Bozoma Saint John: The creative power of your intuition | TED

Μετάφραση: Chryssa Rapessi Επιμέλεια: Thanasis Zantrimas

So I am here ...

Είμαι εδώ...

to recruit you ...

για να σας στρατολογήσω...

to the liberation movement.

στο κίνημα της απελευθέρωσης.

Now don't worry, this is not the uniform that you have to wear.

Μη φοβάστε, δεν είναι αυτή η στολή που θα πρέπει να φοράτε.

(Laughter)

(Γέλια)

You can come as yourself.

Μπορείτε να έρθετε όπως είστε.

So you're probably wondering, "Well, what are we being liberated from?"

Σίγουρα αναρωτιέστε, «Από τι απελευθερωνόμαστε;»

We are being liberated from the endless weight of data.

Απελευθερωνόμαστε από το ατελείωτο βάρος των δεδομένων.

It keeps us bound ...

Μας κρατούν δέσμιους...

so that we can't move into the future,

για να μην προχωρήσουμε στο μέλλον,

because we're so busy being tied to the past.

επειδή είμαστε πάρα πολύ προσκολλημένοι στο παρόν.

So how do we get free?

Πώς απελευθερωνόμαστε;

The freedom comes from our intuition.

Η ελευθερία έρχεται από τη διαίσθησή μας.

The thing that's right here,

Σ′ αυτό που είναι εδώ.

you know, that you can't really quite quantify.

Που δεν μπορείτε να το μετρήσετε.

Sometimes, you can't even really describe it.

Ενίοτε δεν μπορείτε να το περιγράψετε.

That intuition, that's the thing.

Αυτή η διαίσθηση, αυτό είναι.

Now I'm fortunate to have had a career in marketing,

Είχα την τύχη να κάνω καριέρα στο μάρκετινγκ,

where data and intuition and creative ideas

όπου τα δεδομένα, η διαίσθηση και οι δημιουργικές ιδέες

are sort of intertwined.

διαπλέκονται κάπως.

But at the beginning of my career, I had a boss who told me

Αλλά στο ξεκίνημα της καριέρας μου, είχα ένα αφεντικό που μου είπε

that the data was going to be extraordinarily important

ότι τα δεδομένα θα είναι εξαιρετικά σημαντικά

to the success of my ideas.

για την επιτυχία των ιδεών μου. Σωστά;

Right?

Στήριξε την ιδέα στα δεδομένα.

Anchor the idea in the data,

you can predict whether or not it's going to work,

Μπορείς να προβλέψεις αν θα δουλέψει ή όχι

and then you can see if it actually did work, and vice versa.

και μετά μπορείς να δεις αν όντως δούλεψε και το αντίστροφο.

Well, I mean, look, I took that advice.

Ακολούθησα αυτήν τη συμβουλή.

I baked a lot my ideas right there in the data.

Έψησα πολλές από τις ιδέες μου μέσα στα δεδομένα.

I was inspired, sometimes.

Μερικές φορές έπαιρνα έμπνευση.

I'd see a pattern of something moving, and I would say,

Έβλεπα ένα μοτίβο από κάτι που κινούνταν και έλεγα,

"Look, I can follow that!

«Να, μπορώ να το ακολουθήσω αυτό!

Maybe it'll work."

Ίσως να δουλέψει».

But the challenge was that my ideas stopped right there.

Αλλά η πρόκληση ήταν ότι οι ιδέες μου σταματούσαν ακριβώς εκεί.

They didn't really take flight.

Δεν έπαιρναν μπρος.

Because, you know, the ideas are based off of electricity, you know?

Επειδή οι ιδέες βασίζονται στον ηλεκτρισμό.

Ideas, like, come sharp.

Οι ιδέες έρχονται γρήγορα.

They sprint here, and they go here, and they move there.

Πάνε από δω, πάνε από κει, πάνε παραπέρα.

They're nonlinear.

Είναι μη γραμμικές.

I kind of feel like they're like daydreams.

Νιώθω λες και είναι ονειροπολήσεις.

You know? Intuition gets you there.

Ξέρετε; Η διαίσθηση σάς πάει εκεί.

Φαίνεται σαν να είναι στον ορίζοντα.

It feels like something that is just on the horizon.

And then, sometimes, it comes into sharp focus.

Και μετά καμιά φορά η εικόνα καθαρίζει. Ξυπνάτε και θυμάστε ακριβώς τι ήταν.

You wake up and you remember exactly what it was.

That's what ideas feel like.

Να πώς είναι οι ιδέες.

And your intuition is actually what helps you get there.

Και η διαίσθηση σας είναι αυτό που σας πάει εκεί.

