What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

Переводчик: Elena Malykh Редактор: Alena Chernykh

By 2033,

К 2033 году,

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

возможно, ваш гардероб уменьшится по сравнению с тем, что у вас есть сейчас.

Not just because you've already checked which items spark joy,

Не только потому, что вы уже проверили, какие вещи вызывают радость,

but because you probably won't own as much physical clothing.

но и потому, что у вас, вероятно, не будет так много материальной одежды.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

Я говорю это не потому, что обычно у нас больше вещей, чем нам нужно,

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

и на самом деле мы носим только 20 процентов нашего гардероба,

but because dematerialization will have taken over fashion.

но и потому, что дематериализация возьмёт верх над модой.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

Подумайте о книгах, которые у вас есть, о музыке, которую мы слушаем.

They are now in the cloud.

Теперь они в облаке.

And many of our favorite stores are online,

И многие из наших любимых магазинов находятся в Интернете,

and this is happening to our clothes too.

то же самое происходит и с нашей одеждой.

Digital versions of physical products

Цифровые версии физических продуктов

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

и исключительно цифровые товары проникают в нашу жизнь благодаря играм,

social media and shopping.

социальным сетям и покупкам.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

Это цифровая футболка Alexander McQueen, которую можно загрузить

to an avatar to wear inside a game.

в качестве аватара и надеть в игре.

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

Цифровая мода состоит из пикселей, а не нитей,

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

и это всё ещё относительно новый сектор индустрии виртуальных товаров.

But in the last five years, it's kind of exploded,

Но за последние пять лет ситуация развивалась стремительно ,

and we've seen zeitgeist moments

и мы увидели эпохальные моменты

from digital-first brands like the Fabricant,

в возникновении первых цифровых брендов, таких как Fabricant,

Tribute brand and Auroboros.

Tribute и Auroborus.

And RTFKT,

А ещё компания RTFKT,

who got the world talking about “phygitals:”

благодаря которой весь мир заговорил о «фигиталах»,

physical and digital versions that you buy together.

совместно покупаемых физических и цифровых версиях товаров.

And luxury brands are also in this space,

В этой сфере также представлены и люксовые бренды,

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

такие как Vuitton, Balenciaga и Gucci,

and they're doing something surprising at surprising price points.

которые делают что-то удивительное по удивительным ценам.

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

Так они объединяют мир игр и роскоши.

Some of these items are less than 20 dollars,

Некоторые из этих вещей стоят менее 20 долларов,

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

а в реальности эта сумка Gucci Roblox была перепродана за 4000 долларов,

which is more than the physical one retails for,

что больше, чем стоит обычная сумка, продаваемая в розницу,

just an hour after it went for sale on Roblox.

всего через час после того, как она поступила в продажу на Roblox.

This is interesting

Это интересно,

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

так как часто наш первый предмет роскоши — это очки от солнца или губная помада.

In the kind of near future,

В ближайшем будущем,

and especially for the next generation,

особенно для следующего поколения,

that's not going to be the case.

это не будет проблемой.

It will be a virtual item that you can wear,

А будет вещь, которую вы сможете носить,

just like that handbag inside a game.

как эту виртуальную сумочку в игре.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

А если у вас достаточно глубокие карманы, вы можете также заплатить и за роскошь.

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

CryptoPunks и Tiffany в прошлом году совместно изготовили

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

250 смешанных персонализированных подвесок

which were the princely sum of 50,000 dollars.

на поистине королевскую сумму в 50 000 долларов.

I'm a fashion academic and innovator,

Я академик моды и изобретатель,

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

много лет исследовала, как и когда люди следуют новым тенденциям,

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

будь это отцовские кроссовки или фильтры Snapchat.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

В этом есть доля иронии, потому что я влюбилась в цифровую моду,

because I like vintage fashion,

потому что мне нравится винтажная мода,

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

а мысль о том, что я смогу носить ключевые вещи из истории моды,

is something that keeps me awake late at night.

не даёт мне спать по ночам.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

Эта куртка от Mugler была тщательно оцифрована

by Superficial Studio.

студией Superficial.

What's super exciting is that we're at the very beginning

И наиболее интересное здесь то, что мы находимся в самом начале

of this revolution within fashion,

этой революции в моде,

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

и, вероятно, когда в течение ближайших пяти лет это станет общепринятым,

it's really going to change not only what we wear,

то изменится не только то, что мы носим,

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

но и способ производства и потребления товаров, надеюсь, к лучшему.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

И если что-то не является физическим, то это не означает, что оно нереально.

And just because something is dematerialized

И лишь потому, что оно дематериализовано,

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

не значит, что это даёт вам тёплое, забавное ощущение в желудке,

when you buy it or own it or wear it.

когда вы покупаете, приобретаете или надеваете эту вещь.

Especially when it looks like this.

Особенно, когда всё выглядит так.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

Итак, в цифровой моде каждый найдет что-то для себя:

from sportswear to couture

от спортивной одежды до одежды от кутюр

to the kind of straight out ethereal.

и просто эфирных, невесомых, вещей.

