What is Generation Z? - 6 Minute English

Neil: Hello. Welcome to 6 Minute English, I'm Neil.

نیل: سلام. به 6 دقیقه انگلیسی خوش آمدید، من نیل هستم.

Rob: And I'm Rob.

راب: و من راب هستم.

Neil: Rob, what generation are you?

نیل: راب، شما چه نسلی هستید؟

Rob: Well what are my choices?

راب: خوب انتخاب های من چیست؟

Neil: You can't choose what generation you are,

نیل: شما نمی توانید انتخاب کنید که چه نسلی باشید

it depends on when you were born.

، بستگی به زمان تولدتان دارد.

Rob: Oh, OK then, what are the different

راب: اوه، خوب پس، نسل های مختلف

generations?

Neil: Well, there are baby boomers, who

کدامند؟

نیل: خوب، بچه‌هایی هستند که

were born in between the 1940s and the early

بین دهه 1940 و اوایل دهه 60 به دنیا آمدند

60s. Then there was Generation X, born

. سپس نسل X بود که

between the mid 1960s and the early

بین اواسط دهه 1960 و اوایل

1980s. Then there is Generation Y,

دهه 1980 متولد شد. سپس نسل Y وجود دارد،

also known as millennials, born mid

همچنین به عنوان هزاره شناخته می شود، متولد اواسط

1980s to late 1990s, and ...

دهه 1980 تا اواخر دهه 1990، و ...

Rob: OK, let me guess, Generation Z? Born

راب: خوب، اجازه دهید حدس بزنم، نسل Z؟

in the late nineties or early noughties?

متولدین اواخر دهه نود یا اوایل دهه نود؟

Neil: You're very smart. So, which one are you?

نیل: تو خیلی باهوشی. خب تو کدوم یکی هستی؟

Rob: Ah, that would give away my age,

راب: آه، این سن من را از بین می برد

wouldn't it! OK, I have to confess I am

، اینطور نیست! خوب، من باید اعتراف کنم که من

Generation X. And what about you, Neil?

نسل X هستم. و تو چطور، نیل؟

Neil: Yes me too, Generation X. But today

نیل: بله، من هم، نسل X. اما امروز

we're going to focus on Generation Z, also

ما بر روی نسل Z تمرکز خواهیم کرد،

known as Gen Z. What marks Gen Z in

که به عنوان ژن Z نیز شناخته می شود. چیزی که ژن Z را

particular is that they are the social media

مشخص می کند این است که آنها نسل رسانه های اجتماعی

generation. They have never known a time

هستند. آنها هرگز زمانی را

without social media.

بدون رسانه های اجتماعی نمی شناسند.

Rob: Oh, poor them!

راب: اوه، آنها بیچاره!

Neil: Mmm, well, that's one view. Other

نیل: ممم، خوب، این یک دیدگاه است.

opinions are available. Before we look at

نظرات دیگر موجود است. قبل از اینکه با

Gen Z in more detail, a question though.

جزئیات بیشتر به Gen Z نگاه کنیم، یک سوال.

No one can quite agree on who first used

هیچ کس نمی تواند کاملاً موافق باشد که چه کسی اولین بار

the term 'social media', but we do know

از اصطلاح "رسانه های اجتماعی" استفاده کرد، اما ما می دانیم که

from which decade it came. Was it...

از چه دهه ای آمده است. آیا این بود...

a) the 1980s, b) the 1990s, c) the noughties,

الف) دهه 1980، ب) دهه 1990، ج) شرورها،

that is the first decade of the 21st Century.

یعنی دهه اول قرن بیست و یکم.

Rob, what's your answer?

راب، پاسخ شما چیست؟

Rob: Well, come on, it's quite a recent

راب: خب، بیا، این یک چیز کاملاً اخیر

thing. It's got to be c) the noughties.

است. باید ج) بدخواهان.

Neil: We'll find out the answer later in the

نیل: جواب را بعداً در برنامه خواهیم فهمید

programme. Now we're going to hear

. اکنون می خواهیم

from Hiral Patel who is an analyst for

از Hiral Patel که تحلیلگر

Barclays. She appeared on BBC Radio 4's

Barclays است بشنویم. او در برنامه

You and Yours programme and was

تو و تو رادیو بی بی سی حاضر شد و

asked whether there was much difference

از او پرسیده شد که آیا تفاوت زیادی

between millennials and Generation Z.

بین هزاره ها و نسل Z وجود دارد.

Does she think they are the same or different?

آیا او فکر می کند که آنها یکسان هستند یا متفاوت؟

Hiral Patel: Most people view Generation

هیرال پاتل: اکثر مردم نسل

Z as mini-millennials - and that's because

Z را به عنوان مینی هزاره می بینند - و این به این

there is an obsession with the word

دلیل است که وسواس زیادی با کلمه

'millennial'. Our research shows

"میلنیال" وجود دارد. تحقیقات ما نشان

that Gen Z are different and that they have

می دهد که Gen Z متفاوت است و

their own set of values and preferences

آنها مجموعه ای از ارزش ها و ترجیحات خاص خود را دارند

which consumer brands need to cater for.

