Peter Hirshberg: The Web and TV, a sibling rivalry

Tłumaczenie: Bernard Fruga Korekta: Weronika Łabaj

Dzień dobry.

WEBVTT

Komputer i telewizja skończyły ostatnio 60 lat

dzisiaj chciałbym powiedzieć o ich związku.

Pomimo ich wieku jeśli śledzicie tą konferencję

lub jesteście na bieżąco z przemysłem rozrywkowym

to widzicie ich wzajemne zaczepki.

Jak komputer złapał telewizję w pułapkę?

Albo dlaczego wynalezienie bomby atomowej

doprowadziło do strajku scenarzystów?

Nie chodzi o to, co robią sobie nawzajem

ale głownie co myśli publiczność.

Aby to uchwycić

a dyskutowaliśmy o tym cały tydzień

ostatnio rozmawiałem z gronem 10-12 latek.

Napisałem na kartkach: telewizja, radio, MySpace, PC.

Kazałem poukładać je od najważniejszego

do najmniej ważnego i uzasadnić wybór.

Zobaczmy co się stało podczas

dyskusji poświęconej telewizji.

Wideo: Myślę, że to ważne, ale nie konieczne

można robić masę innych rzeczy w wolnym czasie.

Co jest fajniejsze Internet czy telewizja?

Internet.

Myślę, że Internet cenimy bardziej niż TV

ponieważ mamy już programy TV na komputerze.

No, tak.

Można je ściągnąć na iPod'a.

Kto chciałby być prezesem stacji telewizyjnej?

Ja nie.

To stresujące.

Nie.

Jak to?

Bo oni ostatecznie stracą wszystkie swoje pieniądze.

Jak na giełdzie - raz w górę, raz w dół i bęc.

Myślę, że teraz na topie będą komputery

a wszystko inne będzie podupadało i bęc.

PH: Stosunki pomiędzy telewizją a nowymi technologiami

stały się niełatwe odkąd oboje mieli około 30 lat.

Przeszliśmy okresy fascynacji

po których reakcje w pokojach zarządów finansjery

najlepiej może określać jaki termin finansowy? Smrodliwa kupka.

Dam wam jeden przykład.

Jest 1976, Warner kupuje Atari, bo gry wideo są na fali.

W następnym roku idą krok dalej i wprowadzają Qube

pierwszy interaktywny system TV kablowej

a New York Times ogłasza

że to wejście telekomunikacji do domów

mówią że dzieją się wspaniałe rzeczy.

Każdy na Wschodnim Wybrzeżu w to wchodzi

Citicorp, Penney, RCA... wszyscy z tą wizją.

Przy okazji, to wtedy pojawiam się na horyzoncie.

Planuję odbyć letni staż w Time Warner.

Spędzam to lato w Warner

podekscytowany pracą nad konwergencją, ale potem - dno.

Nie bardzo się to kalkuluje. Tracą pieniądze.

A ja czerpię radość ze swojej pracy do czasu

aż Warner po prostu likwiduje całą imprezę.

Wtedy kończę uczelnię, ale nie mogę pracować w Nowym Jorku

nad tą technologią

bo zesłano mnie do Kalifornii, gdzie została robota.

Jestem niemal nad morzem - pracuję dla Apple Computer.

Warner traci ponad 400 milionów dolarów.

To były spore pieniądze w latach 70.

Ale oni już mieli coś na oku i byli w tym coraz lepsi.

Do roku 2000 proces był dopieszczony. Wtedy połączyli się z AOL,

w cztery lata udało im się stracić ok. 200 miliardów dolarów

co pokazuje, że doprowadzili do mistrzostwa sztukę

zastosowania prawa sukcesywnej miniaturyzacji

do swoich bilansów finansowych.

(Śmiech)

Myślę, że społeczności mediów i rozrywki

tak się wkurzają na gości od technologii

ponieważ oni mówią inaczej.

Przez 50 lat mówiliśmy o zmienianiu świata

o totalnej transformacji.

Przez 50 lat chodziło o nadzieje i obawy

o obietnice lepszego świata --

kto inny mówi w ten sposób?

To proste:

księża i politycy.

