Why gender-based marketing is bad for business | Gaby Barrios

Translator: vatsal solanki Reviewer: Arvind Patil

Like a lot of people around the world,

વિશ્વભરના ઘણા લોકોની જેમ,

earlier this summer my friends and I were obsessed

આ ઉનાળાની શરૂઆતમાં મારા મિત્રો અને હું દિવાના હતા

with the Women's World Cup held in France.

ફ્રાન્સમાં યોજાયેલા વિમેન્સ વર્લ્ડ કપ સાથે.

Here we are, watching these incredible athletes,

અહીં અમે જોઈ રહ્યા છીએ આ અતુલ્ય રમતવીરો,

the goals were amazing, the games were clean and engaging,

ધ્યેયો આશ્ચર્યજનક હતા, રમતો સ્વચ્છ અને આકર્ષક હતા,

and at the same time, outside the field,

અને તે જ સમયે, ક્ષેત્રની બહાર,

these women are talking about equal pay,

આ મહિલાઓ સમાન પગારની વાત કરી રહી છે,

and in the case of some countries, any pay at all for their sport.

અને કેટલાક દેશોના કિસ્સામાં, તેમની રમત માટે કોઈપણ ચૂકવણી.

So because we were mildly obsessed, we wanted to watch the games live,

તેથી, કારણ કે આપણે હળવાશથી ભ્રમિત હતા, અમે રમતોને જીવંત જોવા માંગતા હતા,

and we decided that one of the Spanish-speaking networks in the US

અને અમે તેમાંથી એક નક્કી કર્યું યુ.એસ. માં સ્પેનિશ બોલતા નેટવર્ક

was the best place for us to start.

અમારા પ્રારંભ માટેનું શ્રેષ્ઠ સ્થળ હતું.

And it wasn't until a few games into the tournament

અને તે થોડી રમતો સુધી ન હતી ટૂર્નામેન્ટમાં

that a friend of mine talks to me and says,

કે મારો એક મિત્ર મારી સાથે વાત કરે છે અને કહે છે,

"Why does it feel like everything I'm seeing

"કેમ લાગે છે બધું જેવું હું જોઈ રહ્યો છું

is commercials for makeup and household cleaning products and diets?"

મેકઅપની જાહેરાત છે અને ઘરેલું સફાઈ ઉત્પાદનો અને આહાર? "

It did feel a little bit too obvious,

તે થોડુંક સ્પષ્ટ પણ લાગ્યું,

અને મને ખબર નથી અમે તેના વિશે સંવેદનશીલ હતા

and I don't know if we were sensitive about it

અથવા હકીકત એ છે કે અમે જોઈ રહ્યા હતા આપણા જીવનમાં પુરુષો અને છોકરાઓ સાથે,

or the fact that we were watching with men and boys in our lives,

but it did feel a little bit too obvious

પરંતુ તે થોડુંક સ્પષ્ટ પણ લાગ્યું

that we're being targeted for being women.

કે આપણે મહિલાઓ બનવાનું લક્ષ્યાંક રાખીએ છીએ.

And to be honest there's nothing necessarily wrong with that.

અને પ્રામાણિકપણે કહીએ તો ત્યાં કંઈ નથી તે સાથે આવશ્યક ખોટું છે.

Someone sat down and looked at the tournament and said,

કોઈએ બેસીને જોયું ટૂર્નામેન્ટમાં અને કહ્યું,

"Well, this thing is likely to be seen by more women,

"સારું, આ વસ્તુ શક્ય છે વધુ સ્ત્રીઓ દ્વારા જોઈ શકાય છે,

these women are Hispanic because they're watching in Spanish,

આ સ્ત્રીઓ હિસ્પેનિક છે કારણ કે તેઓ સ્પેનિશમાં જોઈ રહ્યાં છે,

and this is women content.

અને આ સ્ત્રીઓની સામગ્રી છે.

Therefore, this is a great place for me to place all these commercials

તેથી, આ એક મહાન સ્થાન છે મારા માટે આ તમામ કમર્શિયલ મૂકવા

that are female-centric and maybe not other things."

