What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Alicia Brito-Antequera

By 2033,

Para el 2033,

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

es posible que tengas un armario más pequeño que el que tienes ahora.

Not just because you've already checked which items spark joy,

No solo porque ya has comprobado qué prendas despiertan alegría,

but because you probably won't own as much physical clothing.

sino porque probablemente no tendrás tanta ropa física.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

No lo digo solo porque normalmente tenemos más de lo que necesitamos

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

y, de hecho, solo usamos el 20 % de nuestro armario,

but because dematerialization will have taken over fashion.

sino porque la desmaterialización se habrá apoderado de la moda.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

Piensa en los libros que tienes, en la música que escuchamos.

They are now in the cloud.

Ahora están en la nube.

And many of our favorite stores are online,

Y muchas de nuestras tiendas favoritas están en línea,

and this is happening to our clothes too.

y esto también le está pasando a nuestra ropa.

Digital versions of physical products

Las versiones digitales de los productos físicos

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

y los productos exclusivamente digitales

están llegando a nuestras vidas a través de los juegos,

social media and shopping.

las redes sociales y las compras.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

Esta es una camiseta digital de Alexander McQueen que puedes descargar

to an avatar to wear inside a game.

para crear un avatar y ponerla dentro de un juego.

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

La moda digital está hecha de píxeles en lugar de hebras,

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

y sigue siendo un sector relativamente nuevo

en la industria de los bienes virtuales.

But in the last five years, it's kind of exploded,

Sin embargo, en los últimos cinco años, se ha disparado un poco,

and we've seen zeitgeist moments

y hemos visto momentos inspirados en marcas pioneras del mundo digital,

from digital-first brands like the Fabricant,

como Fabricant, Tribute y Auroboros.

Tribute brand and Auroboros.

And RTFKT,

Y RTFKT,

who got the world talking about “phygitals:”

que hizo que todo el mundo hablara de “figitales”:

physical and digital versions that you buy together.

versiones físicas y digitales que se compran juntas.

And luxury brands are also in this space,

Y las marcas de lujo también están en este espacio,

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

como Vuitton, Balenciaga y Gucci,

and they're doing something surprising at surprising price points.

y están haciendo algo sorprendente a precios sorprendentes.

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

Por eso, están uniendo los mundos de los videojuegos y el lujo.

Some of these items are less than 20 dollars,

Algunos de estos artículos cuestan menos de USD 20,

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

y este bolso Gucci Roblox se revendió por USD 4000,

which is more than the physical one retails for,

más de lo que cuesta el bolso físico,

just an hour after it went for sale on Roblox.

solo una hora después de que saliera a la venta en Roblox.

This is interesting

Esto es interesante porque, con frecuencia,

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

nuestra primera compra de lujo son unas gafas de sol o un lápiz labial.

In the kind of near future,

En un futuro cercano,

and especially for the next generation,

y especialmente para la próxima generación,

that's not going to be the case.

ese no va a ser el caso.

It will be a virtual item that you can wear,

Será un objeto virtual que podrás llevar puesto,

just like that handbag inside a game.

igual que el bolso que llevas dentro de un juego.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

Y si tus bolsillos son lo suficientemente profundos,

también puedes pagar precios de lujo.

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

El año pasado, CryptoPunks y Tiffany hicieron una colaboración

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

en la que hicieron colgantes con forma de figital,

250 colgantes personalizados,

which were the princely sum of 50,000 dollars.

que costaban la enorme suma de USD 50 000.

I'm a fashion academic and innovator,

Soy académica e innovadora de la moda, y he pasado muchos años investigando

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

cómo y cuándo las personas adoptan las nuevas tendencias,

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

ya sean las zapatillas de su padre o los filtros de Snapchat.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

Y es un poco irónico porque me enamoré de la moda digital,

because I like vintage fashion,

porque me gusta la moda vintage,

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

y la idea de poder llevar prendas clave de la historia de la moda

is something that keeps me awake late at night.

me hace perder el sueño hasta altas horas de la noche.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

Esta chaqueta de Mugler ha sido digitalizada minuciosamente

by Superficial Studio.

por Superficial Studio.

