Anu Puusa: The case for co-ops, the invisible giant of the economy | TED

Transcriber:

Tradutor: Margarida Ferreira Revisora: Mafalda Ferreira

I'm so happy and proud to be here.

Sinto-me muito feliz e orgulhosa por estar aqui.

When I told my husband about this wonderful opportunity,

Quando contei ao meu marido esta oportunidade fantástica,

he said, "TED Talk? Wow, I get to do that a lot around here.

ele respondeu: “TED Talk? Eu faço isso todos os dias.

It's finally someone else's turn."

“Finalmente, chegou a vez de outra pessoa.”

So, yes, I happen to be married to a wonderful man named Ted,

Sim, sou casada com um homem fabuloso chamado Ted,

which is pretty rare in Finland, where I'm from.

o que é raro na Finlândia, de onde eu sou.

It's not a typical Finnish name at all, trust me.

Não é um nome finlandês vulgar, acreditem em mim.

Myself, I'm a business professor, and I love teaching.

Sou uma professora de negócios, e adoro lecionar.

But you know what?

Sabem que mais?

My students are fed up,

Os meus alunos estão fartos,

they're really fed up with the way business is screwing up the environment

estão cansados da maneira como os negócios estão a destruir o ambiente,

and making wealth inequality worse,

agravando a desigualdade de rendimentos

and putting money and profits above all else.

e colocando o dinheiro e o lucro acima de tudo.

And what really makes them mad

O que mais os enfurece

is when I tell them about the cooperative movement.

é quando lhes falo do movimento cooperativo.

They're angry,

Ficam furiosos,

because once they understand how cooperatives work,

porque, logo que sabem como funcionam as cooperativas,

they feel like a secret solution has been kept hidden.

sentem que lhes foi ocultada uma solução secreta.

Before I tell you more about why cooperatives are so great,

Antes de vos explicar até que ponto as cooperativas são boas,

I want to explain what they are.

quero explicar o que elas são.

A cooperative is an organization that is owned by its members,

Uma cooperativa é uma organização que é propriedade dos seus sócios,

who are also its customer and decision maker.

que também são os clientes e quem toma decisões.

And unlike most businesses,

Contrariamente à maioria das empresas,

where certain owners can buy more power and influence,

em que certos donos podem comprar mais poder e influência,

in a cooperative, every member has one vote,

numa cooperativa cada sócio tem um voto,

which was a revolutionary idea back when the model was first introduced.

o que foi uma ideia revolucionária quando foi apresentado este modelo.

A regular man, not to mention a woman,

Uma homem, e muito menos uma mulher,

with no significant means or a prestigious position in a society,

sem grandes posses, sem uma posição de prestígio na sociedade,

as an owner, an equal partner in business?

como sócio, por igual, numa empresa?

Unheard of.

Nunca se ouviu tal coisa.

Perhaps it's still a bit revolutionary.

Talvez seja até revolucionário.

Cooperatives exist in a sweet spot

As cooperativas existem num terreno ideal

between the for-profit and nonprofit worlds.

entre os mundos com fins lucrativos e os mundos sem fins lucrativos.

Their uniqueness is based on the idea of duality.

A sua originalidade baseia-se numa ideia de dualidade.

They have two distinct but complementary roles.

Elas têm duas funções distintas mas complementais.

On one hand, they act like any other business

Por um lado, funcionam como qualquer outro negócio

and try to make money.

e tentam ter lucros.

But on the other hand, cooperatives are and do so much more.

Mas, por outro lado, as cooperativas são e fazem muito mais.

They are people-centered enterprises run by and for their members,

São empresas focadas nas pessoas, gerida pelos sócios e para eles,

and they try to achieve economical, but also social and cultural goals

com objetivos económicos mas também sociais e culturais

to benefit those members who are just regular people,

para beneficio dos seus membros que são pessoas vulgares

like you and me.

como vocês e eu.

And what has happened for almost 200 years

Durante quase 200 anos

is that cooperatives have proven to make decisions

as cooperativas provaram que tomavam decisões

with a view across generations, instead of quarter-to-quarter,

tendo em conta consequências geracionais em vez de trimestrais,

to benefit more people

para beneficiar mais pessoas

and to anchor wealth in communities

e consolidar a riqueza das comunidades

that might not otherwise attract investment,

que só desse modo atrairiam investimento,

while still being competitive and innovative.

enquanto se mantinham competitivas e inovadoras

Sounds pretty good, right?

Parece positivo, não é?