It takes it from something that is so practical

Το παίρνει από κάτι που είναι τόσο πρακτικό

to something that is magical.

σε κάτι που είναι μαγικό.

Now, I'm also very, very, very grateful for a boss I had early on,

Τώρα, είμαι πάρα πολύ ευγνώμων για ένα αφεντικό που είχα στην αρχή

who affirmed my intuition.

που επιβεβαίωσε τη διαίσθησή μου.

I worked for Spike Lee at his advertising agency.

Δούλευα για τον Σπάικ Λι στη διαφημιστική εταιρεία του.

This was in the early 2000s.

Ήταν στις αρχές του 2000.

And at the time,

Τότε,

Pepsi had commissioned him to create a commercial

η Pepsi του είχε αναθέσει να δημιουργήσει μια διαφήμιση

for a campaign that they were trying to run

για μια καμπάνια που προσπαθούσαν να τρέξουν

on the main brand.

στην κύρια μάρκα.

Spike asked everybody in the office

Ο Σπάικ ζήτησε από τους πάντες στο γραφείο

to come up with some thoughts on what the talent could be

να πουν μερικές ιδέες για το ταλέντο που θα μπορούσε

that would star in the commercial.

να πρωταγωνιστήσει στη διαφήμιση.

And at the time, I was an assistant account executive.

Και τότε ήμουν βοηθητικό στελέχος πωλήσεων.

There were people who were much more senior than I,

Υπήρχαν άτομα πολύ ανώτερα από μένα που ήξεραν ακριβώς τι έκαναν κι είχαν…

who knew exactly what they were doing,

who had come up with a bunch of great ideas.

διατυπώσει αρκετές σπουδαίες ιδέες.

They went to the data.

Πήγαν στα δεδομένα.

They went to the Billboard charts to look at who was at the top.

Πήγαν στους καταλόγους επιτυχιών για να δουν ποιος ήταν στην κορυφή.

They went to album sales to see who was selling,

Μετά στις πωλήσεις δίσκων για να δουν ποιος πουλούσε,

who the public really loved.

ποιον αγαπούσε το κοινό.

They looked at lists that experts had put together.

Κοίταξαν τις λίστες που έφτιαξαν οι ειδικοί.

Who's at the top? Who's really going to win?

Ποιος είναι στην κορυφή; Ποιος θα κερδίσει; Ποιος θα φτάσει μακριά;

Who has longevity?

Well, I didn't really understand any of that data.

Εγώ δεν καταλάβαινα τα δεδομένα.

(Laughs)

(Γελάει)

I could look at it,

Τα έβλεπα, αλλά…

but I didn't really trust myself to interpret it.

δεν εμπιστευόμουν τον εαυτό μου να τα ερμηνεύσω.

So I went to the thing I did know,

Έτσι, πήγα σε αυτό που ήξερα,

δηλαδή στο MTV.

which is MTV.

(Laughs)

(Γελάει)

There had been a made-for-TV movie

Είχε βγει μια τηλεταινία

called "Carmen: A Hip Hopera," on MTV.

που λεγόταν «Κάρμεν: Μια Χιπ Χόπερα», στο MTV.

I loved it.

Μου άρεσε.

It starred Beyoncé.

Πρωταγωνιστούσε η Μπιγιονσέ.

Now I thought it was magical,

Το βρήκα μαγικό γιατί ποιος στο καλό συνδυάζει χιπ-χοπ με όπερα;

because, I mean, who the hell puts hip-hop and opera together?

It's fascinating.

Είναι συναρπαστικό.

So, I put my vote on Beyoncé.

Έτσι, ψήφισα την Μπιγιονσέ.

Now of course, today, everybody would be like,

Φυσικά σήμερα, όλοι θα λένε,

"Well, of course, that makes so much sense, why wouldn't you?

«Φυσικά, είναι λογικό, γιατί να μην το έκανες;

Bet on her. Yeah, she's a winner."

Πόνταρε σ′ αυτήν. Είναι νικήτρια».

But at the time, the data would tell us differently.

Αλλά τότε τα δεδομένα μας έλεγαν άλλα.

No, there are not a lot of solo artists that come out of girl groups

Όχι, δεν υπάρχουν πολλοί σόλο καλλιτέχνες που προέρχονται από κοριτσίστικα γκρουπ

and are successful.

και έχουν επιτυχία.

In my opinion, there is only one.

Κατά τη γνώμη μου, υπάρχει μόνο μία.

(Γελάει)

(Laughs)

Diana Ross.

Η Νταϊάνα Ρος.

Yeah, the one.

