5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Çeviri: Hande Aydın Gözden geçirme: esra kurul

Farkında olsanız da olmasanız da kendinize ait bir markanız var.

If I looked you up on Google

Size Google’dan bakarsam

and didn't find anything about you on the first page of results,

ve ilk sayfanın sonucunda bir şeyler bulamazsam

that's your personal brand.

bu sizin kişisel markanızdır.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Güncel olmayan bir Linkedln profili

or a bunch of random social media posts,

veya bir sürü rastgele sosyal medya paylaşımı bulursam

that, too, is your personal brand.

bu da, sizin kişisel markanızdır.

[The Way We Work]

[Çalışma Yöntemimiz]

People tend to think about a personal brand as bragging,

İnsanlar kişisel markayı hava atma, kendi reklamını yapma

self-promotion and all about yourself.

ve sadece kendiniz olarak düşünmeye meyilli.

But it's actually something much more important.

Ama aslında bundan daha önemli bir şey.

It's your reputation.

Bu sizin itibarınız.

In other words, it’s how people perceive you --

Yani, İnsanların sizin nasıl gördüğüdür --

your friends, colleagues or the general public --

arkadaşlarınız, iş arkadaşlarınız veya genel halk --

and it's what people think about you when they hear your name

ve insanların sizin ismini duyduğunda hakkınızda düşündükleri

as well as what people say about you when you're not in the room.

aynı zamanda, siz odada yokken hakkınızda dedikleri.

In our connected world,

Bizim bağlantı dünyamızda

every single one of us has a personal brand,

her birimizin kendine ait kişisel markası var,

whether we like it or not.

hoşumuza gitse de gitmese de.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Çünkü insanlarla gerçek hayatta ve internette ilgilendiğimizde --

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

bu bizim paylaştığımız, yüklediğimiz veya yorum yaptığımız her etkileşimde --

we're creating a reputational narrative about ourselves.

biz kendimiz için itibar anlatısı yaratıyoruz.

Your reputation is already out there.

Sizin itibarınız çoktan bir yerlerde.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

Soru şu: Bu hikayede dinamiği ve şekli vermek isteyen misiniz?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

Ya da şansa veya algoritmanın sizin için bu işi yapmasını mı istersiniz?

I think most people would agree that they want to take control.

Bence birçok insan bunu kontrol etmek istediklerini kabul eder.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

Ve bu yapmamız gereken kasıtlı kararlar olduğu anlamına geliyor

so our brand stays in our hands.

markamız böylece elimizde kalır.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

İzin verin beş temel adımla size güçlü bir kişisel markayı yaratmayı

in a way that feels good.

göstereyim iyi hissettiren şekilde.

First, you need to figure out what your goal is.

İlk olarak, amacınızı bulmanız gerekli.

Let's start by answering a foundational question:

Şu temel soruya cevap vererek başlayın:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

Kişisel markanı, neyi başarmaya yardım etmek için istiyorsun?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

İş değiştirmek mi istiyorsunuz veya yeni bir sektöre geçiş mi,

and you need your brand to reflect a new skill set?

kişisel markanın yeni becerilerini yansıtması mı gerek?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Belki de, şu anda bulunduğun şirkette terfi istiyorsun

and you need everyone to know all the amazing things

ve herkesin senin kariyerinde başardığın bu mükemmel şeyleri

that you've accomplished in your career.

bilmesine ihtiyacın var.

Or maybe you're launching a new business

Veya yeni bir işe atılım yapacaksın

and you want to build your brand

ve sunduğun ürünlerle veya

around the products or services that you're offering.

servislerle, markanı geliştirmek istiyorsun.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Amacınız ne olursa olsun, yazın ve özellikle belirttin

so that you're working towards a clear outcome.

böylece net bir sonuca doğru çalışıyorsun.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

Sonra, ne olarak tanınmak istediğinde daha net olmak istersin.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

Yani, insanların seni mesleki olarak nasıl tarif etmesini istersin?

Start by answering the question, "So what do you do?"

