The Secret to Telling a Great Story — in Less Than 60 Seconds | Jenny Hoyos | TED

Traduttore: Dario Cecconi Revisore: Ilaria Marinozzi

Have you ever wondered how much ice cream you can get for a dollar?

Vi siete mai chiesti quanto gelato si può comprare con un dollaro?

Or what's the cheapest thing in an airport?

O qual è la cosa più economica in un aeroporto?

Or if it's faster to go inside or a drive-through?

O se è più veloce entrare o fare un drive-through?

Probably not.

Probabilmente no.

But somehow, answering these weird questions

Ma in qualche modo, rispondere a queste strane domande

and sharing those experiences

e condividere quelle esperienze

have become my life's work.

sono diventati il mio lavoro.

Now even though I only have five minutes to share my viral storytelling framework,

Anche se ho solo 5 minuti per parlarvi delle narrazioni virali dei miei video

great stories should be told in less than 60 seconds.

le grandi storie dovrebbero essere raccontate in meno di 60 secondi.

And it's not just about becoming a viral social media star.

E non si tratta solo di diventare una star virale sui social.

It's about making your conversations better,

Si tratta di migliorare le conversazioni,

whether you’re with friends, family

sia che siate con amici, familiari

or trying to convince your boss for a raise.

o che stiate convincendo il vostro capo a darvi un aumento.

So here's how to make every second count.

Ecco come fare in modo che ogni secondo conti.

Many great stories start with a question,

Molte grandi storie iniziano con una domanda,

because it will make people stick until the end to find out the answer.

cosicché le persone aspettano la fine per scoprire la risposta.

E ricordate, voi volete attirare l’attenzione del pubblico immediatamente,

And remember, you want to get your audience's attention immediately,

so you want to start by asking something shocking.

quindi dovreste iniziare con una domanda scioccante.

And one of the things I've always wondered

E una cosa che mi sono sempre chiesta

è se i fast food fossero davvero veloci come dicono.

was if fast food was really as fast as they say.

So I answered just this in a video

Così ho risposto a questo in un video

and got over 45 million views.

e ho fatto oltre 45 milioni di views.

Let's check out how I hooked my viewers.

Vediamo come ho conquistato i miei spettatori.

(Video) Can I have a burger?

(Video) Vorrei un hamburger.

Can you put cheese, lettuce and tomatoes? This thing's not hot enough.

Con formaggio, lattuga e pomodori. Questa cosa non è abbastanza calda.

(Laughter)

(Risate)

(Stage) That thing really wasn't hot enough.

(Palco) Quella cosa non era davvero abbastanza calda.

But as you can see, I took this question very seriously.

Ma come potete vedere, ho preso questa domanda molto sul serio.

E dopo aver conquistato il pubblico, voi volete portarlo in un viaggio

And after you've hooked your audience, you want to take them on a journey,

building up to your answer,

che porti alla vostra risposta,

where you want them to feel constant progression,

facendogli percepire una progressione costante,

so we're moving closer and closer to our answer

più ci avviciniamo alla risposta

so we feel like we can't stop listening.

più sentiamo di non poter smettere di ascoltare.

And in my case, I did just this by saying

E nel mio caso, l'ho fatto dicendo

that I’ll be adding tomatoes, lettuce and cheese to the burger,

che aggiungerò pomodori, lattuga e formaggio all'hamburger,

so now we know how close I am to finishing the competition, thus the video.

così ora sappiamo che siamo vicini alla fine della gara

e del video.

But if everything is smooth sailing, then nobody cares,

Ma se tutto procede senza intoppi,

allora non importa a nessuno,

which is why we need to add conflict before getting to our answer.

per questo si deve inserire un conflitto prima di arrivare alla nostra risposta.

So here's how I did that.

Ed è così che ho fatto.

(Video) Yes, please. And cheese.

(Video) Sì, grazie. E formaggio. Madre: C’è fumo qui dentro.

Mother: There's smoke in here.

