Nicholas Christakis: How social networks predict epidemics

Nicholas Christakis: Como as redes sociais predizem epidemias

Tradutor: Ivani Brys Revisor: Belucio Haibara

For the last 10 years, I've been spending my time trying to figure out

Nos últimos 10 anos, eu tenho investido o meu tempo tentando descobrir

how and why human beings

como e por que os seres humanos

assemble themselves into social networks.

se reúnem em redes sociais.

And the kind of social network I'm talking about

E o tipo de rede social sobre a qual eu estou falando

is not the recent online variety,

não é a recente variedade online,

but rather, the kind of social networks

pelo contrário, é sobre o tipo de redes sociais

that human beings have been assembling for hundreds of thousands of years,

em que os seres humanos têm se reunido por centenas de milhares de anos,

ever since we emerged from the African savannah.

desde que emergimos da savana africana.

So, I form friendships and co-worker

Então, eu tenho relações de amizade, de colega de trabalho,

and sibling and relative relationships with other people

de irmão e relações de família com outras pessoas

who in turn have similar relationships with other people.

que, por sua vez, têm relações similares com outras pessoas.

And this spreads on out endlessly into a distance.

E isso se espalha em uma distância infinita.

And you get a network that looks like this.

E você tem uma rede parecida com essa.

Every dot is a person.

Cada ponto é uma pessoa.

Every line between them is a relationship between two people --

Cada linha entre eles é uma relação entre duas pessoas --

different kinds of relationships.

diferentes tipos de relações.

And you can get this kind of vast fabric of humanity,

E você pode obter esse vasto tipo de rede da humanidade.

in which we're all embedded.

em que nós todos estamos envolvidos.

And my colleague, James Fowler and I have been studying for quite sometime

O meu colega, James Fowler, e eu temos estudado há bastante tempo

what are the mathematical, social,

quais são as regras matemáticas, sociais,

biological and psychological rules

biológicas e psicológicas

that govern how these networks are assembled

que governam como essas redes são organizadas

and what are the similar rules

e quais são as regras similares

that govern how they operate, how they affect our lives.

que governam como elas operam, como elas afetam as nossas vidas.

But recently, we've been wondering

E recentemente, nós temos questionado

whether it might be possible to take advantage of this insight,

se seria possível tirar vantagem desse entendimento,

to actually find ways to improve the world,

para realmente encontrar formas de melhorar o mundo,

to do something better,

para fazer algo melhor,

to actually fix things, not just understand things.

para, na verdade, corrigir as coisas, não apenas entendê-las.

So one of the first things we thought we would tackle

Então uma das primeiras coisas que nós pensamos que atacaríamos

would be how we go about predicting epidemics.

seria sobre como prever epidemias.

And the current state of the art in predicting an epidemic --

E o atual estado da arte em predizer uma epidemia --

if you're the CDC or some other national body --

se você é o CDC (centro de controle de doenças) ou algum outro órgão nacional --

is to sit in the middle where you are

é sentar no meio de onde você está

and collect data

e coletar dados

from physicians and laboratories in the field

de médicos e laboratórios da área

that report the prevalence or the incidence of certain conditions.

que relatam a prevalência ou a incidência de certas condições.

So, so and so patients have been diagnosed with something,

Tal, tal e tal pacientes têm sido diagnosticados com alguma coisa [por aqui],

or other patients have been diagnosed,

ou outros pacientes têm sido diagnosticados [ali],

and all these data are fed into a central repository, with some delay.

e todos esses dados alimentam um repositório central com algum atraso.

And if everything goes smoothly,

E se tudo correr bem,

one to two weeks from now

em uma ou duas semanas,

you'll know where the epidemic was today.

você saberá onde a epidemia estava hoje.

And actually, about a year or so ago,

Na verdade, cerca de um ano ou mais atrás,

there was this promulgation

houve esse tipo de propagação

of the idea of Google Flu Trends, with respect to the flu,

dessa noção de Tendências de Gripe no Google, com relação à gripe,

where by looking at people's searching behavior today,

onde por pesquisar o comportamento de busca das pessoas hoje,

we could know where the flu --

nós poderíamos saber aonde a gripe ...

what the status of the epidemic was today,

qual o status da epidemia hoje,

what's the prevalence of the epidemic today.

qual é a prevalência da epidemia hoje.

But what I'd like to show you today

Mas o que eu gostaria de mostrar hoje

is a means by which we might get

é um meio pelo qual nós podemos chegar

not just rapid warning about an epidemic,

não apenas a um alerta rápido de uma epidemia,

but also actually

mas também

early detection of an epidemic.

