Anu Puusa: The case for co-ops, the invisible giant of the economy | TED

Transcriber:

Tradutor: Raffaella Laxalde Revisor: Wanderley Jesus

Estou tão feliz e orgulhosa de estar aquí.

Quando eu disse ao meu marido sobre esta oportunidade incrível, ele disse:

″Palestra TED? Wow, eu dou bastante por aqui.

I'm so happy and proud to be here.

É finalmente a vez de outra pessoa.″

When I told my husband about this wonderful opportunity,

Então, sim, eu estou casada com um maravilhoso homem chamado Ted,

he said, "TED Talk? Wow, I get to do that a lot around here.

o que é bastante raro na Finlândia, de onde eu venho.

It's finally someone else's turn."

Não é nem de longe um nome típico filandês, garanto.

So, yes, I happen to be married to a wonderful man named Ted,

Eu sou uma professora de Administração de Empresas e amo ensinar.

which is pretty rare in Finland, where I'm from.

It's not a typical Finnish name at all, trust me.

Mais sabem o qué?

Meu estudantes estão fartos,

fartos da forma como os negócios estão estragando o meio ambiente

Myself, I'm a business professor, and I love teaching.

e fazendo a inequidade de riqueza ainda pior,

But you know what?

My students are fed up,

e priorizando dinheiro e lucros acima de tudo o mais.

they're really fed up with the way business is screwing up the environment

E o que realmente os deixam loucos

and making wealth inequality worse,

é quando eu lhes falo do movimento cooperativo.

and putting money and profits above all else.

Estão irritados,

porque uma vez que eles entendem como as cooperativas funcionam,

And what really makes them mad

eles sentem que uma solução secreta foi escondida.

is when I tell them about the cooperative movement.

They're angry,

Antes de lhes falar mais do porque as cooperativas são tão geniais,

because once they understand how cooperatives work,

they feel like a secret solution has been kept hidden.

quero explicar o que são.

Uma cooperativa é uma organização que é propriedade de seus membros,

Before I tell you more about why cooperatives are so great,

os quais também são consumidores e tomam decisões sobre ela.

I want to explain what they are.

Diferente de outros negócios,

A cooperative is an organization that is owned by its members,

nos quais os donos podem comprar mais poder e influênçia,

who are also its customer and decision maker.

numa cooperativa, cada integrante tem um voto,

And unlike most businesses,

algo revolucionario quando o modelo foi introduzido.

where certain owners can buy more power and influence,

in a cooperative, every member has one vote,

Um homem normal, para não mencionar uma mulher,

which was a revolutionary idea back when the model was first introduced.

sem muitos meios ou posição de prestígio na sociedade,

A regular man, not to mention a woman,

como um proprietário, um socio empresarial igualitário?

with no significant means or a prestigious position in a society,

Nunca visto.

Talvez ainda seja um pouco revolucionário.

as an owner, an equal partner in business?

As cooperativas existem em um ponto ideal

Unheard of.

entre o mundo do lucro e o sem fins lucrativos.

Perhaps it's still a bit revolutionary.

Sua singularidade é baseada na ideia da dualidade.

Cooperatives exist in a sweet spot

Elas têm dois papéis distintivos mas complementares.

between the for-profit and nonprofit worlds.

Por um lado, elas atuam como qualquer outra empresa

Their uniqueness is based on the idea of duality.

e tentam fazer dinhero.

They have two distinct but complementary roles.

Mas, por outro lado, as cooperativas são e fazem muito mais.

On one hand, they act like any other business

Elas são empreendimentos centrados nas pessoas,

and try to make money.

dirigidas por e para seus membros,

But on the other hand, cooperatives are and do so much more.

e tentam alcançar resultados econômicos, mas também sociais e culturais

They are people-centered enterprises run by and for their members,

para beneficiar aqueles membros que são simplesmente pessoas normais,

and they try to achieve economical, but also social and cultural goals

como você e eu.

E o que aconteceu por quase 200 anos é que as cooperativas provaram

to benefit those members who are just regular people,

com uma visão intergeracional

para tomar desiçoes, e não de trimestre a trimestre,

like you and me.

And what has happened for almost 200 years

para beneficiar a mais pessoas

is that cooperatives have proven to make decisions

e ancorar riqueza nas comunidades,

with a view across generations, instead of quarter-to-quarter,

que de outra forma não atrairiam investimento,

enquanto continuam sendo competitivas e inovadoras.

to benefit more people

Parece muito bom, certo?

and to anchor wealth in communities

that might not otherwise attract investment,

Acho que é a razão pela qual, no fim da aula do outro día,

while still being competitive and innovative.

um estudante, todo vermelho e excitado, basicamente gritou comigo.

