The Secret to Telling a Great Story — in Less Than 60 Seconds | Jenny Hoyos | TED

Переводчик: Elena Grech Редактор: Alena Chernykh

Have you ever wondered how much ice cream you can get for a dollar?

Вы не задумывались,

сколько мороженого можно купить за доллар?

Or what's the cheapest thing in an airport?

Или что самое дешёвое в аэропорту?

Or if it's faster to go inside or a drive-through?

Или что быстрее: сделать заказ в ресторане или через окно автозаказа?

Probably not.

Скорее всего, нет.

But somehow, answering these weird questions

Но каким-то образом отвечать на эти странные вопросы

and sharing those experiences

и делиться своим опытом

have become my life's work.

стало работой всей моей жизни.

Now even though I only have five minutes to share my viral storytelling framework,

И хотя у меня есть всего 5 минут, чтобы рассказать мою структуру вирусной истории,

great stories should be told in less than 60 seconds.

хорошие истории рассказываются за менее чем 60 секунд.

And it's not just about becoming a viral social media star.

И речь не только о том, чтобы стать вирусной звездой в соцсетях.

It's about making your conversations better,

Речь о том, чтобы улучшить общение,

whether you’re with friends, family

будь вы с друзьями или с семьёй,

or trying to convince your boss for a raise.

или пытаетесь убедить своего начальника повысить вам зарплату.

So here's how to make every second count.

Вот как сделать каждую секунду ценной.

Many great stories start with a question,

Многие хорошие истории начинаются с вопроса,

because it will make people stick until the end to find out the answer.

потому что он заставляет людей дослушать до конца, чтобы узнать ответ.

And remember, you want to get your audience's attention immediately,

И помните — вам нужно сразу захватить внимание аудитории,

so you want to start by asking something shocking.

поэтому необходимо начать с шокирующего вопроса.

And one of the things I've always wondered

Меня всегда интересовало, действительно ли

рестораны быстрого питания быстрые.

was if fast food was really as fast as they say.

So I answered just this in a video

В итоге, я сняла ответ на видео

и набрала более 45 миллионов просмотров.

and got over 45 million views.

Let's check out how I hooked my viewers.

Давайте разберём, как я зацепила зрителей.

(Видео) Можно гамбургер?

(Video) Can I have a burger?

Can you put cheese, lettuce and tomatoes? This thing's not hot enough.

Можете добавить сыр, салат и помидоры?

Эта штука недостаточно горячая.

(Laughter)

(Смех)

(Stage) That thing really wasn't hot enough.

(Сцена) Та штука реально была недостаточно горячей.

But as you can see, I took this question very seriously.

Но, как вы видите, я отнеслась к этому вопросу очень серьёзно.

И вот когда вы зацепили свою аудиторию, вам нужно увлечь её в путешествие,

And after you've hooked your audience, you want to take them on a journey,

building up to your answer,

постепенно развивая сюжет,

where you want them to feel constant progression,

чтобы у них было ощущение постоянного движения,

so we're moving closer and closer to our answer

что они приближаются всё ближе и ближе к ответу

so we feel like we can't stop listening.

и чувствуют, что не могут перестать слушать.

And in my case, I did just this by saying

В моём случае я сделала это, сказав,

that I’ll be adding tomatoes, lettuce and cheese to the burger,

что я добавлю в гамбургер помидоры, салат и сыр,

so now we know how close I am to finishing the competition, thus the video.

так что теперь мы знаем, как я близка к завершению задачи и этого видео.

Но если всё идёт гладко, то никому это не интересно,

But if everything is smooth sailing, then nobody cares,

which is why we need to add conflict before getting to our answer.

поэтому, прежде чем перейти к ответу, нам нужно добавить конфликт.

So here's how I did that.

Вот, что сделала я.

(Video) Yes, please. And cheese.

(Видео) Да, пожалуйста. И сыр.

Mother: There's smoke in here.

Мама: Здесь дым.

