Bozoma Saint John: The creative power of your intuition | TED

المترجم: mazen Ahmed المدقّق: Hani Eldalees

So I am here ...

حسنا, أنا هنا الآن

to recruit you ...

لتجنيدكم

to the liberation movement.

لحركة التحرير

Now don't worry, this is not the uniform that you have to wear.

لا تقلقوا, هذا ليس بالزي الموحد المجبرين علي ارتدائه

(Laughter)

(ضحك)

You can come as yourself.

بإمكانك أن تأتي بنفسك

So you're probably wondering, "Well, what are we being liberated from?"

غالبا ما تتسائل الآن , ما الذي سنتحرر منه الآن؟

We are being liberated from the endless weight of data.

نحن نتحرر من الحجم اللا نهائي من المعلومات

It keeps us bound ...

التي تبقينا مقيدين

so that we can't move into the future,

حتي أننا لا نستطيع التحرك إلي المستقبل

because we're so busy being tied to the past.

لأننا مشغولون بالتعلق بالماضي

So how do we get free?

كيف يمكن أن نتحرر؟

The freedom comes from our intuition.

الحرية تأتي من حدسنا الداخلي>

The thing that's right here,

الشئ القابع هنا

you know, that you can't really quite quantify.

أنك تعلم أنه لا يمكنك أن تحدد الكمية بشكل دقيق.

Sometimes, you can't even really describe it.

أحيانا، لايمكنك فعلا أن تصف الأمر.

That intuition, that's the thing.

الحدس الداخلي، هذا هو.

Now I'm fortunate to have had a career in marketing,

الآن، أنا محظوظة أن لدي خبرة عملية في مجال التسويق

where data and intuition and creative ideas

حيث المعلومات و الحدس و الأفكار الإبداعية

are sort of intertwined.

في سياق ملتف حول نفسه.

But at the beginning of my career, I had a boss who told me

ولكن في بدايات حياتي الوظيفية، كان لدي رئيس عمل قال لي

that the data was going to be extraordinarily important

أن المعلومات ستصبح مهمة بشكل استثنائي

to the success of my ideas.

من أجل نجاح أفكاري.

Right?

أليس صحيحا؟

Anchor the idea in the data,

لترتكز الفكرة داخل المعلومات،

you can predict whether or not it's going to work,

يمكنك حينها أن تتوقع ان كانت ستعمل أم لا

and then you can see if it actually did work, and vice versa.

وبعدها يمكنك أن تري ان كانت تعمل فعلا، و العكس صحيح.

Well, I mean, look, I took that advice.

حسنا، أنا أعني أني اتخذت هذه النصيحة بجدية.

I baked a lot my ideas right there in the data.

قمت بوضع الكثير من الأفكار في المعلومات

I was inspired, sometimes.

كنت أحس بالإلهام أحيانا.

I'd see a pattern of something moving, and I would say,

كنت أري دليلا لشئ ما يتحرك لأجد نفسي أقول،

"Look, I can follow that!

أنظر، يمكنني تتبع هذا!

Maybe it'll work."

من الممكن أن تعمل جيدا .

But the challenge was that my ideas stopped right there.

ولكن التحدي كان أن أفكاري توقفت عند هذه النقطة

They didn't really take flight.

هذه الأفكار لم تتطاير.

Because, you know, the ideas are based off of electricity, you know?

لأنه كما تعلمون فالأفكار مثل الكهرباء.

Ideas, like, come sharp.

الأفكار تأتي بشكل ثاقب

They sprint here, and they go here, and they move there.

متحركة بسرعة في كل مكان.

They're nonlinear.

ليست خطية الاتجاه

I kind of feel like they're like daydreams.

أشعر أنها مثل أحلام اليقظة.

You know? Intuition gets you there.

أتعلم؟ سيأخذك الحدس إلي مكان ما.

It feels like something that is just on the horizon.

يكون هناك شعور بوجود شئ ما في الأفق

And then, sometimes, it comes into sharp focus.

وبعدها احيانا تأتي و أنت في كامل التركيز.

You wake up and you remember exactly what it was.

تستيقظ من النوم متذكرا بالضبط كيف كانت.