که مارک های مصرف کننده باید به آنها توجه کنند.

Our research found that Gen Z are

تحقیقات ما نشان داد که ژنرال Z دارای

tech-innate, hyper-informed consumers,

تکنولوژی ذاتی، مصرف‌کنندگان

and extremely savvy. This hyper-connected

بسیار آگاه و بسیار باهوش است. این دنیای بیش از حد به هم پیوسته

world that we live in today is a new norm

ای که امروز در آن زندگی می کنیم برای آنها یک هنجار جدید است

for them.

.

Neil: So Rob, does Hiral Patel think there

نیل: پس راب، آیا هیرال پاتل فکر می‌کند

is much difference between the two

بین این دو نسل تفاوت زیادی وجود دارد

generations?

Rob: Yes, she does. But she comments

؟

راب: بله، او این کار را می کند. اما او اظهار نظر می کند

that not everyone does. 'Millennial' is a

که همه این کار را نمی کنند. «هزاره»

term that is used so frequently that many

اصطلاحی است که به قدری استفاده می شود که بسیاری از

people think it refers to all young people.

مردم فکر می کنند به همه جوانان اطلاق می شود.

Gen Z, she says are not mini-millennials,

ژنرال Z، او می گوید که مینی هزاره

they are quite different and have their own

نیستند، آنها کاملاً متفاوت هستند و ارزش ها و ترجیحات خاص خود را

values and preferences.

دارند.

Neil: And this is important for consumer brands,

نیل: و این برای برندهای مصرف کننده،

for companies who want to sell to this

برای شرکت هایی که می خواهند به این نسل بفروشند، مهم

generation. They need to cater for that

است. آنها باید برای آن

generation, which means they need to

نسل تهیه کنند، به این معنی که

provide goods that Gen Z want.

باید کالاهایی را که ژنرال Z می خواهد ارائه کنند.

Rob: And she describes Gen Z as being

راب: و او ژنرال Z را به عنوان

tech-innate, hyper-informed consumers.

مصرف کنندگانی با فناوری ذاتی و بیش از حد آگاه توصیف می کند.

Neil: It's a bit of a mouthful but essentially

نیل: کمی لقمه‌ای است، اما اساساً به

it means that they are extremely

این معنی است که آنها

comfortable with modern technology and

با فناوری مدرن و

social media and as a result have a lot of

رسانه‌های اجتماعی بسیار راحت هستند و در نتیجه اطلاعات زیادی

information about what's going on in the

در مورد آنچه در

world. This makes them savvy.

جهان می‌گذرد دارند. این آنها را باهوش می کند.

Rob: And being 'savvy' means being able

راب: و «فهم» بودن به این معناست که بتوانید

to understand situations well and make

موقعیت ها را به خوبی درک کنید و

clever decisions because of this

به دلیل این دانش تصمیمات هوشمندانه بگیرید

knowledge.

.

Neil: Now I think I'm pretty savvy when it

نیل: حالا فکر می‌کنم وقتی صحبت

comes to modern connected technology

از فناوری و رسانه‌های مدرن متصل به میان می‌آید، خیلی باهوش

and media, but I didn't grow up with it, it's

هستم، اما با آن بزرگ نشدم، این

new. For Gen Z, this level of technology is

جدید است. برای Gen Z، این سطح از فناوری

what is normal, it's all around and always

چیزی است که طبیعی است، همه جا وجود دارد و همیشه

has been, it's their norm, as Hiral Patel put

بوده است، همانطور که Hiral Patel گفته است، این هنجار آنهاست

it. Here she is again:

. او دوباره اینجاست:

Hiral Patel: Most people view Generation Z

هیرال پاتل: اکثر مردم نسل Z را

as mini-millennials - and that's because

به‌عنوان مینی هزاره می‌بینند - و این به این

there is an obsession with the word

دلیل است که وسواس زیادی با کلمه

'millennial'. Our research shows that Gen Z

«هزاره‌ها» وجود دارد. تحقیقات ما نشان می دهد که Gen

are different and that they have their

Z متفاوت است و

own set of values and preferences which

آنها مجموعه ای از ارزش ها و ترجیحات خاص خود را دارند که

consumer brands need to cater for. Our

مارک های مصرف کننده باید به آنها توجه کنند.

research found that Gen Z are tech-innate,

تحقیقات ما نشان داد که ژنرال Z دارای تکنولوژی ذاتی

hyper-informed consumers, and

، مصرف‌کنندگان بسیار آگاه و

extremely savvy. This hyper-connected

بسیار باهوش است. این دنیای بیش از حد به هم پیوسته

world that we live in today is a new norm

ای که امروز در آن زندگی می کنیم برای آنها یک هنجار جدید است

for them.