Jenny Hoyos: This thing is still raw. Good thing there's a line.

Дженни: Эта штука всё ещё сырая.

Хорошо, что тут очередь.

Oh my goodness.

О боже, что происходит?!

Мама: Ты что там делаешь?! Ты сожжёшь эту машину!

Mother: What are you doing? You're going to burn that car.

JH: I'll cut the tomatoes while this cooks.

Д: Пока нарежу помидоры.

Мама: Надеюсь, мне не придётся это есть.

Mother: I hope I don't have to eat that.

ДХ: Скажи им, пусть не торопятся.

JH: Tell them to slow down.

Mother: You're doing all this for one subscriber?

Мама: Ты всё это делаешь для одного подписчика?

You're going to make a mess.

Мама: Ты устроишь беспорядок в машине!

JH: Put the ketchup on the buns.

ДХ: Надо полить булку кетчупом.

(Смех в зале)

(Stage) As you saw, without conflict, the audience just isn’t as invested,

(Сцена) Как вы видите, без конфликта аудитории не так интересно,

which is why I used my mom as the B plot.

поэтому я использовала маму для второстепенного сюжета.

So you’re now not only invested in the competition

Теперь вы не только увлечены соревнованием,

but also curious to see what's going to happen between my mom and I.

но и хотите узнать, что произойдёт между мамой и мной.

And after enough buildup, we finally need our answers.

И, наконец, после всего этого нам нужны ответы.

Смогу ли я приготовить гамбургер быстрее?

Will I cook the burger faster?

Подожгу ли я случайно мамину машину?

Will I accidentally set my mom’s car on fire?

The key here is to build tension by making the answer feel uncertain

Главное здесь — создать напряжение и сделать ответ неопределённым,

to make a satisfying ending.

чтобы обеспечить удовлетворяющий финал.

Here's how I did just that.

Вот как я это сделала.

(Video) We’re one person away.

(Видео) Мы уже следующие.

We just need the burger to cook faster.

Нам нужно, чтобы гамбургер готовился быстрее!

Mother: We're moving, we're moving.

Мама: Мы подъезжаем, мы подъезжаем.

JH: No, my burger is not done yet. You're driving too crazy.

Д: Нет, мой гамбургер ещё не готов! Ты слишком гонишь!

It needs to cook faster.

Ему нужно готовиться быстрее!

Mother: We're next.

Мама: Мы следующие! Мы следующие!

(Music)

(Напряжённая музыка)

JH: We're pulling up to the window.

Мы подъезжаем к окну.

(Music)

(Напряжённая музыка)

And, oh my goodness!

Боже мой!

(Music)

(Напряжённая музыка)

We cooked faster and better.

Мы приготовили быстрее! И лучше!

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

Вот и всё. Мы приготовили быстрее, чем в МакАвто.

And that's it. We cooked faster than the drive-through.

Does it matter that my burger was basically raw?

Важно ли, что моя котлета была практически сырой?

Absolutely not.

Абсолютно нет.

Because the viewers wanted an answer,

Зрители хотели получить ответ,

so I gave it to them quickly and concisely, in an engaging way,

и я ответила — быстро, кратко и в увлекательной форме,

which led our video to getting over 45 million views.

что привело наше видео к более 45 миллионам просмотров.

And you might be impressed to know

И, возможно, вас впечатлит,

that instead of telling this talk in five minutes, I actually did it in four,

что вместо пяти минут, я рассказала эту историю за четыре,

so you now have an extra minute to practice your 60-second story.

так что теперь у вас есть ещё минута для тренировки своей истории на 60 секунд.

(Laughter)

(Смех)

Because if it takes longer to tell your story than it does to make a burger,

Потому что, если ваша история занимает больше времени, чем приготовление бургера,

then you're probably overcooking both.

то, вероятно, вы перебарщиваете с обоими.

(Laughter)

(Смех)

Thank you.

Спасибо.

(Cheers and applause)

(Одобрительные возгласы и аплодисменты)