5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About | The Way We Work, a TED series

Whether you realize it or not, you have a personal brand.

Traducteur: Claire Ghyselen Relecteur: eric vautier

Qu’on en ait conscience ou pas, on a une marque personnelle.

If I looked you up on Google

Si en cherchant sur Google,

and didn't find anything about you on the first page of results,

on ne trouve rien sur nous dans la première page des résultats,

that's your personal brand.

c’est notre marque personnelle.

If I found an out-of-date LinkedIn profile

Si on trouve un profil empoussiéré sur LinkedIn

or a bunch of random social media posts,

ou un tas de messages sur les réseaux sociaux,

that, too, is your personal brand.

ça aussi, c’est notre marque personnelle.

[The Way We Work]

[Comment nous fonctionnons]

People tend to think about a personal brand as bragging,

On pense souvent qu’une marque personnelle est une fanfaronnade,

self-promotion and all about yourself.

de la vantardise pure et dure.

But it's actually something much more important.

Mais c’est bien plus important.

It's your reputation.

C’est de notre réputation qu’il s’agit ;

In other words, it’s how people perceive you --

c’est comment l’autre nous perçoit,

your friends, colleagues or the general public --

nos amis, collègues, le public en général,

and it's what people think about you when they hear your name

et ce qu’évoque notre nom à l’autre

as well as what people say about you when you're not in the room.

autant que ce qu’il dit à notre sujet en notre absence.

In our connected world,

Dans un monde connecté,

every single one of us has a personal brand,

chacun d’entre nous a une marque personnelle,

whether we like it or not.

que l’on aime ou pas.

This is because whenever we engage with people both in person and online --

Car chaque fois que nous interagissons avec autrui en personne ou en ligne -

that’s every interaction or everything we post, upload or comment on --

chaque interaction à n’importe quel sujet

que nous postons, téléchargeons ou commentons,

we're creating a reputational narrative about ourselves.

nous créons un fil narratif de réputation sur nous-même.

Your reputation is already out there.

Vous avez déjà une réputation.

The question is: Do you want to be the one who’s driving and shaping this story?

La question est : souhaitez-vous être au volant pour en diriger le fil narratif ?

Or do you want chance or algorithms to be doing it for you?

Ou préférez-vous que des algorithmes fassent cela pour vous ?

I think most people would agree that they want to take control.

Je pense que la plupart des personnes voudront gérer cela.

And what this means is we need to make some very intentional decisions

Cela signifie que nous devons prendre des décisions très intentionnelles

so our brand stays in our hands.

afin de conserver la maîtrise de notre marque.

Let me walk you through five key steps to building a strong personal brand

Voici cinq étapes pour développer une marque personnelle robuste

in a way that feels good.

d’une manière qui nous plaise.

First, you need to figure out what your goal is.

D’abord, il faut déterminer quel est notre objectif.

Let's start by answering a foundational question:

Commençons par répondre à une question basique :

What do you want your personal brand to help you accomplish?

À quoi doit nous servir notre marque personnelle ?

Are you looking to change jobs or transition into a new industry,

Veut-on changer de travail ou orienter vers une autre industrie

and you need your brand to reflect a new skill set?

et donc que notre marque reflète nos nouvelles compétences ?

Maybe you're looking to get a promotion at your current organization

Si on est à la recherche d’une promotion interne,

and you need everyone to know all the amazing things

il convient que tout le monde sache les choses formidables

that you've accomplished in your career.

accomplies dans notre carrière.

Or maybe you're launching a new business

Ou alors, on veut lancer une entreprise

and you want to build your brand

notre marque doit se construire

around the products or services that you're offering.

autour des produits et services que l’on va offrir.

Whatever your goal is, write it down and make it specific

Quel que soit notre objectif, écrivons-le de façon précise

so that you're working towards a clear outcome.

afin de consentir nos efforts pour un résultat clair.

Next, you'll want to get clear on what you want to be known for.

Ensuite, il faut clarifier les points que l’on souhaite mettre en avant.

In other words, how do you want people to describe you as a professional?

