What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

Translator: Quỳnh Phương Flora Reviewer: Nguyen Hue

By 2033,

Đến năm 2033,

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

bạn có thể có một tủ quần áo nhỏ hơn hiện tại.

Not just because you've already checked which items spark joy,

Không chỉ vì bạn đã kiểm tra những mặt hàng nào khơi dậy niềm vui,

but because you probably won't own as much physical clothing.

mà bởi vì bạn có thể sẽ không sở hữu nhiều quần áo vật lý.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

Tôi không chỉ nói vì thường chúng ta sở hữu nhiều hơn mức cần thiết,

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

và chúng ta thực sự chỉ mặc 20% tủ quần áo của mình,

but because dematerialization will have taken over fashion.

mà bởi vì sự phi vật chất hóa sẽ chiếm lĩnh thời trang.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

Hãy nghĩ về những cuốn sách mà bạn sở hữu, âm nhạc mà chúng tôi nghe.

They are now in the cloud.

Bây giờ họ đang ở trên Cloud.

And many of our favorite stores are online,

Và nhiều cửa hàng yêu thích của chúng ta đang trực tuyến,

and this is happening to our clothes too.

và điều này cũng đang xảy ra với quần áo.

Digital versions of physical products

Các phiên bản kỹ thuật số của các sản phẩm

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

và sản phẩm kỹ thuật số đang xâm nhập vào cuộc sống của chúng ta qua trò chơi,

social media and shopping.

phương tiện truyền thông xã hội và mua sắm.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

Đây là chiếc áo kỹ thuật số Alexander McQueen mà bạn có thể tải xuống

to an avatar to wear inside a game.

hình đại diện để mặc bên trong trò chơi.

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

Thời trang kỹ thuật số được tạo thành từ pixel chứ không phải sợi chỉ,

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

và nó vẫn là một lĩnh vực tương đối mới của ngành hàng hóa ảo.

But in the last five years, it's kind of exploded,

Nhưng trong 5 năm qua, nó đã bùng nổ,

and we've seen zeitgeist moments

và ta thấy những khoảnh khắc thời đại

from digital-first brands like the Fabricant,

từ các thương hiệu kỹ thuật số như Fabricant,

Tribute brand and Auroboros.

thương hiệu Tribute và Auroboros.

And RTFKT,

Và RTFKT,

who got the world talking about “phygitals:”

mà đã khiến cả thế giới nói về “phygitals”:

physical and digital versions that you buy together.

các phiên bản vật lý và kỹ thuật số mà bạn mua cùng nhau .

And luxury brands are also in this space,

Và các thương hiệu xa xỉ cũng có mặt tại đây,

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

như Vuitton, Balenciaga và Gucci,

and they're doing something surprising at surprising price points.

và họ đang làm vài điều đáng ngạc nhiên với mức giá đáng ngạc nhiên .

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

Vì vậy, họ đang tập hợp thế giới của trò chơi và sự sang trọng.

Some of these items are less than 20 dollars,

Một số mặt hàng này có giá dưới 20 đô la

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

và chiếc túi xách Gucci Roblox này thực sự

which is more than the physical one retails for,

được bán lại với giá 4.000 đô la, nhiều hơn so với giá bán lẻ vật lý,

just an hour after it went for sale on Roblox.

chỉ một giờ sau khi nó được bán trên Roblox.

This is interesting

Điều này rất thú vị

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

vì thường lần mua hàng xa xỉ đầu tiên của chúng ta là kính râm hoặc son môi.

In the kind of near future,

Trong tương lai gần,

and especially for the next generation,

và đặc biệt là đối với thế hệ tiếp theo,

that's not going to be the case.

điều đó sẽ không xảy ra.

It will be a virtual item that you can wear,

Nó sẽ là một món đồ ảo mà bạn có thể đeo,

just like that handbag inside a game.

giống như chiếc túi xách bên trong trò chơi.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

Và nếu túi của bạn đủ sâu, bạn cũng có thể trả giá sang trọng.

