What is Generation Z? - 6 Minute English

Neil: Hello. Welcome to 6 Minute English, I'm Neil.

Niel: Ciao. Benvenuto in 6 Minute English, sono Neil.

Rob: And I'm Rob.

Rob: E io sono Rob.

Neil: Rob, what generation are you?

Neil: Rob, di che generazione sei?

Rob: Well what are my choices?

Rob: Beh, quali sono le mie scelte?

Neil: You can't choose what generation you are,

Neil: Non puoi scegliere di che generazione sei,

it depends on when you were born.

dipende da quando sei nato.

Rob: Oh, OK then, what are the different

Rob: Oh, OK allora, quali sono le diverse

generations?

Neil: Well, there are baby boomers, who

generazioni?

Neil: Beh, ci sono i baby boomer,

were born in between the 1940s and the early

nati tra gli anni '40 e l'inizio degli

60s. Then there was Generation X, born

anni '60. Poi c'è stata la Generazione X, nata

between the mid 1960s and the early

tra la metà degli anni '60 e l'inizio degli

1980s. Then there is Generation Y,

anni '80. Poi c'è la generazione Y,

also known as millennials, born mid

nota anche come millennial, nata dalla metà degli

1980s to late 1990s, and ...

anni '80 alla fine degli anni '90, e...

Rob: OK, let me guess, Generation Z? Born

Rob: OK, fammi indovinare, la generazione Z? Nato

in the late nineties or early noughties?

alla fine degli anni novanta o all'inizio degli anni 2000?

Neil: You're very smart. So, which one are you?

Neil: Sei molto intelligente. Allora, quale sei?

Rob: Ah, that would give away my age,

Rob: Ah, questo rivelerebbe la mia età,

wouldn't it! OK, I have to confess I am

no! OK, devo confessare che sono la

Generation X. And what about you, Neil?

Generazione X. E tu, Neil?

Neil: Yes me too, Generation X. But today

Neil: Sì, anch'io, Generazione X. Ma oggi

we're going to focus on Generation Z, also

ci concentreremo sulla Generazione Z,

known as Gen Z. What marks Gen Z in

nota anche come Gen Z. Ciò che contraddistingue la Gen Z in

particular is that they are the social media

particolare è che sono la generazione dei social media

generation. They have never known a time

. Non hanno mai conosciuto un tempo

without social media.

senza social media.

Rob: Oh, poor them!

Rob: Oh, poveri loro!

Neil: Mmm, well, that's one view. Other

Neil: Mmm, beh, questo è un punto di vista.

opinions are available. Before we look at

Sono disponibili altri pareri. Prima di esaminare la

Gen Z in more detail, a question though.

Gen Z in modo più dettagliato, una domanda però.

No one can quite agree on who first used

Nessuno può essere del tutto d'accordo su chi abbia usato per primo

the term 'social media', but we do know

il termine "social media", ma sappiamo

from which decade it came. Was it...

da quale decennio provenga. Erano...

a) the 1980s, b) the 1990s, c) the noughties,

a) gli anni '80, b) gli anni '90, c) gli anni 2000,

that is the first decade of the 21st Century.

cioè il primo decennio del 21° secolo.

Rob, what's your answer?

Rob, qual è la tua risposta?

Rob: Well, come on, it's quite a recent

Rob: Beh, andiamo, è una cosa piuttosto recente

thing. It's got to be c) the noughties.

. Devono essere c) gli anni 2000.

Neil: We'll find out the answer later in the

Neil: Scopriremo la risposta più avanti nel

programme. Now we're going to hear

programma. Ora ascolteremo

from Hiral Patel who is an analyst for

Hiral Patel, analista di

Barclays. She appeared on BBC Radio 4's

Barclays. È apparsa nel

You and Yours programme and was

programma You and Yours di BBC Radio 4 e le è stato

asked whether there was much difference

chiesto se ci fosse molta differenza

between millennials and Generation Z.

tra i millennial e la Generazione Z.

Does she think they are the same or different?

Pensa che siano uguali o diversi?

