What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

المترجم: gaith Takrity المدقّق: Shimaa Nabil

By 2033,

بحلول عام 2033،

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

قد يكون لديك خزانة ملابس أصغر مما لديك الآن.

Not just because you've already checked which items spark joy,

ليس فقط لأنك تحققت بالفعل من العناصر التي تثير الفرح،

but because you probably won't own as much physical clothing.

ولكن لأنك ربما لن تمتلك الكثير من الملابس المادية.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

أنا لا أقول هذا فقط لأننا عادة ما نمتلك أكثر مما نحتاج إليه،

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

ونحن في الواقع نرتدي 20 في المائة فقط من خزانة ملابسنا،

but because dematerialization will have taken over fashion.

ولكن لأن إزالة المواد ستكون قد استحوذت على الموضة.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

فكر في الكتب التي تمتلكها والموسيقى التي نستمع إليها.

They are now in the cloud.

هم الآن في السحابة.

And many of our favorite stores are online,

والعديد من متاجرنا المفضلة موجودة على الإنترنت،

and this is happening to our clothes too.

وهذا يحدث لملابسنا أيضًا.

Digital versions of physical products

تشق الإصدارات الرقمية من المنتجات المادية

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

والمنتجات الرقمية فقط طريقها إلى حياتنا من خلال الألعاب

social media and shopping.

ووسائل التواصل الاجتماعي والتسوق.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

هذا هو تي شيرت ألكسندر ماكوين الرقمي الذي يمكنك تنزيله

to an avatar to wear inside a game.

على صورة رمزية لارتدائه داخل اللعبة.

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

تتكون الموضة الرقمية من وحدات البكسل بدلاً من الخيوط،

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

ولا تزال قطاعًا جديدًا نسبيًا في صناعة السلع الافتراضية.

But in the last five years, it's kind of exploded,

ولكن في السنوات الخمس الماضية، انفجر الأمر نوعًا ما،

and we've seen zeitgeist moments

وشهدنا لحظات روح العصر

from digital-first brands like the Fabricant,

من العلامات التجارية الرقمية الأولى مثل Fabricant

Tribute brand and Auroboros.

والعلامة التجارية Tribute و Auroboros.

And RTFKT,

وRTFKT،

who got the world talking about “phygitals:”

التي جعلت العالم يتحدث عن «phygitals»:

physical and digital versions that you buy together.

الإصدارات المادية والرقمية التي تشتريها معًا.

And luxury brands are also in this space,

والعلامات التجارية الفاخرة موجودة أيضًا في هذا المجال،

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

مثل Vuitton و Balenciaga و Gucci،

and they're doing something surprising at surprising price points.

وهي تفعل شيئًا مفاجئًا بأسعار مذهلة.

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

لذا فهي تجمع بين عوالم الألعاب والرفاهية.

Some of these items are less than 20 dollars,

تبلغ تكلفة بعض هذه العناصر أقل من 20 دولارًا،

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

وقد تم إعادة بيع حقيبة يد Gucci Roblox هذه بالفعل مقابل 4,000 دولار،

which is more than the physical one retails for,

وهو أكثر من تلك المادية التي يتم بيعها بالتجزئة،

just an hour after it went for sale on Roblox.

بعد ساعة فقط من طرحها للبيع على Roblox.

This is interesting

هذا مثير للاهتمام

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

لأنه غالبًا ما تكون أول عملية شراء فاخرة لدينا هي النظارات الشمسية أو أحمر الشفاه.

In the kind of near future,

في المستقبل القريب،

and especially for the next generation,

وخاصة بالنسبة للجيل القادم،

that's not going to be the case.

لن يكون هذا هو الحال.

It will be a virtual item that you can wear,

سيكون عنصرًا افتراضيًا يمكنك ارتدائه،

just like that handbag inside a game.

