Rage bait: How online anger makes money ⏲️ 6 Minute English

Hello, this is Six Minute English from BBC Learning English.

Salve, sono Six Minute English di BBC Learning English.

I'm Phil, and I'm Beth.

Mi chiamo Phil e mi chiamo Beth.

If you use the internet, and nearly everyone does,

Se usate Internet, e quasi tutti lo fanno,

you've probably read headlines like this:

probabilmente avrete letto titoli come questo:

You won't believe what plastic surgery this celebrity has had done.

Non crederete a quale chirurgia plastica si è sottoposta questa celebrità.

Known as clickbait, headlines like these are used to grab your attention

Conosciuti come clickbait, titoli come questi vengono utilizzati per catturare la tua attenzione

and make you read more.

e indurti a leggere di più.

But now a new trend called 'rage bait' is spreading across social media.

Ma ora sui social media si sta diffondendo una nuova tendenza chiamata "rage bait" .

Rage bait is online content designed to make you angry or outraged.

L'esca per la rabbia è un contenuto online concepito per farti arrabbiare o indignare.

In this programme, we'll explore the trend of rage baiting.

In questo programma esploreremo la tendenza a provocare rabbia.

And as usual, we'll learn some useful new vocabulary,

E come al solito, impareremo nuovi vocaboli utili,

all of which you can find on our website bbclearningenglish.com.

che potrete trovare sul nostro sito web bbclearningenglish.com.

Great. But first, it's time for my question,

Grande. Ma prima è il momento della mia domanda,

Beth, which is about the two terms we've been using 'clickbait' and 'rage bait'.

Beth, che riguarda i due termini che abbiamo usato finora: "clickbait" e "rage bait".

Both contain the word 'bait'.

Entrambi contengono la parola "esca".

But what is its actual meaning?

Ma qual è il suo significato reale? L'

Is bait, a) a strong feeling of anger?

esca è: a) un forte sentimento di rabbia?

b) food put on a hook to catch fish or animals.

b) cibo messo su un amo per catturare pesci o animali.

Or c) a piece of computer software.

Oppure c) un software per computer.

I am fairly confident that it is

Sono abbastanza sicuro che si tratti di

b) food put on a hook.

b) cibo messo su un gancio.

OK. Well, we'll find out the correct answer later in the programme.

OK. Bene, scopriremo la risposta corretta più avanti nel programma.

Here's how rage bait works,

Ecco come funziona il cosiddetto "rage bait":

a creator posts a provocative piece of content online, a message, maybe,

un creatore pubblica online un contenuto provocatorio, un messaggio, magari,

or a video. People see it, feel outraged, and comment angrily.

o un video. La gente lo vede, si sente indignata e commenta con rabbia.

Others see it, like it, and share it around.

Altri lo vedono, gli piace e lo condividono.

Either way, the content creates interest, increases internet traffic,

In entrambi i casi, il contenuto crea interesse, aumenta il traffico Internet

and makes money for the creator.

e fa guadagnare soldi al creatore.

Here's marketing strategist Andrea Jones explaining more to Megan Lawton,

Ecco la stratega di marketing Andrea Jones che spiega meglio tutto a Megan Lawton,

presenter of BBC World Service programme Business Daily.

presentatrice del programma Business Daily della BBC World Service.

The more content they create, the more engagement they get,

Più contenuti creano, più coinvolgimento ottengono e

the more that they get paid.

più vengono pagati.

And so they will do anything...

E quindi farebbero qualsiasi cosa...

Some creators will do anything to get more views,

Alcuni creatori farebbero qualsiasi cosa per ottenere più visualizzazioni,

because the more views they get, the more that they get paid.

perché più visualizzazioni ottengono, più vengono pagati.

Even if, even if those views are negative or inciting rage and anger in people.

Anche se queste opinioni sono negative o incitano alla rabbia e alla collera nelle persone.

Andrea, how is rage bait different to clickbait or other online tactics?

Andrea, in che cosa il rage bait si differenzia dal clickbait o da altre tattiche online?

As a marketer, I'm always, you know, coaching my clients

Come addetto al marketing, mi occupo sempre di fare da coach ai miei clienti

and talking to them about using hooks in their marketing. Right.

e di spiegare loro come usare gli agganci nel loro marketing. Giusto.

And I think the difference between a hook and rage bait

E credo che la differenza tra un amo e un'esca furiosa

or even its long-lost cousin, clickbait content...

o persino il suo cugino perduto da tempo, il contenuto clickbait...

When we think about a hook,

Quando pensiamo a un amo,

to me a hook accurately reflects what's in that piece of content,

per me un amo riflette accuratamente ciò che c'è in quel contenuto

and it comes from a place of trust.

e nasce da una posizione di fiducia.

Whereas rage baiting content is designed to be manipulative.

Mentre i contenuti che incitano alla rabbia sono concepiti per essere manipolativi.

Andrea says the more reaction a post gets, the more money the creator makes,

Andrea sostiene che più reazioni riceve un post , più soldi guadagna il suo creatore;

even if the reactions are hateful, she uses the structure,

anche se le reazioni sono di odio, usa la struttura "

the more one thing happens, the more something else happens,

più succede una cosa, più succede qualcos'altro",

to show that as one thing happens repeatedly,

per dimostrare che quando una cosa accade ripetutamente,

another thing increases as a result.

di conseguenza un'altra cosa aumenta.