Hiral Patel: Most people view Generation

Hiral Patel: La maggior parte delle persone vede la Generazione

Z as mini-millennials - and that's because

Z come mini-millennial, e questo perché

there is an obsession with the word

c'è un'ossessione per la parola

'millennial'. Our research shows

"millennial". La nostra ricerca mostra

that Gen Z are different and that they have

che la Generazione Z è diversa e che ha il

their own set of values and preferences

proprio insieme di valori e preferenze

which consumer brands need to cater for.

che i marchi di consumo devono soddisfare.

Our research found that Gen Z are

La nostra ricerca ha scoperto che la Generazione Z è

tech-innate, hyper-informed consumers,

costituita da consumatori tecnologici, iperinformati

and extremely savvy. This hyper-connected

ed estremamente esperti. Questo

world that we live in today is a new norm

mondo iperconnesso in cui viviamo oggi è una nuova norma

for them.

per loro.

Neil: So Rob, does Hiral Patel think there

Neil: Quindi Rob, Hiral Patel pensa che ci

is much difference between the two

sia molta differenza tra le due

generations?

Rob: Yes, she does. But she comments

generazioni?

Rob: Sì, lo fa. Ma lei commenta

that not everyone does. 'Millennial' is a

che non tutti lo fanno. 'Millennial' è un

term that is used so frequently that many

termine usato così frequentemente che molte

people think it refers to all young people.

persone pensano che si riferisca a tutti i giovani. La

Gen Z, she says are not mini-millennials,

Gen Z, dice, non sono mini-millennial,

they are quite different and have their own

sono piuttosto diverse e hanno i propri

values and preferences.

valori e le proprie preferenze.

Neil: And this is important for consumer brands,

Neil: E questo è importante per i marchi di consumo,

for companies who want to sell to this

per le aziende che vogliono vendere a questa

generation. They need to cater for that

generazione. Devono provvedere a quella

generation, which means they need to

generazione, il che significa che devono

provide goods that Gen Z want.

fornire i beni che la Gen Z desidera.

Rob: And she describes Gen Z as being

Rob: E lei descrive la Gen Z come

tech-innate, hyper-informed consumers.

consumatori tecnologici e iperinformati.

Neil: It's a bit of a mouthful but essentially

Neil: È un po' un boccone, ma essenzialmente

it means that they are extremely

significa che sono estremamente a loro

comfortable with modern technology and

agio con la tecnologia moderna ei

social media and as a result have a lot of

social media e di conseguenza hanno molte

information about what's going on in the

informazioni su ciò che sta accadendo nel

world. This makes them savvy.

mondo. Questo li rende esperti.

Rob: And being 'savvy' means being able

Rob: Ed essere "esperti" significa essere in grado

to understand situations well and make

di comprendere bene le situazioni e prendere

clever decisions because of this

decisioni intelligenti grazie a questa

knowledge.

conoscenza.

Neil: Now I think I'm pretty savvy when it

Neil: Ora penso di essere abbastanza esperto quando si

comes to modern connected technology

tratta di tecnologia

and media, but I didn't grow up with it, it's

e media moderni connessi, ma non ci sono cresciuto, è

new. For Gen Z, this level of technology is

nuovo. Per la Gen Z, questo livello di tecnologia è

what is normal, it's all around and always

ciò che è normale, è ovunque ed è sempre

has been, it's their norm, as Hiral Patel put

stato, è la loro norma, come ha detto Hiral Patel

it. Here she is again:

. Eccola di nuovo:

Hiral Patel: Most people view Generation Z

Hiral Patel: La maggior parte delle persone vede la Generazione Z

as mini-millennials - and that's because

come mini-millennial, e questo perché

there is an obsession with the word

c'è un'ossessione per la parola

'millennial'. Our research shows that Gen Z

"millennial". La nostra ricerca mostra che la Generazione Z

are different and that they have their

è diversa e che ha il

own set of values and preferences which

proprio insieme di valori e preferenze che i

consumer brands need to cater for. Our

marchi di consumo devono soddisfare. La nostra

research found that Gen Z are tech-innate,

ricerca ha scoperto che la Generazione Z è costituita da consumatori tecnologici,

hyper-informed consumers, and

iperinformati ed

extremely savvy. This hyper-connected

estremamente esperti. Questo

world that we live in today is a new norm

mondo iperconnesso in cui viviamo oggi è una nuova norma

for them.

per loro.

