Are Ad Agencies, PR Firms and Lobbyists Destroying the Climate? | Solitaire Townsend | TED Countdown

Translator: QUANG DUNG LAI Reviewer: 24 Anh

Now, when you think of the industries most responsible for climate change,

Khi nhắc tới những nền công nghiệp có trách nhiệm lớn nhất về biến đổi khí hậu,

you probably summon up an image of an oil rig, right?

có lẽ bạn sẽ nghĩ tới hình ảnh giàn khoan dầu, phải không?

Maybe even a coal mine

Hay thậm chí là một mỏ than

or a megafarm,

hoặc một siêu nông trại,

perhaps heavy engineering.

có thể là ngành kĩ thuật nặng.

But there’s one industry that’s never mentioned in that list

Nhưng có một ngành công nghiệp chưa từng được nhắc tới trong danh sách đó

even though every other industry depends upon it.

kể cả khi tất cả những ngành công nghiệp khác phụ thuộc vào nó.

I’m talking about an economic sector that makes ...

Tôi đang nói tới một ngành kinh tế không sản xuất ra bất kỳ thứ gì.

nothing.

It has no stock,

Nó không có cổ phiếu,

no warehouses,

không có các kho hàng,

no factories.

không có các nhà máy.

It’s entirely powered by brains,

Nó hoàn toàn được vận hành bởi bộ não,

by spreadsheets

bởi các bảng máy tính

and by PowerPoint.

và bởi PowerPoint.

Who is this mystery industry?

Ngành công nghiệp bí ẩn này là gì?

The professional services of advertising and PR firms,

Các dịch vụ chuyên nghiệp của các công ty quảng cáo và tiếp thị,

the big management consultancies,

các công ty tư vấn doanh nghiệp lớn,

the corporate lawyers and lobbyists.

các luật sư doanh nghiệp và các nhà vận động hành lang.

Together, this sector is worth over two trillion dollars a year.

Tổng lại, ngành kinh tế này trị giá hơn 2 nghìn tