5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Traductor: Nahir Anna Revisor: Sebastian Betti

Incluso si no lo sabes, tienes una marca personal.

If I looked you up on Google

Si te buscara en Google

and didn't find anything about you on the first page of results,

y no hallara nada sobre ti en la primera página de resultados,

that's your personal brand.

esa es tu marca personal.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Si encontrara un perfil de LinkedIn desactualizado

or a bunch of random social media posts,

o varias publicaciones al azar en las redes sociales,

that, too, is your personal brand.

esa es tu marca personal.

[The Way We Work]

People tend to think about a personal brand as bragging,

Muchos creen que una marca personal es presumir,

self-promotion and all about yourself.

autopromoción y todo sobre uno mismo.

But it's actually something much more important.

Pero, en realidad, es algo mucho más importante.

It's your reputation.

Es tu reputación.

In other words, it’s how people perceive you --

En otras palabras, es cómo te perciben los demás...

your friends, colleagues or the general public --

tus amigos, colegas, o el público en general.

and it's what people think about you when they hear your name

Es lo que las personas piensan al escuchar tu nombre

as well as what people say about you when you're not in the room.

y lo que dicen de ti cuando no estás.

In our connected world,

En nuestro mundo conectado,

every single one of us has a personal brand,

cada uno de nosotros tiene una marca personal,

whether we like it or not.

ya sea que nos guste o no.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Ya que cuando nos relacionamos con otros, tanto en persona como en línea,

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

con cada interacción, cada publicación y comentario,

we're creating a reputational narrative about ourselves.

estamos creando una narrativa sobre nosotros mismos.

Your reputation is already out there.

Tu reputación ya existe.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

La pregunta es: ¿Quieres ser quien controla y moldea esta historia?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

¿O quieres que el azar y el algoritmo lo hagan por ti?

I think most people would agree that they want to take control.

Creo que la mayoría diría que quiere tomar el control.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

Y esto significa que debemos tomar algunas decisiones muy intencionalmente

so our brand stays in our hands.

para que nuestra marca permanezca en nuestro control.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

Dejen que les cuente 5 pasos clave para crear una marca personal sólida

in a way that feels good.

de una manera que los haga sentir bien.

First, you need to figure out what your goal is.

Primero, deben averiguar cuál es su objetivo.

Let's start by answering a foundational question:

Empecemos por responder una pregunta fundamental:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

¿Qué quieres obtener con tu marca personal?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

¿Estás buscando cambiar de trabajo, o cambiar a una nueva industria?

and you need your brand to reflect a new skill set?

¿Y necesitas que tu marca refleje esas nuevas habilidades?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Quizá quieres una promoción en tu actual compañía

and you need everyone to know all the amazing things

y necesitas que todos sepan los maravillosos logros

that you've accomplished in your career.

que cumpliste en tu carrera.

Or maybe you're launching a new business

O tal vez estás lanzando un nuevo negocio

and you want to build your brand

y quieres crear tu marca

around the products or services that you're offering.

acorde a los productos y los servicios que ofreces.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Sea lo que sea, anota tu objetivo y hazlo específico

so that you're working towards a clear outcome.

con el fin de trabajar hacia una meta clara.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

Luego, deberás tener en claro en lo que quieres ser conocido.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

En otras palabras, ¿cómo quieres que te describan en lo profesional?

Start by answering the question, "So what do you do?"

Comienza respondiendo a la pregunta “¿Y a qué te dedicas?”

And I'm not just talking about your job title.

Y no estoy hablando sobre el título de tu trabajo.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

¿Eres un maestro que se centra en el aprendizaje social y emocional?

Or maybe you're a project manager

O quizá, un Gestor de Proyectos

who is reliable and always gets things done on time.

que es confiable y siempre logra sus proyectos a tiempo.

Or maybe you're an artist

O quizá eres un artista

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

que hace lindas macetas de cerámica con materiales naturales.

What you want to do is dig deeper into the what,

Debes profundizar

en el qué, el cómo y el porqué de tu trabajo

how and why behind your work

so you can make it concrete and easy to remember.

para hacerlo concreto y fácil de recordar.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Solo asegúrate de empezar con algo que no genere confusión.

Por ejemplo,

For example,

una vez, ayudé a alguien que se hacía llamar “matrona de muerte”,

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

which no one understood.

algo que nadie entendía.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Pero cuando ella empezó a presentarse como una consejera de duelo

who works with families during a time of loss,

que trabaja con familias durante un proceso de duelo

all of a sudden everyone got it.

de repente, todos entendieron.

If you're stumped, think about how you can stand out

Si estás confundido, piensa en cómo puedes destacar

from the crowd in your industry.

de la multitud de tu industria.

What are the things that make you unique?

¿Qué cosas te hacen único?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

¿Tienes talentos y experiencias específicas que has logrado en tu carrera?

What do you know more about than most people?

¿Sobre qué tema tienes más conocimiento que la mayoría?

Sit down and make a list

Siéntate y haz una lista.

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

Y puede que te sorprendas sobre todo lo que sabes.

Now let's think about the audience

Ahora pensemos en la audiencia con la que quieres compartir tu marca.

you want to share your personal brand with.