Jenny Hoyos: This thing is still raw. Good thing there's a line.

Jenny Hoyos: È ancora cruda.

Per fortuna c’è fila.

Oh my goodness.

Oh mio Dio.

Madre: Cosa stai facendo?

Mother: What are you doing? You're going to burn that car.

Brucerai la macchina.

JH: I'll cut the tomatoes while this cooks.

JH: Ora taglio i pomodori mentre questo cuoce.

Mother: I hope I don't have to eat that.

Madre: Spero di non doverlo mangiare.

JH: Tell them to slow down.

JH: Digli di rallentare.

Mother: You're doing all this for one subscriber?

Madre: Stai facendo tutto questo per un iscritto?

You're going to make a mess.

Stai facendo un casino.

JH: Put the ketchup on the buns.

JH: Metto il ketchup sui panini.

(Stage) As you saw, without conflict, the audience just isn’t as invested,

(Palco) Come avete visto, senza conflitto, il pubblico non è così coinvolto,

which is why I used my mom as the B plot.

motivo per cui ho usato mia madre come trama B.

So you’re now not only invested in the competition

Quindi ora non solo siete interessati alla gara,

but also curious to see what's going to happen between my mom and I.

ma siete anche curiosi di vedere cosa succederà tra me e mia madre.

And after enough buildup, we finally need our answers.

E dopo un po’ di climax,

alla fine abbiamo bisogno delle nostre risposte.

Will I cook the burger faster?

Cucinerò io l’hamburger più velocemente?

Will I accidentally set my mom’s car on fire?

Per sbaglio darò fuoco all’auto di mia madre?

The key here is to build tension by making the answer feel uncertain

La chiave qui è creare tensione rendendo la risposta incerta

to make a satisfying ending.

per ottenere un finale soddisfacente.

Here's how I did just that.

Ecco come ho fatto tutto questo.

(Video) We’re one person away.

(Video) Manca solo una macchina.

We just need the burger to cook faster.

L’hamburger deve cuocere più velocemente.

Mother: We're moving, we're moving.

Madre: Ci muoviamo, ci muoviamo.

JH: No, my burger is not done yet. You're driving too crazy.

JH: No, l’hamburger non è ancora pronto.

Vai troppo veloce!

It needs to cook faster.

Deve cuocere più velocemente.

Mother: We're next.

Madre: Siamo i prossimi.

(Music)

JH: We're pulling up to the window.

JH: Ci avviciniamo allo sportello.

(Music)

And, oh my goodness!

E, oh mio Dio!

(Music)

(Musica)

We cooked faster and better.

Abbiamo cucinato più velocemente e meglio.

(Laughter)

(Risate)

(Applausi)

(Applause)

Tutto qui. Abbiamo cucinato più velocemente del drive-through.

And that's it. We cooked faster than the drive-through.

Does it matter that my burger was basically raw?

Ha importanza che il mio hamburger fosse praticamente crudo?

Absolutely not.

Assolutamente no.

Perché gli spettatori volevano una risposta,

Because the viewers wanted an answer,

so I gave it to them quickly and concisely, in an engaging way,

quindi gliel’ho data in modo rapido e conciso, in modo coinvolgente,

which led our video to getting over 45 million views.

il che ha portato il video ad ottenere oltre 45 milioni di views.

And you might be impressed to know

E potreste rimanere colpiti nel sapere

that instead of telling this talk in five minutes, I actually did it in four,

che invece di raccontarlo in cinque minuti in realtà, l’ho fatto in quattro,

so you now have an extra minute to practice your 60-second story.

ora avete un minuto in più per provare la vostra storia di 60 secondi.

(Laughter)

(Risate)

Because if it takes longer to tell your story than it does to make a burger,

Perché se ci metti di più a raccontare una storia che a fare un hamburger,

then you're probably overcooking both.

allora forse state cuocendo troppo entrambi.

(Laughter)

(Risate)

Thank you.

Grazie.

(Cheers and applause)

(Saluti e applausi)