What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

Traduttore: Giorgia Salvato Revisore: Martina Abrami

By 2033,

Entro il 2033,

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

potreste possedere un guardaroba più piccolo di quello che avete adesso.

Not just because you've already checked which items spark joy,

Non solo perché avete già deciso quali capi suscitino gioia,

but because you probably won't own as much physical clothing.

ma forse perché non avrete fisicamente molti vestiti.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

Non lo dico solo perché tendiamo a possedere più del necessario

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

e indossiamo solo il 20% del nostro guardaroba,

but because dematerialization will have taken over fashion.

ma perché la dematerializzazione avrà preso il sopravvento sulla moda.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

Pensate ai libri che possediamo, alla musica che ascoltiamo.

They are now in the cloud.

Ora sono nel cloud.

And many of our favorite stores are online,

Molti dei nostri negozi preferiti sono online

and this is happening to our clothes too.

e sta accadendo anche ai nostri vestiti.

Digital versions of physical products

Le versioni digitali dei prodotti fisici e i prodotti esclusivamente digitali

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

si stanno facendo strada nelle nostre vite attraverso il gioco,

social media and shopping.

i social media e gli acquisti.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

Questa è una maglietta digitale di Alexander McQueen

che si può scaricare su un avatar per indossarla all’interno di un gioco.

to an avatar to wear inside a game.

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

La moda digitale è costituita da pixel anziché da fili

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

ed è ancora un settore nuovo dell’industria dei beni virtuali.

But in the last five years, it's kind of exploded,

Negli ultimi cinque anni, però, è esploso e si è assistito a momenti di zeitgeist

and we've seen zeitgeist moments

from digital-first brands like the Fabricant,

da parte di marchi che hanno puntato sul digitale come Fabricant,

Tribute brand and Auroboros.

Tribute, Auroboros

And RTFKT,

e RTFKT, che ha fatto parlare il mondo del fenomeno “phygital”,

who got the world talking about “phygitals:”

physical and digital versions that you buy together.

versioni fisiche e digitali acquistabili insieme.

And luxury brands are also in this space,

Anche i marchi di lusso sono presenti in questo settore,

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

ad esempio, Vuitton, Balenciaga e Gucci,

and they're doing something surprising at surprising price points.

che stanno facendo cose sorprendenti a prezzi sorprendenti.

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

Stanno unendo il mondo dei giochi e quello del lusso.

Some of these items are less than 20 dollars,

Alcuni di questi articoli costano meno di 20 dollari.

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

Questa borsa Gucci Roblox è stata rivenduta per 4.000 dollari,

which is more than the physical one retails for,

più di quella fisica venduta al dettaglio,

just an hour after it went for sale on Roblox.

appena un’ora dopo essere stata messa in vendita su Roblox.

This is interesting

Questo è interessante perché spesso il nostro primo acquisto di lusso

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

sono occhiali da sole o un rossetto.

In the kind of near future,

Nel prossimo futuro, specialmente per la prossima generazione,

and especially for the next generation,

that's not going to be the case.

non sarà così.

It will be a virtual item that you can wear,

Sarà un oggetto virtuale che si può indossare,

just like that handbag inside a game.

all’interno di un gioco, proprio come quella borsetta.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

Se le vostre tasche sono abbastanza profonde,

potete anche pagare prezzi di lusso.

L’anno scorso CryptoPunks e Tiffany hanno stretto una collaborazione

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

in cui hanno realizzato 250 ciondoli “phygital” personalizzati,

which were the princely sum of 50,000 dollars.

che costavano la modica somma di 50.000 dollari.

I'm a fashion academic and innovator,

Sono un’accademica e innovatrice della moda.

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

Ho passato molti anni studiando

come e quando le persone adottano nuove tendenze,

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

che si tratti delle sneakers del papà o dei filtri di Snapchat.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

È ironico come mi sia innamorata della moda digitale,

because I like vintage fashion,

nasce tutto dal perché mi piace la moda vintage.