તે સ્ત્રી કેન્દ્રિત છે અને કદાચ અન્ય વસ્તુઓ નહીં. "

If I think about it as a marketer,

જો હું તેના વિશે માર્કેટર તરીકે વિચારું છું,

I know that I absolutely should not be annoyed about it,

હું જાણું છું કે હું સંપૂર્ણપણે તેનાથી નારાજ થવું જોઈએ નહીં,

because this is what marketers are tasked with doing.

કારણ કે આ તે છે માર્કેટિંગ કરનારા કરવાનું કામ સોંપવામાં આવે છે.

Marketers are tasked with building brands with very limited budget,

માર્કેટર્સને બિલ્ડિંગ બ્રાન્ડ્સ સોંપવામાં આવે છે ખૂબ મર્યાદિત બજેટ સાથે,

so there's a little bit of an incentive

તેથી ત્યાં થોડો પ્રોત્સાહક છે

to categorize people in buckets

લોકોને ડોલમાં વર્ગીકૃત કરવા

so they can reach their target faster.

જેથી તેઓ તેમના લક્ષ્યને ઝડપથી પહોંચી શકે.

So if you think about this,

તેથી જો તમે આ વિશે વિચારો છો,

it's kind of like a shortcut.

They're using gender as a shortcut to get to their target consumer.

તે એક પ્રકારનો શોર્ટકટ જેવો છે.

તેઓ લિંગનો ઉપયોગ શોર્ટકટ તરીકે કરી રહ્યાં છે તેમના લક્ષ્ય ગ્રાહક મેળવવા માટે.

The issue is that as logical as that argument seems,

મુદ્દો તે તાર્કિક છે જેમ કે દલીલ લાગે છે,

એક શોર્ટકટ તરીકે લિંગ ખરેખર મહાન નથી.

gender as a shortcut is actually not great.

આ દિવસ અને યુગમાં,જો તમે હજી પણ આંધળા આંખે લિંગ દૃશ્યનો ઉપયોગ કરો છો

In this day and age, if you still blindly use a gender view

for your marketing activities,

તમારી માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ માટે,

actually it's just plain bad business.

ખરેખર તે માત્ર સાદો ખરાબ વ્યવસાય છે.

હું પણ પ્રતિક્રિયા વિશે વાત નથી કરતો જાહેરાતમાં રૂઢિપ્રયોગ પર,

I'm not talking even about the backlash on stereotypes in advertising,

which is a very real thing that has to be addressed.

જે એક ખૂબ જ વાસ્તવિક વસ્તુ છે કે ધ્યાન આપવું પડશે.

હું કહું છું કે તે ખરાબ વ્યવસાય છે કારણ કે તમે ટેબલ પર પૈસા મૂકી રહ્યા છો

I'm saying it's bad business because you're leaving money on the table

તમારા બ્રાન્ડ અને તમારા ઉત્પાદનો માટે.

for your brands and your products.

Because gender is such an easy thing to find in the market

કારણ કે લિંગ એ એક સરળ વસ્તુ છે બજારમાં શોધવા માટે

અને લક્ષ્ય બનાવવા અને વિશે વાત કરવા માટે,

and to target and to talk about,

it actually distracts you from the fun things

તે ખરેખર તમને વિચલિત કરે છે મનોરંજક વસ્તુઓમાંથી

that could be driving growth from your brands

તે ડ્રાઇવિંગ ગ્રોથ હોઈ શકે છે તમારા બ્રાન્ડ માંથી

and, at the same time,

અને, તે જ સમયે,

it continues to create separation around genders

તે બનાવવાનું ચાલુ રાખે છે જાતિઓ આસપાસ અલગ

and perpetuate stereotypes.

અને રૂઢિપ્રયોગો કાયમી.

So at the same time this activity is bad for your business

તેથી તે જ સમયે આ પ્રવૃત્તિ તમારા વ્યવસાય માટે ખરાબ છે

and bad for society, so double whammy.

અને સમાજ માટે ખરાબ છે, તેથી ડબલ વાહિયાત છે.