à detecção precoce de uma epidemia.

And, in fact, this idea can be used

E de fato, essa ideia pode ser usada

not just to predict epidemics of germs,

não apenas para predizer epidemias de germes,

but also to predict epidemics of all sorts of kinds.

mas também para predizer epidemias de todos os tipos.

For example, anything that spreads by a form of social contagion

Por exemplo, qualquer coisa que se espalha pela forma de contágio social

could be understood in this way,

poderia ser entendida dessa forma,

from abstract ideas on the left

desde idéias abstratas sobre a esquerda,

like patriotism, or altruism, or religion

como patriotismo, ou altruísmo, ou religião,

to practices

até práticas

like dieting behavior, or book purchasing,

como comportamento alimentar ou compras de livros

or drinking, or bicycle-helmet [and] other safety practices,

ou beber ou capacete de bicicleta e outras práticas de segurança,

or products that people might buy,

ou produtos que pessoas podem comprar,

purchases of electronic goods,

compra de produtos eletrônicos,

anything in which there's kind of an interpersonal spread.

qualquer coisa em que há um tipo de propagação interpessoal.

A kind of a diffusion of innovation

Um tipo de difusão de inovação

could be understood and predicted

poderia ser entendida e prevista

by the mechanism I'm going to show you now.

pelo mecanismo que eu vou mostrar agora.

So, as all of you probably know,

Como todos vocês provavelmente sabem,

the classic way of thinking about this

a clássica forma de pensar sobre isso

is the diffusion-of-innovation,

é a difusão da inovação

or the adoption curve.

ou a "curva de adoção."

So here on the Y-axis, we have the percent of the people affected,

Aqui no eixo Y, nós temos o percentual de pessoas afetadas,

and on the X-axis, we have time.

e no eixo X, nós temos o tempo.

And at the very beginning, not too many people are affected,

E bem no começo, não muitas pessoas são afetadas,

and you get this classic sigmoidal,

e você tem essa clássica sigmoide.

or S-shaped, curve.

ou curva em forma de S.

And the reason for this shape is that at the very beginning,

E a razão para essa forma é que bem no começo,

let's say one or two people

vamos dizer uma ou duas pessoas

are infected, or affected by the thing

são afetadas, ou infectadas pela coisa,

and then they affect, or infect, two people,

e então eles afetam ou infectam duas pessoas

who in turn affect four, eight, 16 and so forth,

que, por sua vez, afetam quatro, oito, 16 e assim por diante,

and you get the epidemic growth phase of the curve.

e você tem a fase de crescimento epidêmico da curva.

And eventually, you saturate the population.

E finalmente, você satura a população.

There are fewer and fewer people

Há menos e menos pessoas

who are still available that you might infect,

que ainda estão disponíveis para você infectar,

and then you get the plateau of the curve,

e então você chega ao platô da curva,

and you get this classic sigmoidal curve.

e você tem essa clássica curva sigmoide.

And this holds for germs, ideas,

E isso vale para os germes, idéias

product adoption, behaviors,

adoção de produtos, comportamentos

and the like.

e assim por diante.

But things don't just diffuse in human populations at random.

Mas as coisas não se difundem em população humanas aleatoriamente.

They actually diffuse through networks.

Elas, na verdade, se difundem através de redes.

Because, as I said, we live our lives in networks,

Por que, como eu disse, nós vivemos nossas vidas em redes,

and these networks have a particular kind of a structure.

e essas redes têm um tipo particular de estrutura.

Now if you look at a network like this --

Agora se você olhar para uma rede como essa ...

this is 105 people.

Aqui há 105 pessoas.

And the lines represent -- the dots are the people,

E as linhas representam ... os pontos são as pessoas,

and the lines represent friendship relationships.

e as linhas representam as relações de amizade.

You might see that people occupy

Você pode ver que as pessoas ocupam

different locations within the network.

diferentes localizações dentro da rede.

And there are different kinds of relationships between the people.

E há diferentes tipos de relações entre as pessoas.

You could have friendship relationships, sibling relationships,

Você poderia ter relações de amizade, relações de irmãos,

spousal relationships, co-worker relationships,

relações conjugais, relações de trabalho,

neighbor relationships and the like.

relações de vizinhos e assim por diante.

And different sorts of things

E os diferentes tipos de coisas

spread across different sorts of ties.

se espalham através de diferentes tipos de laços.

For instance, sexually transmitted diseases

Por exemplo, doenças sexualmente transmissíveis

will spread across sexual ties.

se espalharão através de laços sexuais.