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

CryptoPunks và Tiffany vào năm ngoái đã hợp tác,

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

nơi họ tạo ra mặt dây chuyền phygital, 250 chiếc được cá nhân hóa,

which were the princely sum of 50,000 dollars.

có số tiền đắt đỏ là 50.000 đô la.

I'm a fashion academic and innovator,

Tôi là một học giả thời trang và nhà đổi mới,

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

và tôi đã dành nhiều năm nghiên cứu cách thức và thời điểm của xu hướng mới,

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

cho dù là giày thể thao của người bố hay bộ lọc Snapchat.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

Và điều đó thật mỉa mai vì tôi đã yêu thời trang kỹ thuật số,

because I like vintage fashion,

bởi vì tôi thích thời trang cổ điển,

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

và ý nghĩ có thể mặc những món đồ quan trọng từ lịch sử thời trang

is something that keeps me awake late at night.

là điều khiến tôi thức khuya.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

Chiếc áo khoác này của Mugler đã được số hóa một cách tỉ mỉ.

by Superficial Studio.

bởi Superficial Studio

What's super exciting is that we're at the very beginning

Điều cực kỳ thú vị là chúng ta đang ở giai đoạn đầu

of this revolution within fashion,

của cuộc cách mạng trong lĩnh vực thời trang,

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

và khi nó trở thành xu hướng chủ đạo, có lẽ trong vòng 5 năm tới,

it's really going to change not only what we wear,

nó sẽ thực sự thay đổi không chỉ những gì chúng ta mặc,

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

mà còn cả cách chúng ta sản xuất và tiêu thụ hàng hóa, hy vọng sẽ tốt hơn.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

Chỉ vì một cái gì đó không phải là vật lý không có nghĩa là nó không có thật.

And just because something is dematerialized

Và chỉ vì một thứ gì đó bị phi vật chất hóa

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

không có nghĩa là nó mang lại cho bạn cảm giác ấm áp hay hài hước

when you buy it or own it or wear it.

khi bạn mua nó hoặc sở hữu nó hoặc mặc nó.

Especially when it looks like this.

Đặc biệt là khi nó trông như thế này.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

Nên đối với thời trang kỹ thuật số, luôn có gì đó thực sự dành cho mọi người,

from sportswear to couture

từ trang phục thể thao

to the kind of straight out ethereal.

đến thời trang thanh tao.

And when I see pieces like these that are so cool

Và khi tôi nhìn thấy những tác phẩm như thế này rất tuyệt

that I want to own them physically,

đến nỗi tôi muốn sở hữu chúng về mặt thể chất,

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

tôi cảm thấy thất vọng vì không có từ nào để mô tả điều đó.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

Vì vậy, tôi bắt đầu gọi nó là “siêu ham muốn”.

(Laughter)

(Cười)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

Và tôi vẫn đang tìm một biểu tượng cho nó, mà tôi nghĩ là rất quan trọng.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

Thời trang kỹ thuật số được đặc trưng bởi sự sáng tạo vô hạn.

When you design in the physical dimension,

Khi bạn thiết kế theo chiều vật lý,

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

bạn không may có những hạn chế như trọng lực, cách vải che phủ,

perhaps the cost of raw materials.

có lẽ chi phí nguyên liệu thô.

But when you design virtually,

Nhưng khi bạn thiết kế ảo,

you have limitless possibilities of say, for example,

bạn có khả năng vô hạn, ví dụ, một chiếc váy có thể trông như thế

what a dress could look like, how it could perform or function.

nào, nó có thể hoạt động như thế nào hoặc hoạt động như thế nào.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

Đây là một tác phẩm của Viện Thời trang Kỹ thuật số,

which is part jewelry, part clothing.

một phần trang sức, một phần quần áo.

And in the near future,

Và trong tương lai gần,

we have completely new categories of materials and products.

chúng tôi có các loại vật liệu và sản phẩm hoàn toàn mới.

