What’s the Point of Digital Fashion? | Karinna Grant | TED

Tradutor: Margarida Ferreira Revisora: Nadia Tira

By 2033,

Em 2033,

you just might have a smaller wardrobe than you have now.

poderemos ter um guarda-roupa mais pequeno do que temos hoje.

Não só porque já verificámos quais os artigos que dão alegria,

Not just because you've already checked which items spark joy,

but because you probably won't own as much physical clothing.

mas porque provavelmente não possuiremos tanta roupa física.

I'm not just saying this because typically we own more than we need,

Não estou a dizer isto só porque habitualmente temos mais do que é preciso,

and we actually only wear 20 percent of our wardrobe,

e só usamos 20% do nosso guarda-roupa,

but because dematerialization will have taken over fashion.

mas porque a desmaterialização terá tomado conta da moda.

Think about the books that you own, the music that we listen to.

Pensem nos livros que possuímos, na música que ouvimos.

They are now in the cloud.

Hoje estão na nuvem.

And many of our favorite stores are online,

E muitas das nossas lojas preferidas estão online.

and this is happening to our clothes too.

Isso está a acontecer também com a nossa roupa.

Digital versions of physical products

As versões digitais de produtos físicos e os produtos exclusivamente digitais

and digital-only products are making their way into our lives through gaming,

estão a entrar na nossa vida

através de jogos, das redes sociais e do comércio.

social media and shopping.

This is an Alexander McQueen digital tee that you can download

Esta é uma T-shirt digital Alexander McQueen

to an avatar to wear inside a game.

que podemos transferir para um avatar para usar dentro de um jogo.

A moda digital é feita de pixéis em vez de fios,

Digital fashion is made of pixels rather than threads,

and it's still a relatively new sector of the virtual goods industry.

mas ainda é um setor relativamente novo da indústria de bens virtuais.

But in the last five years, it's kind of exploded,

Mas nos últimos cinco anos, explodiu

and we've seen zeitgeist moments

e vimos momentos de zeitgeist de marcas digitais

from digital-first brands like the Fabricant,

como a Fabricant, a marca Tribute e a Auroboros.

Tribute brand and Auroboros.

And RTFKT,

E a RTFKT,

who got the world talking about “phygitals:”

que fez o mundo falar de “phygitals”:

physical and digital versions that you buy together.

versões físicas e digitais que compramos juntos.

And luxury brands are also in this space,

E as marcas de luxo também estão neste espaço,

like Vuitton, Balenciaga and Gucci,

como a Vuitton, a Balenciaga e a Gucci,

and they're doing something surprising at surprising price points.

e estão a fazer uma coisa surpreendente a preços surpreendentes.

So they're bringing together the worlds of gaming and luxury.

Por isso, estão a unir os mundos do jogo e do luxo.

Some of these items are less than 20 dollars,

Alguns destes artigos custam menos de 20 dólares,

and this Gucci Roblox handbag actually resold for 4,000 dollars,

e esta carteira Gucci Roblox foi revendida por 4000 dólares,

which is more than the physical one retails for,

o que é mais do que o valor da carteira física à venda,

just an hour after it went for sale on Roblox.

apenas uma hora depois de ter sido posta à venda na Roblox.

This is interesting

Isto é interessante

because quite often our first luxury purchase is sunglasses or a lipstick.

porque, muitas vezes, a primeira compra de luxo são óculos de sol ou um batom.

In the kind of near future,

Num futuro próximo,

and especially for the next generation,

especialmente para a próxima geração,

esse não será o caso.

that's not going to be the case.

It will be a virtual item that you can wear,

Será um item virtual que poderão usar,

just like that handbag inside a game.

tal como aquela carteira, dentro de um jogo.

And if your pockets are deep enough, you can also pay luxury prices.

E se os vossos bolsos forem suficientemente profundos,

também podem pagar preços de luxo.

A CryptoPunks e a Tiffany fizeram no ano passado uma colaboração

CryptoPunks and Tiffany last year did a collaboration

where they made phygital pendants, 250 personalized ones,

em que fizeram 250 pingentes phygital personalizados,

which were the princely sum of 50,000 dollars.

que atingiram a soma principesca de 50 000 dólares.

Eu sou académica da moda e inovadora,

I'm a fashion academic and innovator,

and I've spent a lot of years researching how and when people adopt new trends,

e passei muitos anos a investigar

como e quando as pessoas adotam novas tendências,

whether their dad's sneakers or Snapchat filters.

sejam os ténis que os pais usam ou os filtros do Snapchat.