Comment souhaitons-nous que l’on nous décrive en tant que professionnel ?

Start by answering the question, "So what do you do?"

On commence par répondre à la question : « Que faites-vous ? »

And I'm not just talking about your job title.

Mais il ne s’agit pas de votre titre.

Are you a teacher who focuses on social and emotional learning?

Êtes-vous un enseignant qui s’intéresse à l’apprentissage social et émotionnel ?

Or maybe you're a project manager

Êtes-vous un gestionnaire de projets qui remplit ses objectifs dans les délais ?

who is reliable and always gets things done on time.

Or maybe you're an artist

Êtes-vous un artiste

who makes beautiful ceramic pots from natural materials.

qui crée de très jolies céramiques avec des matériaux naturels ?

What you want to do is dig deeper into the what,

Creusez davantage votre sujet,

how and why behind your work

le comment et le pourquoi de votre travail,

so you can make it concrete and easy to remember.

afin de rendre cela concret et facile à mémoriser.

Just make sure to lead with something that doesn't cause confusion.

Assurez-vous toutefois de ne pas semer la confusion.

For example,

Par exemple,

I once coached someone who called herself a "death midwife,"

j’ai coaché une personne qui se disait : « sage-femme de la mort ».

which no one understood.

Personne ne comprenait.

But when she started introducing herself as a grief counselor

Mais quand elle a commencé à se présenter comme conseiller en deuil

who works with families during a time of loss,

accompagnant les familles durant des moments de deuil,

all of a sudden everyone got it.

tout le monde a compris.

If you're stumped, think about how you can stand out

Si vous êtes perplexe, réfléchissez comment sortir du lot

from the crowd in your industry.

dans votre industrie.

What are the things that make you unique?

Qu’est-ce qui vous rend unique ?

Are there specific talents and expertise that you've acquired in your career?

Avez-vous des talents spécifiques, une expertise acquise durant votre carrière ?

What do you know more about than most people?

Que savez-vous mieux que d’autres ?

Sit down and make a list

Prenez le temps de faire une liste.

and you might start to surprise yourself about all the things you know.

Vous serez surpris de toutes les choses que vous connaissez.

Now let's think about the audience

Pensons désormais au public

you want to share your personal brand with.

que nous souhaitons toucher avec notre marque personnelle.

The reality is, your personal brand is not about you.

Le fait est qu’il ne s’agit pas de nous.

It's about the people you want to educate with the skills,

Il s’agit de ceux que l’on souhaite convaincre de nos compétences,

knowledge and value you can provide.

savoirs et valeurs.

Who you decide to focus on should be based on two things:

Il faut se baser sur deux critères pour déterminer qui est notre cible.

the goal of your personal brand

Le but de votre marque personnelle,

and the people who can best benefit from your unique talents and skills.

et les gens qui bénéficient directement de vos talents et compétences uniques.

So spend some time thinking about these two questions:

Réfléchissez aux deux questions suivantes :

Who can most gain from what you have to share,

Qui a le plus à gagner de ce que nous souhaitons partager

and how exactly can you see yourself helping them?

et comment pensons-nous pouvoir les aider, très précisément ?

Here's where it all starts to come together.

C’est à cette intersection que tout s’emboîte.

Let's pull all your answers into a single mission statement

Il faut mettre toutes les réponses dans un slogan illustrant notre mission

that describes who you are, what you do,

qui décrit qui on est, ce qu’on fait,

who you do it for

pour qui,

and the transformation you can create in people's lives.

et la transformation que cela apporte dans la vie des gens.

Let's take the example of the teacher.

Prenons l’exemple de l’enseignant.

“My name is Alma, and I’m a third-grade teacher

« Je m’appelle Alma et je suis maîtresse d’école primaire,

who specializes in social and emotional learning.

spécialisée dans l’apprentissage social et émotionnel.

I work with students to teach them the skills

J’enseigne aux écoliers des compétences

for fostering empathy and compassion

qui développent l’empathie et la compassion,

so they can thrive and contribute to a more caring world."

afin qu’ils s’épanouissent et contribuent à un monde bienveillant. »

Let's take the project manager.