Sounds pretty good, right?

I guess that's why, at the end of a class the other day,

″Sempre fui um estudante exemplar,

fiz todos os trabalhos e leituras,

a student, all red and jazzed up, basically shouted at me.

e agora você me está dizendo que em toda a minha vida,

eu me perdi a oportunidade de escutar sobre um movimento desta magnitude?

"I've always been a straight A student,

done all the work, read all the books,

Eu escuto isto regularmente.

and now you're telling me that all my life,

O movimento cooperativo organizado teve seu início em 1844,

I've missed hearing about a movement with this magnitude?"

com a [Sociedade de Pioneiros Equitativos Rochdale].

I get this a lot.

The organized cooperative movement started in 1844,

Este foi um grupo de tecelões e artesãos

os quais, por desespero, abriram uma loja juntos,

with the [Rochdale Equitable Pioneers’ Society].

para vender o que nenhum deles podería conseguir ou comprar por sua conta.

This was a group of weavers and artisans

A partir disto, o movimento se espalhou

who, out of desperation, opened a store together,

e se converteu em um fenómeno global.

to sell things that they could neither get nor afford alone.

Muitas das cooperativas e sistemas agrícolas de crédito

The cooperative movement spread from there

da atualidade, vistas em Norteamérica

and became a global phenomenon.

são descendentes do famoso sistema cooperativo Raiffeisen na Alemanha

Many of the modern-day credit unions and farm credit systems

E aqui na Finlândia, um homem chamado Hannes Gebhard

you see in North America

are descendants of the famous cooperative Raiffeisen system in Germany.

é considerado o pai do movimento cooperativo finlandês.

And here in Finland, a man named Hannes Gebhard

No século 19, ele introduziu as cooperativas

para ajudar as pessoas a lidar com dívidas, pobreza e desemprego.

is considered to be the father of the Finnish cooperative movement.

In the 19th century, he introduced cooperatives

Desta maneira, isto se converte na base

de um país reconhecido por seus valores democráticos,

to help people tackle debt, poverty and unemployment.

educação de alta cualidade,

e a felicidade de seus cidadãos

It turns out this is the foundation

E esta linha de impacto do movimento cooperativo

of a country known for its democratic values,

pode ser encontrada em outros lugares do mundo.

high-quality education

and the happiness of its citizens.

Estou orgulhosa de dizer que em termos relativos,

And this line of impact of the cooperative movement

a Finlândia é um dos países mais cooperativos do mundo.

can be found in other places in the world too.

Temos cerca de 5,5 milhões de habitantes no país

I'm proud to say that in relative terms,

formando mais de sete milhões de associações

Finland is one of the most cooperative countries in the world.

com cooperativas que administram tudo, de mercados a bancos.

We have about 5.5 million people

Cada vez que eu compro na nossa quitanda cooperativa,

who have over seven million memberships

quando encho o tanque do carro

in cooperatives that run everything from groceries to banks.

como nos restaurantes coletivos, me hospedo

Each time I shop at our grocery cooperative,

ou compro roupas ou compro utensílios,

eu consigo bônus de até cinco porcento

when I fill in my gas tank,

eat at our jointly owned restaurants, stay at a hotel

E quando eu pago com o cartão da nossa cooperativa,

or buy clothes or hardware stuff,

eu consigo um desconto adicional de meio porcento.

I get bonuses that can be up to five percent.

E eu sei que quando a cooperativa está indo bem,

And when I pay with our cooperative's bank card,

não está financiando uma viagem de luxo nas Bahamas.

I get an additional half percent off.

And I know that when the cooperative is doing well,

Todos os anos, um órgão de governança composto por representantes eleitos

it's not funding a single person's luxury vacation in the Bahamas.

decide como qualquer excedente operacional será usado.

Every year, a governance body comprised of elected representatives

Parte do dinheiro volta aos membros.

decides how any operating surplus will be used.

Por exemplo, este ano, nossa cooperativa de consumidores,

Pohjois-Karjalan Osuuskauppa,

Some of the money will go back to the members.

ou PKO, como a chamamos -

For example, this year, our consumer cooperative,

faz parte do Grupo S,

o qual é o maior grupo de cooperativa na Finlândia -

Pohjois-Karjalan Osuuskauppa,

tiveram um excedente de dois porcento nas compras dos membros,

or PKO, as we call it --

is part of the S Group,

e 12% de retorno do dinheiro investido.

which is the biggest cooperative group in Finland --

they had a surplus of two percent on members' purchases,

Quando você soma a economia e o retorno,

a minha família recebeu mais de 2.000 euros de volta,

and 12 percent return on money invested.

que é mais do que gastamos em alimentos em um mês.