What's super exciting is that we're at the very beginning

Lo más emocionante es que estamos en el principio

of this revolution within fashion,

de esta revolución de la moda

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

y, cuando se generalice, tal vez en los próximos cinco años,

it's really going to change not only what we wear,

va a cambiar no solo lo que vestimos,

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

sino también la forma de producir y consumir productos, ojalá para mejor.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

El hecho de que algo no sea físico no significa que no sea real.

And just because something is dematerialized

Y solo porque algo esté desmaterializado

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

no significa que te dé una sensación cálida y divertida en el estómago

when you buy it or own it or wear it.

cuando lo compres, lo tengas o lo lleves puesto.

Especially when it looks like this.

Especialmente cuando tiene este aspecto.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

En cuanto a la moda digital, hay algo para todos los gustos,

from sportswear to couture

desde ropa deportiva hasta prendas de alta costura,

to the kind of straight out ethereal.

pasando por prendas puramente etéreas.

And when I see pieces like these that are so cool

Y cuando veo prendas como estas que son tan cool

that I want to own them physically,

que quiero llevármelas físicamente,

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

me siento frustrada porque no hay una palabra para describirlo.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

Así que he empezado a llamarlo "meta-deseo".

(Laughter)

(Risas)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

Y sigo trabajando en un emoji para ello, lo cual creo que es muy importante.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

La moda digital se caracteriza por una creatividad infinita.

When you design in the physical dimension,

Cuando diseñas en la dimensión física, lamentablemente

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

tienes limitaciones como la gravedad, la forma en que se cubre una tela

perhaps the cost of raw materials.

o quizás el costo de las materias primas.

But when you design virtually,

Pero cuando diseñas de forma virtual,

you have limitless possibilities of say, for example,

tienes posibilidades ilimitadas de, por ejemplo,

what a dress could look like, how it could perform or function.

qué aspecto podría tener un vestido, cómo funcionaría o funcionaría.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

Esta es una pieza del Institute of Digital Fashion,

which is part jewelry, part clothing.

que es en parte joyería y en parte ropa.

And in the near future,

Y en un futuro próximo,

we have completely new categories of materials and products.

tendremos categorías de materiales y productos completamente nuevas.

And magazines are also using this as well.

Y las revistas también lo utilizan.

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

Están adoptando la moda digital para hacer que las páginas y la moda

become more immersive.

sean más envolventes.

But so what?

Pero, ¿y qué?

That's what my mom often asks me.

Eso es lo que mi madre me pregunta a menudo.

"What's the point of digital fashion?"

"¿Qué sentido tiene la moda digital?"

Well, you have two choices.

Bueno, hay dos opciones.

You can either wear it on your real self, your physical self,

Puedes usarla en tu yo real, en tu yo físico,

or you can wear it on your digital self.

o puedes usarlo en tu yo digital.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

Y los jugadores ya llevan haciendo esto más de 25 años.

They already understand the value of virtual goods.

Ya entienden el valor de los bienes virtuales.

They've been earning, modifying

Han estado ganando, modificando

and putting skins and cosmetics on their characters

y poniendo máscaras y cosméticos a sus personajes

to wear inside games.

para usarlos en los juegos.

Digital dressing is a thing.

La vestimenta digital es una realidad.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

Esta soy yo durante la pandemia, cuando no podía ir a ninguna tienda,

pero podía recibir una dosis de dopamina

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

y, por supuesto, compartirla en las redes sociales.

(Laughter)

(Risas)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

Pueden probarlo Uds. mismos si van a plataformas

like The Dematerialised or DressX.

como The Dematerialized o DressX.

And a relatively new company, Zero10, also does this.

Y una empresa relativamente nueva, Zero10, también hace esto.