Or, for instance, people's smoking behavior

Ou por exemplo, o comportamento de fumar

might be influenced by their friends.

pode ser influenciado por amigos.

Or their altruistic or their charitable giving behavior

Ou seus comportamentos atruístas ou de caridade

might be influenced by their coworkers,

podem ser influenciados pelos seus colegas de trabalho,

or by their neighbors.

ou por seus vizinhos.

But not all positions in the network are the same.

Mas nem todas as posições na rede são as mesmas.

So if you look at this, you might immediately grasp

Se você olhar para isso, você pode imediatamente compreender

that different people have different numbers of connections.

que diferentes pessoas têm diferentes números de conexões.

Some people have one connection, some have two,

Algumas pessoas têm uma conexão, algumas têm duas,

some have six, some have 10 connections.

algumas têm seis, algumas têm 10 conexões.

And this is called the "degree" of a node,

E isso é chamado de grau de enredo,

or the number of connections that a node has.

ou o número de conexões de um nó.

But in addition, there's something else.

Mas além disso, há uma coisa também.

So, if you look at nodes A and B,

Então, se você olha para os nós A e B,

they both have six connections.

ambos têm seis conexões.

But if you can see this image [of the network] from a bird's eye view,

Mas se você olhar para essa imagem [da rede] do ponto de vista de um pássaro,

you can appreciate that there's something very different

você pode notar que há alguma coisa muito diferente

about nodes A and B.

sobre os nós A e B.

So, let me ask you this -- I can cultivate this intuition by asking a question --

Deixa eu perguntar a vocês isso -- eu posso cultivar essa intuição fazendo uma questão --

who would you rather be

quem vocês gostariam de ser

if a deadly germ was spreading through the network, A or B?

se um germe mortal estivesse se espalhando através da rede, A ou B?

(Audience: B.) Nicholas Christakis: B, it's obvious.

(Platéia: B) Nicholas Christakis: B, é óbvio.

B is located on the edge of the network.

B está localizado na borda da rede.

Now, who would you rather be

Agora, quem vocês gostariam de ser

if a juicy piece of gossip were spreading through the network?

se fofocas estivessem se espalhando através da rede?

A. And you have an immediate appreciation

A. E você tem uma apreciação imediata

that A is going to be more likely

que A é mais provável

to get the thing that's spreading and to get it sooner

de pegar uma coisa que está se espalhando e pegá-la mais rápido

by virtue of their structural location within the network.

em função de sua localização estrutural na rede.

A, in fact, is more central,

A, de fato, é mais central,

and this can be formalized mathematically.

e isso pode ser formalizado matematicamente.

So, if we want to track something

Se nós quisermos monitorar alguma coisa

that was spreading through a network,

que estivesse se espalhando através de uma rede,

what we ideally would like to do is to set up sensors

o que nós idealmente gostaríamos de fazer é configurar os sensores

on the central individuals within the network,

sobre os indivíduos centrais dentro da rede

including node A,

incluindo o nó A,

monitor those people that are right there in the middle of the network,

monitorar aquelas pessoas que estão bem no meio da rede,

and somehow get an early detection

e de alguma forma conseguir uma detecção precoce

of whatever it is that is spreading through the network.

de tudo o que estiver se espalhando pela rede.

So if you saw them contract a germ or a piece of information,

Se vocês vissem eles contraírem um germe ou alguma informação,

you would know that, soon enough,

vocês saberiam que, breve o suficiente,

everybody was about to contract this germ

todos estariam próximos de contrair esse germe

or this piece of information.

ou essa informação.

And this would be much better

E isso seria muito melhor

than monitoring six randomly chosen people,

que monitorar seis pessoas aleatoriamente,

without reference to the structure of the population.

sem referência à estrutura da população.

And in fact, if you could do that,

E de fato, se você pudesse fazer isso,

what you would see is something like this.

o que você veria é alguma coisa como isso,

On the left-hand panel, again, we have the S-shaped curve of adoption.

no painel do lado esquerdo, de novo, temos a curva de adoção em forma de S.

In the dotted red line, we show

Na linha vermelha pontilhada, nós mostramos

what the adoption would be in the random people,

o que seria a adoção em pessoas randômicas,

and in the left-hand line, shifted to the left,

e na linha esquerda deslocada para a esquerda,

we show what the adoption would be

nós mostramos o que a adoção seria

in the central individuals within the network.

nos indivíduos centrais à rede.

On the Y-axis is the cumulative instances of contagion,

No eixo Y, estão os casos acumulados de contágio,

and on the X-axis is the time.

e no eixo X está o tempo.