.

Neil: Right time to review this week's

نیل: زمان مناسبی برای مرور واژگان این هفته است

vocabulary, but first let's have an

، اما ابتدا بیایید

answer to that quiz. In what decade was

پاسخی برای آن مسابقه داشته باشیم. اولین بار در چه دهه ای

the term 'social media' first coined? Was it:

اصطلاح "رسانه های اجتماعی" ابداع شد؟ آیا این بود:

a) the 1980s, b) the 1990s, c) the noughties

الف) دهه 1980، ب) دهه 1990، ج) شرورها

What did you say, Rob?

چه گفتی، راب؟

Rob: Yeah, well I said c) the noughties.

راب: بله، من گفتم ج) شرورها.

Neil: You're wrong. Perhaps unsurprisingly,

نیل: اشتباه می کنی. شاید جای تعجب نباشد

the 1990s is the answer. I'm sure most of

که دهه 1990 پاسخ این سوال باشد. من مطمئن هستم که اکثر

you got that one correct. Right, now, the

شما آن را درست متوجه شده اید. در حال حاضر،

vocabulary.

واژگان.

Rob: Yes this week we've been talking

راب: بله، این هفته

about 'generations'.

درباره «نسل‌ها» صحبت کردیم.

This a term used to describe people born

این اصطلاحی است که برای توصیف افرادی که

in a particular period of time, usually, but

در یک دوره زمانی خاص متولد می شوند، معمولاً، اما

not always a period of about 18 to 20 years.

نه همیشه، در دوره ای حدود 18 تا 20 سال استفاده می شود.

Neil: And we were focussing on

نیل: و ما روی

Generation Z or Gen Z which includes

نسل Z یا ژن Z تمرکز می‌کردیم که شامل

those born in the early noughties,

کسانی می‌شود که در اوایل

which is the first decade of the 21st

دهه اول قرن بیست و یکم متولد شده‌اند، که دهه اول قرن بیست و

Century from 2000 to 2009.

یکم از سال 2000

Rob: The next expression was 'to cater for'.

تا 2009 است.

This means to provide something that is

این به معنای ارائه چیزی است

needed or wanted for a particular group.

که برای یک گروه خاص مورد نیاز یا مورد نیاز است.

And if you are trying to sell something,

و اگر می‌خواهید چیزی را بفروشید،

you need 'to cater for' your target market.

باید بازار هدف خود را «تامین» کنید.

Neil: And if your market is Gen Z you need

نیل: و اگر بازار شما ژنرال Z است،

to be aware that they are tech innate,

باید بدانید که آنها ذاتاً فناوری هستند و

hyper-informed. They have grown up with

بسیار آگاه هستند. آنها با

connected technology and are very

فناوری متصل بزرگ شده اند و بسیار

knowledgeable.

آگاه هستند.

Rob: This makes them extremely 'savvy'.

راب: این باعث می شود که آنها بسیار "ذهن" باشند.

This adjective means 'smart and

این صفت به معنای باهوش و

intelligent'. In this context it means they

باهوش است. در این زمینه به این معنی است که آنها

are able to make smart decisions

می توانند تصمیمات هوشمندانه ای

about what to buy because they are

در مورد خرید بگیرند زیرا

connected so many sources of information.

منابع اطلاعاتی زیادی به یکدیگر متصل هستند.

And for Gen Z, this level of interaction and

و برای Gen Z، این سطح از تعامل و

connectivity is 'the norm'. It's what is

اتصال "هنجار" است. این

normal, what is usual for them. So where I

چیزی است که برای آنها عادی است. بنابراین جایی که من

struggle sometimes with modern life and

گاهی اوقات با زندگی و فناوری مدرن مبارزه می کنم

technology - for Gen Z, it's easy.

- برای ژنرال Z، این کار آسان است.

Neil: Well that may be true but I'm savvy

نیل: خوب ممکن است درست باشد، اما من

enough to know that it's time to end the

به اندازه کافی زرنگم که بدانم زمان پایان دادن به

programme. Do join us again next time

برنامه فرا رسیده است. دفعه بعد دوباره به ما بپیوندید

and remember you can find us on

و به یاد داشته باشید که می توانید ما را در

Instagram, Facebook, Twitter,

اینستاگرام، فیس بوک، توییتر،

YouTube and of course our website

یوتیوب و البته وب سایت ما

bbclearningenglish.com.

bbclearningenglish.com پیدا کنید.

And let's not forget our app Rob!

و برنامه ما راب را فراموش نکنیم!

Rob: Download it now. It's free!

راب: اکنون آن را دانلود کنید. رایگان است!

Neil: Join us again next time. Goodbye.

نیل: دفعه بعد دوباره به ما بپیوندید. خداحافظ.

Rob: Bye!

راب: خداحافظ!