What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

Çeviri: Ozay Ozaydin Gözden geçirme: Başak Gökdaş

By 2033,

2033 yılına gelindiğinde,

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

şu anda sahip olduğunuzdan daha küçük bir gardırobunuz olabilir.

Not just because you've already checked which items spark joy,

Sadece hangi eşyaların keyif verdiğini kontrol ettiğiniz için değil,

but because you probably won't own as much physical clothing.

muhtemelen o kadar çok fiziksel giysiye sahip olmayacağınız için.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

Bunu sadece tipik olarak ihtiyacımızdan fazlasına sahip olduğumuz

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

ve aslında gardırobumuzun sadece %20′sini giydiğimiz için değil,

but because dematerialization will have taken over fashion.

aynı zamanda kaydileştirme modayı ele geçireceği için söylüyorum.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

Sahip olduğunuz kitapları, dinlediğimiz müzikleri düşünün.

They are now in the cloud.

Onlar artık bulutta.

And many of our favorite stores are online,

En sevdiğimiz mağazaların çoğu çevrimiçi

and this is happening to our clothes too.

ve bu kıyafetlerimize de oluyor.

Digital versions of physical products

Fiziksel ürünlerin dijital versiyonları

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

ve yalnızca dijital ürünler oyun, sosyal medya

social media and shopping.

ve alışveriş yoluyla hayatımıza giriyor.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

Bu, bir oyun içinde giymek üzere bir avatara indirebileceğiniz

to an avatar to wear inside a game.

bir Alexander McQueen dijital tişörtü.

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

Dijital moda, ipliklerden ziyade piksellerden oluşuyor

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

ve sanal ürünler endüstrisinde hala nispeten yeni bir sektör.

But in the last five years, it's kind of exploded,

Ancak son beş yılda adeta patladı

and we've seen zeitgeist moments

ve Fabricant, Tribute markası

from digital-first brands like the Fabricant,

ve Auroboros gibi dijital öncelikli markalardan

Tribute brand and Auroboros.

zeitgeist anlar gördük.

And RTFKT,

RTFKT,

who got the world talking about “phygitals:”

dünyayı “phygitals” hakkında konuşturdu:

physical and digital versions that you buy together.

birlikte satın aldığınız fiziksel ve dijital versiyonlar.

And luxury brands are also in this space,

Vuitton, Balenciaga ve Gucci gibi lüks markalar da

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

bu alanda yer alıyor

and they're doing something surprising at surprising price points.

ve şaşırtıcı fiyat noktalarında şaşırtıcı şeyler yapıyorlar.

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

Böylece oyun ve lüks dünyalarını bir araya getiriyorlar.

Some of these items are less than 20 dollars,

Bu ürünlerden bazıları 20 doların altında

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

ve bu Gucci Roblox el çantası Roblox’ta

which is more than the physical one retails for,

satışa çıktıktan sadece bir saat sonra 4,000 dolara,

just an hour after it went for sale on Roblox.

yani fiziksel olanından daha pahalıya satıldı.

This is interesting

Bu ilginç bir durum

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

çünkü genellikle ilk lüks alışverişimiz güneş gözlüğü ya da ruj oluyor.

In the kind of near future,

Yakın gelecek zamanda,

and especially for the next generation,

özellikle gelecek nesilde,

that's not going to be the case.

durum böyle olmayacak.

It will be a virtual item that you can wear,

Tıpkı bir oyunun içindeki el çantası gibi

just like that handbag inside a game.

takabileceğiniz sanal bir eşya olacak.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

Eğer cepleriniz yeterince derinse, lüks fiyatlar da ödeyebilirsiniz.

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

CryptoPunks ve Tiffany geçen yıl bir işbirliği yaparak

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

50.000 dolar değerinde 250 adet kişiselleştirilmiş

which were the princely sum of 50,000 dollars.

sanal kolye yaptılar.

I'm a fashion academic and innovator,

Ben bir moda akademisyeni ve yenilikçiyim

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

ve ister babalarının spor ayakkabıları

ister Snapchat filtreleri olsun, insanların yeni trendleri

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

nasıl ve ne zaman benimsediklerini

araştırmak için uzun yıllar harcadım.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

Bu biraz ironik çünkü dijital modaya aşık oldum

because I like vintage fashion,

çünkü vintage modayı seviyorum

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

ve moda tarihinin önemli parçalarını giyebilme düşüncesi

is something that keeps me awake late at night.

beni gece geç saatlere kadar uyanık tutan bir şey.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

Mugler’in bu ceketi Superficial Studio tarafından

by Superficial Studio.

