Rage bait: How online anger makes money ⏲️ 6 Minute English

Hello, this is Six Minute English from BBC Learning English.

こんにちは。BBC Learning English の Six Minute English です 。

I'm Phil, and I'm Beth.

私はフィルです。そしてベスです。

If you use the internet, and nearly everyone does,

インターネットを利用しているなら（ ほとんどの人は利用していると思いますが）、

you've probably read headlines like this:

おそらく 次のような見出しを読んだことが

You won't believe what plastic surgery this celebrity has had done.

あるでしょう 。「この有名人がどんな整形手術を受けたのか信じられないでしょう。」

Known as clickbait, headlines like these are used to grab your attention

クリックベイトとして知られるこのような見出しは、読者の 注意を引き

and make you read more.

、さらに読み進めてもらうために使用されます。

But now a new trend called 'rage bait' is spreading across social media.

しかし現在、「レイジベイト」と呼ばれる新たなトレンドが ソーシャルメディア上で広まりつつある。

Rage bait is online content designed to make you angry or outraged.

レイジベイトとは、 あなたを怒らせたり憤慨させたりするために作られたオンライン コンテンツのことです。

In this programme, we'll explore the trend of rage baiting.

この番組では、 怒りを煽る傾向について探ります。

And as usual, we'll learn some useful new vocabulary,

そしていつものように、 役に立つ新しい語彙をいくつか学びます。

all of which you can find on our website bbclearningenglish.com.

それらはすべて、 当社のウェブサイト bbclearningenglish.com で見つけることができます。

Great. But first, it's time for my question,

素晴らしい。 しかしまず、ベスさん、 私が質問するのは、

Beth, which is about the two terms we've been using 'clickbait' and 'rage bait'.

私たちが 使っている「クリックベイト」と「レイジベイト」という 2 つの用語についてです。

Both contain the word 'bait'.

どちらにも「bait」という単語が含まれています。

But what is its actual meaning?

しかし、その実際の意味は何でしょうか?

Is bait, a) a strong feeling of anger?

餌は、a) 強い怒りの感情でしょうか?

b) food put on a hook to catch fish or animals.

b) 魚や動物を捕まえるために釣り針に付ける餌 。

Or c) a piece of computer software.

または c) コンピュータ ソフトウェア。

I am fairly confident that it is

私はそれが

b) food put on a hook.

b) フックに掛けられた餌であると確信しています。

OK. Well, we'll find out the correct answer later in the programme.

わかりました。 さて、 正解は番組の後半でわかります。

Here's how rage bait works,

レイジベイトの仕組みはこうです。

a creator posts a provocative piece of content online, a message, maybe,

クリエイターが挑発的な コンテンツ、メッセージ、

or a video. People see it, feel outraged, and comment angrily.

またはビデオをオンラインに投稿します。 人々はそれを見て 憤慨し、怒りのコメントを残します。

Others see it, like it, and share it around.

他の人がそれを見て、いいねして 、共有します。

Either way, the content creates interest, increases internet traffic,

いずれにしても、コンテンツは 関心を呼び、インターネットのトラフィックを増加させ

and makes money for the creator.

、作成者に収益をもたらします。

Here's marketing strategist Andrea Jones explaining more to Megan Lawton,

マーケティング戦略家アンドレア・ジョーンズが 、BBCワールドサービス番組「ビジネス・デイリー」のプレゼンター、ミーガン・ロートンに詳しく説明します

presenter of BBC World Service programme Business Daily.

。

The more content they create, the more engagement they get,

作成するコンテンツが多ければ多いほど、 エンゲージメントが高まり、

the more that they get paid.

報酬も増えます。

And so they will do anything...

だから彼らは何でもするのです...

Some creators will do anything to get more views,

クリエイターの中には、 視聴回数を増やすためなら何でもする人もいます。

because the more views they get, the more that they get paid.

なぜなら、視聴回数が増えれば増えるほど、 支払われる金額も増えるからです。

Even if, even if those views are negative or inciting rage and anger in people.

たとえ、それらの見解が否定的なものであったり 、人々の怒りや憤りを煽るものであったとしても。

Andrea, how is rage bait different to clickbait or other online tactics?

アンドレアさん、レイジベイトは クリックベイトや他のオンライン戦術とどう違うのですか?

As a marketer, I'm always, you know, coaching my clients

マーケターとして、私は常に クライアントを指導し

and talking to them about using hooks in their marketing. Right.

、マーケティングにおけるフックの使用について話しています 。 右。

And I think the difference between a hook and rage bait

そして、 フックとレイジベイト、

or even its long-lost cousin, clickbait content...

あるいはその昔からある クリックベイトコンテンツとの違いは、

When we think about a hook,

to me a hook accurately reflects what's in that piece of content,

私にとってフックとは、 そのコンテンツの内容を正確に反映したものであり、

and it comes from a place of trust.

信頼から生まれたものだということです。

Whereas rage baiting content is designed to be manipulative.

一方、怒りを煽るコンテンツは、 操作的になるように設計されています。

Andrea says the more reaction a post gets, the more money the creator makes,

アンドレアは、投稿に対する反応が 多ければ多いほど、

even if the reactions are hateful, she uses the structure,

たとえその反応が憎しみに満ちたものであっても、作成者が稼ぐお金が増えると述べ、

the more one thing happens, the more something else happens,

一つのことが起これば、別の 何かも起こるという構造を利用して、

to show that as one thing happens repeatedly,

一つのことが繰り返し起こると、

another thing increases as a result.