And magazines are also using this as well.

Và các tạp chí cũng đang sử dụng điều này.

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

Họ đang áp dụng thời trang kỹ thuật số để làm cho các trang và thời trang

become more immersive.

trở nên nhập vai hơn.

But so what?

Nhưng vậy thì sao?

That's what my mom often asks me.

Đó là điều mà mẹ tôi thường hỏi tôi.

"What's the point of digital fashion?"

“Thời trang kỹ thuật số có ý nghĩa gì?”

Well, you have two choices.

Chà, bạn có hai sự lựa chọn.

You can either wear it on your real self, your physical self,

Có thể mặc nó trên bản thân thật của bạn, cơ thể vật lý của bạn

or you can wear it on your digital self.

hoặc bạn có thể mặc nó trên phiên bản kỹ thuật số của bạn.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

Và các game thủ đã làm điều này trong hơn 25 năm.

They already understand the value of virtual goods.

Họ đã hiểu giá trị của hàng hóa ảo.

They've been earning, modifying

Họ đã kiếm tiền, sửa đổi

and putting skins and cosmetics on their characters

và đặt skin và mỹ phẩm lên nhân vật của họ

to wear inside games.

để mặc trong trò chơi.

Digital dressing is a thing.

Mặc quần áo kỹ thuật số là một thứ.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

Đây là tôi trong thời kỳ đại dịch khi tôi không thể đến bất kỳ cửa hàng nào,

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

nhưng tôi có thể bị tấn công dopamine và tất nhiên, chia sẻ nó trên mạng xã hội.

(Laughter)

(Cười)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

Các bạn có thể tự mình thử điều này nếu bạn sử dụng các nền tảng

like The Dematerialised or DressX.

như The Dematerialized hay DressX.

And a relatively new company, Zero10, also does this.

Và một công ty tương đối mới, Zero10, cũng làm điều này.

So digital dressing is when an extra layer,

Vì vậy, trang phục kỹ thuật số là khi một lớp phụ,

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

như thực tế tăng cường, được thêm vào ảnh hoặc video.

And this is something which I call “soft wearables.”

Và đây là thứ mà tôi gọi là “thiết bị đeo mềm”.

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

Vì vậy, bạn có một loại, giống như một hình thức thời trang nhanh mới,

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

bởi vì bạn có thể cập nhật quần áo mà bạn đang mặc bằng những thông điệp mới

slogans on a daily basis if you want.

khẩu hiệu mới hàng ngày nếu bạn muốn.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

Đây là một dự án của Nike và RTFKT vào năm ngoái

and something that I'm excited about in the farther future

và một điều mà tôi rất hào hứng trong tương lai xa hơn

is that we won't need to view this extra digital content

là chúng tôi sẽ không cần xem nội dung kỹ thuật số bổ sung này

through our mobile phone.

thông qua điện thoại di động.

It'll actually emit from the smart materials

Nó thực sự sẽ phát ra từ các vật liệu thông minh

in the fabrics themselves.

trong chính những tấm vải.

But why do we need digital fashion?

Nhưng tại sao chúng ta cần thời trang kỹ thuật số?

Well today,

Chà, hôm nay vào năm 2019,

we already spend one third of our time online.

chúng ta đã dành 1/3 thời gian trực tuyến.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

Và khi chúng ta chuyển sang thế hệ tiếp theo của internet được gọi là web3,

we won't just be on the internet,

chúng ta sẽ không chỉ ở trên internet,

we're actually going to be inside it.

chúng ta sẽ thực sự ở bên trong nó.

And just like Dolly,

Và cũng giống như Dolly,

we already curate different aspects of who we are

chúng ta đã sắp xếp các khía cạnh khác nhau về con người của chúng ta

for each of the different platforms that we show ourselves on.

cho mỗi nền tảng khác nhau mà chúng ta thể hiện bản thân trên đó.