Ναι, η μία.

(Laughter)

(Γέλιο)

Beyoncé is another.

Η Μπιγιονσέ είναι η άλλη.

So at the time, nobody was betting on her.

Τότε, κανένας δεν στοιχημάτιζε σ′ αυτήν.

But I'm so grateful that Spike ...

Αλλά είμαι τόσο ευγνώμων που ο Σπάικ…

affirmed my intuition and also followed his.

επιβεβαίωσε τη διαίσθησή μου κι ακολούθησε τη δική του.

Σήμερα θα έλεγα ότι είμαστε επιτυχημένοι.

And I would say, today, that we’re pretty successful.

(Laughter)

(Γέλια)

Now, 20 years later, I still use my intuition, daily.

Τώρα, 20 χρόνια αργότερα, ακόμη χρησιμοποιώ τη διαίσθησή μου καθημερινά.

I'm the chief marketing officer at Netflix.

Είμαι διευθύντρια Μάρκετινγκ στο Netflix.

You'd probably say that maybe the stakes weren't as high

Μάλλον θα πείτε ότι το διακύβευμα δεν ήταν τόσο υψηλό

when I was an assistant account executive,

όταν ήμουν βοηθητικό στέλεχος πωλήσεων,

so I could use my intuition, and who cared.

έτσι, χρησιμοποιούσα τη διαίσθησή μου. Ποιος νοιαζόταν;

And maybe today, that's different.

Ίσως σήμερα αυτό να είναι διαφορετικό.

It’s not.

Δεν είναι.

Every day, I am charged with looking at campaigns

Κάθε μέρα η δουλειά μου είναι να βλέπω καμπάνιες

that are 15 seconds long, 60 seconds long, 90 seconds long,

με διάρκεια 15 δευτερόλεπτα, 60 δευτερόλεπτα, 90 δευτερόλεπτα,

that will encourage you to watch something that's much longer.

που θα σας ενθαρρύνουν να δείτε κάτι με μεγαλύτερη διάρκεια.

Every day.

Κάθε μέρα.

And so I have to use my intuition to understand

Πρέπει να χρησιμοποιήσω τη διαίσθησή μου για να καταλάβω

whether or not something is going to make you cry immediately,

αν κάτι θα σας κάνει να κλάψετε αμέσως,

θα σας κάνει να γελάσετε,

is it going to make you laugh immediately,

is it going to scare you?

θα σας τρομάξει;

Is it going to inspire you?

Θα σας εμπνεύσει;

And I feel like if I feel that ...

Και νιώθω ότι αν το αισθανθώ αυτό...

then perhaps you do too.

τότε ίσως να το αισθανθείτε κι εσείς.

Now I'm not the only one.

Δεν είμαι η μοναδική. Είναι και άλλοι που το κάνουν αυτό.

There are other people who do this.

One is over 100 years ago, Henry Ford.

Ο ένας είναι πανω από 100 ετών, ο Χένρι Φορντ.

He's attributed with saying that if he had asked people,

Του αποδίδεται ότι είχε πει πως αν ρωτούσε τον κόσμο,

at the time when he was inventing the Model T,

τότε όταν έκανε την εφεύρεση του Μοντέλου Τ,

if they wanted something like that,

αν ήθελαν κάτι τέτοιο,

(Laughs)

(Γελάει)

they would have said they wanted faster horses ...

θα έλεγαν ότι ήθελαν πιο γρήγορα άλογα...

instead of this new invention.

αντί γι′ αυτήν τη νέα εφεύρεση.

I think that's pretty powerful.

Νομίζω ότι είναι πολύ δυνατό.

Or you can look at today.

Ή μπορείτε να δείτε το σήμερα.

A more recent example, Ed Bastian and the team at Delta,

Ένα πιο πρόσφατο παράδειγμα, ο Εντ Μπάστιαν και η ομάδα στην Delta,

you know, based on intuition, I believe,

ξέρετε, βασισμένοι στη διαίσθηση, πιστεύω,

decided that after the restrictions of leaving that middle seat open

αποφάσισαν ότι μετά τους περιορισμούς να αφήνουν τη μεσαία θέση κενή

so that those who are flying would feel safer,

έτσι ώστε αυτοί που πετούσαν να αισθάνονται πιο ασφαλείς,

with some distance in-between them,

με λίγη απόσταση ανάμεσά τους,

that after those restrictions were lifted,

αφού έγινε άρση αυτών των περιορισμών, συνέχισαν να αφήνουν τη μεσαία θέση κενή.

they still kept that middle seat open.

