Rage bait: How online anger makes money ⏲️ 6 Minute English

Hello, this is Six Minute English from BBC Learning English.

Olá, aqui é o Six Minute English da BBC Learning English.

I'm Phil, and I'm Beth.

Eu sou Phil e eu sou Beth.

If you use the internet, and nearly everyone does,

Se você usa a internet, e quase todo mundo usa,

you've probably read headlines like this:

provavelmente já leu manchetes como esta:

You won't believe what plastic surgery this celebrity has had done.

Você não vai acreditar na cirurgia plástica que essa celebridade fez.

Known as clickbait, headlines like these are used to grab your attention

Conhecidos como clickbait, títulos como esses são usados ​​para chamar sua atenção

and make you read more.

e fazer você ler mais.

But now a new trend called 'rage bait' is spreading across social media.

Mas agora uma nova tendência chamada "isca de raiva" está se espalhando pelas mídias sociais.

Rage bait is online content designed to make you angry or outraged.

Isca de raiva é um conteúdo online criado para deixar você irritado ou indignado.

In this programme, we'll explore the trend of rage baiting.

Neste programa, exploraremos a tendência de provocar a raiva.

And as usual, we'll learn some useful new vocabulary,

E como de costume, aprenderemos um vocabulário novo e útil,

all of which you can find on our website bbclearningenglish.com.

que você pode encontrar em nosso site bbclearningenglish.com.

Great. But first, it's time for my question,

Ótimo. Mas primeiro, é hora da minha pergunta,

Beth, which is about the two terms we've been using 'clickbait' and 'rage bait'.

Beth, que é sobre os dois termos que temos usado: "isca de clique" e "isca de raiva".

Both contain the word 'bait'.

Ambos contêm a palavra "isca".

But what is its actual meaning?

Mas qual é o seu significado real?

Is bait, a) a strong feeling of anger?

Isca é: a) um forte sentimento de raiva?

b) food put on a hook to catch fish or animals.

b) alimento colocado no anzol para capturar peixes ou animais.

Or c) a piece of computer software.

Ou c) um pedaço de software de computador.

I am fairly confident that it is

Estou bastante confiante de que é

b) food put on a hook.

b) comida colocada num anzol.

OK. Well, we'll find out the correct answer later in the programme.

OK. Bem, descobriremos a resposta correta mais tarde no programa. É

Here's how rage bait works,

assim que funciona a isca de raiva:

a creator posts a provocative piece of content online, a message, maybe,

um criador publica um conteúdo provocativo online, uma mensagem, talvez,

or a video. People see it, feel outraged, and comment angrily.

ou um vídeo. As pessoas veem isso, ficam indignadas e comentam com raiva.

Others see it, like it, and share it around.

Outros veem, curtem e compartilham.

Either way, the content creates interest, increases internet traffic,

De qualquer forma, o conteúdo cria interesse, aumenta o tráfego da internet

and makes money for the creator.

e gera dinheiro para o criador.

Here's marketing strategist Andrea Jones explaining more to Megan Lawton,

Aqui está a estrategista de marketing Andrea Jones explicando mais para Megan Lawton,

presenter of BBC World Service programme Business Daily.

apresentadora do programa Business Daily da BBC World Service.

The more content they create, the more engagement they get,

Quanto mais conteúdo eles criam, mais engajamento eles conseguem e

the more that they get paid.

mais eles são pagos.

And so they will do anything...

E então eles farão qualquer coisa...

Some creators will do anything to get more views,

Alguns criadores farão qualquer coisa para conseguir mais visualizações,

because the more views they get, the more that they get paid.

porque quanto mais visualizações eles conseguem, mais eles são pagos.

Even if, even if those views are negative or inciting rage and anger in people.

Mesmo que essas visões sejam negativas ou incitem raiva e ira nas pessoas.

Andrea, how is rage bait different to clickbait or other online tactics?

Andrea, qual a diferença entre rage bait e clickbait ou outras táticas online?

As a marketer, I'm always, you know, coaching my clients

Como profissional de marketing, estou sempre orientando meus clientes

and talking to them about using hooks in their marketing. Right.

e conversando com eles sobre o uso de ganchos em seu marketing. Certo.

And I think the difference between a hook and rage bait

E acho que a diferença entre um anzol e uma isca de raiva

or even its long-lost cousin, clickbait content...

ou mesmo seu primo há muito perdido, o conteúdo clickbait...

When we think about a hook,

Quando pensamos em um anzol,

to me a hook accurately reflects what's in that piece of content,

para mim, um anzol reflete com precisão o que está naquele conteúdo,

and it comes from a place of trust.

e vem de um lugar de confiança.

Whereas rage baiting content is designed to be manipulative.

Enquanto o conteúdo que provoca raiva é criado para ser manipulador.

Andrea says the more reaction a post gets, the more money the creator makes,

Andrea diz que quanto mais reações uma publicação recebe, mais dinheiro o criador ganha,

even if the reactions are hateful, she uses the structure,

mesmo que as reações sejam de ódio. Ela usa a estrutura:

the more one thing happens, the more something else happens,

quanto mais uma coisa acontece, mais outra coisa acontece,

to show that as one thing happens repeatedly,

para mostrar que, à medida que uma coisa acontece repetidamente,

another thing increases as a result.

outra coisa aumenta como resultado.