For example, the more you practice English, the more you'll improve.

Ad esempio, più ti eserciti con l' inglese, più migliorerai.

It doesn't matter that the content is designed to incite outrage - to encourage

Non importa che il contenuto sia concepito per incitare all'indignazione, per incoraggiare

unpleasant or violent reactions.

reazioni spiacevoli o violente.

That's why Andrea thinks rage bait is worse than clickbait.

Ecco perché Andrea pensa che il rage bait sia peggio del clickbait.

While clickbait is more truthful about its content,

Mentre il clickbait è più veritiero riguardo al suo contenuto, il

rage bait is manipulative, meaning it tries to influence something

rage bait è manipolativo, nel senso che cerca di influenzare qualcosa

to its own advantage.

a proprio vantaggio.

So, it's not hard to see why many people think rage bait is toxic.

Quindi non è difficile capire perché molte persone pensano che l'esca per la rabbia sia tossica.

So, if you're wondering why people react in the first place, listen

Quindi, se vi state chiedendo perché le persone reagiscono in primo luogo, ascoltate il

as Doctor William Brady explains the psychology behind rage bait

dottor William Brady mentre spiega la psicologia dietro l'esca per la rabbia

to BBC World Service's Business Daily.

al Business Daily della BBC World Service.

If you are an influencer and you want to figure out,

Se sei un influencer e vuoi capire

'Well, how do I get more eyeballs on my content?'

come posso attirare più attenzione sui miei contenuti?

Well, you need to exploit those biases we have in our psychology,

Bene, dobbiamo sfruttare quei pregiudizi che abbiamo nella nostra psicologia,

because that's the content we'll pay more attention to.

perché sono i contenuti a cui presteremo maggiore attenzione.

In turn, that's the content that algorithms will amplify,

A sua volta, questo è il contenuto che gli algoritmi amplificheranno,

which ultimately means more advertising revenue.

il che si tradurrà in maggiori entrate pubblicitarie.

Influencers want more eyeballs on their content -

Gli influencer vogliono che i loro contenuti siano più visibili, che

more people to view their website or social media posts

più persone visitino il loro sito web o i loro post sui social media

and use human psychology to do it.

e che utilizzino la psicologia umana per riuscirci.

Psychologically speaking, we all have biases -

Psicologicamente parlando, abbiamo tutti dei pregiudizi, dei

feelings - which are often unconscious either for or against a certain idea

sentimenti, spesso inconsci, a favore o contro una certa idea

or group of people.

o un certo gruppo di persone.

Biases are emotional, and since listening

I pregiudizi sono emotivi e poiché ascoltare

to our emotions has been vital to the evolution of the human species,

le nostre emozioni è stato fondamentale per l'evoluzione della specie umana, i

creators know that provoking our emotions will grab our attention.

creatori sanno che provocare le nostre emozioni catturerà la nostra attenzione.

So, what can be done to combat rage bait?

Quindi, cosa si può fare per combattere l'esca della rabbia?

Well, we could all take a moment to think before reacting and remember

Bene, potremmo tutti prenderci un momento per riflettere prima di reagire e ricordare

that by sharing something outrageous, you might be making things worse

che condividendo qualcosa di scandaloso potremmo peggiorare la situazione e allo

while also making the creator richer.

stesso tempo arricchire chi lo ha creato.

OK, Phil, let's reveal the answer to your question.

Ok, Phil, ti sveliamo la risposta alla tua domanda.

You asked me what bait is?

Mi hai chiesto cos'è l'esca?

I did, and the correct answer is b) food put on a hook

L'ho fatto e la risposta corretta è b) cibo messo su un amo

to catch a fish or an animal,

per catturare un pesce o un animale.

and isn't that what you said, Beth?

Non è quello che hai detto, Beth?

It is, yes. Right again!

Lo è, sì. Di nuovo giusto!

OK, let's recap the vocabulary we've learnt in the programme,

Bene, ricapitoliamo il vocabolario che abbiamo imparato nel programma,

starting with 'rage bait', social media content designed to provoke anger,

iniziando con "l'esca per la rabbia", contenuti sui social media pensati per provocare rabbia,

thereby encouraging people to engage with it.

incoraggiando così le persone a interagire con essi.

The structure 'the more... the more...' describes the situation

La struttura "più... più..." descrive la situazione

when one thing happening repeatedly results in another thing happening too.

in cui il ripetersi di una cosa determina il ripetersi di un'altra cosa.

'To incite' someone means to encourage them to do

"Incitare" qualcuno significa incoraggiarlo a fare

or feel something unpleasant or violent.

o provare qualcosa di spiacevole o violento.

The adjective 'manipulative' describes trying to influence or control someone

L'aggettivo "manipolativo" descrive il tentativo di influenzare o controllare qualcuno

to your own advantage.

a proprio vantaggio.

'Eyeballs' is an informal word for the number

"Eyeballs" è un termine informale che indica il numero

of people viewing a particular website or television programme.

di persone che visualizzano un determinato sito web o programma televisivo.

And finally, biases are feelings, often unconscious, either for

E infine, i pregiudizi sono sentimenti, spesso inconsci, a favore

or against an idea or a group of people.

o contro un'idea o un gruppo di persone.

Once again, our six minutes are up.

Ancora una volta, i nostri sei minuti sono scaduti.

Goodbye for now. Bye.

Per ora arrivederci. Ciao.