تمامًا مثل حقيبة اليد داخل اللعبة.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

وإذا كانت جيوبك عميقة بما يكفي، يمكنك أيضًا دفع أسعار فاخرة.

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

تعاونت CryptoPunks و Tiffany العام الماضي

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

حيث صنعوا قلادات نباتية، 250 قلادة مخصصة،

which were the princely sum of 50,000 dollars.

والتي بلغت مبلغًا أميريًا قدره 50,000 دولار.

I'm a fashion academic and innovator,

أنا أكاديمية ومبتكرة في مجال الموضة،

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

وقد أمضيت الكثير من السنوات في البحث عن كيف ومتى يتبنى الناس اتجاهات جديدة،

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

سواء أحذية والدهم الرياضية أو فلاتر Snapchat.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

وهذا نوع من السخرية لأنني وقعت في حب الموضة الرقمية،

because I like vintage fashion,

لأنني أحب الأزياء القديمة،

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

وفكرة القدرة على ارتداء قطع رئيسية من تاريخ الموضة

is something that keeps me awake late at night.

هي شيء يبقيني مستيقظة في وقت متأخر من الليل.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

تمت رقمنة هذه السترة من Mugler بشق الأنفس

by Superficial Studio.

بواسطة Surface Studio.

What's super exciting is that we're at the very beginning

الأمر المثير للغاية هو أننا في بداية

of this revolution within fashion,

هذه الثورة في مجال الموضة،

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

وعندما تصبح سائدة، ربما في غضون السنوات الخمس المقبلة،

it's really going to change not only what we wear,

فإنها ستغير حقًا ليس فقط ما نرتديه،

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

ولكن أيضًا كيف ننتج السلع ونستهلكها، ونأمل أن يكون ذلك للأفضل.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

فقط لأن شيئًا ما ليس ماديًا لا يعني أنه ليس حقيقيًا.

And just because something is dematerialized

ومجرد تجريد شيء ما من المواد

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

لا يعني أنه يمنحك شعورًا دافئًا ومضحكًا في معدتك

when you buy it or own it or wear it.

عند شرائه أو امتلاكه أو ارتدائه.

Especially when it looks like this.

خاصة عندما تبدو هكذا.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

لذلك بالنسبة للأزياء الرقمية، هناك شيء حقًا للجميع،

from sportswear to couture

من الملابس الرياضية إلى الأزياء الراقية

to the kind of straight out ethereal.

إلى هذا النوع من الأزياء الأثيرية المباشرة.

And when I see pieces like these that are so cool

وعندما أرى قطعًا مثل هذه رائعة جدًا

that I want to own them physically,

لدرجة أنني أريد امتلاكها جسديًا،

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

أشعر بالإحباط لأنه لا توجد كلمة لوصف ذلك.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

لذلك بدأت في تسميتها «الرغبة الفوقية».

(Laughter)

(ضحك)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

وما زلت أعمل على رمز تعبيري له، والذي أعتقد أنه مهم جدًا.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

تتميز الموضة الرقمية بالإبداع اللامتناهي.

When you design in the physical dimension,

عندما تصمم في البعد المادي،

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

لديك للأسف قيود مثل الجاذبية، وكيفية تجعد القماش،

perhaps the cost of raw materials.

وربما تكلفة المواد الخام.

But when you design virtually,

ولكن عندما تصمم بشكل افتراضي،

you have limitless possibilities of say, for example,

لديك إمكانيات غير محدودة لقول، على سبيل المثال،

what a dress could look like, how it could perform or function.

كيف يمكن أن يبدو الفستان، وكيف يمكن أن يؤدي أو يعمل.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

هذه قطعة من معهد الأزياء الرقمية،

which is part jewelry, part clothing.

وهي جزء من المجوهرات وجزء من الملابس.

And in the near future,

وفي المستقبل القريب،

we have completely new categories of materials and products.

لدينا فئات جديدة تمامًا من المواد والمنتجات.

And magazines are also using this as well.