For example, the more you practice English, the more you'll improve.

Por exemplo, quanto mais você praticar inglês, mais você irá melhorar.

It doesn't matter that the content is designed to incite outrage - to encourage

Não importa que o conteúdo seja criado para incitar indignação — para encorajar

unpleasant or violent reactions.

reações desagradáveis ​​ou violentas. É

That's why Andrea thinks rage bait is worse than clickbait.

por isso que Andrea acha que a isca de raiva é pior do que a isca de clique.

While clickbait is more truthful about its content,

Enquanto o clickbait é mais verdadeiro sobre seu conteúdo, o

rage bait is manipulative, meaning it tries to influence something

rage bait é manipulador, o que significa que ele tenta influenciar algo

to its own advantage.

em seu próprio benefício.

So, it's not hard to see why many people think rage bait is toxic.

Então, não é difícil entender por que muitas pessoas acham que iscas para raiva são tóxicas.

So, if you're wondering why people react in the first place, listen

Então, se você está se perguntando por que as pessoas reagem em primeiro lugar, ouça o

as Doctor William Brady explains the psychology behind rage bait

Dr. William Brady explicar a psicologia por trás da isca da raiva

to BBC World Service's Business Daily.

para o Business Daily do BBC World Service.

If you are an influencer and you want to figure out,

Se você é um influenciador e quer descobrir:

'Well, how do I get more eyeballs on my content?'

"Bem, como faço para atrair mais atenção para meu conteúdo?"

Well, you need to exploit those biases we have in our psychology,

Bem, você precisa explorar esses preconceitos que temos em nossa psicologia,

because that's the content we'll pay more attention to.

porque é esse o conteúdo ao qual prestaremos mais atenção.

In turn, that's the content that algorithms will amplify,

Por sua vez, esse é o conteúdo que os algoritmos amplificarão,

which ultimately means more advertising revenue.

o que, em última análise, significa mais receita de publicidade.

Influencers want more eyeballs on their content -

Os influenciadores querem mais atenção em seu conteúdo —

more people to view their website or social media posts

mais pessoas visualizando seu site ou postagens em mídias sociais

and use human psychology to do it.

e usam a psicologia humana para fazer isso.

Psychologically speaking, we all have biases -

Psicologicamente falando, todos nós temos preconceitos —

feelings - which are often unconscious either for or against a certain idea

sentimentos — que muitas vezes são inconscientes, a favor ou contra uma determinada ideia

or group of people.

ou grupo de pessoas.

Biases are emotional, and since listening

Preconceitos são emocionais e, como ouvir

to our emotions has been vital to the evolution of the human species,

nossas emoções foi vital para a evolução da espécie humana, os

creators know that provoking our emotions will grab our attention.

criadores sabem que provocar nossas emoções chamará nossa atenção.

So, what can be done to combat rage bait?

Então, o que pode ser feito para combater a isca da raiva?

Well, we could all take a moment to think before reacting and remember

Bem, todos nós poderíamos parar um momento para pensar antes de reagir e lembrar

that by sharing something outrageous, you might be making things worse

que, ao compartilhar algo ultrajante, você pode estar piorando as coisas e, ao

while also making the creator richer.

mesmo tempo, enriquecendo o criador.

OK, Phil, let's reveal the answer to your question.

OK, Phil, vamos revelar a resposta para sua pergunta.

You asked me what bait is?

Você me perguntou o que é isca?

I did, and the correct answer is b) food put on a hook

Sim, e a resposta correta é b) comida colocada no anzol

to catch a fish or an animal,

para pegar um peixe ou um animal,

and isn't that what you said, Beth?

e não foi isso que você disse, Beth? É

It is, yes. Right again!

sim. Certo de novo!

OK, let's recap the vocabulary we've learnt in the programme,

Certo, vamos recapitular o vocabulário que aprendemos no programa,

starting with 'rage bait', social media content designed to provoke anger,

começando com "isca de raiva", conteúdo de mídia social criado para provocar raiva,

thereby encouraging people to engage with it.

encorajando assim as pessoas a se envolverem com ele.

The structure 'the more... the more...' describes the situation

A estrutura 'quanto mais... mais...' descreve a situação

when one thing happening repeatedly results in another thing happening too.

em que uma coisa acontecendo repetidamente resulta em outra coisa acontecendo também.

'To incite' someone means to encourage them to do

"Incitar" alguém significa encorajá-lo a fazer

or feel something unpleasant or violent.

ou sentir algo desagradável ou violento.

The adjective 'manipulative' describes trying to influence or control someone

O adjetivo "manipulador" descreve a tentativa de influenciar ou controlar alguém

to your own advantage.

para seu próprio benefício.

'Eyeballs' is an informal word for the number

"Eyeballs" é uma palavra informal para o número

of people viewing a particular website or television programme.

de pessoas que assistem a um determinado site ou programa de televisão.

And finally, biases are feelings, often unconscious, either for

E, finalmente, preconceitos são sentimentos, muitas vezes inconscientes, a favor

or against an idea or a group of people.

ou contra uma ideia ou um grupo de pessoas.

Once again, our six minutes are up.

Mais uma vez, nossos seis minutos acabaram.

Goodbye for now. Bye.

Adeus por enquanto. Tchau.