What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

Traducteur: Alix Aebi Relecteur: Connor Mi

By 2033,

D'ici 2033,

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

vous aurez peut-être une garde-robe moins fournie qu’aujourd’hui.

Not just because you've already checked which items spark joy,

Non seulement parce que vous avez déjà appliqué la méthode KonMari,

but because you probably won't own as much physical clothing.

mais aussi parce que vous posséderez sûrement moins de vêtements physiques.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

Je ne dis pas ça juste parce qu’on a plus de choses qu’on n’en a besoin

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

et qu’on porte en réalité seulement 20 % de notre garde-robe,

but because dematerialization will have taken over fashion.

mais aussi parce que la dématérialisation va s’emparer de la mode.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

Pensez à vos livres, à vos morceaux de musique.

They are now in the cloud.

Ils sont désormais dans le cloud.

And many of our favorite stores are online,

Et bon nombre de nos boutiques préférées sont en ligne.

and this is happening to our clothes too.

C’est aussi en train d’arriver avec nos vêtements.

Digital versions of physical products

Les produits numériques et les versions numériques de produits physiques

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

s’insinuent dans nos vies grâce aux jeux vidés,

social media and shopping.

aux réseaux sociaux et au shopping.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

Ceci est un t-shirt numérique par Alexander McQueen

que vous pouvez télécharger pour que votre avatar le porte en jeu.

to an avatar to wear inside a game.

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

La mode numérique, avec ses vêtements composés de pixels plutôt que de fils,

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

est un secteur relativement nouveau dans l’industrie des biens numériques.

But in the last five years, it's kind of exploded,

Mais elle a en quelque sorte explosé au cours des cinq dernières années.

and we've seen zeitgeist moments

On a vu les activités très actuelles

from digital-first brands like the Fabricant,

de marques privilégiant le « digital first »,

Tribute brand and Auroboros.

à l’image de The Fabricant, Tribute Brand ou Auroboros.

And RTFKT,

Et RTFKT a popularisé l’idée de l’achat simultané

who got the world talking about “phygitals:”

physical and digital versions that you buy together.

des versions physique et numérique d’un bien.

And luxury brands are also in this space,

Des marques de luxe, comme Vuitton, Balenciaga ou Gucci,

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

sont également au rendez-vous

and they're doing something surprising at surprising price points.

et proposent des solutions surprenantes à des prix surprenants.

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

Ils réunissent l’univers du jeu et celui du luxe.

Some of these items are less than 20 dollars,

Certains de ces articles coûtent moins de 20 dollars

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

et ce sac à main Gucci version Roblox s’est revendu pour 4 000 dollars,

which is more than the physical one retails for,

soit plus que le prix de la version physique,

just an hour after it went for sale on Roblox.

à peine une heure après sa mise en vente sur Roblox.

This is interesting

C’est intéressant, parce que, très souvent,

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

notre premier achat de luxe consiste en une paire de lunettes de soleil

ou un rouge à lèvres.

In the kind of near future,

Dans un avenir proche,

and especially for the next generation,

et en particulier pour la prochaine génération,

that's not going to be the case.

ce ne sera pas le cas.

It will be a virtual item that you can wear,

Ce sera un objet virtuel que vous pourrez porter, comme ce sac,

just like that handbag inside a game.

à l’intérieur d’un jeu.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

Et si vous en avez les moyens, vous pouvez aussi payer les prix de luxe.

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

CryptoPunks et Tiffany ont collaboré l’année dernière

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

pour réaliser 250 pendentifs personnalisés à partir de biens numériques,

which were the princely sum of 50,000 dollars.

chacun valant la coquette somme de 50 000 dollars.

I'm a fashion academic and innovator,

J’étudie et j’innove dans le domaine de la mode.

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

J’ai passé de nombreuses années à observer

comment et à quel moment apparaissent de nouvelles tendances,

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

que ce soit les dad sneakers ou les filtres Snapchat.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

C’est assez ironique, parce que, si la mode numérique m’a autant attirée,

because I like vintage fashion,

c’est parce que j’adore la mode vintage

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

et que l’idée de pouvoir porter

des créations iconiques de l’histoire de la mode

is something that keeps me awake late at night.

me tient éveillée la nuit.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

Cette veste créée par Mugler a été minutieusement numérisée

by Superficial Studio.

par Superficial Studio.

