Rage bait: How online anger makes money ⏲️ 6 Minute English

Hello, this is Six Minute English from BBC Learning English.

Bonjour, c'est Six Minute English de BBC Learning English.

I'm Phil, and I'm Beth.

Je suis Phil et je suis Beth.

If you use the internet, and nearly everyone does,

Si vous utilisez Internet, et presque tout le monde le fait,

you've probably read headlines like this:

vous avez probablement lu des titres comme celui-ci :

You won't believe what plastic surgery this celebrity has had done.

Vous n'allez pas croire à quel point cette célébrité a subi de la chirurgie plastique.

Known as clickbait, headlines like these are used to grab your attention

Connus sous le nom de clickbait, des titres comme ceux-ci sont utilisés pour attirer votre attention

and make you read more.

et vous inciter à lire davantage.

But now a new trend called 'rage bait' is spreading across social media.

Mais désormais, une nouvelle tendance appelée « rage bait » (appât à rage) se répand sur les réseaux sociaux. Un

Rage bait is online content designed to make you angry or outraged.

appât à rage est un contenu en ligne conçu pour vous mettre en colère ou vous indigner.

In this programme, we'll explore the trend of rage baiting.

Dans ce programme, nous explorerons la tendance de l'incitation à la rage.

And as usual, we'll learn some useful new vocabulary,

Et comme d'habitude, nous apprendrons du nouveau vocabulaire utile,

all of which you can find on our website bbclearningenglish.com.

que vous pourrez retrouver sur notre site Web bbclearningenglish.com.

Great. But first, it's time for my question,

Super. Mais d'abord, il est temps de répondre à ma question,

Beth, which is about the two terms we've been using 'clickbait' and 'rage bait'.

Beth, qui porte sur les deux termes que nous utilisons : « clickbait » et « rage bait ».

Both contain the word 'bait'.

Les deux contiennent le mot « appât ».

But what is its actual meaning?

Mais quelle est sa véritable signification ?

Is bait, a) a strong feeling of anger?

L'appât est-il a) un fort sentiment de colère ?

b) food put on a hook to catch fish or animals.

b) nourriture posée sur un hameçon pour attraper des poissons ou des animaux.

Or c) a piece of computer software.

Ou c) un logiciel informatique.

I am fairly confident that it is

Je suis assez sûr qu'il s'agit de

b) food put on a hook.

b) de nourriture accrochée à un hameçon. D'

OK. Well, we'll find out the correct answer later in the programme.

ACCORD. Eh bien, nous découvrirons la bonne réponse plus tard dans l'émission.

Here's how rage bait works,

Voici comment fonctionne l'appât de rage :

a creator posts a provocative piece of content online, a message, maybe,

un créateur publie un contenu provocateur en ligne, un message, peut-être,

or a video. People see it, feel outraged, and comment angrily.

ou une vidéo. Les gens le voient, se sentent indignés et commentent avec colère.

Others see it, like it, and share it around.

D’autres le voient, l’aiment et le partagent autour d’eux.

Either way, the content creates interest, increases internet traffic,

Quoi qu’il en soit, le contenu suscite l’ intérêt, augmente le trafic Internet

and makes money for the creator.

et rapporte de l’argent au créateur.

Here's marketing strategist Andrea Jones explaining more to Megan Lawton,

Voici la stratège marketing Andrea Jones qui en explique davantage à Megan Lawton,

presenter of BBC World Service programme Business Daily.

présentatrice de l'émission Business Daily de la BBC World Service.

The more content they create, the more engagement they get,

Plus ils créent de contenu, plus ils suscitent d’engagement et

the more that they get paid.

plus ils sont payés.

And so they will do anything...

Et donc ils feront n'importe quoi...

Some creators will do anything to get more views,

Certains créateurs feront n'importe quoi pour obtenir plus de vues,

because the more views they get, the more that they get paid.

car plus ils obtiennent de vues, plus ils sont payés.

Even if, even if those views are negative or inciting rage and anger in people.

Même si ces opinions sont négatives ou incitent à la rage et à la colère chez les gens.

Andrea, how is rage bait different to clickbait or other online tactics?

Andrea, en quoi le rage bait est-il différent du clickbait ou d’autres tactiques en ligne ?

As a marketer, I'm always, you know, coaching my clients

En tant que spécialiste du marketing, je suis toujours en train de coacher mes clients

and talking to them about using hooks in their marketing. Right.

et de leur parler de l'utilisation d'accroches dans leur marketing. Droite.

And I think the difference between a hook and rage bait

Et je pense que la différence entre un hameçon et un appât à rage

or even its long-lost cousin, clickbait content...

ou même son cousin perdu depuis longtemps, le contenu à appât à clics...

When we think about a hook,

Quand on pense à un hameçon,

to me a hook accurately reflects what's in that piece of content,

pour moi, un hameçon reflète avec précision ce qu'il y a dans ce contenu,

and it comes from a place of trust.

et il vient d'un lieu de confiance.

Whereas rage baiting content is designed to be manipulative.

Alors que le contenu incitant à la rage est conçu pour être manipulateur.

Andrea says the more reaction a post gets, the more money the creator makes,

Andrea dit que plus une publication reçoit de réactions, plus le créateur gagne d'argent,

even if the reactions are hateful, she uses the structure,

même si les réactions sont haineuses, elle utilise la structure,

the more one thing happens, the more something else happens,

plus une chose se produit, plus une autre se produit,

to show that as one thing happens repeatedly,

pour montrer que lorsqu'une chose se produit à plusieurs reprises,

another thing increases as a result.

une autre chose augmente en conséquence.