And gender is one of those things like other demographics

અને જાતિ એ તે વસ્તુઓમાંથી એક છે અન્ય વસ્તી વિષયકતાની જેમ

that have historically been good marketing shortcuts.

અને જાતી એ વસ્તુઓ છે અન્ય ખ્રિસ્તી વિષયો

At some point, however,

જોકે, અમુક તબક્કે

we forgot that at the core we were targeting needs

આપણે તે ભૂલી ગયા અમે જરૂરિયાતોને લક્ષ્યાંક બનાવી રહ્યા હતા

around cooking and cleaning and personal care and driving and sports

રસોઈ અને સફાઈ આસપાસ અને વ્યક્તિગત કાળજી અને ડ્રાઇવિંગ અને રમતો

અને અમે તે બધી બાલદી બનાવી લીધી છે

and we just made it all a bucket

અને અમે કહ્યું, "પુરુષો અને સ્ત્રીઓ જુદા છે. "

and we said, "Men and women are different."

We got used to it and we never challenged it again,

અમને તેની ટેવ પડી ગઈ અને અમે તેને ફરીથી ક્યારેય પડકાર્યું નહીં,

and it's fascinating to me,

અને તે મને રસપ્રદ છે,

and by fascinating I mean a little bit insane,

અને રસપ્રદ દ્વારા મારો અર્થ થોડું પાગલ,

that we still talk about this as a segment

કે આપણે હજી પણ સેગમેન્ટ તરીકે આ વિશે વાત કરીશું

when it's most likely carryover bias.

જ્યારે તે સંભવિત કેરીઓવર પૂર્વગ્રહ છે.

In fact, I don't come to this conclusion lightly.

હકીકતમાં, હું નથી આવતો આ નિષ્કર્ષ માટે થોડું.

We have enough data to suggest that gender is not the best place

સૂચવવા માટે અમારી પાસે પૂરતો ડેટા છે તે લિંગ શ્રેષ્ઠ સ્થાન નથી

to start for you to design and target your brands.

તમે ડિઝાઇન કરવા માટે શરૂ કરવા માટે અને તમારી બ્રાન્ડ્સને લક્ષ્ય બનાવો.

And I would even go one step further:

અને હું એક પગથિયું આગળ વધારીશ:

unless you are working in a very gender-specific product category,

સિવાય કે તમે કામ કરી રહ્યા છો ખૂબ જ લિંગ-વિશિષ્ટ ઉત્પાદન કેટેગરી,

probably anything else

કદાચ બીજું કંઈપણ

you're hypothesizing about your consumer right now

તમે પૂર્વધારણા કરી રહ્યા છો હમણાં તમારા ગ્રાહક વિશે

is going to be more useful than gender.

જાતિ કરતાં વધુ ઉપયોગી થશે.

We did not set up to draw this conclusion specifically.

અમે દોરવા માટે ગોઠવ્યું ન હતું આ નિષ્કર્ષ ખાસ.

We found it.

અમને મળી.

સલાહકારો તરીકે, અમારી નોકરી અમારા ગ્રાહકો સાથે જવા માટે છે

As consultants, our job is to go with our clients

and understand their business

અને તેમના વ્યવસાયને સમજો

and try to help them find spaces for their brands to grow.

અને તેમને જગ્યાઓ શોધવામાં મદદ કરવાનો પ્રયાસ કરો તેમની બ્રાન્ડ વધવા માટે.

And it is our belief that if you want to find disruptive growth in the market,

અને તે અમારી માન્યતા છે કે જો તમે ઇચ્છો તો બજારમાં વિક્ષેપિત વૃદ્ધિ શોધવા માટે,

you have to go to the consumer

તમારે ઉપભોક્તા પાસે જવું પડશે

and take a very agnostic view of the consumer.

અને ખૂબ જ અજ્ઞેયવાદીઓનો દૃષ્ટિકોણ જુઓ ઉપભોક્તા.

You have to go and look at them from scratch,

તમારે જવું પડશે અને જોવું પડશે શરૂઆતથી તેમના પર,

remove yourself from biases and segments that you thought were important,

પક્ષપાત અને સેગમેન્ટ્સથી પોતાને દૂર કરો કે તમે વિચાર્યા હતા મહત્વપૂર્ણ છે,

just take a look to see where the growth is.