And on the right-hand side, we show the same data,

E no lado direito, nós mostramos os mesmos dados,

but here with daily incidence.

mas aqui com incidências diárias.

And what we show here is -- like, here --

E o que nós mostramos aqui é -- como, aqui --

very few people are affected, more and more and more and up to here,

muito poucas pessoas são afetadas, mais e mais e mais até aqui,

and here's the peak of the epidemic.

e aqui está o pico da epidemia.

But shifted to the left is what's occurring in the central individuals.

Mas deslocada para a esquerda nos indivíduos centrais.

And this difference in time between the two

E essa diferença em tempo entre os dois

is the early detection, the early warning we can get,

é a detecção precoce, o alarme precoce que nós podemos obter

about an impending epidemic

acerca de uma epidemia iminente

in the human population.

na população humana.

The problem, however,

O problema, porém,

is that mapping human social networks

é que mapear redes sociais humanas

is not always possible.

nem sempre é possível.

It can be expensive, not feasible,

Isso pode ser caro, [muito difícil],

unethical,

antiético,

or, frankly, just not possible to do such a thing.

ou, francamente, simplesmente poderia não ser possível fazer uma coisa dessas.

So, how can we figure out

Então, como podemos descobrir

who the central people are in a network

quem são as pessoas centrais na rede

without actually mapping the network?

sem, na verdade, mapear a rede?

What we came up with

O que surgiu

was an idea to exploit an old fact,

foi uma idéia para explorar um fato antigo,

or a known fact, about social networks,

ou um conhecido fato sobre redes sociais,

which goes like this:

que é o seguinte:

Do you know that your friends

você sabe que seus amigos

have more friends than you do?

têm mais amigos do que você?

Your friends have more friends than you do,

Seus amigos têm mais amigos do que você.

and this is known as the friendship paradox.

Esse é o conhecido paradoxo da amizade.

Imagine a very popular person in the social network --

Imagine uma pessoa muito popular na rede social --

like a party host who has hundreds of friends --

como o anfitrião de uma festa com centenas de amigos --

and a misanthrope who has just one friend,

e um misantropo que tem apenas um amigo,

and you pick someone at random from the population;

e você pega alguém aleatoriamente da população;

they were much more likely to know the party host.

é muito mais provável que eles conheçam o anfitrião da festa.

And if they nominate the party host as their friend,

E se eles mencionarem o anfitrião da festa como um amigo,

that party host has a hundred friends,

esse anfittrião tem uma centena de amigos,

therefore, has more friends than they do.

portanto, tem mais amigos que eles.

And this, in essence, is what's known as the friendship paradox.

E isso, em essência, é o que se conhece por paradoxo da amizade.

The friends of randomly chosen people

Os amigos de uma pessoa randomicamente escolhida

have higher degree, and are more central

têm maior grau e maior centralidade

than the random people themselves.

que as próprias pessoas randomicamente escolhidas.

And you can get an intuitive appreciation for this

E você pode obter uma apreciação intuitiva a partir disso

if you imagine just the people at the perimeter of the network.

se você imagina apenas as pessoas no perímetro da rede.

If you pick this person,

Se você pega essa pessoa,

the only friend they have to nominate is this person,

o único amigo que eles têm a mencionar é essa pessoa,

who, by construction, must have at least two

que, pela estrutura, deve ter pelo menos dois

and typically more friends.

e tipicamente mais amigos.

And that happens at every peripheral node.

E isso acontece com todos os nós periféricos.

And in fact, it happens throughout the network as you move in,

E de fato, isso acontece através da rede quando você se move para dentro,

everyone you pick, when they nominate a random --

cada uma que você pega, quando eles mencionarem um randômico ...

when a random person nominates a friend of theirs,

quando uma pessoa randômica mencionar um amigo seu,

you move closer to the center of the network.

você se move para mais perto do centro da rede.

So, we thought we would exploit this idea

Então, nós pensamos que nós exploraríamos essa idéia

in order to study whether we could predict phenomena within networks.

a fim de estudar se nós poderíamos prever fenômenos dentro das redes.

Because now, with this idea

Em função disso, com essa idéia,

we can take a random sample of people,

nós podemos pegar uma amostra randômica de pessoas,

have them nominate their friends,

que indiquem os seus amigos,

those friends would be more central,

esses amigos seriam mais centrais,

and we could do this without having to map the network.

e nós poderíamos fazer isso sem ter mapeado a rede.