Zrozumiałem, że świat technologii jest rozumiany najlepiej

nie jako cykl biznesowy, lecz jako ruch mesjański.

Obiecujemy coś wspaniałego, ewangelizujemy

chcemy zmienić świat, to nie bardzo działa

więc wracamy do źródła i zaczynamy na nowo

a ludzie z Nowego Yorku i LA patrzą z zaskoczeniem.

I to irracjonalne podejście doprowadza nas do następnej sprawy.

Jak doszło do tego, że komputer staje się

głównym narzędziem mediów i rozrywki?

Jak maszyna dla księgowych

i artylerii prześlizgnęła się do mediów?

Pierwszy komputer powstał tuż po II wojnie światowej

miał rozwiązać problemy militarne, ale zrobiło się ciekawie

zaledwie parę lat później, w 1949 z Whirlwind'em.

Jay Forester budował go dla marynarki wojennej

ale myślę, że chciał

stworzyć gwiazdę mediów.

Zobaczmy jak dziennikarz raczkującej telewizji

spotyka pioniera komputeryzacji

a komputer zaczyna mówić sam za siebie.

Wideo: To jest komputer elektroniczny Whirlwind.

Z pewnymi obawami

przeprowadzimy wywiad z tą nową maszyną.

Witamy Nowym Jork, tu Cambridge.

Oto oscyloskop komputera elektronicznego Whirlwind.

Czy zechciałby Pan, abym użył tej maszyny?

Tak, oczywiście. Panie Forrester, mam pomysł:

skoro komputer został zbudowany

wspólnie z Urzędem ds. Badań Marynarki Wojennej,

połączmy się z Pentagonem w Waszyngtonie

niech szef badań Marynarki, admirał Bolster

zleci zadanie Whirlwindowi.

Problem dotyczy rakiety Viking.

Rakieta wznosi się na wysokość 135 mil.

Zakładając standardowe zużycie paliwa

chciałbym zobaczyć jak komputer śledzi tor lotu rakiety

i widzieć jak w każdym momencie określa

ilość pozostałego paliwa na koniec 40 sekundy

i prędkość w tym momencie.

Po lewej stronie

po lewej zobaczycie zużycie paliwa.

Skala po prawej stronie

pokazuje prędkość rakiety.

Położenie rakiety przedstawiono jako trajektorię,

którą teraz śledzimy.

Gdy rakieta osiąga szczyt wysokości

widać, że prędkość spada do minimum.

Kiedy rakieta pikuje w dół, prędkość znowu rośnie

aż do prędkości maksymalnej i rakieta uderza w ziemię.

Jakie wrażenia?

Admirale, co Pan na to?

Moim zdaniem, wygląda bardzo dobrze.

Chciałbym pokazać też inny rodzaj problemu

nad którym chłopcy pracowali w wolnym czasie

w lżejszej atmosferze niedzielnego popołudnia.

Dziękujemy bardzo serdecznie.

PH: Tyle się udało. Pierwsza interakcja w czasie rzeczywistym

wyświetlanie wideo, celowanie z broni. To prowadzi do mikrokomputera

ale niestety był on za drogi dla Marynarki Wojennej

i wszystko byłoby stracone

gdyby nie szczęśliwy traf.

Nadejście bomby atomowej.

Jesteśmy zagrożeni najpotężniejszą bronią

a Siły Powietrzne rozpoznały swoją szansę.

Potrzebują możliwie największego komputera by nas bronić.

Whirlwind zostaje systemem masowej obrony powietrznej

instalują to na całej zmrożonej północy

i wydają na ten komputer niemal trzy razy tyle

co na Projekt Manhattan

czyli budowę samej bomby.

To zastrzyk odwagi dla przemysłu komputerowego.

Siły Powietrzne okazały się niezłym handlowcem.

Oto ich film marketingowy.

Wideo: Podczas ataku szybkie bombowce mogą tu dotrzeć

zanim określimy ich trasę lotu.

Wtedy byłoby za późno na reakcję.

Nie możemy sobie pozwolić na takie ryzyko.

Dlatego Siły Powietrzne stworzyły SAGE

czyli Pół-Automatyczny System Obrony Powietrznej

który wzmocni naszą obronę powietrzną.