What's super exciting is that we're at the very beginning

Et ce qui est génial, c’est que nous sommes au tout début

of this revolution within fashion,

de cette révolution de la mode et, quand elle se généralisera,

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

sans doute dans les cinq années à venir,

it's really going to change not only what we wear,

ça va vraiment changer, non seulement ce qu’on porte,

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

mais aussi notre façon de produire et de consommer,

espérons-le pour le mieux.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

Ce n’est pas parce que quelque chose n’est pas physique que ce n’est pas réel.

And just because something is dematerialized

Et acheter, porter ou juste posséder un objet dématérialisé

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

ne peut-il pas vous procurer cette drôle de sensation de chaleur dans le ventre ?

when you buy it or own it or wear it.

Especially when it looks like this.

Surtout s’il ressemble à ça.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

Donc, dans la mode numérique, il y en a vraiment pour tous les goûts,

from sportswear to couture

des vêtements de sport à la haute couture,

to the kind of straight out ethereal.

en passant par des créations franchement surréalistes.

And when I see pieces like these that are so cool

Quand je vois des vêtements aussi cools que ceux-là,

that I want to own them physically,

j’ai envie de les avoir dans le monde réel.

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

Et j’étais frustrée de ne pas avoir de mot pour décrire ce sentiment.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

J’ai donc commencé à l’appeler « méta-désir ».

(Laughter)

(Rires)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

Je travaille toujours sur l’emoji qui va avec. C’est super important.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

La mode numérique se caractérise par une créativité infinie.

When you design in the physical dimension,

Lorsqu’on conçoit quelque chose dans le mode physique,

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

il faut malheureusement s’adapter à des choses comme la gravité,

le drapé du tissu ou le prix des matériaux.

perhaps the cost of raw materials.

But when you design virtually,

Mais lorsqu’on le conçoit virtuellement,

you have limitless possibilities of say, for example,

les possibilités sont illimitées

quant à, par exemple, l’apparence ou la fonction d’une robe.

what a dress could look like, how it could perform or function.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

Il s’agit d’une création de l’Institute of Digital Fashion,

which is part jewelry, part clothing.

moitié bijou, moitié vêtement.

And in the near future,

Et dans un avenir proche,

we have completely new categories of materials and products.

nous aurons de toutes nouvelles catégories de matériaux et de produits.

And magazines are also using this as well.

Les magazines s’en servent également,

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

en adoptant la mode numérique pour rendre leur contenu,

become more immersive.

et la mode en général, plus immersifs.

But so what?

Oui, et alors ?

That's what my mom often asks me.

C’est ce que ma mère me demande souvent.

"What's the point of digital fashion?"

« À quoi ça sert, la mode numérique ? »

Well, you have two choices.

Eh bien, il y a deux options.

You can either wear it on your real self, your physical self,

Soit vous portez ces vêtements sur votre vrai moi, votre moi physique,

or you can wear it on your digital self.

soit vous les portez sur votre moi numérique.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

Les gamers le font déjà depuis plus de 25 ans.

They already understand the value of virtual goods.

Ils connaissent déjà la valeur des biens virtuels.

They've been earning, modifying

Ils gagnent, modifient et ajoutent des skins

and putting skins and cosmetics on their characters

et des cosmétiques pour que leurs avatars les portent en jeu.

to wear inside games.

Digital dressing is a thing.

L’habillage numérique existe déjà.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

Ça, c’est moi durant la pandémie.

Je ne pouvais pas me rendre au magasin,

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

mais je pouvais avoir ma dose de dopamine et la partager sur les réseaux sociaux.

(Laughter)

(Rires)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

Vous pouvez essayer vous-mêmes sur des plateformes

like The Dematerialised or DressX.

comme The Dematerialized ou DressX.

And a relatively new company, Zero10, also does this.