And we tested this idea with an outbreak of H1N1 flu

E nós testamos essa idéia com um surto de gripe H1N1

at Harvard College

na faculdade de Harvard

in the fall and winter of 2009, just a few months ago.

no outono e no inverno de 2009, apenas alguns meses atrás.

We took 1,300 randomly selected undergraduates,

Nós pegamos 1300 estudantes de graduação aleatoriamente selecionados,

we had them nominate their friends,

que indicaram seus amigos,

and we followed both the random students and their friends

e nós seguimos ambos os estudantes aleatoriamente escolhidos e seus amigos

daily in time

diariamente em tempo

to see whether or not they had the flu epidemic.

de ver se eles tinham ou não a gripe epidêmica.

And we did this passively by looking at whether or not they'd gone to university health services.

E nós fizemos isso passivamente por olhar se eles procuravam ou não os serviços de saúde da universidade.

And also, we had them [actively] email us a couple of times a week.

E também nós enviamos e-mails [ativamente] a eles algumas vezes por semana.

Exactly what we predicted happened.

Exatamente o que nós prevíamos aconteceu.

So the random group is in the red line.

O grupo randômico está na linha vermelha.

The epidemic in the friends group has shifted to the left, over here.

A epidemia no grupo de amigos está deslocada para a esquerda, aqui.

And the difference in the two is 16 days.

E a diferença entre os dois é de 16 dias.

By monitoring the friends group,

Monitorando o grupo de amigos,

we could get 16 days advance warning

nós poderíamos alertar com 16 dias de antecedência

of an impending epidemic in this human population.

sobre uma iminente epidemia nessa população humana.

Now, in addition to that,

Agora, além disso,

if you were an analyst who was trying to study an epidemic

se você fosse um analista que estivesse tentando estudar uma epidemia

or to predict the adoption of a product, for example,

ou prever a adoção de um produto, por exemplo,

what you could do is you could pick a random sample of the population,

o que você poderia fazer é pegar uma amostra randômica da população,

also have them nominate their friends and follow the friends

que também nomeasse os seus amigos e seguir esses amigos,

and follow both the randoms and the friends.

e seguir ambos os randômicos e amigos.

Among the friends, the first evidence you saw of a blip above zero

Entre os amigos, a primeira evidência de um pontinho acima de zero

in adoption of the innovation, for example,

em adoção ou inovação, por exemplo,

would be evidence of an impending epidemic.

seria evidência de uma epidemia iminente.

Or you could see the first time the two curves diverged,

Ou você poderia observar o primeiro momento em que as duas curvas divergem,

as shown on the left.

como mostrado na esquerda.

When did the randoms -- when did the friends take off

Quando os randômicos... quando os amigos se deslocaram

and leave the randoms,

e deixaram os randômicos,

and [when did] their curve start shifting?

e sua curva começou a mudar?

And that, as indicated by the white line,

Isso, como indicado pela linha branca,

occurred 46 days

ocorreu 46 dias

before the peak of the epidemic.

antes do pico da epidemia.

So this would be a technique

Então essa seria uma técnica

whereby we could get more than a month-and-a-half warning

pela qual nós poderíamos obter um alerta de mais de um mês e meio

about a flu epidemic in a particular population.

sobre a epidemia de gripe em uma população particular.

I should say that

E deveria dizer que

how far advanced a notice one might get about something

o quão avançado um aviso pode ser sobre alguma coisa

depends on a host of factors.

depende de uma série de fatores.

It could depend on the nature of the pathogen --

Isso poderia depender da natureza do patógeno --

different pathogens,

diferentes patógenos,

using this technique, you'd get different warning --

usando essa técnica, você obteria diferentes alertas --

or other phenomena that are spreading,

ou outro fenômeno que está se espalhando,

or frankly, on the structure of the human network.

ou, francamente, da estrutura da rede humana.

Now in our case, although it wasn't necessary,

Agora, no nosso caso, embora não tenha sido necessário,

we could also actually map the network of the students.

nós poderíamos também mapear a rede de estudantes.

So, this is a map of 714 students

Então, esse é um mapa de 714 estudantes

and their friendship ties.

e seus laços de amizade.

And in a minute now, I'm going to put this map into motion.

E em um minuto agora, eu vou colocar esse mapa em movimento.

We're going to take daily cuts through the network

Nós pegaremos cortes diários através da rede

for 120 days.

por 120 dias.

The red dots are going to be cases of the flu,

Os pontos vermelhos são os casos de gripe,

and the yellow dots are going to be friends of the people with the flu.

e os amarelos são os amigos das pessoas com gripe.

