioni che possono aiutare i colleghi,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

e interagisci e commenta i post condivisi dalle persone che segui.

The key is to always engage in a way

Il segreto è impegnarsi sempre nel rafforzare il tuo brand personale,

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

portando anche valore agli altri.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

So potrebbe suonare un po’ intimidatorio,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

ma pensa a questo processo di branding come un’opportunità di crescita personale.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

È la tua occasione per scavare più a fondo e capire chi sei davvero

and who you want to become.

e chi vuoi diventare.

This, in turn, will provide you the clarity you need

Questo, a sua volta, ti darà la chiarezza che ti serve

on how you can make your greatest impact in the world.

su come puoi lasciare il segno nel mondo.