Rage bait: How online anger makes money ⏲️ 6 Minute English

Hello, this is Six Minute English from BBC Learning English.

سلام، این شش دقیقه انگلیسی از BBC Learning English است.

I'm Phil, and I'm Beth.

من فیل هستم و بث هستم.

If you use the internet, and nearly everyone does,

اگر از اینترنت استفاده می کنید و تقریباً همه از اینترنت استفاده می کنند،

you've probably read headlines like this:

احتمالاً تیترهایی مانند این را خوانده اید:

You won't believe what plastic surgery this celebrity has had done.

باور نمی کنید که این سلبریتی چه جراحی پلاستیک انجام داده است.

Known as clickbait, headlines like these are used to grab your attention

تیترهایی از این دست که به عنوان کلیک طعمه شناخته می شوند، برای جلب توجه شما

and make you read more.

و خواندن مطالب بیشتر استفاده می شوند.

But now a new trend called 'rage bait' is spreading across social media.

اما اکنون روند جدیدی به نام "طعمه خشم" در رسانه های اجتماعی در حال گسترش است.

Rage bait is online content designed to make you angry or outraged.

طعمه خشم محتوای آنلاینی است که برای عصبانی کردن یا خشم شما طراحی شده است.

In this programme, we'll explore the trend of rage baiting.

در این برنامه، روند طعمه گذاری خشم را بررسی خواهیم کرد.

And as usual, we'll learn some useful new vocabulary,

و طبق معمول، ما چند واژگان مفید جدید را یاد خواهیم گرفت، که

all of which you can find on our website bbclearningenglish.com.

همه آنها را می توانید در وب سایت ما bbclearningenglish.com بیابید.

Great. But first, it's time for my question,

عالیه اما اول، نوبت به سوال من می رسد،

Beth, which is about the two terms we've been using 'clickbait' and 'rage bait'.

بث، که در مورد دو اصطلاحی است که ما از «طعمه کلیک» و «طعمه خشم» استفاده کرده ایم.

Both contain the word 'bait'.

هر دو حاوی کلمه "طعمه" هستند.

But what is its actual meaning?

اما معنای واقعی آن چیست؟

Is bait, a) a strong feeling of anger?

آیا طعمه، الف) احساس شدید خشم است؟

b) food put on a hook to catch fish or animals.

ب) غذایی که برای صید ماهی یا حیوان روی قلاب گذاشته می شود .

Or c) a piece of computer software.

یا ج) یک نرم افزار کامپیوتری.

I am fairly confident that it is

من نسبتاً مطمئن هستم که

b) food put on a hook.

ب) غذا روی قلاب گذاشته شده است.

OK. Well, we'll find out the correct answer later in the programme.

باشه خوب، پاسخ صحیح را بعداً در برنامه خواهیم فهمید.

Here's how rage bait works,

در اینجا نحوه کار طعمه خشم آمده است،

a creator posts a provocative piece of content online, a message, maybe,

یک سازنده یک محتوای تحریک آمیز را به صورت آنلاین، یک پیام، شاید،

or a video. People see it, feel outraged, and comment angrily.

یا یک ویدیو پست می کند. مردم آن را می بینند، احساس خشم می کنند و با عصبانیت نظر می دهند.

Others see it, like it, and share it around.

دیگران آن را می بینند، لایک می کنند و در اطراف به اشتراک می گذارند.

Either way, the content creates interest, increases internet traffic,

در هر صورت، محتوا باعث ایجاد علاقه، افزایش ترافیک اینترنت

and makes money for the creator.

و کسب درآمد برای سازنده می شود.

Here's marketing strategist Andrea Jones explaining more to Megan Lawton,

در اینجا آندره جونز، استراتژیست بازاریابی، به مگان لاتون،

presenter of BBC World Service programme Business Daily.

مجری برنامه بیزینس دیلی سرویس جهانی بی بی سی توضیح بیشتری می دهد .

The more content they create, the more engagement they get,

هرچه محتوای بیشتری ایجاد کنند، تعامل بیشتری دریافت می‌کنند و

the more that they get paid.

دستمزد بیشتری دریافت می‌کنند.

And so they will do anything...

و بنابراین آنها هر کاری را انجام خواهند داد...

Some creators will do anything to get more views,

برخی از سازندگان برای دریافت بازدیدهای بیشتر دست به هر کاری می زنند،

because the more views they get, the more that they get paid.