And when I see pieces like these that are so cool

И когда я вижу такие вещи, которые настолько классные,

that I want to own them physically,

что мне хочется владеть ими физически,

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

я расстраиваюсь, потому что это невозможно описать словами.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

Поэтому я стала называть это «метажеланием».

(Laughter)

(Смех)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

И я всё ещё работаю над его эмодзи, что, на мой взгляд, очень важно.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

Цифровая мода характеризуется бесконечным творчеством.

When you design in the physical dimension,

Когда вы моделируете в физическом измерении,

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

то, к сожалению, ограничены силой тяжести, степенью драпировки ткани,

perhaps the cost of raw materials.

и, возможно, стоимостью сырья.

But when you design virtually,

Но когда создаёте виртуальный дизайн,

you have limitless possibilities of say, for example,

у вас есть безграничные возможности сказать, например,

what a dress could look like, how it could perform or function.

как может платье выглядеть, восприниматься или функционировать.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

Это изделие Института цифровой моды,

which is part jewelry, part clothing.

отчасти украшение, отчасти одежда.

And in the near future,

А в ближайшем будущем

we have completely new categories of materials and products.

у нас появятся совершенно новые категории материалов и товаров.

And magazines are also using this as well.

И журналы также используют это.

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

Они внедряют цифровую моду, чтобы сделать страницы и моду

become more immersive.

более вовлекающими.

But so what?

Но что с того?

That's what my mom often asks me.

Об этом меня часто спрашивает мама.

"What's the point of digital fashion?"

«В чем смысл цифровой моды?»

Well, you have two choices.

У вас есть два варианта.

You can either wear it on your real self, your physical self,

Вы можете просто надеть это на себя

or you can wear it on your digital self.

или на своё цифровое изображение.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

И геймеры занимаются этим уже более 25 лет.

They already understand the value of virtual goods.

Они уже понимают ценность виртуальных товаров.

They've been earning, modifying

Они всегда зарабатывали, модифицировали

and putting skins and cosmetics on their characters

и добавляли скины и косметику своим персонажам

to wear inside games.

для использования в играх.

Digital dressing is a thing.

Цифровая одежда — это вещь.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

Это я во время пандемии, когда не могла зайти ни в один магазин,

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

но могла иметь дозу дофамина и, конечно, поделиться этим в социальных сетях.

(Laughter)

(Смех)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

Ребята, вы можете примерить это сами, если перейдете на такие платформы,

like The Dematerialised or DressX.

как The Dematerialised или DressX.

And a relatively new company, Zero10, also does this.

Этим занимается и относительно новая компания Zero10.

So digital dressing is when an extra layer,

Итак, цифровая одежда, это когда к фотографии или видео добавляют

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

ещё один слой слой, например, дополненную реальность.

And this is something which I call “soft wearables.”

Это то, что я называю «мягкими электронными носимыми вещами».

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

Таким образом, у вас есть своего рода новая форма быстрой моды,

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

потому что при желании вы можете каждый день

slogans on a daily basis if you want.

обновлять свою одежду новыми надписями и слоганами.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

Это был прошлогодний проект Nike и RTFKT,

and something that I'm excited about in the farther future

и я очень рада, что в отдалённом будущем

is that we won't need to view this extra digital content

нам не придётся просматривать этот дополнительный цифровой контент

through our mobile phone.

с помощью мобильного телефона.

It'll actually emit from the smart materials

На самом деле его будут излучать умные материалы,

in the fabrics themselves.

находящиеся в самих тканях.

But why do we need digital fashion?

Но зачем нужна цифровая мода?

Well today,

Что ж, сегодня,

we already spend one third of our time online.

мы уже треть времени проводим в Интернете.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

И когда мы перейдём к следующему поколению Интернета, известному как web3,

we won't just be on the internet,

мы не просто будем находиться в Интернете,

we're actually going to be inside it.

но и внутри него.

And just like Dolly,

Прямо как Долли,

we already curate different aspects of who we are

для каждой из различных платформ, на которых мы показываем себя,

for each of the different platforms that we show ourselves on.

уже работаем над нашими образами, образами тех, кем мы являемся.

But we're not just going to be 2D images

Но теперь мы не будем лишь двухмерными изображениями

inside social media circles or squares anymore.

в кругах или квадратах социальных сетей.

We're actually going to be full-bodied avatars working,

На самом деле мы станем полнотелыми аватарами, работающими,

shopping, dating even, in 3D spaces.

совершающими покупки, даже встречающимися в трехмерном пространстве.

If you go to South Korea,

Если вы поедете в Южную Корею,

the avatar culture is already very well embedded.

там культура аватаров уже прочно укоренилась.

From K-pop brands to digital banking advisors.

От брендов K-pop до консультантов по цифровому банкингу.

They're kind of everywhere.

Они повсюду.

And they have an app called Zepeto.

И у них есть приложение под названием Zepeto.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

Вот мой аватар Zepeto фиолетового цвета .

Это всего лишь подборка моих цифровых двойников — аватаров,

This is just a selection of my digital twins,

the avatars that I use on a daily basis in messaging

которые я ежедневно использую для обмена сообщениями,

чтобы передавать разные эмоции,

to convey different emotions,

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

встречаться с друзьями и ходить на цифровые мероприятия в 3D пространстве.