Ten nowy komputer to centralny nerw sieci obronnej

zdolny rozwiązać wszelkie problemy matematyczne

związane z odparciem nalotu wroga.

Ma własną elektrownię

z wielkimi generatorami spalinowymi,

klimatyzacją i wieżami chłodniczymi

chłodzące tysiące lamp elektronowych komputera.

PH: Widzicie, jak był ogromny.

To interesująca lekcja marketingowa.

Kiedy wprowadzasz produkt na rynek

możesz powiedzieć, że będzie wspaniały

przyniesie szczęście i radość

lub ująć to tak: jeśli tego nie kupisz -- zginiesz.

To naprawdę dobry przykład.

Miał pierwsze urządzenie wskazujące.

Zaprojektowali przetwarzanie rozproszone i modemy

aby to wszystko gadało ze sobą.

Około 20% programistów z całego kraju tworzyło tą rzecz

i silnie wpłynęła na to co mamy dzisiaj. Używał lamp elektronowych.

Widzieliście, jaki był ogromny.

Mówiliśmy o Prawie Moore'a i zmniejszaniu

powiedzmy o powiększaniu.

Umieśćmy Whirlwinda w znanym miejscu

powiedzmy w Century City.

Pasowałby idealnie. Ten rozmiar...

Wyobraźmy sobie najnowszy procesor Pentium

najnowszy Core 2 Extreme – czterordzeniowy procesor

nad którym teraz pracuje Intel.

Używając technologii dla Whirlwinda

zająłby przestrzeń od drogi 10 do Mulholland

oraz od drogi 405 do La Cienega.

Plus 92 reaktory atomowe

które dla dostarczenia elektryczności

zajęłyby resztę Los Angeles.

To 1/3 więcej energii jądrowej niż produkuje Francja.

Więc kiedy mówią, że coś mają to jasne, że nie mają.

Tu nawet nie opracowaliśmy wymagań chłodzenia.

To daje ci rodzaj siły jaką mają ludzie, jaką ma publiczność,♫♫♫♫♫♫♫

oraz przyczyny tych przemian.♫♫♫♫♫

To wszystko przenika do przemysłu.

DEC to pomniejsza i robi pierwszy minikomputer.

Pojawia się m.in. na MIT, potem dochodzi do mutacji.

Stworzono Spacewar - pierwszą grę komputerową

i nagle mamy interaktywność, zaangażowanie i pasję.

Wielu studentów MIT pracowało nad tym nocami

wypracowano wtedy wiele zasad gier.

DEC znał się na marnowaniu czasu.

Dostarczał każdy swój komputer z tą grą.

W międzyczasie, do połowy lat 50.

tradycyjny model biznesowy nadawców i kin

zupełnie się rozleciał.

Nowa technologia zmieszała radiowców i moguli filmowych

byli całkiem pewni, że telewizja ich załatwi.

Byli zdesperowani.

No i cytat, który mocno przypomina

wszystko co czytałem przez ten tydzień -

David Sarnoff, który skomercjalizował radio

powiedział: Nie twierdzę, że radio musi umrzeć.

Podjęto wszelkie działania

aby znaleźć nowy model, nowe zasady sprzedaży

i nowe rodzaje programów, żeby powstrzymać spadek obrotów.

Być może da się podreperować budżet radia

ale nie wiem jak.

Kiedy przemysł komputerowy rozwija interaktywność

producenci TV wpadają na ten sam pomysł.

I podrabiają go.

Wideo: Dzieci, wiecie o magicznym oknie

na ekranie, już się pojawia.

Najpierw przygotujcie zestaw Winky Dink.

Magiczne okno, czyszcząca rękawiczka i pocieramy!

Dostarczymy mu trochę magii, dzieci.

Podnieście i przyłóżcie to do ekranu telewizora

pocierajcie od środka do rogów, właśnie tak.

Miejcie pod ręką magiczne kredki Winky Dink

i ścierającą rękawiczkę

użyjemy ich podczas programu o rysowaniu.

Gotowi? Zaczniemy od historii Zakurzonego Człowieka.

Zapraszam do tajemniczego laboratorium.

PH: Tak wyglądał świt TV interaktywnej

chcieli wam sprzedać zestaw Winky Dink.