والمجلات تستخدم هذا أيضًا.

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

إنهم يتبنون الموضة الرقمية لجعل الصفحات والأزياء

become more immersive.

أكثر غامرة.

But so what?

ولكن ماذا في ذلك؟

That's what my mom often asks me.

هذا ما تسألني عنه أمي كثيرًا.

"What's the point of digital fashion?"

«ما الهدف من الموضة الرقمية؟»

Well, you have two choices.

حسنا، لديك خياران.

You can either wear it on your real self, your physical self,

يمكنك إما ارتدائه على نفسك الحقيقية، أو على نفسك الجسدية،

or you can wear it on your digital self.

أو يمكنك ارتدائه على نفسك الرقمية.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

ويقوم اللاعبون بذلك بالفعل منذ أكثر من 25 عامًا.

They already understand the value of virtual goods.

إنهم يفهمون بالفعل قيمة السلع الافتراضية.

They've been earning, modifying

لقد كانوا يكسبون ويعدلون

and putting skins and cosmetics on their characters

ويضعون الجلود ومستحضرات التجميل على شخصياتهم

to wear inside games.

لارتدائها داخل الألعاب.

Digital dressing is a thing.

الملابس الرقمية شيء.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

هذا أنا أثناء الوباء عندما لم أتمكن من الوصول إلى أي متجر،

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

لكن يمكنني الحصول على جرعة من الدوبامين، وبالطبع مشاركتها على وسائل التواصل.

(Laughter)

(ضحك)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

يمكنكم أن تجربوا هذا بأنفسكم إذا اخترتم منصات

like The Dematerialised or DressX.

مثل The Dematerialized أو DressX.

And a relatively new company, Zero10, also does this.

وتقوم شركة جديدة نسبيًا، Zero10، بذلك أيضًا.

So digital dressing is when an extra layer,

لذا فإن الملابس الرقمية هي عندما تتم إضافة طبقة إضافية،

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

مثل الواقع المعزز، إلى صورة أو مقطع فيديو.

And this is something which I call “soft wearables.”

وهذا شيء أسميه «الأجهزة اللينة القابلة للارتداء».

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

بشكل فعال، لديك نوع من، مثل شكل جديد من الأزياء السريعة،

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

لأنه يمكنك تحديث الملابس التي ترتديها برسائل

slogans on a daily basis if you want.

وشعارات جديدة على أساس يومي إذا أردت.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

كان هذا مشروعًا من Nike و RTFKT العام الماضي،

and something that I'm excited about in the farther future

والشيء الذي أنا متحمسة له في المستقبل البعيد

is that we won't need to view this extra digital content

هو أننا لن نحتاج إلى عرض هذا المحتوى الرقمي الإضافي

through our mobile phone.

من خلال هاتفنا المحمول.

It'll actually emit from the smart materials

سوف تنبعث في الواقع من المواد الذكية

in the fabrics themselves.

في الأقمشة نفسها.

But why do we need digital fashion?

ولكن لماذا نحتاج إلى الأزياء الرقمية؟

Well today,

حسنًا، اليوم في عام 2019،

we already spend one third of our time online.

نقضي بالفعل ثلث وقتنا على الإنترنت.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

ومع انتقالنا إلى الجيل التالي من الإنترنت المعروف باسم web3،

we won't just be on the internet,

لن نكون فقط على الإنترنت،

we're actually going to be inside it.

بل سنكون في الواقع داخله.

And just like Dolly,

ومثل Dolly،

we already curate different aspects of who we are

نقوم بالفعل برعاية جوانب مختلفة من هويتنا

for each of the different platforms that we show ourselves on.

لكل من المنصات المختلفة التي نعرض أنفسنا عليها.

لكننا لن نكون مجرد صور ثنائية الأبعاد

But we're not just going to be 2D images

inside social media circles or squares anymore.

داخل دوائر أو مربعات وسائل التواصل الاجتماعي بعد الآن.