Soruyu cevaplayarak başlayın, “Peki sen ne yapıyorsun?”

And I'm not just talking about your job title.

Ve ben sadece iş unvanınla ilgili konuşmuyorum.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

Sosyal ve duygusal öğrenmeye odaklanmış bir öğretmen misiniz?

Or maybe you're a project manager

Yada belki, güvenilir

who is reliable and always gets things done on time.

ve her zaman işini zamanında yapan bir proje yöneticisisiniz.

Or maybe you're an artist

Ya da belki

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

doğal malzemelerden güzel seramik kaplar yapan bir sanatçısın.

What you want to do is dig deeper into the what,

Ne yapmak istediğin şey, çalışmanın ardında

how and why behind your work

ne, nasıl ve nedenine doğru inerek

so you can make it concrete and easy to remember.

ve böylece gerçekleştirip hatırlaması kolay hale getirebilirsin.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Sadece karışıklığa neden olmayan bir şeye öncülük ettiğinden emin ol.

For example,

Örneğin,

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

Bir kez kendine “ölüm ebesi” diyen birine koçluk yapmıştım,

which no one understood.

kimsenin anlamadığı bir şeydi.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Ama kendini ailelerin acı zamanlarında onlarla çalışan

who works with families during a time of loss,

keder danışmanı olarak tanıtmaya başladığında

all of a sudden everyone got it.

birden herkes anladı.

If you're stumped, think about how you can stand out

Eğer çıkmaza girdiysen, sektörünüzdeki kalabalıktan

from the crowd in your industry.

nasıl öne çıkabileceğini düşün.

What are the things that make you unique?

Sizi benzersiz kılan şeyler nelerdir?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

Kariyerinde gereken belirli yetenekler ve bir uzmanlık var mı?

What do you know more about than most people?

Çoğu insandan daha fazla ne biliyorsun?

Sit down and make a list

Oturun ve liste yapın

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

ve bildiğin her şey hakkında kendini şaşırtmaya başlayabilirsin.

Now let's think about the audience

Şimdi kişisel markanı

you want to share your personal brand with.

paylaşmak istediğin takipçileri düşünelim.

The reality is, your personal brand is not about you.

Gerçek şu ki, kişisel markan senin hakkında değil.

It's about the people you want to educate with the skills,

Sağlayabileceğiniz beceri, bilgi ve değerle eğitmek istediğiniz

knowledge and value you can provide.

insanlarla ilgilidir.

Who you decide to focus on should be based on two things:

Kime odaklanmaya karar vermeniz iki şeye dayanmalıdır:

the goal of your personal brand

kişisel markanızın amacı ve insanları

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

en iyi şekilde yeteneklerinizle, becerilerinizle yararlanması.

So spend some time thinking about these two questions:

Yani bu iki soru hakkında düşünmek için zaman ayırın:

Who can most gain from what you have to share,

Paylaşmak zorunda olduklarınızdan en çok kim kazanabilir,

and how exactly can you see yourself helping them?

kendini onlara yardım ederken nasıl görüyorsun?

Here's where it all starts to come together.

İşte her şeyin bir araya gelip başladığı yer.

Let's pull all your answers into a single mission statement

Tüm cevaplarınızı tanımlayan tek bir hedef tanımında toplayalım,

that describes who you are, what you do,

kim olduğun, ne yaptığın,

who you do it for

kim için yaptığın

and the transformation you can create in people's lives.

ve insanların hayatlarında yaratabileceğin değişim.

Let's take the example of the teacher.

Öğretmen örneğini ele alalım.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“Benim adım Alma, ve 3.sınıf öğretmeniyim

who specializes in social and emotional learning.

sosyal ve duygusal öğrenimde uzmanlaşmış biriyim.

I work with students to teach them the skills

Öğrencilere empati ve şefkat becerilerini

for fostering empathy and compassion

öğretmek teşvik etmek için çalışıyorum

so they can thrive and contribute to a more caring world."

böylece daha şefkatli bir dünya için geliştirip, katkıda bulunabilirler”

Let's take the project manager.