Quant au gestionnaire de projets :

“My name is Jennifer,

« Je m’appelle Jennifer,

and I'm a project manager for a sustainable fashion company.

je suis gestionnaire de projets pour une entreprise durable dans la mode.

I work with teams across different departments

Je travaille avec des équipes transversales

to plan, organize and direct innovative marketing campaigns

pour planifier, organiser et diriger des campagnes marketing innovantes

that engage customers while also increasing brand loyalty."

qui font écho chez le client tout en augmentant leur fidélité. »

Mission statements are going to look wildly different

Les slogans de mission vont varier très fort

depending on who you are in your career.

selon qui on est professionnellement.

But whatever your mission statement is,

Mais quel que soit notre slogan,

write it down and put it somewhere prominent.

il faut le mettre sur papier et le rendre visible.

You can use it to make decisions about how you speak about yourself

C’est utile pour décider comment on va se présenter

when you first meet someone,

quand on rencontre une personne,

to the communities you want to share it with.

vis-à-vis des communautés que l’on veut cibler.

Let's start building your personal brand online.

Commençons par développer notre marque en ligne.

There are two key personal branding assets you should think about developing:

Nous devons développer notre marque sur deux supports en ligne :

a personal website and social media.

un site Internet personnel et les réseaux sociaux.

What's so important about a personal website

Ce qui est crucial dans un site Internet,

is that it allows you to take full control over your online reputation.

c’est qu’il nous permet de garder le contrôle de notre réputation en ligne.

It offers the most flexibility in sharing your brand and value to others

Cela offre la flexibilité maximale pour partager sa marque et sa valeur

in a much deeper way than a resume or a LinkedIn profile.

de façon moins superficielles qu’un CV ou un profil sur LinkedIn.

People want to work with others they like, know and trust,

On veut tous travailler avec des personnes que l’on apprécie

and your personal website provides you an opportunity

et notre site personnel nous permet

to share more about your personality through photos

de communiquer davantage sur notre personnalité avec des photos,

as well as more about your career and life story.

autant que sur notre carrière et notre vie.

This, in turn will differentiate you from others in your industry.

Cela va nous différencier des autres dans notre domaine.

Social media is also a great way to share your personal brand

Les réseaux sociaux sont un fabuleux outil pour partager sa marque

with the audience you're looking to connect with.

avec le public que l’on cible.

However, I suggest trying not to be on every platform.

Mais je ne recommande pas d’être présent sur toutes les plateformes.

Pick one that aligns with your goals

Il faut choisir une en phase avec nos objectifs,

as well as where your audience spends most of its time.

et où notre public cible passe le plus de temps.

If you're an artist or a creative, Instagram is a great fit.

Pour les artistes ou créateurs : Instagram.

If you work in a more corporate environment,

Pour ceux qui travaillent dans le monde de l’entreprise : LinkedIn.

LinkedIn is the place you want to be.

When posting, focus on being helpful to others.

Veillez à poster des messages utiles à autrui.

Share interesting articles relevant to your industry,

Partagez des articles pertinents pour votre domaine,

post ideas or opinions that can benefit colleagues,

postez des idées ou des opinions utiles à vos collègues,

and like or comment on posts shared by the people you follow.

et liker ou commenter des posts partagés par les personnes que vous suivez.

The key is to always engage in a way

La clé, c’est de toujours interagir de façon à renforcer notre marque

that both reinforces your personal brand while also bringing value to others.

tout en apportant de la valeur aux autres.

Look, I know this may all sound a bit intimidating,

Cela peut certes paraître intimidant,

but try to think of this branding process as an opportunity for personal growth.

mais ce processus créatif de votre marque

est comme un moment de développement personnel.

It's your chance to dig deeper into who you truly are

C’est l’occasion de réfléchir plus profondément à qui on est

and who you want to become.

et à la personne que l’on souhaite devenir.

This, in turn, will provide you the clarity you need

Cela nous fournira la lucidité nécessaire

on how you can make your greatest impact in the world.

pour avoir un impact plus grand sur le monde.