And the size of the dots is going to be proportional

E o tamanho desses pontos é proporcional

to how many of their friends have the flu.

a quantos de seus amigos têm gripe.

So bigger dots mean more of your friends have the flu.

Quanto maiores os pontos, mais de seus amigos têm gripe.

And if you look at this image -- here we are now in September the 13th --

E se você olhar para essa imagem -- aqui nós estamos em 13 de setembro --

you're going to see a few cases light up.

você verá alguns casos surgirem.

You're going to see kind of blooming of the flu in the middle.

Você verá uma espécie de florescência de gripe no meio.

Here we are on October the 19th.

Aqui nós estamos em 19 de outubro.

The slope of the epidemic curve is approaching now, in November.

A inclinação da curva epidêmica está se aproximando agora, em novembro.

Bang, bang, bang, bang, bang -- you're going to see lots of blooming in the middle,

Bang, bang, bang, bang, bang, você verá um monte de florescências no meio,

and then you're going to see a sort of leveling off,

e você verá uma espécie de nivelamento,

fewer and fewer cases towards the end of December.

cada vez menos casos no fim de dezembro.

And this type of a visualization

E esse tipo de visualização

can show that epidemics like this take root

mostra que epidemias como essa se enraizam

and affect central individuals first,

e afetam indivíduos centrais primeiro,

before they affect others.

antes de afetar os outros indivíduos.

Now, as I've been suggesting,

Agora, como eu tenho sugerido,

this method is not restricted to germs,

esse método não é restrito aos germes,

but actually to anything that spreads in populations.

mas, na verdade, serve para qualquer coisa que se espalha nas populações.

Information spreads in populations,

Informação se espalha em populações.

norms can spread in populations,

Normas podem se espalhar em populações.

behaviors can spread in populations.

Comportamentos podem se espalhar em populações.

And by behaviors, I can mean things like criminal behavior,

E por comportamento, eu quero dizer algo como comportamento criminoso,

or voting behavior, or health care behavior,

ou comportamento de voto, ou comportamento de cuidado com a saúde,

like smoking, or vaccination,

como fumar, ou vacinação,

or product adoption, or other kinds of behaviors

ou adoção de produtos, ou outros tipos de comportamentos

that relate to interpersonal influence.

relacionados à influência interpessoal.

If I'm likely to do something that affects others around me,

Se eu vou provavelmente fazer algo que afeta os outros em minha volta,

this technique can get early warning or early detection

essa técnica pode obter um alerta precoce, ou detecção precoce,

about the adoption within the population.

sobre a adoção dentro da população.

The key thing is that for it to work,

O aspecto chave é que, para isso funcionar,

there has to be interpersonal influence.

deve haver influência interpessoal.

It cannot be because of some broadcast mechanism

Não pode acontecer em função de um mecanismo de difusão

affecting everyone uniformly.

afetando todos uniformemente.

Now the same insights

Os mesmos insights

can also be exploited -- with respect to networks --

podem também ser explorados -- com respeito a redes --

can also be exploited in other ways,

podem também ser explorados de outras formas,

for example, in the use of targeting

por exemplo, no uso de alvos,

specific people for interventions.

pessoas específicas, para intervenções.

So, for example, most of you are probably familiar

Por exemplo, a maioria de vocês está provavelmente familiarizado

with the notion of herd immunity.

com a noção de imunidade de rebanho.

So, if we have a population of a thousand people,

Se nós temos uma população de mil pessoas,

and we want to make the population immune to a pathogen,

e nós queremos torná-la imune a um patógeno,

we don't have to immunize every single person.

nós não temos que imunizar cada uma das pessoas.

If we immunize 960 of them,

Se nós imunizarmos 960 delas,

it's as if we had immunized a hundred [percent] of them.

será como se nós tivessemos imunizado cem por cento delas.

Because even if one or two of the non-immune people gets infected,

Por que mesmo se uma ou duas pessoas não imunizadas forem infectadas,

there's no one for them to infect.

não há ninguém para elas infectarem.

They are surrounded by immunized people.

Elas estão cercadas por pessoas imunizadas.

So 96 percent is as good as 100 percent.

Então 96 por cento é tão bom quanto 100 por cento.

Well, some other scientists have estimated

Bem, alguns outros cientistas têm estimado

what would happen if you took a 30 percent random sample

o que aconteceria se você pegasse uma amostra randômica de 30 por cento

of these 1000 people, 300 people and immunized them.

dessas 1000 pessoas, 300 pessoas e as imunizasse.

Would you get any population-level immunity?

Você obteria uma imunização em nível de população?