So digital dressing is when an extra layer,

Por lo tanto, la vestimenta digital agrega una capa adicional,

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

como una realidad aumentada, a una foto o un video.

And this is something which I call “soft wearables.”

Y esto es algo que yo llamo "prendas blandas".

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

En efecto, es una especie de moda rápida, como una nueva forma de moda rápida,

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

porque puedes actualizar la ropa que llevas puesta con nuevos mensajes,

slogans on a daily basis if you want.

lemas a diario si quieres.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

Este fue un proyecto de Nike y RTFKT el año pasado,

and something that I'm excited about in the farther future

y algo que me entusiasma en un futuro más lejano

is that we won't need to view this extra digital content

es que no necesitaremos ver este contenido digital adicional

through our mobile phone.

a través de nuestro teléfono móvil.

It'll actually emit from the smart materials

De hecho, se emitirá a partir de los materiales inteligentes

in the fabrics themselves.

de los propios tejidos.

But why do we need digital fashion?

Pero, ¿por qué necesitamos moda digital?

Well today,

Bueno, hoy,

we already spend one third of our time online.

ya pasamos un tercio de nuestro tiempo en línea.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

Y conforme avancemos hacia la próxima generación de Internet conocida como web3,

we won't just be on the internet,

no solo estaremos en Internet,

we're actually going to be inside it.

sino que también estaremos dentro de él.

And just like Dolly,

Y al igual que Dolly,

we already curate different aspects of who we are

ya seleccionamos diferentes aspectos de quiénes somos

for each of the different platforms that we show ourselves on.

para cada una de las diferentes plataformas en las que nos mostramos.

But we're not just going to be 2D images

Pero ya no vamos a ser solo imágenes en 2D

inside social media circles or squares anymore.

dentro de círculos o cuadrados de las redes sociales.

We're actually going to be full-bodied avatars working,

De hecho, vamos a ser avatares con mucho cuerpo trabajando,

shopping, dating even, in 3D spaces.

comprando, incluso teniendo citas, en espacios tridimensionales.

If you go to South Korea,

the avatar culture is already very well embedded.

Si vas a Corea del Sur,

la cultura de los avatares ya está muy arraigada.

From K-pop brands to digital banking advisors.

Desde marcas de K-pop hasta asesores de banca digital.

They're kind of everywhere.

And they have an app called Zepeto.

Están más o menos en todas partes.

Y tienen una aplicación llamada Zepeto.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

Y este es mi avatar de Zepeto, el de color morado.

This is just a selection of my digital twins,

Esta es solo una selección de mis gemelos digitales,

the avatars that I use on a daily basis in messaging

los avatares que uso a diario en la mensajería

to convey different emotions,

para transmitir diferentes emociones,

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

también para encontrarme con amigos

e ir a eventos digitales en espacios tridimensionales.

And you can probably tell

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

Y quizás se den cuenta de que

intento transmitir diferentes aspectos de mi personalidad en mis avatares,

different trends that I want to kind of show,

las diferentes tendencias que quiero mostrar

and also which tribes I want to belong to.

y también las tribus a las que quiero pertenecer.

But the metaverse that we've all been promised

Pero el metaverso que nos han prometido a todos

isn't actually here for a while yet.

no está aquí hasta dentro de un tiempo.

Some people are quite excited that it's not going to be here

Algunos están muy entusiasmados de que no llegue por un tiempo.

for a while yet.

However, it's actually the physical fashion sector

Sin embargo, en realidad el sector de la moda física

that could be impacted by digital fashion the most.

podría verse más afectado por la moda digital.

Es posible que algunos hayan escuchado

Some of you might have heard a lot of negative hype

muchos comentarios negativos en torno a los NFT, los tokens no fungibles,

and sentiment around NFTs,

non-fungible tokens,

pero en realidad son fundamentales para el futuro de la moda digital

but actually they are key to the future of digital fashion

porque convierten un archivo normal, como un jpeg,

because they turn a regular file, like a jpeg,

into an asset that you can own and that you can trade.

en un activo que puedes poseer y con el que puedes comerciar.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

Todas marcas como Roberts Wood, Prada y Diesel lo han hecho.