To są kredki Winky Dink. Wiem co powiecie.

"Mógłbym użyć zwykłych open-source'owych kredek

czemu mam kupować od nich?"

Zapewniam was - to nie tak.

Okazuje się, że wmawiają, że to jedyne kredki

jakich możesz użyć z magicznym okienkiem

inne kredki mogą je odbarwić lub uszkodzić.

Ta zasada producenckiej blokady

pójdzie dalej i będzie udoskonalana

zostanie trwałą zasadą systemów okienkowych.

Doprowadzi do procesów

(Śmiech)

śledztw federalnych i masy reperkusji

ale tym skandalem się tu nie zajmiemy.

Zajmiemy się innym, bo Jack Berry, prowadzący Winky Dink

prowadził „21” – jeden z najważniejszych teleturniejów w historii.

Wyniki były fałszowane. Wydało się kiedy

po serii niezwykłych wygranych usunięto Charles'a van Dortem'a

co zakończyło karierę Berry'ego.

To był koniec wielu karier w CBS.

Trzeba było jeszcze dużo się nauczyć

o działaniu nowego medium.

Gdybyście 50 lat temu byli na spotkaniu jak to

próbując zrozumieć media

to tylko jeden prorok był wart słuchania:

profesor Marshall McLuhan.

On rzeczywiście rozumiał to

o czym dyskutujemy -- rolę widowni

w erze wszechobecnej komunikacji elektronicznej.

Oto jego wypowiedź z lat 60.

Wideo: Jeśli publiczność może uczestniczyć

w tworzeniu reklamy jest zadowolona. Tak jak dawne teleturnieje –

świetne, bo dawały publiczności coś do roboty.

Widzowie przeżyli wstrząs odkrywając

że wcale się nie liczyli, że widowisko było sfabrykowane.

To było potworne niezrozumienie TV

przez twórców programu.

PH: McLuhan mówił o globalnej wiosce.

Wstawcie słowo blogosfera

zobaczycie, że jego rozumienie

jest bardzo oświecające, posłuchajmy.

Wideo: W globalnej wiosce

niekoniecznie panuje harmonia

jesteś skrajnie zainteresowany cudzymi sprawami

i mocno uczestniczysz w życiu innych.

Taka powiększona kolumna Anne Landers.

Niekoniecznie oznacza harmonię, pokój i wyciszenie,

ale znaczy ogromne zaangażowanie w sprawy innych.

Globalna wioska jest wielka jak planeta

i mała jak wiejska poczta.

PH: Powiem o nim jeszcze później.

Jesteśmy teraz w latach 60.

To era wielkich komputerowych interesów i centrów danych.

Ale nadchodziły zmiany.

Jak wiecie technologie

odzwierciedlają ludzi i czasy, w których powstają.

Mówię, że kod wyraża nasze nadzieje i aspiracje

i to nie jest to żart, to się dzieje.

Ale tą część opowieści przekażę

korespondentowi technologicznemu Johnowi Markoffowi.

Wideo: Chcecie wiedzieć co kontrkultura

"sex, drugs and rock'n roll" oraz ruch antywojenny

mają wspólnego z komputeryzacją? Wszystko!

To się zdarzyło pięć mil stąd

na Uniwersytecie Stanford, między 1960 i 1975.

Pośrodku rewolucji na ulicach

i koncertów rockandrollowych w parkach

grupa badaczy pod kierunkiem Johna McCarthy'ego

naukowca ze Stanfordzkiego Laboratorium AI

i Douga Engelbarta z SRI, zmieniła świat.

Engelbart wywodzi się ze sztywnej kultury inżynierskiej

ale gdy zaczynał swoją robotę

na środkowym półwyspie wszystko bulgotało.

LSD wyciekało ze Szpitala dla Weteranów Keasey'a

i z terenów wokół kampusu

a muzyka dosłownie była na ulicach.

The Grateful Dead grali w pizzeriach.

Ludzie wyjeżdżali, żeby wrócić na ląd.

Trwała wojna w Wietnamie, oswobodzenie czarnych,

wyzwolenie kobiet.

Wiekopomne miejsce w wiekopomnym czasie.