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

Il pensiero di poter indossare pezzi emblema della storia della moda

is something that keeps me awake late at night.

è qualcosa che riesce a tenermi sveglia fino a tarda notte.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

Questa giacca di Mugler è stata meticolosamente digitalizzata

by Superficial Studio.

da Superficial Studio.

What's super exciting is that we're at the very beginning

La cosa entusiasmante è che siamo solo all’inizio

of this revolution within fashion,

di questa rivoluzione nella moda

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

e quando diventerà convenzionale, probabilmente entro i prossimi cinque anni

it's really going to change not only what we wear,

cambierà davvero non solo ciò che indossiamo,

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

ma anche il modo in cui produciamo e consumiamo beni,

sperando in meglio.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

Solo perché qualcosa non è fisico non significa che non sia reale.

And just because something is dematerialized

Solo perché qualcosa è smaterializzato

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

non significa che vi dia una sensazione strana allo stomaco

when you buy it or own it or wear it.

quando la compri, la possiedi o la indossi.

Especially when it looks like this.

Soprattutto quando appare così.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

Per quanto riguarda la moda digitale, ce n’è per tutti i gusti,

from sportswear to couture

dall’abbigliamento sportivo all’alta moda

to the kind of straight out ethereal.

fino a qualcosa di semplicemente etereo.

And when I see pieces like these that are so cool

E quando vedo capi come questi,

così belli da volerli possedere fisicamente,

that I want to own them physically,

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

mi sento frustrata perché non c’è una parola per descriverlo.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

Quindi, ho iniziato a chiamarlo “meta-desiderio”.

(Laughter)

(Risate)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

Sto ancora lavorando su un’emoji, che penso sia molto importante.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

La moda digitale è caratterizzata da una creatività infinita.

When you design in the physical dimension,

Quando si progetta nel mondo fisico,

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

sfortunatamente si hanno vincoli come la gravità,

il modo in cui un tessuto si drappeggia, il costo delle materie prime.

perhaps the cost of raw materials.

But when you design virtually,

Ma quando si progetta virtualmente,

you have limitless possibilities of say, for example,

si hanno possibilità illimitate

what a dress could look like, how it could perform or function.

su come potrebbe essere un abito, come potrebbe esibirsi o funzionare.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

Questo è un pezzo dell’Institute of Digital Fashion

which is part jewelry, part clothing.

che è in parte gioiello e in parte vestito.

And in the near future,

Nel prossimo futuro,

we have completely new categories of materials and products.

avremo categorie di materiali e prodotti completamente nuove.

And magazines are also using this as well.

Anche le riviste la utilizzano.

Stanno adottando la moda digitale per rendere le pagine e la moda

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

become more immersive.

più coinvolgenti.

But so what?

E quindi? È ciò che mi chiede spesso mia madre.

That's what my mom often asks me.

"What's the point of digital fashion?"

“Qual è il senso della moda digitale?”

Well, you have two choices.

Bene, avete due scelte.

You can either wear it on your real self, your physical self,

Potete indossarlo su di voi realmente, sul vostro io fisico,

or you can wear it on your digital self.

oppure potete indossarlo sulla vostra versione digitale.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

I gamer lo fanno già da oltre 25 anni.

Loro comprendono già il valore dei beni virtuali.

They already understand the value of virtual goods.

They've been earning, modifying

Si sono guadagnati, hanno modificato

and putting skins and cosmetics on their characters

e applicato skin e accessori ai loro personaggi

to wear inside games.

da indossare all’interno dei giochi.

Digital dressing is a thing.

L’abbigliamento digitale esiste.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

Questa sono io durante la pandemia, quando non potevo andare in nessun negozio

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

ma potevo avere una scarica di dopamina e, ovviamente, condividerla sui social.

(Laughter)

(Risate)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

Potete provarla voi stessi se visitate piattaforme

like The Dematerialised or DressX.

come The Dematerialized, DressX

And a relatively new company, Zero10, also does this.

o Zero10, un’azienda relativamente nuova.