That's what ideas feel like.

هذا ماتكون عليه الأفكار.

And your intuition is actually what helps you get there.

وحقيقة فإن حدسك هو ما يساعدك لتصل إليها.

It takes it from something that is so practical

إنه يأخذك من شئ واقعي جدا

to something that is magical.

إلي آخر سحري.

Now, I'm also very, very, very grateful for a boss I had early on,

الآن أنا ممتنة جدا جدا لهذا الرئيس الذي حصلت عليه في البداية

who affirmed my intuition.

الذي أيد حدسي الداخلي.

I worked for Spike Lee at his advertising agency.

عملت لدي سبايك لي في وكالة الدعاية الخاصة به.

This was in the early 2000s.

كان هذا في بداية الألفية.

And at the time,

و في هذا الوقت

Pepsi had commissioned him to create a commercial

كلفته شركة بيبسي بدعاية إعلانية

for a campaign that they were trying to run

من أجل حملة دعائية كانوا يحاولون اطلاقها

on the main brand.

لأجل العلامة التجارية الرئيسة.

Spike asked everybody in the office

طلب سبايك من الجميع في المكتب

to come up with some thoughts on what the talent could be

أن يأتوا بأفكار عن صاحب الموهبة التي يمكن

that would star in the commercial.

أن تصبح نجم الإعلان.

And at the time, I was an assistant account executive.

وفي هذا الوقت كنت مساعدة تنفيذية.

There were people who were much more senior than I,

كان هناك العديد من الناس الأقدم خبرة مني

who knew exactly what they were doing,

كانوا يعلمون بالضبط ماذا يفعلون

who had come up with a bunch of great ideas.

لقد جائوا ببعض من الأفكار العظيمة.

They went to the data.

لقد رجعوا إلى المعلومات.

They went to the Billboard charts to look at who was at the top.

ذهبوا إلي اللوحات الإعلانية ليروا من كان علي القمة.

They went to album sales to see who was selling,

اتجهوا إلي مبيعات الألبومات ليروا من كان يبيع ألبومات أكثر،

who the public really loved.

من الذي يحبه العامة.

They looked at lists that experts had put together.

نظروا لقوائم كانت موضوعة عن طريق خبراء

Who's at the top? Who's really going to win?

من علي القمة الآن؟ من الذي سيفوز بالنهاية؟

Who has longevity?

من الذي لديه الأسبقية؟

Well, I didn't really understand any of that data.

بصدق, لم أفهم حقا أي من هذه المعلومات.

(Laughs)

(ضحكات)

I could look at it,

من الممكن أن أنظر إليها،

but I didn't really trust myself to interpret it.

و لكن لم يكن لدي الثقة في نفسي كي أفسرها.

So I went to the thing I did know,

لذلك ذهبت للشئ الذي أعرفه،

which is MTV.

و هو قناة MTV.

(Laughs)

(ضحكات)

There had been a made-for-TV movie

كان هناك فيلم مصنوع لقنوات التلفاز

called "Carmen: A Hip Hopera," on MTV.

اسمه “Carmen:A Hip Hopera” علي قناة MTV

I loved it.

لقد أحببته.

It starred Beyoncé.

كانت بيونسيه موجودة به.

Now I thought it was magical,

كنت أري أنه شئ سحري

because, I mean, who the hell puts hip-hop and opera together?

لأنه من يستطيع أن يضع الهيب هوب و الاوبرا معا؟

It's fascinating.

انه مشوق .

So, I put my vote on Beyoncé.

فأعطيت تصويتي لبيونسيه.

Now of course, today, everybody would be like,

الآن بدون شك سيكون الجميع مثل:

"Well, of course, that makes so much sense, why wouldn't you?

طبعا، هذا شئ معقول جدا ,لم لا؟

Bet on her. Yeah, she's a winner."

لنراهن عليها، ستفوز بأي حال.

But at the time, the data would tell us differently.

ولكن وقتها كانت المعلومات ستقول لنا شيئا مختلفا بالمرة.

No, there are not a lot of solo artists that come out of girl groups

لا، ليس هناك الكثير من الفنانات المنفردة الذين خرجوا من مجموعة

and are successful.