They've all sold phygital items as NFTs.

Todas han vendido artículos digitales como NFT.

For us, as consumers, this is really good

Para nosotros, como consumidores, esto es realmente bueno

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

porque podemos comprobar si algo es real o auténtico antes de comprarlo.

Also, once we actually buy it,

Además, una vez que lo compramos, la gente puede ver

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

que somos nosotros los que lo poseemos en una cadena de bloques.

And for designers, especially emerging ones,

Y para los diseñadores, especialmente los emergentes

it helps them protect their designs.

les ayuda a proteger sus diseños.

Y cada vez que se revende esta pieza, el diseñador recibe una regalía.

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

Esto cambiará las reglas de la moda,

because it redistributes power and money

porque redistribuye el poder y el dinero

back towards the original designers and creators.

entre los diseñadores y creadores originales.

But it's not just about creativity and aesthetics.

Pero no se trata solo de creatividad y estética.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

La moda digital también podría hacernos más sostenibles.

150 billion garments are manufactured every year,

Cada año se fabrican 150 000 millones de prendas

and many of them are unsold.

y muchas de ellas no se venden.

This overproduction is unnecessary.

Esta sobreproducción es innecesaria.

And what we need to see more of --

Y lo que necesitamos ver más

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

—y me refiero específicamente a las tiendas de moda rápida—

es que, en lugar de basarnos únicamente en el historial de ventas anterior,

is that instead of just relying on previous sales history,

you actually showcase digital versions of products

expongan las versiones digitales de los productos

before you manufacture them.

antes de fabricarlos.

US brand Finesse already does this

La marca estadounidense Finesse ya lo hace

y no desperdicia nada en sus procesos de producción.

and has no waste in their production processes.

And how about a fashion tool

¿Y qué tal una herramienta de moda

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

que te ayude a llevar ese otro 80 % de tu armario?

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

Save Your Wardrobe es una herramienta increíble que digitaliza tu armario,

kind of works a little bit like a fitness tracker,

funciona un poco como un rastreador de actividad física,

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

ayuda a combinar tus atuendos y facilita el cuidado y la reparación,

so that your items last longer.

para que tus prendas duren más.

And it could be a way that you could help reduce the impact

Y podría ser una forma de ayudar a reducir el impacto

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

de los 92 millones de toneladas de ropa que terminan en los vertederos cada año.

Así que lo emocionante es que el armario de ensueño de "Clueless" ya está aquí.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

(Laughter)

(Risas)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

Y, por último, las tasas de devolución del comercio electrónico en la moda

are scarily high, between 40 to 60 percent.

son alarmantemente altas, entre el 40 y el 60 %.

And this has a real environmental cost.

Y esto tiene un coste medioambiental real.

Una vez más, ¿qué tal si los minoristas nos ayudaran a probar cosas digitalmente

So again, how about if retailers helped us try things digitally

before we purchased them physically?

antes de comprarlas físicamente?

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

John Lewis, en el Reino Unido, utiliza inteligencia artificial

to do digital dressing

para confeccionar ropa digital,

de forma que los consumidores puedan probarla antes de comprar.

so that consumers can try before they buy.

And what they've been finding

Y lo que han descubierto

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

es que las personas prueban más de 80 artículos cada vez que compran,

and it also makes online shopping much more fun.

lo que también hace que las compras en línea sean mucho más divertidas.

Looking to the future, by 2033,

De cara al futuro,

es probable que en 2033 dispongas de una suscripción similar a la de Spotify

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

para descargar las últimas tendencias de moda

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

para ponerte en el trabajo, hacer llamadas con hologramas

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

o mostrar tu avatar ante la inauguración de una galería virtual.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

Solo un par de razones más por las que tu armario

might have a lot less in it.

podría tener mucho menos espacio.

Gracias.

Thank you.

(Applause)

(Aplausos)