Now I'm sure they were losing millions of dollars every day

Σίγουρα έχαναν εκατομμύρια δολάρια κάθε μέρα μ′ αυτήν την απόφαση,

with that decision,

but the intuition was right.

αλλά η διαίσθηση ήταν σωστή.

Do you feel safer? Do I feel safer?

Αισθάνεστε πιο ασφαλείς; Αισθάνομαι πιο ασφαλής;

What would make us feel safer?

Τι θα μας έκανε πιο ασφαλείς;

I think that's the right thing.

Νομίζω ότι ήταν το σωστό.

Now look, we can all look at 2020 and 2021

Κοιτάξτε, μπορούμε να δούμε το 2020 και το 2021

and understand that, oof, we can't really predict what happens.

και να καταλάβουμε ότι δεν μπορούμε να προβλέψουμε το μέλλον.

(Laughs)

(Γελάει)

We don't really know.

Δεν ξέρουμε πραγματικά.

But what we do know is right here.

Αλλά αυτό που ξέρουμε είναι εδώ.

What are the things that make us feel good,

Ποια πράγματα μας κάνουν να αισθανόμαστε καλά,

the things that scare us,

τα πράγματα που μας τρομάζουν,

the things that make us feel more connected to each other?

που μας κάνουν να αισθανόμαστε πιο συνδεδεμένοι μεταξύ μας.

You know, today ...

Ξέρετε, το σήμερα...

is a gift.

είναι ένα δώρο.

That’s why they call it the present.

Γι′ αυτό το αποκαλούν παρόν.

(Laughter)

(Γέλια)

I didn't make that up, but it's so corny and I love it.

Δεν το είπα εγώ, αλλά είναι γλυκανάλατο.

(Laughter)

(Γέλια)

Αλλά η δική μου προσθήκη

But my addition to it

is the question: "Why would we give the present back?"

είναι η ερώτηση: «Γιατί να δώσουμε πίσω το παρόν;»

Oh, your intuition is a gift.

Ω, η διαίσθησή σας είναι ένα δώρο.

So we have to use it.

Πρέπει να το χρησιμοποιήσουμε.

So then let's talk about you.

Ας μιλήσουμε για εσάς.

You have your intuition.

Έχετε τη διαίσθηση σας.

And we'll use some science in here too.

Θα χρησιμοποιήσουμε και λίγη επιστήμη εδώ.

We're not totally against data.

Δεν είμαστε ενάντια στα δεδομένα.

(Laughs)

(Γελάει)

That if you are a set up of molecules, OK?

Είστε ένα σύνολο από μόρια, εντάξει;

Every one of us has a unique pattern, a unique set.

Καθένας μας έχει ένα μοναδικό μοτίβο, ένα μοναδικό σύνολο.

How remarkable is that -- no two of us are the same.

Πόσο αξιοσημείωτο είναι αυτό; Κανείς μας δεν είναι ίδιος.

So one molecule changes,

Έτσι, αν αλλάξει ένα μόριο, έχουμε ένα τελείως διαφορετικό άτομο.

and we have a whole other being.

Now if you consider that we take ourselves as a whole --

Αν σκεφτείτε ότι παίρνουμε τους εαυτούς μας ως ένα σύνολο,

let's pretend we're one big molecule,

ας πούμε ότι είμαστε ένα τεράστιο μόριο,

and that over there, the matter over there,

κι αυτό εκεί, η ουσία εκεί πέρα,

is life and the experiences, the services, the communities

είναι η ζωή και οι εμπειρίες, οι υπηρεσίες, οι κοινότητες

that we serve,

που υπηρετούμε,

and we enter that matter --

και μπαίνουμε σ′ αυτήν την ουσία,

it changes.

αλλάζει.

You step out of the matter, it changes.

Βγαίνετε από την ουσία, αλλάζει.

So of course you're powerful.

Σίγουρα είστε δυνατοί.

So why wouldn't your intuition,

Γιατί η διαίσθηση σας, αυτό που έχετε, να μην είναι δυνατή;

your own thing that you have,

be powerful?

I think about that all the time.

Το σκέφτομαι συνεχώς.

And perhaps you don't want to take the big, big swing just yet.

Και ίσως να μη θέλετε να κάνετε

τη μεγάλη κίνηση ακόμα.

You know, you can take the little steps.

Μπορείτε να κάνετε μικρά βήματα.

You can practice.

Να εξασκηθείτε.

I've practiced for a long time.

Έχω εξασκηθεί για καιρό.

I want to encourage you to practice too.

Θέλω να σας παροτρύνω κι εσάς.

So maybe you don't want to, you know, bet on Beyoncé.