We're actually going to be full-bodied avatars working,

في الواقع، سنصبح شخصيات رمزية كاملة تعمل،

shopping, dating even, in 3D spaces.

تتسوق، حتى في المواعدة، في مساحات ثلاثية الأبعاد.

If you go to South Korea,

إذا ذهبتم إلى كوريا الجنوبية،

the avatar culture is already very well embedded.

فإن ثقافة الأفاتار مضمنة جيدًا بالفعل.

From K-pop brands to digital banking advisors.

من العلامات التجارية K-pop إلى المستشارين المصرفيين الرقميين.

They're kind of everywhere.

إنهم نوعًا ما في كل مكان.

And they have an app called Zepeto.

ولديهم تطبيق يسمى Zepeto.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

وهذه هي صورة زيبيتو الرمزية الخاصة بي هنا، تلك ذات اللون الأرجواني.

This is just a selection of my digital twins,

هذه مجرد مجموعة مختارة من التوائم الرقمية الخاصة بي،

the avatars that I use on a daily basis in messaging

الصور الرمزية التي أستخدمها يوميًا في المراسلة

to convey different emotions,

لنقل المشاعر المختلفة،

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

وكذلك لمقابلة الأصدقاء والذهاب إلى الأحداث الرقمية في مساحات ثلاثية الأبعاد.

And you can probably tell

وربما يمكنكم معرفة

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

أنني أحاول نقل جوانب مختلفة من شخصيتي في الصور الرمزية الخاصة بي،

different trends that I want to kind of show,

والاتجاهات المختلفة التي أريد أن أعرضها نوعًا ما،

and also which tribes I want to belong to.

وكذلك القبائل التي أريد أن أنتمي إليها.

But the metaverse that we've all been promised

لكن metaverse الذي وعدنا به جميعًا

isn't actually here for a while yet.

ليس موجودًا بالفعل منذ فترة حتى الآن.

Some people are quite excited that it's not going to be here

بعض الناس متحمسون جدًا لأنه لن يكون هنا

for a while yet.

لفترة من الوقت حتى الآن.

However, it's actually the physical fashion sector

ومع ذلك، فإن قطاع الأزياء المادي هو في الواقع

that could be impacted by digital fashion the most.

الذي يمكن أن يتأثر بالأزياء الرقمية أكثر من غيره.

Some of you might have heard a lot of negative hype

ربما سمع بعضكم الكثير من الضجيج

and sentiment around NFTs,

والمشاعر السلبية حول الرموز

non-fungible tokens,

غير القابلة للاستبدال،

but actually they are key to the future of digital fashion

ولكنها في الواقع أساسية لمستقبل الموضة الرقمية

because they turn a regular file, like a jpeg,

لأنها تحول ملفًا عاديًا، مثل jpeg،

into an asset that you can own and that you can trade.

إلى أصل يمكنك امتلاكه ويمكنك تداوله.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

قامت علامات تجارية مثل روبرتس وود وبرادا وديزل بذلك.

They've all sold phygital items as NFTs.

لقد باعوا جميعًا عناصر مادية على هيئة NFTs.

For us, as consumers, this is really good

بالنسبة لنا، كمستهلكين، هذا جيد حقًا

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

لأنه يمكننا التحقق لمعرفة ما إذا كان هناك شيء حقيقي أو أصلي قبل شرائه.

Also, once we actually buy it,

أيضًا، بمجرد شرائه فعليًا، يمكن

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

للناس أن يروا أننا نمتلكه على بلوكتشين.

And for designers, especially emerging ones,

وبالنسبة للمصممين، وخاصة الناشئين منهم،

it helps them protect their designs.

فإن ذلك يساعدهم على حماية تصميماتهم.

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

وفي كل مرة يتم فيها إعادة بيع هذه القطعة، يحصل المصمم على رسوم ملكية.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

سيؤدي هذا إلى تغيير قواعد اللعبة في قطاع الأزياء،

because it redistributes power and money

لأنه يعيد توزيع القوة والمال

back towards the original designers and creators.