માત્ર જોવા માટે એક નજર જ્યાં વૃદ્ધિ થાય છે.

અને અમે જાતે બનાવ્યું તે માટે ચોક્કસપણે એક અલ્ગોરિધમનો.

And we built ourselves an algorithm precisely for that.

તેથી કલ્પના કરો કે અમારી પાસે એક વ્યક્તિ છે

So imagine that we have a person

અને આપણે જાણીએ છીએ કે કોઈ વ્યક્તિ પસંદગી કરી રહી છે

and we know a person is making a choice

about a product or service,

કોઈ ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે,

and from this person, I can know their gender, of course,

અને આ વ્યક્તિ પાસેથી, હું તેમનું લિંગ જાણી શકું છું,

other demographics, where they live, their income, other things.

અન્ય વસ્તી વિષયક, જ્યાં તેઓ રહે છે, તેમની આવક, અન્ય વસ્તુઓ.

I know the context where this person is making a decision,

હું સંદર્ભ ક્યાંથી જાણું છું આ વ્યક્તિ નિર્ણય લઈ રહ્યો છે,

તેઓ ક્યાં છે, તેઓ કોની સાથે છે,

where they are, who they're with,

ઊર્જા, કંઈપણ,

the energy, anything,

અને હું પણ મૂકી શકું છું મિશ્રણ માં અન્ય વસ્તુઓ.

and I can also put other things in the mix.

હું તેમના વલણથી જાણી શકું છું,

I can know their attitudes,

how they feel about the category,

કેટેગરી વિશે તેઓ કેવું અનુભવે છે,

their behaviors.

તેમના વર્તન.

So if you imagine this kind of blob of big data about a person --

તેથી જો તમે આ પ્રકારની બ્લોબની કલ્પના કરો છો વ્યક્તિ વિશે મોટા ડેટા -

હું અહીં વિજ્ oversાનને વધારે સમજાવું છું

I'm going to oversimplify the science here

but we basically built an algorithm for statistical tournaments.

પરંતુ આપણે મૂળભૂત રીતે એક અલ્ગોરિધમનો બાંધ્યો છે આંકડાકીય ટૂર્નામેન્ટ માટે.

So a statistical tournament is like asking this big thing of data,

તેથી આંકડાકીય ટૂર્નામેન્ટ આ ડેટાની આ મોટી વસ્તુ પૂછવા જેવું છે,

"So, data, from everything you know about consumers at this point,

"તેથી, દરેક વસ્તુમાંથી ડેટા તમે આ સમયે ગ્રાહકો વિશે જાણો છો,

સૌથી વધુ શું છે ઉપયોગી વસ્તુ મારે જાણવાની જરૂર છે

what is the most useful thing I need to know

તે મને વધુ કહે છે ગ્રાહકોને શું જોઈએ છે તે વિશે? "

that tells me more about what consumers need?"

તેથી ટૂર્નામેન્ટ ચાલે છે વિજેતાઓ અને હારી છે.

So the tournament is going to have winners and losers.

વિજેતાઓ તે ચલો છે, તે પરિમાણો,

The winners are those variables, those dimensions,

તે ખરેખર તમને ઘણું શીખવે છે તમારા ગ્રાહક વિશે,

that actually teach you a lot about your consumer,

that if you know that, you know what they need.

કે જો તમે તે જાણો છો, તમે જાણો છો કે તેઓને શું જોઈએ છે.

And there's losing variables that are just not that practical,

અને ત્યાં ચલો ખોવાઈ ગઈ છે તે માત્ર તે વ્યવહારુ નથી,

and this matters because in a world of limited resources,

અને આ કારણ છે મર્યાદિત સંસાધનોની દુનિયામાં,

you don't want to waste it on people that actually have the same needs.

તમે લોકો પર તેનો વ્યર્થ કરવા માંગતા નથી જે ખરેખર સમાન જરૂરિયાતો ધરાવે છે.

So why treat them differently?

તો શા માટે તેમની સાથે અલગ વર્તન કરો?