W tym fermencie pojawił się mikroprocesor.

Myślę, że to doprowadziło do PC-ta.

Narzędzia kontrolowane przez establishment

mogą zostać wyzwolone i przekazane

społecznościom, które próbowano zbudować.

Co ważne, mieli kulturę dzielenia się informacją.

Myślę, że te pomysły są trudne do zrozumienia

bo kiedy wpadasz w jeden paradygmat

to inny paradygmat wydaje się bez sensu.

Historie były tak niesamowite, że napisałem o nich książkę

pod tytułem: "Co myszka powiedziała:

Jak kontrkultura lat 60. ukształtowała przemysł komupterowy."

Tytuł został zaczerpnięty z tekstu

piosenki Jefferson Airplane:

"Pamiętaj co myszka powiedziała,

karm swoją głowę, karm swoją głowę, karm swoją głowę."

PH: Wtedy komputeryzacja wkroczyła na teren mediów

i wymyślono wtedy wiele rzeczy, które teraz robimy

w Cambridge i Dolinie Krzemowej.

Oto Grupa Architektury Maszyn

poprzednik Media Lab z 1981.

W Kalifornii, próbowaliśmy skomercjalizować masę tych rzeczy.

HyperCard to pierwszy program

przybliżający publiczności hiperłącza

gdzie mogłeś podczepić dowolny obrazek

tekst lub dane z jakiegoś pliku w komputerze

i nie wiedzieliśmy jak to wyjaśnić.

Nie było metafory. Czy to była baza danych?

Narzędzie do prototypowania? Język skryptowy?

To było wszystkim, więc napisaliśmy broszurę marketingową.

Zapytaliśmy jak działa umysł,

i klienci zagrali rolę ślepców opisujących słonia.

Parę lat później wpadliśmy na pomysł

wyjaśnienia tajemnicy, jak uzyskać potrzebną treść

w łatwy sposób?

Oto film marketingowy Apple.

Wideo: Jest wiele sposobów

żeby stworzyć interaktywne wideo HyperCard.

Najbardziej zaawansowana metoda

to utworzyć własny dysk wideo

oraz zbudować własne stosy HyperCard.

Ale najprostszą jest kupienie gotowego dysku wideo

oraz stosu HyperCard od komercyjnego dostawcy.

Metoda pokazana na tym filmie

wykorzystuje je do wytwarzania dedykowanych HyperCard.

Pozwala wykorzystać istniejące materiały z dysków wideo

w sposób odpowiadający twoim potrzebom.

PH: Mam nadzieję, że widzicie tą przewrotność.

To jak przemówienie Dicka Cheney.

Miły łysiejący facet właśnie ogłasza wojnę

w sprawie zawartości. Znajdź sprawy komercyjne

przemiel je, opowiedz historię na swój sposób.

Dopóki ograniczamy to do rynku edukacyjnego

i do kwestii osobistych pomiędzy komputerem a systemem plików

to OK, ale to miało poruszyć i wkurzyć Jack'a Valenti

i masę innych ludzi.

Co do systemu plików nigdy nie pomyśleliśmy

że hiperłącza mogłoby wyjść poza lokalną sieć.

Parę lat później Tim Berners-Lee to zrobił.

To był hit i jest dzisiaj

nazywane World Wide Web (www).

Nie tylko pomogłem Apple przegapić Internet

ale później zrobiłem to samo dla Billa Gatesa.

Jest rok 1993.

On pracował nad książką, a ja nad wideo

wyjaśniającym dokąd zmierzaliśmy i jak to spopularyzować.

Wiedzieliśmy, że wprowadzamy zamieszanie w mediach

i wygląda jakbyśmy trafnie przewidzieli masę rzeczy

ale równie wiele przegapiliśmy. Popatrzmy.

Wideo: Piramidy, Koloseum, nowojorskie metro

i kolacje przy TV, cuda świata stworzonego przez człowieka.

Znaczenie każdego blednie

przy wielkim osiągnięciu technologii XXI wieku

-- Autostrady Cyfrowej.

To było marzenie maniaków i zapomnianych polityków.

Przybyła do amerykańskich domów pod koniec XX wieku.

Przypomnijmy pionierów, którzy tego dokonali.