وناجحين!

In my opinion, there is only one.

في رأيي، هناك فقط واحدة.

(Laughs)

(ضحكات)

Diana Ross.

ديانا روس.

Yeah, the one.

نعم هذه هي.

(Laughter)

(ضحكات)

Beyoncé is another.

بيونسيه هي واحدة أيضا

So at the time, nobody was betting on her.

حسنا حينها لم يراهن أحد عليها.

But I'm so grateful that Spike ...

ولكني ممتنة لأن سبايك..

affirmed my intuition and also followed his.

أكد حدسي وتبع حدسه

And I would say, today, that we’re pretty successful.

و أيضا يمكنني أن أقول اليوم أننا ناجحين بشدة

(Laughter)

(ضحكات)

Now, 20 years later, I still use my intuition, daily.

الآن بعد عشرين عام ما أزال أستعمل حدسي يوميا.

I'm the chief marketing officer at Netflix.

أنا رئيسة قسم التسويق في نيتفليكس.

You'd probably say that maybe the stakes weren't as high

من المحتمل أن تقول أن المخاطرة لم تكن كبيرة

when I was an assistant account executive,

عندما كنت مساعدة تنفيذية،

so I could use my intuition, and who cared.

فبإمكاني استعمال حدسي من كان سيهتم.

And maybe today, that's different.

ولكن اليوم!؟ هذا مختلف!

It’s not.

إنه ليس مختلف.

Every day, I am charged with looking at campaigns

كل يوم أنا أكون مكلفة بالنظر إلي الحملات التسويقية

that are 15 seconds long, 60 seconds long, 90 seconds long,

والتي تكون 15 ثانية أو 60 ثانية أو 90 ثانية،

that will encourage you to watch something that's much longer.

التي ستشجعك أن تشاهد شيئا أطول من هذا بكثير

Every day.

كل يوم.

And so I have to use my intuition to understand

ولهذا فيجب علي أن أستعمل حدسي كي أفهم

whether or not something is going to make you cry immediately,

إن كان شئ ما سيجعلك تبكي فورا أم لا

is it going to make you laugh immediately,

هل ستضحكك فورا،

is it going to scare you?

هل ستخيفك؟

Is it going to inspire you?

هل ستلهمك؟

And I feel like if I feel that ...

وإن كنت أنا أشعر بهذا

then perhaps you do too.

فربما ستشعر أنت أيضا.

Now I'm not the only one.

الآن لست أنا الوحيدة

There are other people who do this.

هناك أناس آخرين يفعلون هذا الأمر.

One is over 100 years ago, Henry Ford.

أحد هؤلاء من مائة عام سابقة هو هنري فورد.

He's attributed with saying that if he had asked people,

ينسب إليه مقولة أنه إن كان سأل الناس،

at the time when he was inventing the Model T,

في الوقت الذي كان يخترع فيه النموذج T

if they wanted something like that,

إن كانوا يريدون شيئا كهذا،

(Laughs)

(ضحكات)

they would have said they wanted faster horses ...

كانوا سيقولون أنهم يريدون أحصنة أسرع...

instead of this new invention.

بدلا عن اختراعه الجديد.

I think that's pretty powerful.

أعتقد أن هذا قوي بشدة.

Or you can look at today.

أو يمكنك النظر اليوم

A more recent example, Ed Bastian and the team at Delta,

مثال قريب، إد باستيان وفريقه في دلتا

you know, based on intuition, I believe,

أتعلم، وفقا لحدسي، أنا أؤمن

decided that after the restrictions of leaving that middle seat open

اتخذت قرارا أنه بعد الحظر سيترك المقعد الذي يكون في المنتصف شاغرا

so that those who are flying would feel safer,

حتي يشعر المسافرون جوا بالمزيد من الأمان،

with some distance in-between them,

بوجود مساحة ما بين بعضهم البعض،

that after those restrictions were lifted,

وكان هذا بعد رفع قرار الحظر،

they still kept that middle seat open.

ما زالوا يتركون المقعد الأوسط شاغرا.