Proje yöneticisini ele alalım.

“My name is Jennifer,

“Adım Jennifer,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

ve sürdürülebilir moda şirketi için proje yöneticisiyim.

I work with teams across different departments

farklı departmanlar içinde yenilikçi pazarlama

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

kampanyaları planlayan, organize edip ve yönlendirerek marka bağlılığını

that engage customers while also increasing brand loyalty."

arttıran aynı zamanda müşterilerle ilgilenen ekiplerle çalışıyorum.”

Mission statements are going to look wildly different

Görev listesi çılgınca farklı görünecekler

depending on who you are in your career.

kariyerinde kim olduğuna bağlı olarak.

But whatever your mission statement is,

Ama görev listen ne olursa olsun,

write it down and put it somewhere prominent.

not al ve öne çıkan bir yere koy.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

Kendi hakkında nasıl konuştuğun ilk kez birisiyle tanıştığınızda

when you first meet someone,

paylaşmak istediğiniz topluma

to the communities you want to share it with.

göre karar vermek için kullanabilirsiniz.

Let's start building your personal brand online.

Kişisel markanızı çevrimiçi yapmaya başlayalım.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Gelişirken iki önemli kişisel marka varlığı düşünmelisin:

a personal website and social media.

kişisel bir web sitesi ve sosyal medya.

What's so important about a personal website

Kişisel web sitesi hakkında bu kadar

is that it allows you to take full control over your online reputation.

önemli olan çevrimiçi itibarınızla tam kontrolü ele almanıza izin veriyor.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Paylaşımda markanızı en fazla esnekliğiyle ve başkaları için değerinizi

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

özgeçmiş veya LinkedIn profilinden çok daha derin bir şekilde sunar.

People want to work with others they like, know and trust,

İnsanlar, sevdikleri, bildikleri ve güvendikleri birileriyle

and your personal website provides you an opportunity

çalışmak ister, kişisel web siteniz fotoğraflar aracılığıyla

to share more about your personality through photos

kişiliğiniz hakkında daha fazla bilgi paylaşma fırsatı sunar

as well as more about your career and life story.

ilave olarak, yaşam öykün ve kariyer hakkında da.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

Bu da sizi sektörünüzdeki diğer kişilerden ayıracaktır.

Social media is also a great way to share your personal brand

Sosyal medya ayrıca kişisel markanızı paylaşarak takipçilerinizle

with the audience you're looking to connect with.

bağlantı kurmak istediğinizde harika bir yoldur.

However, I suggest trying not to be on every platform.

Yine de, her platformda olmayı önermem.

Pick one that aligns with your goals

hedef kitlenin çoğunlukla

as well as where your audience spends most of its time.

zaman geçirdiği yere ilaveten amaçlarınla doğrultuda olanı seç.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Eğer bir sanatçı veya yaratıcıysanız, Instagram tam size göre.

If you work in a more corporate environment,

Eğer daha çok kurumsal çevrede çalışıyorsan,

LinkedIn is the place you want to be.

LinkedIn olmak isteyeceğiniz bir yer.

When posting, focus on being helpful to others.

Post atarken, insanlara yardım etmeye odaklan.

Share interesting articles relevant to your industry,

İlginç sektörünle alakalı makaleler paylaş,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

post fikirleri, düşünceler iş arkadaşlarına faydalı olacak,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

takip ettiğin insanların postların beğenip, yorum yap.

The key is to always engage in a way

İpucu, kişisel markanızı güçlendirirken

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

her zaman diğerlerine de değer getirmekte.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

Bak, hepsinin kulağa biraz korkutucu gelebileceğini biliyorum,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

ama markalaşma sürecini

kişisel gelişim için fırsat olarak düşünmeye çalışın.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

Kim olduğunu anlamak ve kim olmak istediğini

and who you want to become.

ortaya çıkarma şansın var.

This, in turn, will provide you the clarity you need

Bu, karşılığında, bu dünyada nasıl mükemmel izler bırakman için

on how you can make your greatest impact in the world.

ihtiyacın olan netliği sağlayacak.