So digital dressing is when an extra layer,

Il digital dressing si verifica quando un ulteriore livello,

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

come ad esempio una realtà aumentata, viene aggiunto a una foto o a un video.

And this is something which I call “soft wearables.”

Questo è qualcosa che chiamo “dispositivi indossabili morbidi”.

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

Si tratta di una nuova forma di fast fashion,

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

perché, se volete, potreste aggiornare i vostri vestiti

con nuovi messaggi o slogan ogni giorno.

slogans on a daily basis if you want.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

Questo è un progetto di Nike e RTFKT dell’anno scorso.

and something that I'm excited about in the farther future

La cosa che mi entusiasma è che in un futuro lontano

is that we won't need to view this extra digital content

non avremo bisogno di visualizzare questi contenuti digitali aggiuntivi

through our mobile phone.

con il nostro cellulare.

It'll actually emit from the smart materials

Verranno emessi da materiali intelligenti presenti nei tessuti stessi.

in the fabrics themselves.

But why do we need digital fashion?

Ma perché abbiamo bisogno della moda digitale?

Well today,

Oggi, trascorriamo già un terzo del nostro tempo online.

we already spend one third of our time online.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

Man mano che passiamo alla nuova generazione di internet,

nota come web3,

we won't just be on the internet,

non navigheremo solo su internet, ma ci saremo effettivamente dentro.

we're actually going to be inside it.

And just like Dolly,

E proprio come Dolly,

we already curate different aspects of who we are

curiamo già diversi aspetti di chi siamo

for each of the different platforms that we show ourselves on.

per ciascuna delle diverse piattaforme su cui ci mostriamo.

Ma non saremo più solo immagini 2D

But we're not just going to be 2D images

inside social media circles or squares anymore.

all’interno dei cerchi o quadrati dei social media.

We're actually going to be full-bodied avatars working,

Saremo avatar dotati di corpi che lavorano,

shopping, dating even, in 3D spaces.

fanno acquisti e che hanno appuntamenti in spazi 3D.

Se andate in Corea del Sud,

If you go to South Korea,

the avatar culture is already very well embedded.

la cultura degli avatar è già molto radicata.

From K-pop brands to digital banking advisors.

Dai marchi k-pop ai consulenti bancari digitali.

They're kind of everywhere.

Sono un po' ovunque.

And they have an app called Zepeto.

Hanno un’app chiamata Zepeto.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

Questo è il mio avatar su Zepeto, quello in viola.

This is just a selection of my digital twins,

Questa è solo una selezione dei miei gemelli digitali,

the avatars that I use on a daily basis in messaging

gli avatar che uso quotidianamente nella messaggistica

to convey different emotions,

per trasmettere emozioni diverse,

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

anche per incontrare amici e andare ad eventi digitali in spazi 3D.

And you can probably tell

Probabilmente capirete

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

che cerco di trasmettere diversi aspetti della mia personalità nei miei avatar,

different trends that I want to kind of show,

diverse tendenze che voglio mostrare e anche a quali gruppi voglio appartenere.

and also which tribes I want to belong to.

But the metaverse that we've all been promised

Ma il metaverso che ci è stato promesso non sarà qui ancora per un po’.

isn't actually here for a while yet.

Some people are quite excited that it's not going to be here

Alcune persone sono entusiaste che non sarà qui ancora per un po’.

for a while yet.

However, it's actually the physical fashion sector

Ma, in realtà, è il settore fisico della moda

that could be impacted by digital fashion the most.

che potrebbe essere maggiormente influenzato dalla moda digitale.

Alcuni di voi potrebbero aver sentito parlare molto

Some of you might have heard a lot of negative hype

and sentiment around NFTs,

e in maniera negativa degli NFT,

non-fungible tokens,

i token non sostituibili.

but actually they are key to the future of digital fashion

In realtà questi sono la chiave per il futuro della moda digitale

because they turn a regular file, like a jpeg,

perché trasformano un normale file, come un jpeg,

into an asset that you can own and that you can trade.

in un bene che potete possedere e che potete scambiare.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

Tutti i marchi come Roberts Wood, Prada e Diesel lo hanno fatto.