And it's kind of ironic because I fell in love with digital fashion,

E é meio irónico porque me apaixonei pela moda digital,

porque gosto de moda vintage,

because I like vintage fashion,

and the thought of being able to wear key pieces from fashion history

e o pensamento de poder usar peças-chave da história da moda

is something that keeps me awake late at night.

é uma coisa que me mantém acordada até altas horas da noite.

This jacket by Mugler has been painstakingly digitized

Este casaco da Mugler foi meticulosamente digitalizado

by Superficial Studio.

pela Superficial Studio

What's super exciting is that we're at the very beginning

O que é super empolgante

é que estamos no início desta revolução dentro da moda,

of this revolution within fashion,

and when it goes mainstream, probably within the next five years,

e quando ela se tornar popular, provavelmente nos próximos cinco anos,

it's really going to change not only what we wear,

vai realmente mudar não só o que vestimos,

but also how we produce and consume goods, hopefully for the better.

mas também a forma como produzimos e consumimos bens,

espero que para melhor.

Just because something isn't physical doesn't mean it's not real.

Só porque uma coisa não é física não significa que não seja real.

And just because something is dematerialized

E só porque uma coisa está desmaterializada

doesn't mean it gives you a warm, funny feeling in your stomach

não significa que nos dê uma sensação calorosa e engraçada no estômago

when you buy it or own it or wear it.

quando compramos, possuímos ou usamos,

Especially when it looks like this.

sobretudo quando têm este aspeto.

So for digital fashion, there's something really for everybody,

Portanto, para a moda digital, há uma coisa para todos,

from sportswear to couture

desde roupa desportiva à alta costura

to the kind of straight out ethereal.

e ao tipo de etéreo.

And when I see pieces like these that are so cool

Quando vejo peças como estas que são tão fixes

that I want to own them physically,

que quero possuí-las fisicamente,

I get frustrated because there isn't a word to describe that.

fico frustrada porque não há uma palavra para descrever isso.

So I’ve started calling it “meta-desire.”

Por isso, comecei a chamar-lhe “meta-desejo”.

(Laughter)

(Risos)

And I'm still working on an emoji for it, which I think is very important.

E ainda estou a trabalhar num emoji para isso,

o que penso ser muito importante.

A moda digital caracteriza-se pela criatividade infinita.

Digital fashion is characterized by infinite creativity.

When you design in the physical dimension,

Quando projetamos na dimensão física,

you unfortunately have constraints like gravity, how a fabric drapes,

infelizmente temos restrições

como a gravidade, como o tecido drapeado,

perhaps the cost of raw materials.

como talvez o custo das matérias-primas.

But when you design virtually,

Mas quando desenhamos virtualmente,

you have limitless possibilities of say, for example,

temos possibilidades ilimitadas por exemplo,

what a dress could look like, how it could perform or function.

como pode ser o aspeto de um vestido,

como poderá ser o seu desempenho.

This is a piece by Institute of Digital Fashion,

Esta é uma peça do Institute of Digital Fashion,

which is part jewelry, part clothing.

que em parte é joalheria, em parte é vestuário.

And in the near future,

E num futuro próximo,

we have completely new categories of materials and products.

temos categorias completamente novas de materiais e produtos.

And magazines are also using this as well.

As revistas também estão a usar isto.

They're adopting digital fashion to make the pages and the fashion

Estão a adotar a moda digital

para tornar as páginas e a moda mais imersivas.

become more immersive.

But so what?

“Mas e depois?”

That's what my mom often asks me.

é o que a minha mãe me pergunta muitas vezes.

"What's the point of digital fashion?"

“Qual é o sentido da moda digital?”

Well, you have two choices.

Bom, há duas opções.

You can either wear it on your real self, your physical self,

Ou podem usá-la no vosso eu real, no vosso eu físico,

or you can wear it on your digital self.

ou podem usá-la no vosso eu digital.

And gamers have already been doing this for over 25 years.

Os gamers já fazem isso há mais de 25 anos.

Já percebem o valor dos bens virtuais.

They already understand the value of virtual goods.

They've been earning, modifying

Têm vindo a ganhar, a modificar

e a colocar peles e cosméticos nas suas personagens

and putting skins and cosmetics on their characters

to wear inside games.

para usar dentro dos jogos.

Digital dressing is a thing.

O vestido digital é uma coisa.

This is me during the pandemic when I couldn't get to any stores,

Esta sou eu durante a pandemia quando não podia ir a nenhuma loja,

but I could get a dopamine hit and, of course, share it on social media.

mas podia ter uma dose de dopamina e, claro, partilhá-la nas redes sociais.

(Laughter)

(Risos)

You guys can try this yourselves if you go to platforms

Podem experimentar isto sozinhas se forem a plataformas

like The Dematerialised or DressX.

como o The Desmaterialised ou o DressX.