And the answer is no.

E a resposta é não.

But if you took this 30 percent, these 300 people

Mas se você pegasse esses 30 por cento, essas 300 pessoas,

and had them nominate their friends

e elas indicassem os seus amigos,

and took the same number of vaccine doses

e você pegasse o mesmo número de doses de vacina

and vaccinated the friends of the 300 --

e vacinasse os amigos dos 300,

the 300 friends --

os 300 amigos,

you can get the same level of herd immunity

você teria o mesmo nível de imunidade de rebanho

as if you had vaccinated 96 percent of the population

como se você tivesse vacinado 96 por cento da população,

at a much greater efficiency, with a strict budget constraint.

com muito mais eficiência, com uma restrição orçamentária.

And similar ideas can be used, for instance,

E idéias semelhantes podem ser usadas, por exemplo,

to target distribution of things like bed nets

para atingir a meta de distribuição de mosqueteiros

in the developing world.

no mundo em desenvolvimento.

If we could understand the structure of networks in villages,

Se você pudesse entender a estrutura das redes nas aldeias,

we could target to whom to give the interventions

você poderia atingir o alvo a quem dar essas intervenções

to foster these kinds of spreads.

para promover esse tipo de propagação.

Or, frankly, for advertising with all kinds of products.

Ou, francamente, para publicidade de todo o tipo de produtos.

If we could understand how to target,

Se nós pudéssemos entender atingir o alvo,

it could affect the efficiency

isso poderia afetar a eficiência

of what we're trying to achieve.

do que nós estamos tentanto atingir.

And in fact, we can use data

E de fato, nós podemos usar esses dados

from all kinds of sources nowadays [to do this].

de todos os tipos de fontes hoje em dia [para fazer isso].

This is a map of eight million phone users

Esse é um mapa de oito milhões de usuários de telefone

in a European country.

em um país europeu.

Every dot is a person, and every line represents

Cada ponto é uma pessoa e cada linha representa

a volume of calls between the people.

um volume de chamadas entre as pessoas.

And we can use such data, that's being passively obtained,

E nós podemos usar dados como esses, que são passivamente obtidos,

to map these whole countries

para mapear esses países

and understand who is located where within the network.

e entender quem está localizado dentro da rede.

Without actually having to query them at all,

Sem, na verdade, ter de consultar a todos,

we can get this kind of a structural insight.

nós podemos obter esse tipo de compreensão estrutural.

And other sources of information, as you're no doubt aware

E outras fontes de informação, como vocês conhecem, sem dúvida

are available about such features, from email interactions,

são disponíveis através de informações sobre interações por e-mail,

online interactions,

interações online,

online social networks and so forth.

redes sociais online e assim por diante.

And in fact, we are in the era of what I would call

E de fato, nós estamos na era do que eu poderia chamar

"massive-passive" data collection efforts.

esforços massivos e passivos de coleta de dados.

They're all kinds of ways we can use massively collected data

Elas são as formas pelas quais nós podemos coletar dados massivamente

to create sensor networks

para criar redes de sensores

to follow the population,

para seguir a população,

understand what's happening in the population,

entender o que está acontecendo na populção

and intervene in the population for the better.

e intervir na população para o melhor.

Because these new technologies tell us

Por que essas novas tecnologias nos dizem,

not just who is talking to whom,

não apenas quem está falando com quem,

but where everyone is,

mas onde cada um está

and what they're thinking based on what they're uploading on the Internet,

e o que eles estão pensando baseados no que eles uploading na internet,

and what they're buying based on their purchases.

e o que eles estão comprando baseados na suas compras.

And all this administrative data can be pulled together

E todos esses dados administrativos podem ser obtidos juntos

and processed to understand human behavior

e processados para entender o comportamento humano

in a way we never could before.

de uma forma que nós nunca conseguimos antes.

So, for example, we could use truckers' purchases of fuel.

Por exemplo, nós poderíamos usar as compras de combustível dos caminhoneiros.

So the truckers are just going about their business,

Os caminhoneiros estão apenas fazendo o seu negócio,

and they're buying fuel.

e eles estão comprando combustível.

And we see a blip up in the truckers' purchases of fuel,

E nós vemos um pontinho nas compras de combustíveis dos caminhoneiros,

and we know that a recession is about to end.

e nós sabemos que a recessão está próxima do fim.

Or we can monitor the velocity

Ou nós podemos monitorar a velocidade

with which people are moving with their phones on a highway,

com que cada pessoa está se movimentando com seu telefone em uma rodovia,

and the phone company can see,

e a companhia telefônica pode ver

as the velocity is slowing down,

quando a velocidade está reduzindo,

that there's a traffic jam.

que há um congestionamento.