So at this point, I know, suspense is not killing you,

તેથી આ સમયે, હું જાણું છું, સસ્પેન્સ તમને મારતો નથી,

because I told you what the output is,

કારણ કે મેં તમને કહ્યું હતું કે આઉટપુટ શું છે,

but what we found over time

પરંતુ આપણે સમય જતાં શું મળ્યું

is after 200 projects around the world -- this is covering 20 countries or more --

વિશ્વભરના 200 પ્રોજેક્ટ પછી છે - આ 20 અથવા તેથી વધુ દેશોને આવરી લે છે -

સારમાં આપણે લગભગ દોડ્યા આ ટુર્નામેન્ટ્સના એક હજાર,

in essence we ran about a hundred thousand of these tournaments,

and, no surprise, gender was very rarely the most predictive thing

અને, આશ્ચર્યજનક નથી, લિંગ ખૂબ જ ભાગ્યે જ હતું સૌથી આગાહીયુક્ત વસ્તુ

to understand consumer needs.

ગ્રાહક જરૂરિયાતો સમજવા માટે.

From a hundred thousand tournaments,

એક લાખ ટુર્નામેન્ટ્સમાંથી,

gender only came out as the winning variable

લિંગ જ બહાર આવ્યું વિજેતા ચલ તરીકે

in about five percent of them.

તેમાંના લગભગ પાંચ ટકામાં.

This is true around the world, by the way.

આ માર્ગ દ્વારા, વિશ્વભરમાં સાચું છે.

We did this in places where traditional gender roles

અમે આ સ્થળોએ કર્યું જ્યાં પરંપરાગત લિંગ ભૂમિકા

are a little more pronounced,

થોડી વધુ ઉચ્ચારણ છે,

and the conclusions were exactly the same.

અને નિષ્કર્ષ બરાબર એ જ હતા.

It was a little bit more important, gender, than five percent,

તે થોડું વધારે મહત્વનું હતું, લિંગ, પાંચ ટકા કરતા,

but not material.

પરંતુ સામગ્રી નથી.

So let's let that sink in for a second.

તો ચાલો તે એક સેકંડ માટે ડૂબી દો.

No matter how you're looking at a consumer,

પછી ભલે તમે કેવી રીતે શોધી રહ્યાં છો ગ્રાહક પર,

most likely anything else is going to be more interesting to you than gender.

મોટા ભાગે બીજું કાંઈ રહ્યું છે જાતિ કરતાં તમારા માટે વધુ રસપ્રદ રહેવું.

There's probably something very important you need to know about them,

ત્યાં કંઈક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે તમારે તેમના વિશે જાણવાની જરૂર છે,

and you're getting distracted because you're doing everything based on gender.

અને તમે વિચલિત થઈ રહ્યાં છો કારણ કે તમે લિંગ પર આધારીત બધું કરી રહ્યા છો.

અને તેથી જ હું કહું છું કે તમે જતા રહ્યા છો ટેબલ પર પૈસા.

And that's why I say you're leaving money on the table.

Gender is easy. It's easy to design advertising based on gender,

લિંગ સરળ છે. તે ડિઝાઇન કરવા માટે સરળ છે જાતિ પર આધારીત જાહેરાત,

it's easy to target people online and on TV based on gender.

લોકોને નિશાન બનાવવું સરળ છે અને લિંગ પર આધારિત ટીવી પર.

But at the end, that's not where the exciting growth will come from.

પરંતુ અંતે, તે ક્યાં નથી ઉત્તેજક વૃદ્ધિ આવશે.

If you're a food company, for example, it's actually much more interesting to you

જો તમે કોઈ ફૂડ કંપની છો, ઉદાહરણ તરીકે, તે ખરેખર તમારા માટે વધુ રસપ્રદ છે

to know where people are eating, who they are eating with,

લોકો ક્યાં ખાય છે તે જાણવા માટે, તેઓ કોની સાથે ખાય છે,

are they very nutritionally oriented.

શું તેઓ ખૂબ પોષણયુક્ત છે.