C’est ce que fait aussi Zero10, une entreprise relativement nouvelle.

So digital dressing is when an extra layer,

L’habillage numérique consiste à ajouter une couche supplémentaire,

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

comme avec la réalité augmentée, à une photo ou à une vidéo.

And this is something which I call “soft wearables.”

C’est ce que j’appelle des « soft wearables ».

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

Vous avez donc une nouvelle forme de fast fashion,

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

parce que vous pourriez mettre à jour vos vêtements

slogans on a daily basis if you want.

avec de nouveaux slogans tous les jours si vous le vouliez.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

Ceci est un projet de Nike et RTFKT datant de l’année dernière

and something that I'm excited about in the farther future

et je me réjouis à l’idée que, dans le futur,

is that we won't need to view this extra digital content

nous n’aurons plus besoin de visionner ce contenu numérique en plus

through our mobile phone.

sur notre téléphone.

It'll actually emit from the smart materials

En fait, il sera émis par les matériaux intelligents

in the fabrics themselves.

contenus dans le tissu lui-même.

But why do we need digital fashion?

Mais pourquoi a-t-on besoin de la mode numérique ?

Well today,

À l’heure actuelle,

we already spend one third of our time online.

nous passons déjà un tiers de notre temps en ligne.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

Et avec la prochaine génération d’Internet, le Web3,

we won't just be on the internet,

nous ne serons plus simplement sur Internet,

we're actually going to be inside it.

mais à l’intérieur.

And just like Dolly,

Comme Dolly,

we already curate different aspects of who we are

nous sélectionnons déjà différents aspects de nous-mêmes

for each of the different platforms that we show ourselves on.

selon les plateformes que nous utilisons.

But we're not just going to be 2D images

Mais nous n’apparaîtrons plus comme de simples images 2D

inside social media circles or squares anymore.

dans des cercles ou des carrés sur les réseaux sociaux,

We're actually going to be full-bodied avatars working,

mais comme des avatars complets qui travaillent, font du shopping

shopping, dating even, in 3D spaces.

et même des rencontres dans des espaces 3D.

If you go to South Korea,

En Corée du Sud,

the avatar culture is already very well embedded.

la culture des avatars est déjà bien ancrée.

From K-pop brands to digital banking advisors.

Des marques de K-pop aux conseillers bancaires numériques,

They're kind of everywhere.

ils sont partout.

And they have an app called Zepeto.

Là-bas, ils ont une application appelée Zepeto.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

Voici mon avatar Zepeto, celui en violet.

This is just a selection of my digital twins,

C’est une sélection de mes jumelles numériques,

the avatars that I use on a daily basis in messaging

les avatars que j’utilise au quotidien dans mes messages

to convey different emotions,

pour transmettre différentes émotions,

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

mais aussi pour voir des amis ou assister à des événements

dans des espaces 3D.

And you can probably tell

Vous pouvez sans doute voir

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

que j’essaie d’exprimer différents aspects de ma personnalité avec mes avatars

different trends that I want to kind of show,

ou différentes tendances que j’aimerais partager,

and also which tribes I want to belong to.

ou les groupes dont j’aimerais faire partie.

But the metaverse that we've all been promised

Mais le métavers qu’on nous promet ne sera pas là avant un moment.

isn't actually here for a while yet.

Some people are quite excited that it's not going to be here

Et certaines personnes sont très contentes de le savoir.

for a while yet.

However, it's actually the physical fashion sector

Cependant, c’est en réalité le secteur de la mode physique

that could be impacted by digital fashion the most.

qui pourrait être le plus touché par la mode numérique.

Some of you might have heard a lot of negative hype

Certains d’entre vous ont peut-être entendu beaucoup de réactions négatives

and sentiment around NFTs,

à propos des jetons non fongibles, ou NFT,

non-fungible tokens,

but actually they are key to the future of digital fashion

mais en fait, ils sont essentiels pour l’avenir de la mode numérique,

because they turn a regular file, like a jpeg,

car ils peuvent transformer un fichier ordinaire, comme un JPEG,

into an asset that you can own and that you can trade.

en un actif que vous pouvez posséder et échanger.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

Des marques comme Roberts Wood, Prada et Diesel ont toutes vendu

They've all sold phygital items as NFTs.

des articles à la fois numériques et physiques en tant que NFT.