But we're not just going to be 2D images

Nhưng chúng ta sẽ không chỉ là hình ảnh 2D

inside social media circles or squares anymore.

bên trong các vòng tròn hoặc hình vuông truyền thông xã hội nữa.

Chúng ta thực sự sẽ trở thành những hình đại diện đầy đủ làm việc,

We're actually going to be full-bodied avatars working,

shopping, dating even, in 3D spaces.

mua sắm, thậm chí hẹn hò, trong không gian 3D.

Nếu bạn đến Hàn Quốc,

If you go to South Korea,

the avatar culture is already very well embedded.

văn hóa avatar đã được tích hợp rất tốt.

From K-pop brands to digital banking advisors.

Từ các thương hiệu K-pop đến cố vấn ngân hàng kỹ thuật số.

They're kind of everywhere.

Chúng có mặt ở khắp mọi nơi.

And they have an app called Zepeto.

Và họ có một ứng dụng gọi là Zepeto.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

Và đây là hình đại diện Zepeto của tôi ở đây, cái màu tím.

This is just a selection of my digital twins,

Đây chỉ là một lựa chọn của cặp song sinh kỹ thuật số của tôi,

the avatars that I use on a daily basis in messaging

những hình đại diện mà tôi sử dụng hàng ngày trong tin nhắn

to convey different emotions,

để truyền tải những cảm xúc khác nhau,

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

để gặp gỡ bạn bè và tham gia các sự kiện kỹ thuật số trong không gian 3D.

And you can probably tell

Và bạn có thể nói rằng

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

tôi cố gắng truyền đạt các khía cạnh của tính cách của mình qua những hình đại diện

different trends that I want to kind of show,

những xu hướng khác nhau mà tôi muốn thể hiện,

and also which tribes I want to belong to.

và cả bộ lạc mà tôi muốn thuộc về.

But the metaverse that we've all been promised

Nhưng metaverse mà tất cả chúng ta đã được hứa hẹn

thực sự vẫn chưa có mặt trong một thời gian.

isn't actually here for a while yet.

Some people are quite excited that it's not going to be here

Một số người khá hào hứng vì nó sẽ không ở đây

for a while yet.

trong một thời gian.

However, it's actually the physical fashion sector

Tuy nhiên, đó thực sự là lĩnh vực thời trang vật lý

that could be impacted by digital fashion the most.

có thể bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi thời trang kỹ thuật số.

Some of you might have heard a lot of negative hype

Một số bạn có thể đã nghe rất nhiều lời thổi phồng

and sentiment around NFTs,

và tâm lý tiêu cực xung quanh NFT,

non-fungible tokens,

các mã thông báo không thể thay thế,

but actually they are key to the future of digital fashion

nhưng thực sự chúng là chìa khóa cho tương lai của thời trang kỹ thuật số

because they turn a regular file, like a jpeg,

vì chúng biến một tệp thông thường, như jpeg,

into an asset that you can own and that you can trade.

thành tài sản mà bạn có thể sở hữu và bạn có thể giao dịch.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

Các thương hiệu như RobertsWood, Prada và Diesel đều đã làm được điều này.

Tất cả họ đều đã bán các mặt hàng phygital dưới dạng NFT.

They've all sold phygital items as NFTs.

For us, as consumers, this is really good

Với tư cách là người tiêu dùng, ta thấy điều này thực sự tốt

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

vì ta có thể kiểm tra xem một cái gì đó là hàng thật trước khi mua nó.

Also, once we actually buy it,

Ngoài ra, một khi chúng ta thực sự mua nó,

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

mọi người có thể thấy rằng chính chúng ta sở hữu nó trên một blockchain.

And for designers, especially emerging ones,

Và đối với các nhà thiết kế, đặc biệt là những người mới nổi,

it helps them protect their designs.

nó giúp họ bảo vệ thiết kế của họ.