結果として別のことが増加することを示しています。

For example, the more you practice English, the more you'll improve.

たとえば、英語は練習すればする ほど上達します。

It doesn't matter that the content is designed to incite outrage - to encourage

コンテンツが 怒りを煽り、

unpleasant or violent reactions.

不快な反応や暴力的な反応を促すように設計されているかどうかは問題ではありません。

That's why Andrea thinks rage bait is worse than clickbait.

だからこそ、アンドレアは 怒りを煽る行為はクリックベイトよりも悪いと考えているのです。

While clickbait is more truthful about its content,

クリックベイトはコンテンツに関してより真実味があるの に対し、

rage bait is manipulative, meaning it tries to influence something

レイジベイトは操作的であり、つまり、 何かに自分にとって有利になるように影響を与えようとするものです

to its own advantage.

。

So, it's not hard to see why many people think rage bait is toxic.

したがって、 多くの人が怒りを煽る行為が有害だと考える理由は理解しやすい。

So, if you're wondering why people react in the first place, listen

そもそもなぜ人々が反応するのか疑問に思っているなら 、

as Doctor William Brady explains the psychology behind rage bait

ウィリアム・ブレイディ博士が

to BBC World Service's Business Daily.

BBC ワールド サービスのビジネス デイリーで怒りを煽る心理について説明しているのを聞いてみてください。

If you are an influencer and you want to figure out,

あなたがインフルエンサーであり 、

'Well, how do I get more eyeballs on my content?'

「自分のコンテンツに注目を集めるにはどうしたらいいか 」を知りたい場合は、

Well, you need to exploit those biases we have in our psychology,

そうですね、 私たちの心理にある偏見を利用する必要があります。

because that's the content we'll pay more attention to.

なぜなら、 私たちがより注意を払うのは、そうしたコンテンツだからです。 その

In turn, that's the content that algorithms will amplify,

結果、 アルゴリズムによって増幅されるコンテンツとなり、

which ultimately means more advertising revenue.

最終的には 広告収入の増加につながります。

Influencers want more eyeballs on their content -

インフルエンサーは、自分のコンテンツに注目してもらいたいと思っています。つまり、

more people to view their website or social media posts

自分のウェブサイトやソーシャルメディアの投稿をより多くの人に見てもらいたいと考えており

and use human psychology to do it.

、そのためには人間の心理を利用します。

Psychologically speaking, we all have biases -

心理学的に言えば、 私たちは皆、特定の考えや集団に対して、無意識のうちに、賛成か反対かの偏見、つまり感情を持っています

feelings - which are often unconscious either for or against a certain idea

or group of people.

。

Biases are emotional, and since listening

偏見は感情的なもので あり、

to our emotions has been vital to the evolution of the human species,

私たちの感情に耳を傾けることは人類の進化にとって不可欠であるため 、

creators know that provoking our emotions will grab our attention.

クリエイターは 私たちの感情を刺激することで私たちの注意を引くことができることを知っています。

So, what can be done to combat rage bait?

では、 怒りを煽る行為に対抗するにはどうすればいいのでしょうか?

Well, we could all take a moment to think before reacting and remember

まあ、私たちは皆、 反応する前に少し考えて、

that by sharing something outrageous, you might be making things worse

とんでもないことをシェアすることで、 状況を悪化させてしまう

while also making the creator richer.

一方で、作成者を裕福にしてしまうかもしれないということを思い出すべきです。

OK, Phil, let's reveal the answer to your question.

さて、フィル、あなたの質問の答えを明らかにしましょう 。

You asked me what bait is?

餌とは何ですかと聞きましたか？

I did, and the correct answer is b) food put on a hook

答えました。正解は b)

to catch a fish or an animal,

魚や動物を捕まえるために釣り針にかけた食べ物です。

and isn't that what you said, Beth?

ベス、あなたが言ったのはそれじゃなかったの？

It is, yes. Right again!

そうですよ。 また正解です！

OK, let's recap the vocabulary we've learnt in the programme,

さて、番組で学んだ語彙を復習しましょう。まずは

starting with 'rage bait', social media content designed to provoke anger,

「怒りの餌」、つまり 怒りを誘発し、

thereby encouraging people to engage with it.

それによって人々が 関与するように促すように設計されたソーシャル メディア コンテンツから始めましょう。

The structure 'the more... the more...' describes the situation

「さらに... さらに...」という構造は、

when one thing happening repeatedly results in another thing happening too.

あることが繰り返し起こると、 別のことも起こるという状況を表します。

'To incite' someone means to encourage them to do

誰かを「煽動する」とは、

or feel something unpleasant or violent.

不快なことや暴力的なことをしたり感じたりするように促すことを意味します 。

The adjective 'manipulative' describes trying to influence or control someone

形容詞「manipulative」は、自分の利益のために 誰かに影響を与えたりコントロールしたりしようとすることを表します

to your own advantage.

。

'Eyeballs' is an informal word for the number

「Eyeballs」とは、

of people viewing a particular website or television programme.

特定のウェブサイトやテレビ番組を視聴している人の数を表す非公式な言葉です 。

And finally, biases are feelings, often unconscious, either for

そして最後に、偏見とは、ある考えや集団に対して 賛成か反対かの、多くの場合は無意識の感情です

or against an idea or a group of people.

。

Once again, our six minutes are up.

もう一度言いますが、6分が経過しました。

Goodbye for now. Bye.

ではまた。 さよなら。