And they can feed that information back to their subscribers,

E eles podem alimentar os seus assinantes com essa informação,

but only to their subscribers on the same highway

mas apenas os seus assinantes que estão na mesma rodovia,

located behind the traffic jam!

localizados atrás do congestionamento!

Or we can monitor doctors prescribing behaviors, passively,

Ou nós podemos monitorar os doutores que prescrevem comportamentos, passivamente,

and see how the diffusion of innovation with pharmaceuticals

e ver como a difusão de inovação de fármacos

occurs within [networks of] doctors.

ocorre entre [redes] os médicos.

Or again, we can monitor purchasing behavior in people

Ou de novo, nós podemos monitorar o comportamento de compras das pessoas,

and watch how these types of phenomena

e assistir como esse tipo de fenômeno

can diffuse within human populations.

se difunde dentro das populações humanas.

And there are three ways, I think,

E há três formas, eu acho,

that these massive-passive data can be used.

que esses dados massivos e passivos podem ser usados.

One is fully passive,

Uma é inteiramente passiva,

like I just described --

como eu já descrevi.

as in, for instance, the trucker example,

como o exemplo do caminhoneiro,

where we don't actually intervene in the population in any way.

em que nós não intervimos na população de nenhuma forma.

One is quasi-active,

Uma é quase ativa,

like the flu example I gave,

como o exemplo da gripe que eu dei,

where we get some people to nominate their friends

em que nós pegamos algumas pessoas para indicarem os seus amigos

and then passively monitor their friends --

e então monitoramos passivamente os seus amigos --

do they have the flu, or not? -- and then get warning.

eles têm ou não gripe? -- e então demos o alerta.

Or another example would be,

Ou outro exemplo seria,

if you're a phone company, you figure out who's central in the network

se você é de uma companhia telefônica, você descobre quem é central na rede,

and you ask those people, "Look, will you just text us your fever every day?

e você pede a essas pessoas: "Olhe, você nos envia por texto sua temperatura todos os dias?

Just text us your temperature."

Apenas nos envie sua temperatura."

And collect vast amounts of information about people's temperature,

E coleta vastos conjuntos de informação sobre a temperatura das pessoas,

but from centrally located individuals.

mas de indivíduos centralmente localizados.

And be able, on a large scale,

E é capaz, em larga escala,

to monitor an impending epidemic

de monitorar uma epidemia iminente

with very minimal input from people.

com o mínimo de informação das pessoas.

Or, finally, it can be more fully active --

Ou pode ser inteiramente ativo --

as I know subsequent speakers will also talk about today --

como eu sei que palestrantes seguintes falarão hoje --

where people might globally participate in wikis,

em que pessoas podem participar globalmente em wikis,

or photographing, or monitoring elections,

ou fotografando, ou monitorando eleições,

and upload information in a way that allows us to pool

ou uploading informação de uma forma que nós possamos compartilhá-la

information in order to understand social processes

para entender os processos sociais

and social phenomena.

e o fenômeno social.

In fact, the availability of these data, I think,

De fato, a disponibilidade desses dados, eu acho,

heralds a kind of new era

anuncia um tipo de nova era,

of what I and others would like to call

que eu e outros gostaríamos de chamar

"computational social science."

"ciência social computacional."

It's sort of like when Galileo invented -- or, didn't invent --

É como quando Galileu inventou -- ou ele não inventou --

came to use a telescope

usou o telescópio

and could see the heavens in a new way,

e pôde ver o céu de uma nova maneira,

or Leeuwenhoek became aware of the microscope --

ou Leeuwenhoek se tornou consciente do microscópio --

or actually invented --

ou na verdade, inventou --

and could see biology in a new way.

e pôde ver a biologia de uma nova maneira.

But now we have access to these kinds of data

Mas agora nós temos acesso a esse tipo de dados

that allow us to understand social processes

que nos permite entender os processos sociais

and social phenomena

e o fenômeno social

in an entirely new way that was never before possible.

e uma forma inteiramente nova que antes não era possível.

And with this science, we can

E com essa ciência, nós podemos

understand how exactly

entender como, exatamente,

the whole comes to be greater

o conjunto passa a ser maior

than the sum of its parts.

que a soma de suas partes.

And actually, we can use these insights

E na verdade, nós podemos usar esses insights

to improve society and improve human well-being.

para melhorar a sociedade e o bem-estar humano.

Thank you.

Obrigado.