Now I'm sure they were losing millions of dollars every day

الآن أنا متأكدة أنهم يخسرون الملايين من الدولارات كل يوم

with that decision,

بهذا القرار,

but the intuition was right.

و لكن كان الحدس صحيحا.

Do you feel safer? Do I feel safer?

هل تشعر بمزيد من الأمان؟ هل أشعر أنا بمزيد من الأمان؟

What would make us feel safer?

ما الذي سيجعلنا نشعر أكثر بالأمان؟

I think that's the right thing.

أعتقد أن هذا هو الشئ الصحيح.

Now look, we can all look at 2020 and 2021

الآن، بإمكاننا أن نري 2020 و2021

and understand that, oof, we can't really predict what happens.

ونتفهم ذلك، أووف نحن لا نستطيع فعلا التنبؤ بما يحدث.

(Laughs)

(ضحكات)

We don't really know.

نحن لا نعلم فعلا.

But what we do know is right here.

ولكن ما نعرفه هو هنا.

What are the things that make us feel good,

ما الذي يجعلنا حقا نشعر أننا بحال أفضل

the things that scare us,

ما الذي يخيفنا،

the things that make us feel more connected to each other?

الأشياء التي تجعلنا نشعر أننا متصلين أكثر ببعضنا البعض؟

You know, today ...

هل تعلم، اليوم...

is a gift.

هو هدية.

That’s why they call it the present.

لهذا يطلق عليه الحاضر.

(Laughter)

(ضحكات)

I didn't make that up, but it's so corny and I love it.

لم أختلق هذا، لكنه مبتذل وأنا أحبه.

(Laughter)

(ضحكات)

But my addition to it

ولكن إضافتي لذلك

is the question: "Why would we give the present back?"

هو السؤال :“لماذا نرد الهدية؟”

Oh, your intuition is a gift.

نعم، حدسك هو هدية.

So we have to use it.

ولهذا علينا استغلالها.

So then let's talk about you.

حسنا دعنا نتكلم عنك.

You have your intuition.

أنت لديك حدسك الخاص.

And we'll use some science in here too.

وسنستعمل بعضا من العلم هنا أيضا.

We're not totally against data.

نحن لسنا ضد المعلومات كلية.

(Laughs)

(ضحكات)

That if you are a set up of molecules, OK?

إن كنت عبارة عن مركب من الجزيئات، حسنا؟؟

Every one of us has a unique pattern, a unique set.

فكل واحد منا لديه تشكيل خاص، تشكيل خاص به .

How remarkable is that -- no two of us are the same.

هذا استثنائي للغاية -- ليس هناك اثنان منا متماثلين.

So one molecule changes,

فإن تغير جزئ واحد فقط،

and we have a whole other being.

سيصبح لدينا كائن مختلف تماما.

Now if you consider that we take ourselves as a whole --

لنفترض الآن أننا سنتخذ نفسنا كمجمل واحد

let's pretend we're one big molecule,

لنفترض أننا جزئ واحد كبير،

and that over there, the matter over there,

والجزئ الآخر، الشئ الآخر

is life and the experiences, the services, the communities

هي الحياة والخبرات والخدمات والمجتمع

that we serve,

التي نخدمها ونحققها،

and we enter that matter --

ونحن ندخل هذا الشئ الآخر

it changes.

فيتغير.

You step out of the matter, it changes.

نخرج منه، فيتغير.

So of course you're powerful.

لأجل هذا بالتأكيد أنت قوي.

So why wouldn't your intuition,

فلم حدسك،

your own thing that you have,

الشئ الأصيل بداخلك،

be powerful?

لا يكون قويا؟

I think about that all the time.

أنا أفكر في هذا طيلة الوقت.

And perhaps you don't want to take the big, big swing just yet.

وربما أنت لا تريد أن تقفز مثل هذه القفزات الكبيرة بعد.

You know, you can take the little steps.

هل تعلم بإمكانك أن تأخذ خطوات صغيرة.

You can practice.

بإمكانك الممارسة.

I've practiced for a long time.

لقد كنت أمارس لوقت طويل.

I want to encourage you to practice too.

أريد أن أشجعك أن تمارس أنت أيضا.

So maybe you don't want to, you know, bet on Beyoncé.