نحو المصممين والمبدعين الأصليين.

But it's not just about creativity and aesthetics.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالإبداع والجمال.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

يمكن للأزياء الرقمية أيضًا أن تجعلنا أكثر استدامة.

150 billion garments are manufactured every year,

يتم تصنيع 150 مليار قطعة ملابس كل عام،

and many of them are unsold.

والعديد منها غير مباع.

This overproduction is unnecessary.

هذا الإنتاج الزائد غير ضروري.

And what we need to see more of --

وما نحتاج إلى رؤية المزيد منه -

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

وأنا أتحدث إليكم تحديدًا ، تجار التجزئة في مجال الأزياء السريعة -

is that instead of just relying on previous sales history,

هو أنه بدلاً من مجرد الاعتماد على سجل المبيعات السابق،

you actually showcase digital versions of products

فإنك تعرض بالفعل إصدارات رقمية من المنتجات

before you manufacture them.

قبل تصنيعها.

US brand Finesse already does this

تقوم العلامة التجارية الأمريكية Finesse بذلك

ولا تهدر عمليات الإنتاج الخاصة بها.

and has no waste in their production processes.

And how about a fashion tool

وماذا عن أداة الموضة

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

التي تساعدك على ارتداء 80 بالمائة أخرى من خزانة ملابسك؟

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

Save Your Wardrobe هي أداة رائعة تعمل على رقمنة خزانة ملابسك، وتعمل

kind of works a little bit like a fitness tracker,

نوعًا ما مثل جهاز تعقب اللياقة البدنية،

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

وتساعدك على تصميم الملابس معًا وتسهل العناية والإصلاح،

so that your items last longer.

بحيث تدوم أغراضك لفترة أطول.

And it could be a way that you could help reduce the impact

ويمكن أن تكون طريقة يمكنك من خلالها المساعدة في تقليل التأثير

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

من بين 92 مليون طن من الملابس التي ينتهي بها المطاف في مكبات النفايات كل عام.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

لذا فإن الشيء المثير هو أن خزانة الأحلام «Clueless» موجودة بالفعل هنا.

(Laughter)

(ضحك)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

وأخيرًا، معدلات عائد التجارة الإلكترونية في مجال الأزياء

are scarily high, between 40 to 60 percent.

مرتفعة بشكل مخيف، بين 40 إلى 60 بالمائة.

And this has a real environmental cost.

وهذا له تكلفة بيئية حقيقية.

So again, how about if retailers helped us try things digitally

مرة أخرى، ماذا لو ساعدنا تجار التجزئة في تجربة الأشياء رقميًا

before we purchased them physically?

قبل شرائها فعليًا؟

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

يستخدم جون لويس في المملكة المتحدة الذكاء الاصطناعي

to do digital dressing

للقيام بالملابس الرقمية

so that consumers can try before they buy.

حتى يتمكن المستهلكون من المحاولة قبل الشراء.

And what they've been finding

وما وجدوه

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

هو أن الناس يجربون أكثر من 80 عنصرًا في كل مرة يتسوقون فيها،

and it also makes online shopping much more fun.

كما أنه يجعل التسوق عبر الإنترنت أكثر متعة.

Looking to the future, by 2033,

بالنظر إلى المستقبل، بحلول عام 2033،

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

من المحتمل أن يكون لديكم اشتراك

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

على غرار Spotify لتنزيل أحدث صيحات الموضة لارتدائها في مكالمات الهولوغرام بالعمل

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

أو لاستعراض الصورة الرمزية الخاصة بك إلى افتتاح معرض افتراضي.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

هناك سببان آخران وراء انخفاض

might have a lot less in it.

حجم خزانة ملابسك كثيرًا.

شكرًا لكم.

Thank you.

(Applause)

(تصفيق)