And a relatively new company, Zero10, also does this.

Uma empresa relativamente nova, a Zero10, também faz isso.

So digital dressing is when an extra layer,

O vestido digital é quando uma camada extra,

like an augmented reality, is added on to a photo or a video.

como uma realidade aumentada, é adicionada a uma foto ou a um vídeo.

And this is something which I call “soft wearables.”

E isto é algo a que chamo “soft wearables”.

So effectively you have a kind of, like a new form of fast fashion,

Efetivamente, temos uma espécie de uma nova forma de fast fashion,

because you could update the clothes that you're wearing with new messages,

porque podemos atualizar as roupas que estamos a vestir com novas mensagens,

slogans on a daily basis if you want.

slogans diários, se quisermos.

This was a project from Nike and RTFKT last year,

Este foi um projeto da Nike e da RTFKT no ano passado,

and something that I'm excited about in the farther future

e uma coisa que me entusiasma num futuro mais distante

is that we won't need to view this extra digital content

é que não precisaremos de ver este conteúdo digital extra

through our mobile phone.

no nosso telemóvel.

It'll actually emit from the smart materials

Na verdade, vai emitir a partir dos materiais inteligentes

in the fabrics themselves.

nos próprios tecidos.

But why do we need digital fashion?

Mas porque é que precisamos da moda digital?

Well today,

Bem, hoje já passamos um terço do nosso tempo online.

we already spend one third of our time online.

And as we move into the next generation of the internet, known as web3,

À medida que avançamos para a próxima geração da Internet

conhecida como Web3,

we won't just be on the internet,

não estaremos apenas na Internet,

we're actually going to be inside it.

também estaremos dentro dela.

And just like Dolly,

E tal como a Dolly,

we already curate different aspects of who we are

já selecionámos diferentes aspetos de quem somos

for each of the different platforms that we show ourselves on.

para cada uma das diferentes plataformas em que aparecemos.

But we're not just going to be 2D images

Mas não vamos ser apenas imagens 2D

inside social media circles or squares anymore.

dentro dos círculos ou quadrados das redes sociais.

We're actually going to be full-bodied avatars working,

Na verdade, seremos avatares de corpo inteiro a trabalhar,

shopping, dating even, in 3D spaces.

a fazer compras, a namorar mesmo, em espaços 3D.

Se forem para a Coreia do Sul,

If you go to South Korea,

the avatar culture is already very well embedded.

a cultura do avatar já está muito bem enraizada.

From K-pop brands to digital banking advisors.

Das marcas K-pop aos consultores da banca digital,

They're kind of everywhere.

estão em todo o lado.

And they have an app called Zepeto.

E têm uma aplicação chamada Zepeto.

And this is my Zepeto avatar here, the one in purple.

Este é o meu avatar Zepeto aqui, aquele lilás.

This is just a selection of my digital twins,

Isto é apenas uma seleção das minhas gémeas digitais,

the avatars that I use on a daily basis in messaging

os avatares que uso diariamente nas mensagens

to convey different emotions,

para transmitir emoções diferentes,

also to meet friends and to go to digital events in 3D spaces.

e também para encontrar amigos e ir a eventos digitais em espaços 3D.

And you can probably tell

Provavelmente, vocês podem dizer

that I try to convey different aspects of my personality in my avatars,

que tento transmitir diferentes aspetos da minha personalidade nos meus avatares,

different trends that I want to kind of show,

diferentes tendências que quero mostrar,

and also which tribes I want to belong to.

e também a que tribos quero pertencer.

But the metaverse that we've all been promised

Mas o metaverso que nos prometeram a todos

isn't actually here for a while yet.

ainda vai demorar algum tempo.

Some people are quite excited that it's not going to be here

Há pessoas entusiasmadas por ainda não estar disponível

for a while yet.

durante algum tempo.

However, it's actually the physical fashion sector

No entanto, é o setor da moda física

that could be impacted by digital fashion the most.

que pode sofrer o maior impacto da moda digital.

Some of you might have heard a lot of negative hype

Alguns de vocês podem ter ouvido falar muito

and sentiment around NFTs,

de embustes e sentimentos negativos em torno de NFTs,

non-fungible tokens,

tokens não fungíveis,

but actually they are key to the future of digital fashion

mas, na verdade, eles são fundamentais para o futuro da moda digital

because they turn a regular file, like a jpeg,

porque transformam um ficheiro normal, como um jpeg,

into an asset that you can own and that you can trade.

num ativo que podemos possuir e que podemos negociar.

Brands like Roberts Wood, Prada and Diesel have all done this.

Marcas como a Roberts Wood, a Prada e a Diesel fizeram tudo isso.

They've all sold phygital items as NFTs.