زیرا هرچه بازدیدهای بیشتری داشته باشند، دستمزد بیشتری دریافت می کنند.

Even if, even if those views are negative or inciting rage and anger in people.

حتی اگر، حتی اگر آن دیدگاه ها منفی باشد یا خشم و عصبانیت را در مردم برانگیزد.

Andrea, how is rage bait different to clickbait or other online tactics?

آندریا، طعمه خشم چه تفاوتی با طعمه کلیک یا سایر تاکتیک های آنلاین دارد؟ می

As a marketer, I'm always, you know, coaching my clients

دانید، به عنوان یک بازاریاب، همیشه به مشتریان خود مربیگری می کنم

and talking to them about using hooks in their marketing. Right.

و با آنها در مورد استفاده از قلاب در بازاریابی صحبت می کنم. درسته

And I think the difference between a hook and rage bait

و من فکر می‌کنم تفاوت بین طعمه قلاب و خشم

or even its long-lost cousin, clickbait content...

یا حتی پسر عموی گمشده‌اش، محتوای کلیک طعمه...

When we think about a hook,

وقتی به یک قلاب فکر می‌کنیم،

to me a hook accurately reflects what's in that piece of content,

برای من یک قلاب دقیقاً نشان‌دهنده آنچه در آن قطعه است، است

and it comes from a place of trust.

و از محل اعتماد می‌آید.

Whereas rage baiting content is designed to be manipulative.

در حالی که محتوای طعمه خشم برای دستکاری طراحی شده است.

Andrea says the more reaction a post gets, the more money the creator makes,

آندریا می‌گوید هر چه یک پست عکس‌العمل بیشتری دریافت کند، سازنده پول بیشتری به دست می‌آورد،

even if the reactions are hateful, she uses the structure,

حتی اگر واکنش‌ها نفرت‌انگیز باشند، او از ساختار استفاده می‌کند،

the more one thing happens, the more something else happens,

هر چه یک چیز بیشتر اتفاق می‌افتد، بیشتر اتفاق می‌افتد،

to show that as one thing happens repeatedly,

تا نشان دهد که با تکرار یک چیز،

another thing increases as a result.

چیز دیگری در نتیجه افزایش می‌یابد.

For example, the more you practice English, the more you'll improve.

به عنوان مثال، هر چه بیشتر انگلیسی را تمرین کنید، بیشتر پیشرفت خواهید کرد.

It doesn't matter that the content is designed to incite outrage - to encourage

مهم نیست که محتوا برای تحریک خشم - برای تشویق

unpleasant or violent reactions.

واکنش های ناخوشایند یا خشونت آمیز طراحی شده است. به

That's why Andrea thinks rage bait is worse than clickbait.

همین دلیل است که آندریا فکر می کند طعمه خشم بدتر از طعمه کلیک است.

While clickbait is more truthful about its content,

در حالی که طعمه کلیک در مورد محتوای خود صادق تر است،

rage bait is manipulative, meaning it tries to influence something

طعمه خشم دستکاری است، به این معنی که سعی می کند چیزی را به نفع خود تحت تأثیر قرار دهد

to its own advantage.

.

So, it's not hard to see why many people think rage bait is toxic.

بنابراین، درک اینکه چرا بسیاری از مردم فکر می کنند طعمه خشم سمی است، سخت نیست.

So, if you're wondering why people react in the first place, listen

بنابراین، اگر تعجب می‌کنید که چرا مردم در وهله اول واکنش نشان می‌دهند،

as Doctor William Brady explains the psychology behind rage bait

به صحبت‌های دکتر ویلیام بردی که روان‌شناسی پشت طعمه خشم را

to BBC World Service's Business Daily.

به Business Daily سرویس جهانی بی‌بی‌سی توضیح می‌دهد گوش دهید.

If you are an influencer and you want to figure out,

اگر شما یک اینفلوئنسر هستید و می خواهید بفهمید،

'Well, how do I get more eyeballs on my content?'

"خب، چگونه می توانم بیشتر به محتوای خود توجه کنم؟"

Well, you need to exploit those biases we have in our psychology,

خوب، شما باید از تعصباتی که در روانشناسی خود داریم استفاده کنید،

because that's the content we'll pay more attention to.

زیرا این محتوایی است که ما به آن بیشتر توجه خواهیم کرد.