Autostrada Cyfrowa pojechała po koleinach

rozjeżdżonych przez Aleksandra Grahama Bell.

Niektórzy nie dowierzali: „Firma telefoniczna?!”

Nakręcony perspektywą masowej komunikacji

i zrobienia wielkiej kasy na reklamach

David Sarnoff skomercjalizował radio.

Nigdy wcześniej nie wywierano na naukowcach takich nacisków.

Medium wprowadziło do Ameryki nowe produkty.

Mamo, Windows dla Radia to więcej radości

i łatwiejszy dostęp dla całej rodziny.

Ciesz się Windows dla Radia w domu i w pracy.

W 1939 Radiowa Korporacja Ameryki wprowadziła telewizję.

Nigdy wcześniej nie wywierano na naukowcach takich nacisków.

Wraz z rozpadem firmy telefonicznej

wyścig w przyszłość osiąga dodatkowy pęd.

Kolejny bodziec

to deregulacja rynku telewizji kablowej

a potem reregulacja rynku telewizji kablowej.

Zbudowaliśmy branżę telewizji kablowej

a teraz nadawcy chcą naszych pieniędzy. To niedorzeczne.

Komputery, kiedyś ociężałe narzędzia księgowych

wyskoczyły z zaplecza by wpaść w medialną burdę.

Świat i jego kulturę zredukowano do bitów

współczesną łacinę mediów.

Eksplodowały siły konwergencji.

Połączyły się cztery wielkie sektory rynku.

Telekomunikacja, rozrywka, komputery i cała reszta.

Zobaczymy kanały dla smakoszy

i dla miłośników zwierząt.

Potem kanał dla zwierzaków smakoszy

gdzie dekoruje się tort urodzinowy sznaucera.

Cały rynek grał, gdy inwestorzy nadlecieli obstawiać zakłady.

Na szali była bitwa o konsumenta

i prawo wydania miliardów by przesyłać informacje do amerykańskich salonów.

PH: Sporo przegapiliśmy. I wy i my przegapiliśmy Internet

długi ogon, rolę widowni, otwarte systemy, media społecznościowe.

Widać jak ciężko zaproponować właściwe użycie mediów.

Thomas Edison miał ten sam problem.

Kiedy wynalazł fonograf napisał listę zastosowań

i tylko jeden pomysł

okazał się być właściwy na tym wczesnym etapie.

Wiecie dokąd odtąd zmierzamy.

Wchodzimy w erę "dot com", WWW.

Nie muszę o tym opowiadać

bo razem przez to przeszliśmy.

Ale kiedy przechodzimy do Web 2.0,

sprawy mają się całkiem inaczej

dlatego telewizja jest takim wyzwaniem.

Internet 1.0 był o stronach, teraz jest o ludziach.

Konsument, widownia, osoba, uczestnik.

Ta groźna rzecz zmienia przemysł rozrywkowy.

Wideo: Bo to dało widowni rolę, coś do roboty.

PH: W mojej własnej firmie, Technorati

widzimy co godzinę 67 000 postów na blogach.

To około 2700 świeżych hiperłączy

w około 112 milionach blogów.

Nic dziwnego, że po strajku scenarzystów działy się cuda i dziwy.

To przypomina mi stare powiedzenie

że producent to ktoś, kto zna scenarzystę.

Teraz szefem sieci TV jest ktoś, kto ma modem.

To nie żart. To jest prawdziwy nagłówek:

"Strony internetowe przyciągają strajkujących scenarzystów."

"Właściciele stron jak MyDamnChannel.com

mogą skorzystać na sporze pracowniczym."

W międzyczasie mamy blogerów TV strajkujących

ze współczucia dla scenarzystów telewizyjnych.

Mamy też TV Guide, własność Fox

który sponsoruje nagrody za internetowe wideo

ale nie współczuje tradycyjnej telewizji

która jakoś nie błyszczy.

Jakie to wszystko jest schizofreniczne:

oto szef MySpace lub Fox Interactive, firmy News Corp

zapytany: Czy strajk scenarzystów

nie zaboli News Corp i nie pomoże mediom online?

Wideo: Jest szansa, że jak strajk się przeciągnie

to więcej ludzi zobaczy

wideo w takich miejscach jak MySpace TV.