özenle dijitalleştirildi.

What's super exciting is that we're at the very beginning

Çok heyecan verici olan şey, modadaki bu devrimin

of this revolution within fashion,

çok başında olmamız

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

ve muhtemelen önümüzdeki beş yıl içinde ana akım haline geldiğinde,

it's really going to change not only what we wear,

sadece ne giydiğimizi değil, aynı zamanda malları üretme

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

ve tüketme şeklimizi de değiştirecek olması, umarım daha iyi olur.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

Bir şeyin fiziksel olmaması onun gerçek olmadığı anlamına gelmez.

And just because something is dematerialized

Bir şeyin kaydileştirilmiş olması,

onu satın aldığınızda, ona sahip olduğunuzda ya da giydiğinizde

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

midenizde sıcak, komik bir his uyandıracağı anlamına gelmez.

when you buy it or own it or wear it.

Especially when it looks like this.

Özellikle de böyle görünüyorsa.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

Yani dijital modada, spor giyimden couture’e

from sportswear to couture

ve doğrudan ruhani olana kadar

to the kind of straight out ethereal.

gerçekten herkes için bir şeyler var.

And when I see pieces like these that are so cool

Fiziksel olarak sahip olmak isteyeceğim kadar havalı olan

that I want to own them physically,

bu gibi parçaları gördüğümde hayal kırıklığına uğruyorum

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

çünkü bunu tanımlayacak bir kelime yok.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

Bu yüzden buna “meta-arzu” demeye başladım.

(Laughter)

(Gülüşmeler)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

Hala bunun için bir emoji üzerinde çalışıyorum ki bence bu çok önemli.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

Dijital moda sonsuz yaratıcılık ile karakterize edilir.

When you design in the physical dimension,

Fiziksel boyutta tasarım yaptığınızda

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

ne yazık ki yerçekimi, kumaşın nasıl örtüleceği,

belki de hammadde maliyeti gibi kısıtlamalarınız var.

perhaps the cost of raw materials.

But when you design virtually,

Ancak sanal olarak tasarladığınızda,

you have limitless possibilities of say, for example,

bir elbisenin nasıl görünebileceği, nasıl performans gösterebileceği

what a dress could look like, how it could perform or function.

veya işlev görebileceği konusunda sınırsız olanaklara sahip olursunuz.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

Bu, Institute of Digital Fashion’ın

which is part jewelry, part clothing.

yarı mücevher yarı giysi olan bir parçası.

And in the near future,

Yakın gelecekte,

we have completely new categories of materials and products.

tamamen yeni malzeme ve ürün kategorilerimiz olacak.

And magazines are also using this as well.

Dergiler de bunu kullanıyor.

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

Sayfaları ve modayı daha sürükleyici hale getirmek için

become more immersive.

dijital modayı benimsiyorlar.

But so what?

Ama ne olmuş yani?

That's what my mom often asks me.

Annem de bana sık sık bunu soruyor.

"What's the point of digital fashion?"

Dijital modanın amacı ne?

Well, you have two choices.

İki seçeneğiniz var.

You can either wear it on your real self, your physical self,

Ya gerçek benliğinize, fiziksel benliğinize giyersiniz

or you can wear it on your digital self.

ya da dijital benliğinize giyersiniz.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

Oyuncular bunu 25 yılı aşkın süredir zaten yapıyor.

They already understand the value of virtual goods.

Sanal ürünlerin değerini zaten anlıyorlar.

They've been earning, modifying

Oyunların içinde giymek için

and putting skins and cosmetics on their characters

karakterlerine görünümler ve kozmetikler kazanıyor,

to wear inside games.

değiştiriyor ve takıyorlar.

Digital dressing is a thing.

Dijital giyinme diye bir şey var.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

Bu, pandemi sırasında hiçbir mağazaya gidemediğim,

ancak bir dopamin vuruşu yapabildiğim

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

ve elbette bunu sosyal medyada paylaşabildiğim zamanki halim.

(Laughter)

(Gülüşmeler)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

The Dematerialised ya da DressX gibi platformlara giderek

like The Dematerialised or DressX.

bunu kendiniz de deneyebilirsiniz.

And a relatively new company, Zero10, also does this.

Nispeten yeni bir şirket olan Zero10 da bunu yapıyor.

So digital dressing is when an extra layer,

Yani dijital giydirme, bir fotoğraf ya da videoya

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

artırılmış gerçeklik gibi ekstra bir katman eklenmesidir.