For example, the more you practice English, the more you'll improve.

Par exemple, plus vous pratiquez l’anglais, plus vous vous améliorerez.

It doesn't matter that the content is designed to incite outrage - to encourage

Peu importe que le contenu soit conçu pour inciter à l’indignation, pour encourager

unpleasant or violent reactions.

des réactions désagréables ou violentes.

That's why Andrea thinks rage bait is worse than clickbait.

C'est pourquoi Andrea pense que l'appât à la rage est pire que l'appât à clics.

While clickbait is more truthful about its content,

Alors que le clickbait est plus honnête quant à son contenu, le

rage bait is manipulative, meaning it tries to influence something

rage bait est manipulateur, ce qui signifie qu'il essaie d'influencer quelque chose

to its own advantage.

à son propre avantage.

So, it's not hard to see why many people think rage bait is toxic.

Il n’est donc pas difficile de comprendre pourquoi de nombreuses personnes pensent que les appâts à rage sont toxiques.

So, if you're wondering why people react in the first place, listen

Alors, si vous vous demandez pourquoi les gens réagissent en premier lieu, écoutez le

as Doctor William Brady explains the psychology behind rage bait

docteur William Brady expliquer la psychologie derrière l'appât de la rage

to BBC World Service's Business Daily.

au Business Daily de la BBC World Service.

If you are an influencer and you want to figure out,

Si vous êtes un influenceur et que vous souhaitez savoir

'Well, how do I get more eyeballs on my content?'

comment attirer davantage l'attention sur mon contenu,

Well, you need to exploit those biases we have in our psychology,

Eh bien, vous devez exploiter ces biais que nous avons dans notre psychologie,

because that's the content we'll pay more attention to.

car c'est le contenu auquel nous prêterons le plus d'attention.

In turn, that's the content that algorithms will amplify,

À leur tour, c'est ce contenu que les algorithmes vont amplifier,

which ultimately means more advertising revenue.

ce qui signifie en fin de compte davantage de revenus publicitaires.

Influencers want more eyeballs on their content -

Les influenceurs veulent que davantage de regards soient tournés vers leur contenu, que

more people to view their website or social media posts

davantage de personnes consultent leur site Web ou leurs publications sur les réseaux sociaux,

and use human psychology to do it.

et ils utilisent la psychologie humaine pour y parvenir.

Psychologically speaking, we all have biases -

Psychologiquement parlant, nous avons tous des préjugés –

feelings - which are often unconscious either for or against a certain idea

des sentiments – qui sont souvent inconscients, soit pour, soit contre une certaine idée

or group of people.

ou un certain groupe de personnes. Les

Biases are emotional, and since listening

préjugés sont émotionnels, et comme écouter

to our emotions has been vital to the evolution of the human species,

nos émotions a été essentiel à l’évolution de l’espèce humaine, les

creators know that provoking our emotions will grab our attention.

créateurs savent que provoquer nos émotions attirera notre attention.

So, what can be done to combat rage bait?

Alors, que peut-on faire pour lutter contre l’appât de la rage ?

Well, we could all take a moment to think before reacting and remember

Eh bien, nous pourrions tous prendre un moment pour réfléchir avant de réagir et nous rappeler

that by sharing something outrageous, you might be making things worse

qu’en partageant quelque chose de scandaleux, vous risquez d’empirer les choses

while also making the creator richer.

tout en enrichissant le créateur.

OK, Phil, let's reveal the answer to your question.

OK, Phil, révélons la réponse à ta question.

You asked me what bait is?

Tu m'as demandé ce qu'est un appât ?

I did, and the correct answer is b) food put on a hook

Je l'ai fait, et la bonne réponse est b) de la nourriture mise sur un hameçon

to catch a fish or an animal,

pour attraper un poisson ou un animal,

and isn't that what you said, Beth?

et n'est-ce pas ce que tu as dit, Beth ?

It is, yes. Right again!

C'est vrai, oui. Encore une fois !

OK, let's recap the vocabulary we've learnt in the programme,

Bon, récapitulons le vocabulaire que nous avons appris dans le programme,

starting with 'rage bait', social media content designed to provoke anger,

en commençant par « l'appât à la colère », un contenu de médias sociaux conçu pour provoquer la colère,

thereby encouraging people to engage with it.

encourageant ainsi les gens à s'y engager.

The structure 'the more... the more...' describes the situation

La structure « plus… plus… » décrit la situation

when one thing happening repeatedly results in another thing happening too.

dans laquelle une chose qui se produit de manière répétée entraîne également une autre chose.

'To incite' someone means to encourage them to do

« Inciter » quelqu’un signifie l’encourager à faire

or feel something unpleasant or violent.

ou à ressentir quelque chose de désagréable ou de violent.

The adjective 'manipulative' describes trying to influence or control someone

L'adjectif «manipulateur» décrit le fait d' essayer d'influencer ou de contrôler quelqu'un

to your own advantage.

à votre propre avantage.

'Eyeballs' is an informal word for the number

« Eyeballs » est un mot informel désignant le nombre

of people viewing a particular website or television programme.

de personnes qui regardent un site Web ou un programme télévisé particulier.

And finally, biases are feelings, often unconscious, either for

Et enfin, les préjugés sont des sentiments, souvent inconscients, pour

or against an idea or a group of people.

ou contre une idée ou un groupe de personnes.

Once again, our six minutes are up.

Une fois de plus, nos six minutes sont écoulées.

Goodbye for now. Bye.

Au revoir pour l'instant. Au revoir.