من الممكن أنك لا تريد أن تراهن علي بيونسيه.

(Laughs)

(ضحكات)

Or maybe you don't want to create the Model T.

أو من المحتمل أنك لا تريد أن تبتكر النموذج T

Maybe you don't want to make the call about the middle seat.

قد لا تريد أن تأخذ القرار بخصوص الكرسي الأوسط.

So let's take it to something

حسنا لنأخذ الأمر إلي منحي آخر

that may be a little bit easier, a little closer to home.

من الممكن أن يكون أسهل بعض الشئ, أقرب قليلا إلي المنزل.

Let's pretend you're curating a dinner party.

لنفترض أنك تنسق حفل عشاء.

Going to be safe about it -- we have six people over.

من أجل أن تكون في أمان سحضر لستة أفراد زائدين.

And you're considering all the data around who likes what.

وأنت تضع في الاعتبار كل المعلومات حول من الذي يحب ماذا.

Right? There's some people who, you know,

هناك أيضا بعض الأشخاص، الذين كما تعلم

maybe somebody is a pescatarian,

أحدهم نباتي وقد يأكل السمك

another person doesn't eat dairy,

والآخر لا يأكل منتجات الألبان،

another hates spicy food,

وآخر لا يأكل الطعام الحار،

somebody only likes their food really, really hot, with heat,

وآخر فعلا لا يأكل إلا الطعام الحار جدا،

and you have to consider all of this.

ويجب عليك أن تراعي كل هذا.

Put it all together, think about what to make.

ضع كل هذا سوية، فكر فيما يمكنك عمله.

I think you'd come up with a really bland fish dish,

أعتقد انك ستأتي في النهاية بطبق السمك المرهف

ugh.

مقرف.

Something terrible.

شئ ردئ.

But if you used yourself as the curator,

ولكن إن رأيت نفسك كمتعهد طعام،

as one with intuition --

كأحد الأشياء الحدسية

think about it, yes, put in all the data, you know?

فكر في هذا، ضع كل المعلومات التي تعرفها؟

Pescatarian, the spices, all of that.

النباتي الذي يأكل السمك، التوابل، كل هذا.

I think you would come up with something you wanted to eat too.

أعتقد أننك ستأتي بشئ ترغب أنت أيضا في تناوله.

You know? Taking all of that into consideration.

أتعلم؟ ضع كل كل هذا في الاعتبار.

It might be a catfish stew.

من الممكن أن يكون حساء السلور.

Something really delicious,

شئ لذيذ الطعم فعلا،

something memorable.

ولا ينسي.

Now there's probably going to be one person in there who hates it.

هناك دائما ذلك الشخص الذي يكرهه.

(Laughs)

(ضحكات)

Guaranteed, there's always one.

من المؤكد، هنالك دائما ذلك الشخص

But that's OK.

ولكن لا بأس.

Everybody else will remember that moment,

الباقون كلهم سيتذكرون هذه اللحظات،

remember that experience.

سيتذكرون هذه التجربة

It will be something exciting.

سيكون شيئا حماسيا.

So consider that.

ولذلك ضع في اعتبارك.

As I think about data

حينما أفكر في ميعاد ما

and how we want to live and change our world,

وكيف نريد أن نعيش و نغير عالمنا،

I'm reminded that sometimes, data is the pill that we take

أتذكر أحيانا أن المعلومات هي بمثابة الحبوب التي نأخذها

to calm our insecurity

لنهدأ مخاوفنا الداحلية

about what we intuitively know.

حول ما يعلم به حدسنا.

So I’m advocating

لذلك أنا اؤيد

that we decrease the dosage of our data.

أن نخفض جرعتنا من المعلومات.

And that we increase the implementation of our intuition.

ونزيد من تطبيقات حدسنا

You’ll feel great,

ستشعرون بإحساس رائع،

you really will ...

ستشعرون به فعلا ...

when you're able to prove to yourself

عندما تكونون قادرين أن تثبتوا لأنفسكم

that the power of your intuition is actually accurate.

أن قوة حدسكم فعلا دقيقة.

Thank you so much.

أشكركم بشدة

(Applause)

(تصفيق)