All of those things are actually significantly more powerful and useful

તે બધી વસ્તુઓ ખરેખર છે નોંધપાત્ર રીતે વધુ શક્તિશાળી અને ઉપયોગી

than knowing if a person is a man or a woman.

જાણવું કરતાં જો કોઈ વ્યક્તિ એક પુરુષ અથવા સ્ત્રી છે.

And that matters, of course,

અને તે બાબતો, અલબત્ત,

because then if you're putting your limited budget into action,

કારણ કે પછી જો તમે મૂકી રહ્યાં છો તમારું મર્યાદિત બજેટ ક્રિયામાં,

તો પછી તમે બનાવવાનું બંધ કરો વિવિધ પ્રસંગો માટે ઉકેલો

then you're better off creating solutions for different occasions

મહિલાઓને લક્ષ્ય બનાવવાનો પ્રયાસ કરતાં યુવાનો વિરુદ્ધ.

than trying to target women versus young men.

Another example is alcoholic beverages.

બીજું ઉદાહરણ આલ્કોહોલિક પીણાં છે.

Thirty-five percent to 40 percent of consumption in alcoholic beverages

પાંત્રીસ ટકાથી 40 ટકા આલ્કોહોલિક પીણામાં વપરાશ

around the world actually happens with women,

વિશ્વભરમાં ખરેખર સ્ત્રીઓ સાથે થાય છે,

but, you know, "women don't drink beer."

પરંતુ, તમે જાણો છો "સ્ત્રીઓ બિઅર પીતી નથી."

Those are the things that we typically hear.

તે વસ્તુઓ છે કે આપણે સામાન્ય રીતે સાંભળીએ છીએ.

But actually, when a man and a woman are, for the most part, in the same location,

પરંતુ ખરેખર, જ્યારે પુરુષ અને સ્ત્રી હોય, મોટે ભાગે, તે જ સ્થાને,

the emotional and functional needs they have at that moment

ભાવનાત્મક અને કાર્યાત્મક જરૂરિયાતો તેઓ તે ક્ષણે છે

are very similar.

ખૂબ સમાન છે.

ત્યાં ફક્ત એક જ અપવાદ છે, માર્ગ દ્વારા,

There's only one exception, by the way,

અને અપવાદો અસ્તિત્વમાં છે,

and the exceptions exist,

જ્યાં જો તમારી પાસે પુરુષ અને સ્ત્રી હોય

where if you have a man and a woman

on a date,

એક તારીખ પર,

the man is trying to impress the woman

પુરુષ સ્ત્રીને પ્રભાવિત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે

and the woman is trying to connect with the man,

અને સ્ત્રી પ્રયાસ કરી રહી છે માણસ સાથે જોડાવા માટે,

so there's going to be a little bit of tension,

તેથી ત્યાં હશે થોડો તણાવ,

but that's important to know.

પરંતુ તે જાણવું મહત્વપૂર્ણ છે.

We'll take a few dates.

અમે થોડી તારીખો લઈશું.

Financial institutions: that's something where we've heard a lot

નાણાકીય સંસ્થાઓ: તે કંઈક છે જ્યાં આપણે ઘણું સાંભળ્યું છે

about the difference between men and women,

તફાવત વિશે પુરુષો અને સ્ત્રીઓ વચ્ચે,

but actually talking about men and women as different

પરંતુ ખરેખર વિશે વાત પુરુષો અને સ્ત્રીઓ જુદા જુદા

is distracting you from the thing that is underneath.

તમને વિચલિત કરી રહ્યું છે જે વસ્તુ નીચે છે.

We made it so simple as "women don't like to invest,"

અમે તેને ખૂબ સરળ બનાવ્યું છે "સ્ત્રીઓ રોકાણ કરવાનું પસંદ નથી કરતી,"

"women hate managing their money,"

"મહિલાઓ તેમના નાણાંનું સંચાલન નફરત કરે છે,"

"men are great and aggressive and risk-takers,"

"પુરુષો મહાન અને આક્રમક હોય છે અને જોખમ લેનારા, "

but at the end it's not about men and women.

પરંતુ અંતે તે નથી પુરુષો અને સ્ત્રીઓ વિશે.