The reality is, your personal brand is not about you.

La realidad es que tu marca personal no se trata de ti.

Se trata sobre las personas que quieres informar

It's about the people you want to educate with the skills,

knowledge and value you can provide.

sobre las habilidades, conocimiento y valor que puedes dar.

Who you decide to focus on should be based on two things:

En quién decidas enfocarte debe fundarse en dos cosas:

the goal of your personal brand

el objetivo de tu marca personal

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

y las personas que puedan beneficiarse de tus habilidades y talentos.

So spend some time thinking about these two questions:

Tomate tu tiempo en pensar sobre estas dos preguntas:

Who can most gain from what you have to share,

¿Quién puede beneficiarse de lo que tienes para compartir?

and how exactly can you see yourself helping them?

y ¿cómo te proyectas ayudándolos?

Here's where it all starts to come together.

Aquí es cuando todo empieza a tener sentido

Incluyamos todas tus respuestas en una única declaración de tus objetivos

Let's pull all your answers into a single mission statement

that describes who you are, what you do,

que describa quién eres, qué haces,

who you do it for

para quién lo haces,

and the transformation you can create in people's lives.

y el cambio que puedes generar en la vida de las personas.

Let's take the example of the teacher.

Tomemos el ejemplo de la maestra.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“Mi nombre es Alma, soy maestra de tercer año,

who specializes in social and emotional learning.

especializada en aprendizaje social y emocional.

I work with students to teach them the skills

Trabajo con estudiantes para enseñarles las habilidades de fomentar

for fostering empathy and compassion

la empatía y la compasión

so they can thrive and contribute to a more caring world."

para que puedan prosperar y contribuir a un mundo más solidario”.

Let's take the project manager.

Ahora, la Gestora de Proyectos:

“My name is Jennifer,

“Mi nombre es Jennifer,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

soy Gestora de Proyectos en una empresa de moda sustentable.

I work with teams across different departments

Trabajo con equipos de diferentes departamentos

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

para planificar, organizar y llevar a cabo campañas de marketing innovadoras

that engage customers while also increasing brand loyalty."

que capten a los clientes y, a su vez, aumente la lealtad de la marca”.

Mission statements are going to look wildly different

Las declaraciones de objetivos se verán muy distintas

depending on who you are in your career.

dependiendo de quién seas en tu carrera.

But whatever your mission statement is,

Cualquiera sea tu declaración

write it down and put it somewhere prominent.

anótala y compártela en algún lugar importante

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

Puedes usarlo para decidir cómo hablarás de ti mismo

when you first meet someone,

desde conocer a alguien por primera vez,

to the communities you want to share it with.

hasta en la comunidad con quien lo compartas.

Let's start building your personal brand online.

Empecemos a construir tu marca personal en línea.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Existen dos recursos clave que debes considerar desarrollar:

a personal website and social media.

un sitio web personal y las redes sociales.

What's so important about a personal website

Lo que es tan importante de los sitios web personales

is that it allows you to take full control over your online reputation.

es que te permite tener control total sobre tu reputación en línea.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Te ofrece una mayor flexibilidad en compartir tu marca y valores con otros

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

de una manera más personal que un currículum o un perfil de LinkedIn.

People want to work with others they like, know and trust,

Las personas quieren trabajar con alguien que les agrade, conozcan y confíen,

and your personal website provides you an opportunity

y tu sitio web te da la oportunidad

to share more about your personality through photos

de compartir más sobre tu personalidad con fotos,

as well as more about your career and life story.

más sobre tu carrera y tu historia de vida.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

Esto te diferenciará de los demás en la industria

Social media is also a great way to share your personal brand

Las redes sociales también son una gran forma de compartir tu marca

with the audience you're looking to connect with.

con quienes quieras conectar.

However, I suggest trying not to be on every platform.

Sin embargo, yo sugiero intentar no estar en todas las plataformas.

Pick one that aligns with your goals

Elige una plataforma que cumpla con tus objetivos

as well as where your audience spends most of its time.

una en la que tu audiencia pase su tiempo.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Si eres artista o creativo, Instagram es una gran opción.

If you work in a more corporate environment,

Si trabajas en un ambiente corporativo,

LinkedIn is the place you want to be.

LinkedIn es dónde quieres estar.

When posting, focus on being helpful to others.

Cuando hagas publicaciones, enfócate en ayudar a otros.

Share interesting articles relevant to your industry,

Comparte artículos interesantes relevantes a tu industria,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

publica ideas u opiniones que puedan beneficiar a colegas,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

comenta y comparte publicaciones de las personas que sigues.

The key is to always engage in a way

La clave es participar de manera que puedas

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

consolidar tu marca personal y, a la vez, aportar valor a los demás.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

Sé que todo esto puede sonar un poco intimidante,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

pero intenten pensar en este proceso como una oportunidad de crecimiento personal.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

Es tu oportunidad de averiguar quién eres en realidad

and who you want to become.

y quién quieres ser.

This, in turn, will provide you the clarity you need

Y, a cambio, te dará la claridad que necesitas

on how you can make your greatest impact in the world.

para saber cómo puedes generar un mayor impacto en el mundo.