Và mỗi khi tác phẩm được bán lại,

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

nhà thiết kế sẽ nhận một khoản phí bản quyền.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

Đây sẽ là yếu tố thay đổi lĩnh vực thời trang,

because it redistributes power and money

bởi vì nó phân phối lại quyền lực và tiền

back towards the original designers and creators.

cho các nhà thiết kế và người sáng tạo ban đầu.

But it's not just about creativity and aesthetics.

Nhưng nó không chỉ là về sự sáng tạo và thẩm mỹ.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

Thời trang kỹ thuật số cũng có thể làm cho chúng ta bền vững hơn.

150 billion garments are manufactured every year,

150 tỷ hàng may mặc được sản xuất mỗi năm,

and many of them are unsold.

và nhiều trong số đó không được bán.

This overproduction is unnecessary.

Việc sản xuất quá mức này là không cần thiết.

And what we need to see more of --

Và điều chúng ta cần xem thêm --

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

và tôi đang nói cụ thể với các bạn, các nhà bán lẻ thời trang nhanh --

is that instead of just relying on previous sales history,

là thay vì chỉ dựa vào lịch sử bán hàng trước đó,

you actually showcase digital versions of products

bạn thực sự giới thiệu các phiên bản kỹ thuật số của sản phẩm

before you manufacture them.

trước khi bạn sản xuất chúng.

US brand Finesse already does this

Thương hiệu Finesse của Mỹ đã làm điều này

và không lãng phí trong quy trình sản xuất của họ.

and has no waste in their production processes.

And how about a fashion tool

Và còn một công cụ thời trang

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

giúp bạn mặc 80% khác trong tủ quần áo của bạn thì sao?

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

Save Your Wardrobe là một công cụ tuyệt vời giúp số hóa tủ quần áo của bạn,

kind of works a little bit like a fitness tracker,

hoạt động giống như một thiết bị theo dõi thể dục,

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

giúp bạn tạo kiểu trang phục cùng nhau và tạo điều kiện chăm sóc và sửa chữa,

so that your items last longer.

để đồ của bạn tồn tại lâu hơn.

And it could be a way that you could help reduce the impact

Và đó có thể là một cách mà bạn có thể giúp giảm tác động

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

Trong số 92 triệu tấn quần áo được đưa vào bãi rác mỗi năm.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

Vì vậy, điều thú vị là, tủ quần áo mơ ước “Clueless” thực sự đã có mặt ở đây.

(Laughter)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

(Cười)

Và cuối cùng, tỷ lệ hoàn vốn thương mại điện tử trong ngành thời trang

are scarily high, between 40 to 60 percent.

rất cao, từ 40 đến 60%.

And this has a real environmental cost.

Và nó có một chi phí môi trường thực sự.

So again, how about if retailers helped us try things digitally

Vì vậy, nếu các nhà bán lẻ giúp chúng tôi thử mọi thứ bằng kỹ thuật số

before we purchased them physically?

trước khi chúng tôi thực sự mua chúng thì sao?

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

John Lewis ở Anh sử dụng trí tuệ nhân tạo

to do digital dressing

để mặc quần áo kỹ thuật số

so that consumers can try before they buy.

để người tiêu dùng có thể thử trước khi mua.

And what they've been finding

Và những gì họ đã tìm thấy

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

là mọi người đã thử hơn 80 mặt hàng mỗi khi họ mua sắm,

and it also makes online shopping much more fun.

và nó cũng làm cho việc mua sắm trực tuyến trở nên thú vị hơn.

Looking to the future, by 2033,

Nhìn về tương lai, vào năm 2033,

có khả năng bạn sẽ có đăng ký theo phong cách Spotify

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

để tải về thời trang mới nhất để mặc trong các cuộc gọi hologram công việc

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

hoặc để uốn cong hình đại diện của bạn để mở một phòng trưng bày ảo.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

Chỉ là một vài lý do khác tại sao tủ quần áo của bạn

có thể có ít hơn rất nhiều.

might have a lot less in it.

Cảm ơn bạn.

Thank you.

(Applause)

(Vỗ tay)