It is actually a different narrative.

તે ખરેખર એક અલગ કથા છે.

It is about, there are people that are excited and energized

તે વિશે છે, ત્યાં લોકો છે કે ઉત્સાહિત અને ઉત્સાહિત છે

and educated to manage their finances

અને તેમની નાણાકીય વ્યવસ્થા કરવા માટે શિક્ષિત

versus people that are not.

વિરુદ્ધ લોકો કે જે નથી.

So if you change the conversation

તેથી જો તમે વાતચીત બદલો

from men and women to actually what's underneath

પુરુષો અને સ્ત્રીઓ પાસેથી ખરેખર નીચે શું છે

તો પછી તમે હોવું બંધ કરી દો તેથી સ્ત્રીઓ માટે ઘૃણાસ્પદ

then probably you'll stop being so condescending to women

અને તમે કેટલાક માણસોની સેવા કરવાનું શરૂ કરી શકો છો

and you may start serving some men

that are actually shy about managing their finances.

તે ખરેખર શરમાળ છે તેમના નાણાકીય વ્યવસ્થાપન વિશે.

I'll leave one more example.

હું એક બીજું ઉદાહરણ મૂકીશ.

If I go back to the women that were playing sport at the beginning,

જો હું સ્ત્રીઓ તરફ પાછો જાઉં જે શરૂઆતમાં રમત રમતી હતી,

one of the fascinating things we found over different countries,

અમને મળી એક રસપ્રદ બાબત વિવિધ દેશોમાં,

exploring sportswear,

સ્પોર્ટસવેરની શોધખોળ,

that if a person is a competitive person

કે જો કોઈ વ્યક્તિ સ્પર્ધાત્મક વ્યક્તિ હોય

and they are in the moment of action,

અને તેઓ ક્રિયાના ક્ષણમાં છે,

the needs are not different between a man and a woman.

જરૂરિયાતો અલગ નથી પુરુષ અને સ્ત્રીની વચ્ચે.

An athlete is an athlete.

રમતવીર એથ્લેટ છે.

It doesn't matter for men and women, it doesn't matter for old and young,

પુરુષો અને સ્ત્રીઓ માટે આમાં ફરક નથી પડતો, તે વૃદ્ધ અને યુવાન માટે વાંધો નથી,

you are an athlete,

તમે રમતવીર છો,

and in the moment of action and extreme competition,

અને ક્રિયાની ક્ષણમાં અને આત્યંતિક સ્પર્ધા,

તમારા માટે કામ કરવા માટે તમારે આ ગિયરની જરૂર છે.

you need this gear to work for you.

So these soccer-playing women have a lot in common with their counterparts.

તેથી આ સોકર વગાડતી સ્ત્રીઓ ધરાવે છે તેમના સમકક્ષો સાથે ઘણું સામાન્ય છે.

Out of the field, it doesn't matter.

ક્ષેત્રની બહાર, તે વાંધો નથી.

Out of the field, they may be into fashion, into other things,

ક્ષેત્રની બહાર, તેઓ હોઈ શકે છે ફેશનમાં, અન્ય વસ્તુઓમાં,

but on the field, the needs are not different.

પરંતુ મેદાન પર, જરૂરિયાતો અલગ નથી.

So these are just a few examples on categories where we found

તેથી આ ફક્ત થોડા ઉદાહરણો છે કેટેગરીમાં જ્યાં અમને મળી

that gender was not the best place to go,

તે લિંગ શ્રેષ્ઠ સ્થળ નથી,

અને ખરેખર દલીલ છે

and actually the argument is

that at this point it's not even a feminist push,

આ બિંદુએ કે તે નારીવાદી દબાણ પણ નથી,

it's just we got used to it.

બસ, આપણે તેનો ઉપયોગ કરી લીધો છે.

We got used to using gender,

અમને લિંગનો ઉપયોગ કરવાની ટેવ પડી ગઈ,

and it's important for us to start finding ways

અને તે આપણા માટે મહત્વપૂર્ણ છે માર્ગ શોધવા માટે શરૂ કરવા માટે

to measure other things about consumers

ગ્રાહકો વિશે અન્ય વસ્તુઓ માપવા માટે

so that we don't revert back to gender.

