5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Tradutor: Maurício Kakuei Tanaka Revisor: Ligia Garofalo

Quer você perceba ou não, você tem uma marca pessoal.

If I looked you up on Google

Se te procurasse no Google e não encontrasse nada a seu respeito

and didn't find anything about you on the first page of results,

na primeira página de resultados, essa é a sua marca pessoal.

that's your personal brand.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Se achasse, no LinkedIn, um perfil defasado,

or a bunch of random social media posts,

ou postagens aleatórias em redes sociais,

that, too, is your personal brand.

essa também é a sua marca pessoal.

[The Way We Work]

[A maneira como trabalhamos]

People tend to think about a personal brand as bragging,

As pessoas tendem a pensar em marca pessoal como presunção,

self-promotion and all about yourself.

autopromoção e algo para si mesmas.

Mas, na verdade, é algo muito mais importante.

But it's actually something much more important.

It's your reputation.

É a sua reputação.

In other words, it’s how people perceive you --

Em outras palavras, é como as pessoas te percebem,

your friends, colleagues or the general public --

seus amigos, colegas ou o público em geral,

and it's what people think about you when they hear your name

e é o que as pessoas pensam sobre você quando ouvem seu nome,

as well as what people say about you when you're not in the room.

bem como o que as pessoas dizem sobre você quando você não está presente.

In our connected world,

Em nosso mundo conectado,

every single one of us has a personal brand,

cada um de nós tem uma marca pessoal, gostemos ou não.

whether we like it or not.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Porque sempre que nos relacionamos, tanto pessoalmente quanto virtualmente,

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

a partir de interações, postagens, publicações ou comentários,

we're creating a reputational narrative about ourselves.

estamos criando a nossa narrativa de reputação.

Your reputation is already out there.

A sua reputação já existe.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

A pergunta é: você quer ser a pessoa que conduz e modela essa história?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

Ou você quer que o acaso ou os algoritmos façam isso por você?

I think most people would agree that they want to take control.

Acho que a maioria concordaria que quer assumir o controle,

o que significa que precisamos tomar algumas decisões muito intencionais

And what this means is we need to make some very intentional decisions

so our brand stays in our hands.

para que nossa marca permaneça em nossas mãos.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

Vou mostrar as cinco etapas principais para criar uma marca pessoal forte

in a way that feels good.

de um modo agradável.

Primeiro, você precisa descobrir qual é o seu objetivo.

First, you need to figure out what your goal is.

Let's start by answering a foundational question:

Vamos começar respondendo a uma pergunta fundamental:

What do you want your personal brand to help you accomplish?

o que você quer que a sua marca pessoal te ajude a realizar?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

Você quer mudar de emprego ou fazer uma transição para uma nova área

and you need your brand to reflect a new skill set?

e precisa que a sua marca reflita novas habilidades?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Talvez você esteja buscando uma promoção em sua empresa atual

and you need everyone to know all the amazing things

e precise que todos conheçam

todas as coisas incríveis que você realizou em sua carreira.

that you've accomplished in your career.

Or maybe you're launching a new business

Ou você está lançando um novo negócio e quer criar sua marca

and you want to build your brand

em torno dos produtos ou serviços que oferece.

around the products or services that you're offering.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Seja qual for o seu objetivo, anote-o e seja específico

so that you're working towards a clear outcome.

para que você trabalhe rumo a um resultado claro.

Em seguida, queira deixar claro pelo que deseja ser conhecido.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

Em outras palavras,

como você quer que as pessoas te descrevam como profissional?

Start by answering the question, "So what do you do?"

Comece respondendo à pergunta: “O que você faz?”

And I'm not just talking about your job title.

Não estou falando apenas do seu cargo.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

Você é uma professora dedicada à aprendizagem social e emocional?

Or maybe you're a project manager

Ou, talvez, um gerente de projetos

who is reliable and always gets things done on time.

que é confiável e sempre faz as coisas no prazo.

Or maybe you're an artist

Ou talvez seja um artista

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

que faz lindos vasos de cerâmica com materiais naturais.

What you want to do is dig deeper into the what,

Busque aprofundar o “o quê“, o “como” e o “porquê”

how and why behind your work

por trás do seu trabalho,

so you can make it concrete and easy to remember.

para torná-lo concreto e fácil de lembrar.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Só se certifique de começar com algo que não cause confusão.

For example,

Por exemplo,

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

uma vez, treinei uma pessoa autodenominada “parteira da morte”,

which no one understood.

o que ninguém entendia.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Mas, quando ela começou a se apresentar como “conselheira de luto”,

who works with families during a time of loss,

que ajuda famílias durante um período de perda,

all of a sudden everyone got it.

todos passaram a entender.

If you're stumped, think about how you can stand out

Se você está confuso,

pense em como você pode se destacar da multidão na sua área.

from the crowd in your industry.

What are the things that make you unique?

Quais são as coisas que o tornam único?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

Há talentos e conhecimentos específicos que você adquiriu em sua carreira?

What do you know more about than most people?

O que você conhece melhor do que a maioria das pessoas?

Sit down and make a list

Sente-se e faça uma lista,

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

você pode começar a se surpreender com tudo o que sabe.

Now let's think about the audience

Agora vamos pensar no público

you want to share your personal brand with.

para quem você quer mostrar sua marca pessoal.