I guess that's why, at the end of a class the other day,

Talvez por isso, outro dia, no fim de uma aula,

a student, all red and jazzed up, basically shouted at me.

um estudante, vermelho e agitado, gritou-me:

"I've always been a straight A student,

“Sempre fui um aluno excelente,

done all the work, read all the books,

“fiz todas as tarefas, li todos os livros,

and now you're telling me that all my life,

“e agora vem dizer-me que durante toda a minha vida,

I've missed hearing about a movement with this magnitude?"

“nunca ouvi falar de um movimento desta dimensão?”

I get this a lot.

Isto acontece muitas vezes.

The organized cooperative movement started in 1844,

O movimento cooperativo organizado começou em 1844

with the [Rochdale Equitable Pioneers’ Society].

com a Sociedade Equitativa dos Pioneiros de Rochdale.

This was a group of weavers and artisans

Era um grupo de tecelões e artesãos

who, out of desperation, opened a store together,

que, desesperados, abriram uma loja em conjunto,

to sell things that they could neither get nor afford alone.

para vender coisas que sozinhos não conseguiam obter.

The cooperative movement spread from there

O movimento cooperativo espalhou-se a partir dali

and became a global phenomenon.

e tornou-se num fenómeno global.

Many of the modern-day credit unions and farm credit systems

Muitas das modernas uniões de crédito e sistemas de crédito agrícola

you see in North America

que vemos na América do Norte

are descendants of the famous cooperative Raiffeisen system in Germany.

descendem do famoso sistema cooperativo Raiffeisen da Alemanha.

And here in Finland, a man named Hannes Gebhard

E aqui na Finlândia, um homem chamado Hannes Gebhard

is considered to be the father of the Finnish cooperative movement.

é considerado ser o pai do movimento cooperativo finlandês.

In the 19th century, he introduced cooperatives

No século XIX, introduziu as cooperativas

to help people tackle debt, poverty and unemployment.

para ajudar as pessoas a lidar com as dívidas, a pobreza e o desemprego.

It turns out this is the foundation

Acontece que isso é a base

of a country known for its democratic values,

de um país conhecido pelos seus valores democráticos,

high-quality education

pelo seu ensino de alta qualidade

and the happiness of its citizens.

e pela felicidade dos seus cidadãos.

And this line of impact of the cooperative movement

Esta linha de impacto do movimento cooperativo

can be found in other places in the world too.

também pode encontrar-se noutros locais do mundo.

I'm proud to say that in relative terms,

Tenho o prazer de dizer que, em termos relativos,

Finland is one of the most cooperative countries in the world.

a Finlândia é um dos países com mais cooperativas do mundo.

We have about 5.5 million people

Temos cerca de cinco milhões e meio de pessoas

who have over seven million memberships

que representam mais de sete milhões de membros

in cooperatives that run everything from groceries to banks.

em cooperativas que governam tudo de mercearias a bancos.

Each time I shop at our grocery cooperative,

Sempre que vou às compras na nossa cooperativa alimentar,

when I fill in my gas tank,

quando encho o depósito de gasolina,

eat at our jointly owned restaurants, stay at a hotel

como nos nossos restaurantes, fico num hotel

or buy clothes or hardware stuff,

ou compro roupa ou equipamentos,

I get bonuses that can be up to five percent.

recebo bónus que podem chegar a 5%.

And when I pay with our cooperative's bank card,

E quando pago com o cartão do banco da nossa cooperativa

I get an additional half percent off.

recebo um adicional 0,5%.

And I know that when the cooperative is doing well,

Sei que, quando a cooperativa está a funcionar bem,

it's not funding a single person's luxury vacation in the Bahamas.

não está a financiar as férias luxuosas de uma pessoa nas Bahamas.

Every year, a governance body comprised of elected representatives

Todos os anos, um órgão dirigente formado por representantes eleitos

decides how any operating surplus will be used.

decide como usar qualquer excedente operacional.

Some of the money will go back to the members.

Parte do dinheiro reverte para os membros.

For example, this year, our consumer cooperative,

Por exemplo, este ano, a nossa cooperativa de consumo,

Pohjois-Karjalan Osuuskauppa,

Pohjois-Karjalan Osuuskauppa,

or PKO, as we call it --

ou PKO, como lhe chamamos,

is part of the S Group,

e que faz parte do Grupo S,

which is the biggest cooperative group in Finland --

que é o maior grupo cooperativo na Finlândia,

they had a surplus of two percent on members' purchases,

teve um excedente de 2% sobre as compras dos membros

and 12 percent return on money invested.

e 12% de retorno do dinheiro investido.