When you add up the savings and the return,

my family received more than 2,000 euros back,

Sem mencionar que nossos mantimentos são cerca de sete porcento mais baratos

which is more than we spend on groceries in one month.

do que seu principal concorrente.

Sou sócia-proprietária de três cooperativas,

Not to mention that our groceries are about seven percent cheaper

e meu marido tem quatro associações:

than its main competitor.

de consumo, banco, seguradora e de água.

I'm a member-owner in three cooperatives,

Temos duas lindas garotas de 10 e 12 anos,

and my husband has four memberships:

a consumer, a bank, an insurance and a water cooperative.

que também são sócias- proprietárias do Grupo S.

As associações delas custaram cem euros cada.

We have two beautiful girls who are 10 and 12 years old,

Queremos passar o legado

and they are also member-owners of the S Group.

e ensiná-los sobre os benefícios das cooperativas desde o início.

Their memberships cost us one hundred euros each.

E claro,

estão muito felizes sobre o rendimento anual

We want to pass on the legacy

no capital cooperativo.

and teach them about the benefits of cooperatives early on.

Mas não é só sobre receber dinheiro de volta.

And of course,

É sobre o bem maior para nossa comunidade.

they are very happy about the yearly interest

on cooperative capital.

Eu não estou só falando sobre impostos e empregos,

But it's not just about us getting money back.

embora nossa cooperativa de consumo seja a maior empregador da região.

It's about the greater good for our community.

Estou falando o apoio para jovens, esportes, artes,

I'm not only talking about taxes and employment,

even though our consumer cooperative is the biggest employer in the area.

eventos universitários e culturais.

Por exemplo,

como membro do conselho da PKO,

I'm talking about support for young people, sports, arts,

há alguns anos, concordamos construir um ginásio para Lieksa,

university and cultural events.

For example,

que é uma cidade próxima, na parte oriental da Finlândia,

as a member of the board of PKO,

pertencente àárea operacional de nossa cooperativa.

a few years ago, we agreed to build a sports hall for Lieksa,

Depois de construí-lo,

a cidade assinou um contrato de locação de longo prazo conosco,

which is a nearby city here, in the eastern part of Finland,

belonging to our cooperative's operational area.

então, financeiramente, o investimento fazia sentido.

After we built it,

E, claro, foi um gesto importante para a população local,

the city signed a very long-term rental agreement with us,

que agora tem instalações adequadas fazer todo tipo de esporte.

so financially, the investment made sense.

Em outro caso,

And of course, it was a major gesture to the local people,

acabamos rejeitando a proposta de investimento

em relação à construção uma casa sênior no centro.

who now have proper facilities to do all kinds of sports.

A ideia era muito boa, mas recusamos,

In another case,

we ended up rejecting the investment proposal

porque era um grande complexo habitacional

regarding building a senior house downtown.

exigindo muito capital com um baixo retorno de investimento esperado

The idea was a very good one, but we declined,

que só serviria a uma pequena parte dos membros,

because it was a big housing complex

requiring a lot of capital with a low expected investment return

menos de um por cento de nossos mais de 100.000 membros,

e, portanto, decidimos não concretizar.

that would only serve a small part of the membership,

Em uma cooperativa, se enfatizarmos apenas a lucratividade,

less than one percent of our over 100,000 members,

os interesses dos membros podem rapidamente se tornar secundários.

and therefore, we decided against it.

In a cooperative, if we only emphasize profitability,

Por outro lado,

uma situação em que muito da consideração

the interests of the membership may quickly become secondary.

é dado aos interesses diferentes e mutáveis dos membros

pode prejudicar o desempenho do negócio.

On the other hand,

a situation where too much consideration

Portanto, encontrar um equilíbrio é importante.

is given to the members' differing and changing interests

Um papel não deve ter prioridade sobre outra.

may jeopardize business performance.

Metaforicamente falando,

So therefore, finding a balance is important.

as cooperativas, por natureza, receberam dois pés sólidos,

One role should not have priority over the other.

e como se sabe, é muito mais fácil ficar em dois pés do que em um pé.

Metaphorically speaking,

cooperatives, by nature, have been given two solid feet,

Garantir isto e a tarefa mais importante do conselho.

and as you know, it's much easier to stand on two feet than on one foot.