The reality is, your personal brand is not about you.

A verdade é que sua marca pessoal não é para você.

It's about the people you want to educate with the skills,

É para aqueles que você quer informar

com a técnica, o conhecimento e o valor que você oferece.

knowledge and value you can provide.

Who you decide to focus on should be based on two things:

Quem você decide focar deve se basear em duas coisas:

the goal of your personal brand

o objetivo de sua marca pessoal

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

e as pessoas que podem se beneficiar dos seus talentos e habilidade únicos.

So spend some time thinking about these two questions:

Portanto, passe algum tempo pensando nestas duas perguntas:

Who can most gain from what you have to share,

quem pode ganhar mais com o que você tem a compartilhar

e como exatamente você se vê ajudando essa pessoa?

and how exactly can you see yourself helping them?

Here's where it all starts to come together.

Aqui é onde tudo começa a se encaixar.

Let's pull all your answers into a single mission statement

Vamos reunir todas as respostas numa declaração de missão

that describes who you are, what you do,

que descreva quem você é,

o que você faz,

who you do it for

para quem você faz

and the transformation you can create in people's lives.

e a transformação que você pode criar na vida das pessoas.

Let's take the example of the teacher.

Vamos considerar o exemplo da professora.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

“Meu nome é Alma, e sou professora do terceiro ano

who specializes in social and emotional learning.

especializada em aprendizagem social e emocional.

Eu trabalho com alunos

I work with students to teach them the skills

para lhes ensinar as habilidades a fim de promover empatia e compaixão

for fostering empathy and compassion

so they can thrive and contribute to a more caring world."

para que possam prosperar e contribuir para um mundo mais solidário”.

Vamos considerar a gerente de projeto.

Let's take the project manager.

“My name is Jennifer,

“Meu nome é Jennifer,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

e sou gerente de projetos de uma empresa de moda sustentável.

I work with teams across different departments

Eu trabalho com equipes em diferentes departamentos

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

para planejar, organizar e dirigir campanhas de marketing inovadoras

that engage customers while also increasing brand loyalty."

que envolvem clientes e aumentam a fidelidade à marca”.

Mission statements are going to look wildly different

As declarações de missão serão muito diferentes

depending on who you are in your career.

dependendo de quem você é em sua carreira.

But whatever your mission statement is,

Mas, seja qual for sua declaração de missão,

write it down and put it somewhere prominent.

anote e a coloque em algum lugar de destaque.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

Você pode usá-la para tomar decisões sobre como falar de si mesmo

when you first meet someone,

quando conhecer alguém,

to the communities you want to share it with.

e com quais comunidades compartilhá-la.

Let's start building your personal brand online.

Vamos começar a criar a sua marca pessoal online.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Você deve pensar em desenvolver dois principais recursos de marca pessoal:

a personal website and social media.

um site pessoal e uma mídia social.

What's so important about a personal website

O site pessoal é muito importante

is that it allows you to take full control over your online reputation.

pois permite que você assuma o controle total

sobre sua reputação online.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Ele oferece mais flexibilidade

para compartilhar sua marca e seu valor com outras pessoas

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

de uma maneira muito mais profunda que um currículo ou um perfil do LinkedIn.

People want to work with others they like, know and trust,

As pessoas querem trabalhar com quem curtem, conhecem e confiam,

and your personal website provides you an opportunity

e o seu site pessoal lhe oferece a oportunidade

to share more about your personality through photos

de compartilhar mais sobre sua personalidade

por meio de fotos,

as well as more about your career and life story.

bem como sobre sua carreira e história de vida.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

Isso, por sua vez, vai te diferenciar de outros em sua área.

Social media is also a great way to share your personal brand

A mídia social também é uma ótima forma de mostrar sua marca pessoal

with the audience you're looking to connect with.

com o seu público-alvo.

However, I suggest trying not to be on every platform.

No entanto, sugiro tentar não estar em todas as plataformas.

Pick one that aligns with your goals

Escolha uma que se alinhe com seus objetivos,

as well as where your audience spends most of its time.

bem como onde seu público passa a maior parte do tempo.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Se você for artista ou criativo, o Instagram é uma ótima opção.

If you work in a more corporate environment,

Se você trabalha em um ambiente mais corporativo,

o LinkedIn é onde você quer estar.

LinkedIn is the place you want to be.

When posting, focus on being helpful to others.

Ao fazer uma publicação, concentre-se em ser útil para os outros.

Share interesting articles relevant to your industry,

Compartilhe artigos interessantes relevantes para a sua área,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

publique ideias ou opiniões que possam beneficiar colegas

and like or comment on posts shared by the people you follow.

e curta ou comente publicações de pessoas que você segue.

The key is to always engage in a way

O segredo é sempre participar de um modo que reforce sua marca pessoal

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

e, também, traga valor para os outros.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

Veja bem, sei que tudo isso pode parecer um pouco intimidador,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

mas tente pensar nesse processo

como uma oportunidade de crescimento pessoal.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

É a sua chance de se aprofundar em quem você realmente é

and who you want to become.

e em quem deseja se tornar.

This, in turn, will provide you the clarity you need

Isso, por sua vez, trará a clareza necessária

on how you can make your greatest impact in the world.

sobre como você pode causar o seu maior impacto no mundo.