When you add up the savings and the return,

Quando somamos as poupanças e o retorno,

my family received more than 2,000 euros back,

a minha família foi reembolsada, em mais de 2000 euros,

which is more than we spend on groceries in one month.

o que é mais do que o que gastamos em mercearia durante um mês.

Not to mention that our groceries are about seven percent cheaper

Isto, sem ter em conta que as mercearias são cerca de 7% mais baratas

than its main competitor.

do que o seu principal concorrente.

I'm a member-owner in three cooperatives,

Sou membro-proprietária de três cooperativas,

and my husband has four memberships:

e o meu marido de quatro cooperativas:

a consumer, a bank, an insurance and a water cooperative.

uma de consumo, um banco, uma companhia de seguros

e uma cooperativa da água.

We have two beautiful girls who are 10 and 12 years old,

Temos duas filhas maravilhosas com 10 e 12 anos,

and they are also member-owners of the S Group.

e elas também são membros-proprietárias do Grupo S.

Their memberships cost us one hundred euros each.

A qualidade de membros custa-nos cem euros cada.

We want to pass on the legacy

Queremos transmitir o legado

and teach them about the benefits of cooperatives early on.

e ensinar-lhes os benefícios das cooperativas, desde já.

And of course,

Elas sentem-se felizes

they are very happy about the yearly interest

com os juros anuais sobre o capital cooperativo.

on cooperative capital.

But it's not just about us getting money back.

Mas não se trata apenas de reembolsar dinheiro.

It's about the greater good for our community.

Trata-se do maior bem para a nossa comunidade.

I'm not only talking about taxes and employment,

Não estou a falar sobre taxas e emprego,

even though our consumer cooperative is the biggest employer in the area.

apesar da nossa cooperativa de consumo ser o maior empregador da área.

I'm talking about support for young people, sports, arts,

Estou a falar do apoio aos jovens, aos desportos,

às artes, à universidade e a acontecimentos culturais.

university and cultural events.

For example,

Por exemplo,

as a member of the board of PKO,

enquanto membro do conselho da PKO,

a few years ago, we agreed to build a sports hall for Lieksa,

há uns amos, decidimos criar um pavilhão desportivo em Lieksa,

which is a nearby city here, in the eastern part of Finland,

que é uma cidade aqui perto, na parte oriental da Finlândia,

belonging to our cooperative's operational area.

que pertence à área operacional da nossa cooperativa.

After we built it,

Depois de o construirmos,

the city signed a very long-term rental agreement with us,

a cidade assinou connosco um acordo de aluguer a longo prazo,

so financially, the investment made sense.

por isso, financeiramente, o investimento fez sentido.

And of course, it was a major gesture to the local people,

Claro, foi um gesto importante para a população local,

who now have proper facilities to do all kinds of sports.

que agora tem instalações adequadas para fazer todo o tipo de desporto.

In another case,

Noutro caso,

we ended up rejecting the investment proposal

acabámos por rejeitar a proposta de investimento

regarding building a senior house downtown.

relativa à construção de um lar para idosos na baixa.

The idea was a very good one, but we declined,

A ideia era muito boa, mas recusámos,

because it was a big housing complex

porque era um grande complexo de habitação

requiring a lot of capital with a low expected investment return

que exigia muito capital

com uma baixa expetativa de retorno do capital

that would only serve a small part of the membership,

que só beneficiaria uma pequena parte dos sócios,

less than one percent of our over 100,000 members,

menos de 1% em mais de 100 000 membros

and therefore, we decided against it.

e, portanto, deliberámos contra ela.

In a cooperative, if we only emphasize profitability,

Numa cooperativa, se só damos importância ao lucro,

the interests of the membership may quickly become secondary.

os interesses dos sócios podem tornar-se rapidamente secundários.

On the other hand,

Por outro lado,

a situation where too much consideration

uma situação em que é dada demasiada consideração

is given to the members' differing and changing interests

aos interesses diferentes e inconstantes dos membros

may jeopardize business performance.

também podem pôr em risco o desempenho da empresa.

So therefore, finding a balance is important.

Por isso, é importante encontrar um equilíbrio.

One role should not have priority over the other.

Um dos papéis não pode ter prioridade sobre o outro.

Metaphorically speaking,

Metaforicamente falando,

cooperatives, by nature, have been given two solid feet,

as cooperativas, por natureza, dispõem de dois sólidos pés

and as you know, it's much easier to stand on two feet than on one foot.

e, como sabem, é muito mais fácil aguentarmo-nos em dois pés do que num só.