É um sistema muito legal.

Esse equilíbrio significa que as cooperativas podem nos ajudar

Ensuring that is the board's most important task.

a cumprir metas ambientais ambiciosas.

It is a very cool system.

Na Finlândia, por exemplo,

That balance means that cooperatives can help us

Grupo S procura alcançar negatividade do carbono no ano de 2025.

meet ambitious environmental goals.

In Finland, for example,

REScoop.eu, uma rede de 1.900 cooperativas de energia

S Group aims at carbon negativity by the year 2025.

com mais de um milhão de membros,

REScoop.eu, a network of 1,900 energy cooperatives

está promovendo a energia comunitaria,

a qual é a chave para uma economia sem carbono

e uma etapa crucial no combate às alterações climáticas.

with way over one million members,

is promoting community energy,

É muito mais do que moinhos de vento e painéis solares.

which is key to a decarbonized economy

A energia comunitaria pode ajudar a superar a divisão urbana e rural

and a crucial step in tackling climate change.

This is about more than windmills and solar panels.

e reduzir a brecha entre o norte e o sul,

Community energy can help overcome the urban and rural divide

entre ricos e pobres,

porque dá poder à população local.

A energia comunitaria leva à democracia energética,

and close the gap between north and south,

between rich and poor,

mantendo a promessa de uma economia e uma sociedade

because it empowers local people.

Community energy leads to energy democracy,

baseado na cooperação ao invés da competição

dentro dos limites do planeta Terra.

holding the promise of an economy and a society

O que é tão maravilhoso no sistema cooperativo em todo o mundo

based on cooperation rather than competition

within the boundaries of planet Earth.

é que embora as cooperativas possam vender diferentes produtos ou serviços,

What is so wonderful about the cooperative system worldwide

o objetivo ainda é o mesmo para todas elas,

de criar negócios sustentáveis que beneficiam as pessoas

is that while cooperatives may sell different products or services,

e as comunidades que atendem, por gerações.

the goal is still the same for all of them,

to create sustainable businesses that benefit the people

Este também é um fenômeno global significativo,

um gigante invisível da economia,

and the communities they serve, lasting for generations.

ressoando tão bem com os valores das pessoas comuns,

This is also a significant global phenomenon,

uma forma de negócio que reconhece

an invisible giant of the economy,

que nós pessoas temos outras motivações e interesses

resonating so well with the values of regular people,

do que puramente e só econômicos.

a form of business that recognizes

Hoje, existem mais de três milhões cooperativas em todo o mundo,

that we people have other motivations and interests

than purely and only economical ones.

com mais de um bilhão de membros,

empregando 280 milhões de pessoas,

Today, there are more than three million cooperatives around the world,

o que é 20 % a mais do que as empresas multinacionais.

with over a billion members,

As cooperativas vendem mais de mais de dois trilhões de dólares

employing 280 million people,

which is 20 percent more than multinational companies.

de bens e serviços.

Esse número é maior do que o PIB do Canadá.

Cooperatives sell more than two trillion dollars' worth

Fazendo bons negócios e fazendo o bem ao mesmo tempo

of goods and services.

That number is larger than the GDP of Canada.

realmente e uma combinação excelente,

e isto realmente funciona, porque é tudo uma questão de participação.

Doing good business and doing good at the same time

E embora ter muitas pessoas envolvidas em qualquer projeto

really makes an excellent match,

and this really works, because it's all about participation.

ocasionalmente pode complicar as coisas um pouco,

também podemos frequentemente obter resultados melhores e mais justos.

And while having lots of people involved in any project

Podemos criar negócios melhores,

can often make things a little bit more complicated,

se realmente incluirmos as pessoas que a servem.

we can also often get better and fairer outcomes.

Quando nós, finlandeses, viajamos para fora,

We can create better businesses, if we truly include the people they serve.

tendemos a nos gabar de nossa sauna, sisu, ar fresco,

águas limpas e florestas sem fim.

When we Finns travel abroad,

E, claro, que o verdadeiro Papai Noel vem da Finlândia.

we tend to brag about our sauna, sisu, fresh air,

Mas do que realmente devemos nos gabar são nossas cooperativas.

clean waters and endless forests.

Porque diferente do capitalismo, o movimento cooperativo não está falido.

And of course, that the real Santa Claus comes from Finland.

But what we really should be bragging about is our cooperatives.

Só precisa de um marketing melhor.

Because unlike capitalism, the cooperative movement is not broken.

Obrigada.

It just needs better marketing.

Thank you.