In turn, that's the content that algorithms will amplify,

به نوبه خود، این محتوایی است که الگوریتم ها تقویت می کنند،

which ultimately means more advertising revenue.

که در نهایت به معنای درآمد بیشتر تبلیغاتی است.

Influencers want more eyeballs on their content -

اینفلوئنسرها می‌خواهند محتوای خود را بیشتر نگاه کنند -

more people to view their website or social media posts

افراد بیشتری وب‌سایت یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود را ببینند

and use human psychology to do it.

و از روانشناسی انسانی برای انجام آن استفاده کنند.

Psychologically speaking, we all have biases -

از نظر روان‌شناختی، همه ما سوگیری‌هایی داریم -

feelings - which are often unconscious either for or against a certain idea

احساساتی - که اغلب ناخودآگاه به نفع یا علیه یک ایده

or group of people.

یا گروه خاص از مردم هستند.

Biases are emotional, and since listening

سوگیری ها عاطفی هستند و از آنجایی که گوش دادن

to our emotions has been vital to the evolution of the human species,

به احساسات ما برای تکامل نوع انسان حیاتی بوده است،

creators know that provoking our emotions will grab our attention.

سازندگان می دانند که تحریک احساسات ما توجه ما را به خود جلب می کند.

So, what can be done to combat rage bait?

بنابراین، برای مبارزه با طعمه خشم چه می توان کرد؟

Well, we could all take a moment to think before reacting and remember

خوب، همه ما می‌توانیم قبل از واکنش، لحظه‌ای فکر کنیم و به یاد داشته باشیم

that by sharing something outrageous, you might be making things worse

که با اشتراک‌گذاری چیزی ظالمانه، ممکن است اوضاع را بدتر کنید

while also making the creator richer.

و همچنین سازنده را ثروتمندتر کنید.

OK, Phil, let's reveal the answer to your question.

خوب، فیل، بیایید پاسخ سوال شما را فاش کنیم. از

You asked me what bait is?

من پرسیدی طعمه چیست؟

I did, and the correct answer is b) food put on a hook

من این کار را کردم و پاسخ صحیح این است که ب) غذا را روی قلاب گذاشتم

to catch a fish or an animal,

تا ماهی یا حیوانی را بگیرم

and isn't that what you said, Beth?

و آیا این چیزی نیست که شما گفتید، بث؟

It is, yes. Right again!

این است، بله. بازم درسته!

OK, let's recap the vocabulary we've learnt in the programme,

خوب، بیایید واژگانی را که در برنامه یاد گرفته‌ایم،

starting with 'rage bait', social media content designed to provoke anger,

با «طعمه خشم»، محتوای رسانه‌های اجتماعی که برای برانگیختن خشم طراحی شده‌اند، شروع می‌کنیم و

thereby encouraging people to engage with it.

در نتیجه مردم را تشویق می‌کنیم تا با آن درگیر شوند.

The structure 'the more... the more...' describes the situation

ساختار "هر چه بیشتر... بیشتر..." وضعیتی را توصیف می کند

when one thing happening repeatedly results in another thing happening too.

که یک چیز به طور مکرر اتفاق می افتد منجر به اتفاق دیگری نیز می شود.

'To incite' someone means to encourage them to do

"تحریک کردن" کسی به معنای تشویق او به انجام

or feel something unpleasant or violent.

یا احساس چیزی ناخوشایند یا خشونت آمیز است.

The adjective 'manipulative' describes trying to influence or control someone

صفت "دستکاری" تلاش برای تحت تاثیر قرار دادن یا کنترل کسی

to your own advantage.

به نفع خود را توصیف می کند.

'Eyeballs' is an informal word for the number

"کاسه چشم" یک کلمه غیررسمی برای تعداد

of people viewing a particular website or television programme.

افرادی است که یک وب سایت یا برنامه تلویزیونی خاص را مشاهده می کنند.

And finally, biases are feelings, often unconscious, either for

و در نهایت، سوگیری ها احساساتی هستند، اغلب ناخودآگاه، خواه به نفع

or against an idea or a group of people.

یا علیه یک ایده یا گروهی از مردم.

Once again, our six minutes are up.

یک بار دیگر، شش دقیقه ما تمام شد.

Goodbye for now. Bye.

فعلا خداحافظ خداحافظ