Ίσως να μη θέλετε να ποντάρετε στην Μπιγιονσέ.

(Laughs)

(Γελάει)

Or maybe you don't want to create the Model T.

Ή να μη θέλετε να δημιουργήσετε το Μοντέλο Τ.

Maybe you don't want to make the call about the middle seat.

Ίσως δεν θέλετε να αποφασίσετε για τη μεσαία θέση.

So let's take it to something

Οπότε, ας το κάνουμε σε κάτι

that may be a little bit easier, a little closer to home.

που μπορεί να είναι λίγο πιο εύκολο και πιο γνώριμο.

Let's pretend you're curating a dinner party.

Ας προσποιηθούμε ότι οργανώνετε ένα δείπνο.

Going to be safe about it -- we have six people over.

Θα είμαστε ασφαλείς, έχουμε έξι άτομα.

And you're considering all the data around who likes what.

Και σκεφτόσαστε τα δεδομένα για το τι αρέσει σε ποιον.

Right? There's some people who, you know,

Σωστά; Είναι μερικοί που…

maybe somebody is a pescatarian,

ίσως κάποιος να τρώει μόνο ψάρι,

another person doesn't eat dairy,

ένας άλλος δεν τρώει γαλακτομικά,

another hates spicy food,

ένας άλλος μισεί τα πικάντικα φαγητά,

somebody only likes their food really, really hot, with heat,

σε κάποιον άλλον αρέσει το φαγητό του να είναι πολύ ζεστό,

and you have to consider all of this.

και πρέπει να τα λάβετε υπόψη.

Put it all together, think about what to make.

Τα βάζετε όλα μαζί, σκέφτεστε τι να κάνετε.

I think you'd come up with a really bland fish dish,

Νομίζω ότι θα βγάζατε ένα πολύ άνοστο πιάτο με ψάρι,

ugh.

Κάτι απαίσιο.

Something terrible.

But if you used yourself as the curator,

Αλλά αν χρησιμοποιούσατε τον εαυτό σας ως διαχειριστή,

as one with intuition --

με τη διαίσθησή σας,

think about it, yes, put in all the data, you know?

σκεφτείτε το, ναι, προσθέστε όλα τα δεδομένα.

Pescatarian, the spices, all of that.

Μόνο ψάρι, μπαχαρικά, όλα αυτά.

I think you would come up with something you wanted to eat too.

Νομίζω ότι θα βγάζατε κάτι που θα θέλατε κι εσείς να φάτε.

You know? Taking all of that into consideration.

Να τα λάβετε όλα αυτά υπόψη.

It might be a catfish stew.

Ίσως να είναι ένα γατόψαρο στιφάδο.

Something really delicious,

Κάτι πραγματικά νόστιμο,

something memorable.

κάτι αξιομνημόνευτο.

Now there's probably going to be one person in there who hates it.

Τώρα, μάλλον θα είναι ένα άτομο που δεν θα του αρέσει.

(Laughs)

(Γελάει)

Guaranteed, there's always one.

Σίγουρα, πάντα υπάρχει ένα.

But that's OK.

Αλλά δεν πειράζει.

Everybody else will remember that moment,

Όλοι οι άλλοι θα θυμούνται αυτήν τη στιγμή,

remember that experience.

Αυτήν την εμπειρία.

It will be something exciting.

Θα είναι κάτι συναρπαστικό.

So consider that.

Σκεφτείτε το λοιπόν.

As I think about data

Καθώς σκέφτομαι τα δεδομένα

and how we want to live and change our world,

και πώς θέλουμε να ζήσουμε και να αλλάξουμε τον κόσμο μας,

I'm reminded that sometimes, data is the pill that we take

καμιά φορά μου ’ρχεται στο μυαλό ότι τα δεδομένα είναι το χάπι που παίρνουμε

to calm our insecurity

για να ηρεμήσουμε την ανασφάλειά μας

about what we intuitively know.

σχετικά μ′ αυτά που ξέρουμε διαισθητικά.

So I’m advocating

Συνηγορώ λοιπόν

that we decrease the dosage of our data.

στο να μειώσουμε τη δόση των δεδομένων μας.

And that we increase the implementation of our intuition.

Και να αυξήσουμε την εφαρμογή της διαίσθησής μας.

You’ll feel great,

Θα νιώσετε υπέροχα.

you really will ...

Πραγματικά.

when you're able to prove to yourself

Όταν καταφέρετε να αποδείξετε στον εαυτό σας

that the power of your intuition is actually accurate.

ότι η δύναμη της διαίσθησής σας είναι όντως ακριβής.

Thank you so much.

Σας ευχαριστώ πολύ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)