Ensuring that is the board's most important task.

Garantir que é a tarefa mais importante do conselho

It is a very cool system.

É um sistema muito fixe.

That balance means that cooperatives can help us

Esse equilíbrio significa que as cooperativas podem ajudar-nos

meet ambitious environmental goals.

a satisfazer as ambiciosas metas ambientais.

In Finland, for example,

Na Finlândia, por exemplo,

S Group aims at carbon negativity by the year 2025.

o Grupo S pretende o carbono negativo até ao ano 2025.

REScoop.eu, a network of 1,900 energy cooperatives

REScoop.eu, uma rede de 1900 cooperativas de energia

with way over one million members,

com mais de um milhão de membros,

is promoting community energy,

está a promover energia comunitária,

which is key to a decarbonized economy

que é fundamental para uma economia sem carbono

and a crucial step in tackling climate change.

e um passo vital para lidar com a alteração climática.

This is about more than windmills and solar panels.

Isto é mais do que turbinas eólicas e painéis solares.

Community energy can help overcome the urban and rural divide

A energia comunitária pode ajudar a ultrapassar a divisão urbana e rural

and close the gap between north and south,

e fechar o fosso entre o norte e o sul,

between rich and poor,

entre os ricos e os pobres,

because it empowers local people.

porque dá poder às populações locais.

Community energy leads to energy democracy,

A energia comunitária leva à democracia da energia,

holding the promise of an economy and a society

prometendo uma economia e uma sociedade

based on cooperation rather than competition

baseada na cooperação em vez da competição

within the boundaries of planet Earth.

dentro das fronteiras do planeta Terra.

What is so wonderful about the cooperative system worldwide

O que é maravilhoso no sistema cooperativo mundial

is that while cooperatives may sell different products or services,

é que, embora as cooperativas vendam diferentes produtos ou serviços,

the goal is still the same for all of them,

o objetivo continua o mesmo para todas elas,

to create sustainable businesses that benefit the people

criar empresas sustentáveis que beneficiam as populações

and the communities they serve, lasting for generations.

e as comunidades que servem, durante gerações.

This is also a significant global phenomenon,

Isto também é um fenómeno global,

an invisible giant of the economy,

um gigante invisível da economia,

resonating so well with the values of regular people,

ressoando muito bem com os valores das pessoas vulgares,

a form of business that recognizes

uma forma de empresas que reconheça

that we people have other motivations and interests

que nós, as pessoas temos outras motivações e interesses

than purely and only economical ones.

para além das puras e simples económicas.

Today, there are more than three million cooperatives around the world,

Hoje, há mais de três milhões de cooperativas em todo o mundo

with over a billion members,

com mais de mil milhões de membros,

employing 280 million people,

empregando 280 milhões de pessoas,

which is 20 percent more than multinational companies.

o que é mais 20% do que as empresas multinacionais.

Cooperatives sell more than two trillion dollars' worth

As cooperativas vendem bens e serviços

of goods and services.

no valor de mais de dois biliões de dólares.

That number is larger than the GDP of Canada.

Esse número é maior do que o PIB do Canadá.

Doing good business and doing good at the same time

Fazer bons negócios e fazer o bem, ao mesmo tempo,

really makes an excellent match,

é de facto um excelente resultado

and this really works, because it's all about participation.

e tudo isso funciona, porque é uma questão de participação.

And while having lots of people involved in any project

Embora haver imensa gente envolvida em qualquer projeto

can often make things a little bit more complicated,

possa muitas vezes tornar as coisas mais complicadas,

we can also often get better and fairer outcomes.

também podemos obter resultados melhores e mais justos.

We can create better businesses, if we truly include the people they serve.

Podemos criar melhores negócios, se incluirmos as pessoas que trabalham.

When we Finns travel abroad,

Quando nós, finlandeses, vamos ao estrangeiro,

we tend to brag about our sauna, sisu, fresh air,

temos tendência em gabar a nossa sauna, o sisu, o ar puro,

clean waters and endless forests.

as águas cristalinas e as florestas sem fim.

And of course, that the real Santa Claus comes from Finland.

Claro, o verdadeiro Pai Natal tem origem na Finlândia.

But what we really should be bragging about is our cooperatives.

Mas o que realmente devíamos gabar são as nossas cooperativas.

Because unlike capitalism, the cooperative movement is not broken.

Porque, ao contrário do capitalismo, o movimento cooperativo não está falido.

It just needs better marketing.

Só precisa de um marketing melhor.

Thank you.

Obrigada.