Neil: Right time to review this week's

Neil: È il momento giusto per rivedere il vocabolario di questa settimana

vocabulary, but first let's have an

, ma prima diamo una

answer to that quiz. In what decade was

risposta a quel quiz. In quale decennio è stato

the term 'social media' first coined? Was it:

coniato per la prima volta il termine "social media"? Sono stati:

a) the 1980s, b) the 1990s, c) the noughties

a) gli anni '80, b) gli anni '90, c) gli anni 2000

What did you say, Rob?

Cosa hai detto, Rob?

Rob: Yeah, well I said c) the noughties.

Rob: Sì, beh, ho detto c) gli anni 2000.

Neil: You're wrong. Perhaps unsurprisingly,

Neil: Ti sbagli. Forse non sorprende che

the 1990s is the answer. I'm sure most of

gli anni '90 siano la risposta. Sono sicuro che la maggior parte di

you got that one correct. Right, now, the

voi ha capito bene. Bene, ora, il

vocabulary.

vocabolario.

Rob: Yes this week we've been talking

Rob: Sì, questa settimana abbiamo parlato

about 'generations'.

di 'generazioni'.

This a term used to describe people born

Questo è un termine usato per descrivere le persone nate

in a particular period of time, usually, but

in un particolare periodo di tempo, di solito, ma

not always a period of about 18 to 20 years.

non sempre, un periodo di circa 18-20 anni.

Neil: And we were focussing on

Neil: E ci stavamo concentrando sulla

Generation Z or Gen Z which includes

Generazione Z o Gen Z che include

those born in the early noughties,

i nati nei primi anni 2000,

which is the first decade of the 21st

che è il primo decennio del 21°

Century from 2000 to 2009.

secolo dal 2000 al 2009.

Rob: The next expression was 'to cater for'.

Rob: L'espressione successiva era 'provvedere'.

This means to provide something that is

Ciò significa fornire qualcosa che è

needed or wanted for a particular group.

necessario o desiderato per un particolare gruppo.

And if you are trying to sell something,

E se stai cercando di vendere qualcosa,

you need 'to cater for' your target market.

devi "provvedere" al tuo mercato di riferimento.

Neil: And if your market is Gen Z you need

Neil: E se il tuo mercato è la Gen Z, devi

to be aware that they are tech innate,

essere consapevole che sono tecnologici innati,

hyper-informed. They have grown up with

iper-informati. Sono cresciuti con la

connected technology and are very

tecnologia connessa e sono molto

knowledgeable.

ben informati.

Rob: This makes them extremely 'savvy'.

Rob: Questo li rende estremamente 'esperti'.

This adjective means 'smart and

Questo aggettivo significa "intelligente e

intelligent'. In this context it means they

intelligente". In questo contesto significa che

are able to make smart decisions

sono in grado di prendere decisioni intelligenti

about what to buy because they are

su cosa acquistare perché sono

connected so many sources of information.

collegate a così tante fonti di informazioni.

And for Gen Z, this level of interaction and

E per la Gen Z, questo livello di interazione e

connectivity is 'the norm'. It's what is

connettività è "la norma". È ciò che è

normal, what is usual for them. So where I

normale, ciò che è normale per loro. Quindi, dove

struggle sometimes with modern life and

a volte lotto con la vita moderna e

technology - for Gen Z, it's easy.

la tecnologia, per la Gen Z è facile.

Neil: Well that may be true but I'm savvy

Neil: Beh, potrebbe essere vero, ma sono

enough to know that it's time to end the

abbastanza esperto da sapere che è ora di terminare il

programme. Do join us again next time

programma. Unisciti a noi di nuovo la prossima volta

and remember you can find us on

e ricorda che puoi trovarci su

Instagram, Facebook, Twitter,

Instagram, Facebook, Twitter,

YouTube and of course our website

YouTube e ovviamente sul nostro sito web

bbclearningenglish.com.

bbclearningenglish.com.

And let's not forget our app Rob!

E non dimentichiamo la nostra app Rob!

Rob: Download it now. It's free!

Rob: Scaricalo ora. È gratis!

Neil: Join us again next time. Goodbye.

Neil: Unisciti a noi la prossima volta. Arrivederci.

Rob: Bye!

Rob: Ciao!