For us, as consumers, this is really good

Pour nous autres consommateurs, c’est vraiment une bonne chose,

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

car nous pouvons vérifier si un produit est authentique avant de l’acheter.

Also, once we actually buy it,

De plus, une fois qu’on l’a acheté,

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

il devient visible sur une blockchain qu’on en est propriétaire.

And for designers, especially emerging ones,

Et ça aide les designers, en particulier les créateurs émergents,

it helps them protect their designs.

à protéger leurs créations.

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

De plus, chaque fois que l’une d’elles est revendue,

le designer perçoit une redevance.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

Cela va changer la donne pour le secteur de la mode,

because it redistributes power and money

car le pouvoir et l’argent sont redistribués aux créateurs d’origine.

back towards the original designers and creators.

But it's not just about creativity and aesthetics.

Mais il n’est pas seulement question de créativité et d’esthétique.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

La mode numérique pourrait être également plus durable.

150 billion garments are manufactured every year,

150 milliards de vêtements sont fabriqués chaque année,

and many of them are unsold.

dont beaucoup restent invendus.

This overproduction is unnecessary.

Cette surproduction n'est pas nécessaire.

And what we need to see more of --

Et ce dont nous avons besoin,

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

et je m’adresse plus particulièrement aux détaillants de mode rapide,

is that instead of just relying on previous sales history,

c’est qu’au lieu de vous fier uniquement à l’historique des ventes,

you actually showcase digital versions of products

vous présentiez des versions numériques des produits

before you manufacture them.

avant de les fabriquer.

US brand Finesse already does this

La marque américaine Finesse le fait déjà

et ses processus de production n’entraînent aucun gaspillage.

and has no waste in their production processes.

And how about a fashion tool

Et que diriez-vous d’un logiciel

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

pour vous aider à porter les 80 % d’habits inutilisés de votre garde-robe ?

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

Save Your Wardrobe est un outil génial qui numérise votre garde-robe

kind of works a little bit like a fitness tracker,

et qui fonctionne un peu comme un capteur d’activité.

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

Il vous aide à assortir vos tenues, et à entretenir et réparer vos habits

so that your items last longer.

afin qu’ils durent plus longtemps.

And it could be a way that you could help reduce the impact

Ça pourrait être un moyen de contribuer à réduire l’impact

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

des 92 millions de tonnes de vêtements qui finissent chaque année à la décharge.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

Donc, la bonne nouvelle c’est que la garde-robe de « Clueless » est déjà là.

(Rires)

(Laughter)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

Enfin, les taux de retour des boutiques de mode en ligne

are scarily high, between 40 to 60 percent.

sont terriblement élevés, entre 40 et 60 %,

And this has a real environmental cost.

ce qui a un réel coût environnemental.

So again, how about if retailers helped us try things digitally

Et si les détaillants nous permettaient d’essayer les produits numériquement

before we purchased them physically?

avant de les acheter physiquement ?

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

Au Royaume-Uni, John Lewis utilise une IA pour proposer des habillages numériques

to do digital dressing

so that consumers can try before they buy.

afin que les consommateurs puissent essayer avant d’acheter.

And what they've been finding

Et ce qu’ils ont découvert, c’est que les gens essaient plus de 80 articles

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

durant chaque session shopping,

and it also makes online shopping much more fun.

ce qui rend les achats en ligne beaucoup plus amusants.

Looking to the future, by 2033,

D’ici 2033,

vous aurez probablement un abonnement comme sur Spotify

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

pour télécharger les dernières tendances à porter

sur votre hologramme lors d’un appel professionnel

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

ou votre avatar durant l’inauguration d’une galerie virtuelle.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

Encore d’autres raisons

pour lesquelles votre garde-robe pourrait être moins remplie.

might have a lot less in it.

Thank you.

Merci.

(Applause)

(Applaudissements)