Todas venderam objetos phygital como NFTs.

For us, as consumers, this is really good

Para nós, enquanto consumidores, isso é realmente bom

because we can check to see if something is real or authentic before we buy it.

porque podemos verificar se uma coisa é real ou autêntica antes de a comprarmos.

Also, once we actually buy it,

Além disso, depois de realmente a comprarmos,

people can see that it's us that owns it on a blockchain.

as pessoas podem ver que somos nós que a possuímos numa blockchain.

And for designers, especially emerging ones,

E para os designers, especialmente os principiantes,

it helps them protect their designs.

ajuda-os a proteger os seus designs.

And each time this piece is resold, the designer gets a royalty fee.

Cada vez que esta peça é revendida,

o designer recebe uma taxa de direitos de autor.

This is going to be a game changer for the fashion sector,

Isto vai alterar o jogo no setor da moda,

because it redistributes power and money

porque redistribui o poder e encaminha o dinheiro

back towards the original designers and creators.

para os designers e os criadores originais.

But it's not just about creativity and aesthetics.

Mas não se trata apenas de criatividade e estética.

Digital fashion could also make us be more sustainable.

A moda digital também pode tornar-nos mais sustentáveis.

150 billion garments are manufactured every year,

Fabricam-se 150 mil milhões de peças de vestuário por ano,

and many of them are unsold.

e muitas delas nem sequer são vendidas.

This overproduction is unnecessary.

Esta sobreprodução é desnecessária.

And what we need to see more of --

O que precisamos de ver mais vezes

and I’m talking specifically to you, fast fashion retailers --

— estou a falar especificamente convosco, retalhistas da fast fashion —

is that instead of just relying on previous sales history,

é que, em vez de dependerem apenas do anterior histórico de vendas,

you actually showcase digital versions of products

apresentem versões digitais dos produtos

before you manufacture them.

antes de os fabricarem.

US brand Finesse already does this

A marca norte-americana Finesse já o faz

e não tem desperdícios nos seus processos de produção.

and has no waste in their production processes.

And how about a fashion tool

E que tal uma ferramenta da moda

that helps you wear that other 80 percent of your wardrobe?

que vos ajude a usar os outros 80% do vosso guarda-roupa?

Save Your Wardrobe is an amazing tool that digitizes your wardrobe,

O Save Your Wardrobe é uma ferramenta espantosa

que digitaliza o vosso guarda-roupa,

kind of works a little bit like a fitness tracker,

e funciona um pouco como um rastreador de fitness,

helps you style outfits together and facilitates care and repair,

ajuda-vos a estilizar roupas em conjunto e facilita o cuidado e a reparação,

so that your items last longer.

para os vossos itens durarem mais.

And it could be a way that you could help reduce the impact

E pode ser uma forma de ajudar a reduzir o impacto

of the 92 million tons of clothing that ends up in landfill each year.

dos 92 milhões de toneladas de roupa que acabam em aterros todos os anos.

So the exciting thing is, the "Clueless" dream closet is actually already here.

O mais excitante é que o armário dos sonhos

de As Meninas de Beverly Hills já está aqui.

(Laughter)

And lastly, e-commerce return rates within fashion

E, por último, as taxas de retorno do comércio eletrónico na moda

are scarily high, between 40 to 60 percent.

são assustadoras, entre 40 a 60%.

And this has a real environmental cost.

Isso tem um custo ambiental real.

So again, how about if retailers helped us try things digitally

E se os retalhistas nos ajudassem a experimentar as coisas digitalmente

before we purchased them physically?

antes de as comprarmos fisicamente?

John Lewis in the UK uses artificial intelligence

John Lewis no Reino Unido usa a inteligência artificial

to do digital dressing

para fazer vestuário digital

so that consumers can try before they buy.

para os consumidores poderem experimentar antes de comprar.

And what they've been finding

O que eles têm vindo a descobrir

is that people have been trying over 80 items every time they shop,

é que as pessoas experimentam mais de 80 itens quando fazem compras,

and it also makes online shopping much more fun.

e isso também torna as compras online muito mais divertidas.

Looking to the future, by 2033,

Olhando para o futuro, em 2033,

é provável que vocês tenham uma subscrição estilo Spotify

it's probably likely that you'll have a Spotify-style subscription

to download the latest fashion to wear on your work hologram calls

para descarregar a última moda

para usar nas chamadas de holograma de trabalho

or to flex on your avatar to a virtual gallery opening.

ou para flexionar o vosso avatar na inauguração de uma galeria virtual.

Just another couple of reasons why that wardrobe of yours

Mais umas razões para que o vosso guarda-roupa

might have a lot less in it.

possa ter muito menos coisas.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)