And this is something which I call “soft wearables.”

Bu benim “yumuşak giyilebilirler” olarak adlandırdığım bir şey.

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

Böylece etkili bir şekilde yeni bir hızlı moda türüne sahip oluyorsunuz,

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

çünkü isterseniz giydiğiniz kıyafetleri günlük olarak yeni mesajlar

slogans on a daily basis if you want.

ve sloganlarla güncelleyebiliyorsunuz.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

Bu geçen yıl Nike ve RTFKT’nin bir projesiydi

and something that I'm excited about in the farther future

ve uzak gelecekte beni heyecanlandıran bir şey de

is that we won't need to view this extra digital content

bu ekstra dijital içeriği cep telefonumuzdan

görmemize gerek kalmayacak olması.

through our mobile phone.

It'll actually emit from the smart materials

Bu içerik aslında kumaşların içindeki

in the fabrics themselves.

akıllı malzemelerden yayılacak.

But why do we need digital fashion?

Peki neden dijital modaya ihtiyacımız var?

Well today,

Bugün zaten

we already spend one third of our time online.

zamanımızın üçte birini internette geçiriyoruz.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

Web3 olarak bilinen yeni nesil internete geçtiğimizde,

we won't just be on the internet,

sadece internette değil,

we're actually going to be inside it.

aslında internetin içinde olacağız.

And just like Dolly,

Tıpkı Dolly gibi,

we already curate different aspects of who we are

kendimizi gösterdiğimiz farklı platformların her biri için

for each of the different platforms that we show ourselves on.

kim olduğumuzun farklı yönlerini zaten küratörlüğünü yapıyoruz.

But we're not just going to be 2D images

Ama artık sadece sosyal medya çemberleri

inside social media circles or squares anymore.

ya da kareleri içindeki 2D imgeler olmayacağız.

We're actually going to be full-bodied avatars working,

Aslında 3D alanlarda çalışan, alışveriş yapan,

shopping, dating even, in 3D spaces.

hatta flört eden tam vücutlu avatarlar olacağız.

If you go to South Korea,

the avatar culture is already very well embedded.

Güney Kore’ye giderseniz,

avatar kültürünün çoktan yerleşmiş olduğunu görürsünüz.

From K-pop brands to digital banking advisors.

K-pop markalarından dijital bankacılık danışmanlarına kadar.

They're kind of everywhere.

And they have an app called Zepeto.

Her yerdeler.

Zepeto adında bir uygulamaları var.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

Bu da benim Zepeto avatarım, mor renkte olan.

This is just a selection of my digital twins,

Bu sadece dijital ikizlerimden bir seçki,

the avatars that I use on a daily basis in messaging

farklı duyguları iletmek için mesajlaşmada,

to convey different emotions,

ayrıca arkadaşlarımla buluşmak ve 3D mekanlardaki

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

dijital etkinliklere gitmek için günlük olarak kullandığım avatarlar.

And you can probably tell

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

Avatarlarımda kişiliğimin farklı yönlerini,

göstermek istediğim farklı eğilimleri

different trends that I want to kind of show,

ve ayrıca hangi kabilelere ait olmak istediğimi

and also which tribes I want to belong to.

aktarmaya çalıştığımı muhtemelen anlayabilirsiniz.

But the metaverse that we've all been promised

Ancak hepimize vaat edilen metaverse

isn't actually here for a while yet.

aslında bir süre daha burada olmayacak.

Some people are quite excited that it's not going to be here

Bazı insanlar bir süre daha burada olmayacağı için

for a while yet.

However, it's actually the physical fashion sector

oldukça heyecanlı.

Ancak, aslında dijital modadan en çok etkilenebilecek olan

that could be impacted by digital fashion the most.

Some of you might have heard a lot of negative hype

fiziksel moda sektörüdür.

Bazılarınız NFT’ler, yani

and sentiment around NFTs,

değiştirilemez tokenlar hakkında

non-fungible tokens,

çok fazla olumsuz söylenti

but actually they are key to the future of digital fashion

ve duyarlılık duymuş olabilirsiniz, ancak bunlar dijital modanın geleceği için

because they turn a regular file, like a jpeg,

kilit öneme sahip çünkü jpeg gibi normal bir dosyayı sahip olabileceğiniz

into an asset that you can own and that you can trade.

ve ticaretini yapabileceğiniz bir varlığa dönüştürüyorlar.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

Roberts Wood, Prada ve Diesel gibi markaların hepsi bunu yaptı.