જેથી આપણે પાછા લિંગ પર પાછા ન વળીએ.

I am not naïve,

હું નિષ્કપટ નથી,

and I know there's still going to be appetite

અને હું જાણું છું કે હજી પણ છે ભૂખ હશે

and certain ease around using gender,

અને લિંગનો ઉપયોગ કરવાની કેટલીક સરળતા,

but at least this warrants a conversation.

પરંતુ ઓછામાં ઓછું આ વાતચીતનું વળતર આપે છે.

In your business, you have to inquire,

તમારા વ્યવસાયમાં, તમારે પૂછપરછ કરવી પડશે,

is this really the best lens for me to grow.

શું આ ખરેખર શ્રેષ્ઠ લેન્સ છે? મારા વિકાસ માટે.

So, if you are, like me, a person that is in business,

તેથી, જો તમે મારા જેવા હો, એક વ્યક્તિ કે જે વ્યવસાયમાં છે,

that I am constantly worried about what is my role

કે હું સતત ચિંતિત છું મારી ભૂમિકા શું છે તે વિશે

in the broader societal discussions,

વ્યાપક સામાજિક ચર્ચાઓ માં,

if you're listening to your business and you hear things like,

જો તમે તમારો વ્યવસાય સાંભળી રહ્યાં છો અને તમે જેવી વસ્તુઓ સાંભળો છો,

"Oh, my target are women, my target are men,

"ઓહ, મારું લક્ષ્ય મહિલાઓ છે, મારું લક્ષ્ય પુરુષો છે,

this goes to young girls, young boys,"

આ યુવાન છોકરીઓ, જુવાન છોકરાઓ માટે જાય છે.

when it's that gender conversation,

જ્યારે તે લિંગ વાતચીત છે,

unless you are working, again,

જ્યાં સુધી તમે કામ ન કરો ત્યાં સુધી,

in a very specific, gender-specific product category,

ખૂબ જ ચોક્કસ માં, લિંગ-વિશિષ્ટ ઉત્પાદન કેટેગરી,

take this as a warning sign,

આને ચેતવણી ચિન્હ તરીકે લો,

because if you keep having these conversations,

કારણ કે જો તમે રાખો છો આ વાતચીત કર્યા,

you will keep perpetuating stereotypes of people

તમે કાયમ રહેશે લોકોની રૂreિપ્રયોગો

and making people think that men and women are different.

અને લોકોને વિચારવાનું બનાવે છે પુરુષો અને સ્ત્રીઓ અલગ છે.

But because this is business, and we're running a business,

પરંતુ કારણ કે આ વ્યવસાય છે, અને અમે ધંધો ચલાવીએ છીએ,

and we want to grow it,

અને અમે તેને વધવા માંગીએ છીએ,

at least kind of challenge your own instinct to use gender,

ઓછામાં ઓછું પડકાર જાતિનો ઉપયોગ કરવાની તમારી પોતાની વૃત્તિ,

because statistics say that you're probably not choosing the best variable

કારણ કે આંકડા કહે છે કે તમે છો કદાચ શ્રેષ્ઠ ચલ પસંદ ન કરતા

to target your product or service.

તમારા ઉત્પાદન અથવા સેવાને લક્ષ્ય બનાવવા માટે.

Growth is not easy at all.

વૃદ્ધિ કોઈ પણ સરળ નથી.

What makes you think that growth is going to come

તમને શું લાગે છે તે વિકાસ આવનાર છે

from going into market with such an outdated lens like gender?

બજારમાં જવાથી લિંગ જેવા જૂનાં લેન્સ સાથે?

So let's stop doing what's easy and go for what's right.

માર્કેટમાં જવાબો જેમ જૂતા લેન્સ સાથે?

At this point, it's not just for your business, it's for society.

આ બિંદુએ, તે માત્ર નથી તમારા વ્યવસાય માટે, તે સમાજ માટે છે.

Thank you.

આભાર.

(Applause)

(તાળીઓ)