And you can probably tell

И вы, наверное, видите

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

что в своих аватарах я стараюсь передать разные стороны своей личности,

different trends that I want to kind of show,

разные тренды, которые я хочу показать,

and also which tribes I want to belong to.

а также к каким группам я хочу принадлежать.

But the metaverse that we've all been promised

Но метавселенная, которую нам обещали

isn't actually here for a while yet.

ещё не скоро появится.

Some people are quite excited that it's not going to be here

Некоторые очень рады, что какое-то время

for a while yet.

её пока не будет.

However, it's actually the physical fashion sector

Однако на самом деле область физической моды

that could be impacted by digital fashion the most.

может оказаться под наибольшим влиянием моды цифровой.

Some of you might have heard a lot of negative hype

Возможно, кто-то из вас слышал о том обилии шума

and sentiment around NFTs,

и негативных настроений по поводу NFT,

non-fungible tokens,

невзаимозаменяемых токенов,

but actually they are key to the future of digital fashion

но на самом деле они являются ключом к будущему цифровой моды,

because they turn a regular file, like a jpeg,

поскольку превращают обычный файл, например jpeg,

into an asset that you can own and that you can trade.

в актив, которым можно владеть и торговать.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

Такие бренды, как Roberts Wood, Prada и Diesel, уже сделали это.

They've all sold phygital items as NFTs.

Все они продавали физические товары в виде NFT.

For us, as consumers, this is really good

Для нас, как для потребителей, это очень хорошо,

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

потому что мы можем проверить их подлинность, прежде чем купить.

Also, once we actually buy it,

Кроме того, как только мы действительно купим это,

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

люди увидят, что именно нам оно принадлежит в блокчейне.

А дизайнерам, особенно начинающим,

And for designers, especially emerging ones,

it helps them protect their designs.

это помогает защитить свои разработки.

И всякий раз, при перепродаже изделия, дизайнер получает гонорар.

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

Это изменит правила игры в сфере моды,

because it redistributes power and money

так как власть и деньги обратно

перераспределяются в пользу оригинальных дизайнеров и создателей.

back towards the original designers and creators.

But it's not just about creativity and aesthetics.

Но дело не только в креативности и эстетике.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

Цифровая мода также может сделать нас более экологичными.

150 billion garments are manufactured every year,

Ежегодно производится 150 миллиардов предметов одежды,

and many of them are unsold.

и многие из них остаются непроданными.

This overproduction is unnecessary.

Такое перепроизводство нам не нужно.

And what we need to see more of --

И на что нам нужно обратить особое внимание —

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

прежде всего я обращаюсь к вам, ритейлеры быстрой моды —

is that instead of just relying on previous sales history,

вместо того, чтобы полагаться на историю продаж,

you actually showcase digital versions of products

на самом деле, нужно продемонстрировать цифровые версии продуктов,

before you manufacture them.

до того, как пустить их в производство.

US brand Finesse already does this

Американский бренд Finesse уже делает это

в своих безотходных производственных процессах.

and has no waste in their production processes.

And how about a fashion tool

А что же инструмент моды,

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

который поможет вам носить остальные 80 процентов вашего гардероба?

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

Сохрани свой гардероб — это потрясающий оцифровывающий ваш гардероб инструмент,

который в некотором роде работает как фитнес-трекер,

kind of works a little bit like a fitness tracker,

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

помогает сочетать одежду в едином стиле, упрощает уход и ремонт,

чтобы ваши вещи служили дольше.

so that your items last longer.

And it could be a way that you could help reduce the impact

И это может стать вашим способом уменьшить негативное влияние

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

92 миллионов тонн одежды, которая ежегодно попадает на свалку.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

Самое интересное, что «Бестолковый» гардероб мечты уже здесь.

(Laughter)

(Смех)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

И, наконец, доходность модной одежды в электронной коммерции пугающе высока.

Она составляет от 40 до 60 процентов.

are scarily high, between 40 to 60 percent.

And this has a real environmental cost.

И это реальные экологические издержки.

А что, если розничные торговцы помогли бы нам примерить цифровые вещи,

So again, how about if retailers helped us try things digitally

before we purchased them physically?

до их физической покупки?

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

Джон Льюис из Великобритании использует искусственный интеллект

to do digital dressing

для цифровой одежды,

so that consumers can try before they buy.

чтобы покупатели могли примерить одежду перед покупкой.

And what they've been finding

Они обнаружили,

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

что каждый раз, что-то покупая, люди примеряют более 80 товаров,

and it also makes online shopping much more fun.

и это делает покупки в Интернете намного интереснее.

Looking to the future, by 2033,

Заглядывая в будущее, можно сказать, что к 2033 году

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

вы, скорее всего, оформите подписку в стиле Spotify, чтобы скачивать

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

новинки модной одежды и носить на рабочих голограммах

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

или приспособить свой аватар к открытию виртуальной галереи.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

Ещё пара причин, почему ваш гардероб

might have a lot less in it.

может быть намного меньше.

Спасибо.

Thank you.

(Applause)

(Аплодисменты)