Hanno venduto tutti articoli “phygital” come NFT.

They've all sold phygital items as NFTs.

For us, as consumers, this is really good

Per noi consumatori questo è positivo perché possiamo verificare

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

che una cosa è reale e autentica prima di acquistarla.

Also, once we actually buy it,

Inoltre, una volta acquistata,

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

gli altri possono vedere che è nostra su una blockchain.

And for designers, especially emerging ones,

Per i designer, specialmente quelli emergenti,

it helps them protect their designs.

questo meccanismo aiuta a proteggere i loro progetti.

Ogni volta che un pezzo viene rivenduto, il designer riceve una commissione.

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

Questo sarà un punto di svolta per il settore della moda,

because it redistributes power and money

perché ridistribuisce potere e denaro

back towards the original designers and creators.

di nuovo verso i designer e i creatori originali.

But it's not just about creativity and aesthetics.

Ma non si tratta solo di creatività ed estetica.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

La moda digitale potrebbe anche renderci più ecosostenibili.

150 billion garments are manufactured every year,

Ogni anno vengono prodotti 150 miliardi di capi

and many of them are unsold.

e molti di essi rimangono invenduti.

This overproduction is unnecessary.

Questa sovrapproduzione non è necessaria.

And what we need to see more of --

Ciò di cui abbiamo bisogno,

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

e mi riferisco soprattutto a voi, rivenditori di fast fashion,

is that instead of just relying on previous sales history,

è che invece di basarsi solo sulla cronologia delle vendite precedenti,

you actually showcase digital versions of products

si mostrino realmente le versioni digitali dei prodotti

before you manufacture them.

prima ancora di fabbricarli.

US brand Finesse already does this

Il marchio statunitense Finesse lo fa già

e non genera sprechi nei propri processi di produzione.

and has no waste in their production processes.

And how about a fashion tool

E che ne dite di uno strumento

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

che vi aiuti a indossare il restante 80% del guardaroba?

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

“Save Your Wardrobe” è uno strumento straordinario

che digitalizza il vostro guardaroba

kind of works a little bit like a fitness tracker,

e funziona come un fitness tracker,

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

vi aiuta ad abbinare gli abiti e ne facilita la cura e la riparazione,

so that your items last longer.

in modo che i vostri capi durino più a lungo.

And it could be a way that you could help reduce the impact

Potrebbe essere un modo per contribuire a ridurre l’impatto

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

dei 92 milioni di tonnellate di vestiti che finiscono in discarica ogni anno.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

Abbiamo fatto diventare reale l’armadio da sogno di “Ragazze a Beverly Hills”.

(Laughter)

(Risate)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

Infine, i tassi di rendimento dell’e-commerce nel settore della moda

are scarily high, between 40 to 60 percent.

sono spaventosamente alti, tra il 40 e il 60%.

And this has a real environmental cost.

Ciò ha un costo ambientale reale.

So again, how about if retailers helped us try things digitally

E se i rivenditori ci aiutassero a provare le cose digitalmente

before we purchased them physically?

prima di acquistarle fisicamente?

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

John Lewis, nel Regno Unito, utilizza l’intelligenza artificiale

to do digital dressing

per creare abiti digitali che i clienti possono provare prima di acquistare.

so that consumers can try before they buy.

And what they've been finding

Quello che hanno scoperto

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

è che le persone provavano più di 80 articoli ogni volta.

and it also makes online shopping much more fun.

Questo rende lo shopping online anche molto più divertente.

Looking to the future, by 2033,

Guardando al futuro, entro il 2033,

probabilmente avrete un abbonamento in stile Spotify

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

per scaricare le ultime tendenze da indossare nelle chiamate di lavoro

o per esibire il vostro avatar all’apertura di una galleria virtuale.

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

Solo un altro paio di motivi per cui nel vostro guardaroba

potrebbe esserci molto meno.

might have a lot less in it.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)