They've all sold phygital items as NFTs.

Hepsi de dijital ürünleri NFT olarak sattı.

For us, as consumers, this is really good

Tüketiciler olarak bizler için bu gerçekten iyi bir şey

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

çünkü satın almadan önce bir şeyin gerçek

ya da otantik olup olmadığını kontrol edebiliyoruz.

Also, once we actually buy it,

Ayrıca, gerçekten satın aldığımızda,

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

insanlar blok zinciri üzerinde bunun sahibinin biz olduğumuzu görebilirler.

And for designers, especially emerging ones,

Tasarımcılar için, özellikle de gelişmekte olanlar için,

it helps them protect their designs.

tasarımlarını korumalarına yardımcı olur.

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

Bu parça her yeniden satıldığında, tasarımcı bir telif ücreti alır.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

Bu, moda sektörü için bir oyun değiştirici olacak,

because it redistributes power and money

çünkü gücü ve parayı orijinal tasarımcılara

back towards the original designers and creators.

ve yaratıcılara doğru yeniden dağıtıyor.

But it's not just about creativity and aesthetics.

Ancak bu sadece yaratıcılık ve estetikle ilgili değil.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

Dijital moda aynı zamanda daha sürdürülebilir olmamızı da sağlayabilir.

150 billion garments are manufactured every year,

Her yıl 150 milyar giysi üretiliyor

and many of them are unsold.

This overproduction is unnecessary.

ve bunların çoğu satılmıyor.

Bu aşırı üretim gereksizdir.

And what we need to see more of --

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

Daha fazla görmemiz gereken şey -

ve özellikle size söylüyorum, hızlı moda perakendecileri -

is that instead of just relying on previous sales history,

sadece önceki satış geçmişine güvenmek yerine,

you actually showcase digital versions of products

ürünleri üretmeden önce

before you manufacture them.

dijital versiyonlarını sergilemenizdir.

US brand Finesse already does this

ABD markası Finesse bunu zaten yapıyor

and has no waste in their production processes.

ve üretim süreçlerinde hiçbir israfa yer vermiyor.

And how about a fashion tool

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

Peki ya gardırobunuzun

diğer %80′ini giymenize yardımcı olacak bir moda aracına ne dersiniz?

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

Save Your Wardrobe, gardırobunuzu dijitalleştiren,

biraz fitness takipçisi gibi çalışan,

kind of works a little bit like a fitness tracker,

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

kıyafetlerinizi bir araya getirmenize yardımcı olan

ve eşyalarınızın daha uzun süre dayanması için

so that your items last longer.

bakım ve onarımı kolaylaştıran harika bir araçtır.

And it could be a way that you could help reduce the impact

Her yıl çöpe giden 92 milyon ton giysinin

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

etkisini azaltmaya yardımcı olmanın bir yolu olabilir.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

Yani heyecan verici olan şu ki,

“Clueless“ın rüya dolabı aslında çoktan burada.

(Laughter)

(Gülüşmeler)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

Son olarak, modada e-ticaret iade oranları

are scarily high, between 40 to 60 percent.

%40 ila 60 arasında korkutucu derecede yüksektir.

And this has a real environmental cost.

Bunun ciddi bir çevresel maliyeti var.

So again, how about if retailers helped us try things digitally

Peki, perakendeciler bir şeyi fiziksel olarak satın almadan önce

before we purchased them physically?

dijital olarak denememize yardımcı olsalar nasıl olur?

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

İngiltere’deki John Lewis, tüketicilerin

to do digital dressing

satın almadan önce deneyebilmeleri için

so that consumers can try before they buy.

dijital giydirme yapmak üzere yapay zeka kullanıyor.

And what they've been finding

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

İnsanların her alışverişlerinde 80′den fazla ürünü

denediklerini ve bunun da online alışverişi

and it also makes online shopping much more fun.

çok daha eğlenceli hale getirdiğini tespit ettiler.

Looking to the future, by 2033,

Geleceğe baktığımızda, 2033 yılına gelindiğinde,

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

muhtemelen iş hologramı görüşmelerinizde giymek

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

ya da sanal bir galeri açılışında avatarınızın üzerinde esnemek için

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

en son modayı indirmek üzere Spotify tarzı bir aboneliğiniz olacak.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

Gardırobunuzda çok daha az şey bulunmasının

might have a lot less in it.

birkaç nedeni daha.

Thank you.

(Applause)

Teşekkür ederim.

(Alkışlar)