PH: Ale pamięta, że pracuje u Ruperta Murdocha.

Wideo: Przede wszystkim pracuję w News Corporation

części Fox Entertainment Group

oczywiście mamy nadzieję

że kwestia zostanie rozwiązana jak najszybciej.

PH: Świetną rzeczą jest to

że globalizacja zawartości rzeczywiście następuje.

Oto fragment filmu animowanego

napisanego przez scenarzystę w Hollywood

animację wykonano w Izraelu, obrobiono w Chorwacji i Indiach

i jest to międzynarodowy serial.

Wideo: Te wydarzenia mają miejsce między 14:15 a 14:18

w miesiącach przed prawyborami prezydenckimi.

Musisz zostać w bezpiecznym budynku

aż minie zagrożenie terrorystyczne.

Chodzi Ci o to, że mamy tu razem mieszkać?

Z nią?!

Cóż, tak wygląda sąsiedztwo.

PH: Firma, która to zrobiła, Aniboom, to interesujący przykład

dokąd to zmierza. Animacje w tradycyjnej TV kosztują

około 80'000 do 10'000 $ za minutę.

Oni produkują za 1'500 do 800 $ za minutę.

Proponują swoim twórcom 30% końcowej wartości.

To inny model, bardziej przedsiębiorczy.

Świat marek odkrywa

z czym walczy świat rozrywki.

Np. Nike wie, że Nike Plus to nie tylko coś w bucie

ale sieć łącząca klientów.

Szef marketingu mówi: Ludzie odwiedzają naszą stronę

średnio 3 razy w tygodniu. Nie musimy ich szukać

co oznacza redukcję reklamy TV o 57%.

Szef marketingu mówi:

"Naszą branżą nie jest utrzymywanie mediów przy życiu.

Działamy w branży łączności z klientami."

Media zdają sobie sprawę, że publiczność jest ważna.

Oto człowiek ogłaszający nowy Market Watch z Dow Jones

zasilany w 100% przez użytkowników na ich stronie

treść tworzona przez użytkowników i tradycyjna.

Zdobywasz większe zainteresowanie jak się do nich podepniesz.

Geoffrey Moore kiedyś powiedział mi

że w dobie blogosfery marki potrzebują

intelektualnego zaciekawienia.

To zaczyna się w przemyśle rozrywkowym.

Moja ulubiona autorka tekstów, Ally Willis

ostatnio napisała"The Color Purple" i była autorką R

oraz rhythm and blues'a powiedziała:

Ally Willis: Jesteśmy milionem współautorów chcących tej piosenki

Ally Willis: Jesteśmy milionem współautorów chcących tej piosenki

bo postrzegając ich po prostu jak spam

pomijamy istotę tego medium.

PH: Na koniec pragnę oddać głos Marshallowi McLuhanowi

który 40 lat temu zajmował się widownią

przechodzącą równie wielką zmianę

dzisiaj tradycyjny Hollywood i scenarzyści

tworzą coś, co już kiedyś istniało.

Lecz nie mnie to mówić, oddaję głos.

Wideo: Jesteśmy pośrodku zderzenia starego z nowym.

Medium wyczynia z ludźmi rzeczy

których oni sobie nie uświadamiają.

Nie widzą, że nowe medium pakuje ich do pudełka.

Myślą o starym medium

bo stare medium staje się zawartością nowego

jak filmy stały się zawartością TV

oraz jak książki... powieści

stały się zawartością filmów.

Z każdym nadejściem nowego medium

stare medium jest zawartością

jest bardzo widoczne, ale cała treść

to nowe medium, które jest ignorowane.

PH: Myślę, że to świetny czas oczarowywania.

Było trochę o DNA komunikacji i mediów.

Zawartość przenosi się z widowisk do urywków

przerzucanych tu i tam jako część komunikacji społecznej

to będzie czas odrodzenia i możliwości.

Mimo, że telewizja być może zostanie pobita

powstaje naprawdę ciekawa forma komunikacji.

Widzimy rodzaj łączenia dwóch gałęzi biznesu

oraz nowy sposób myślenia o tym.

Serdeczne dzięki!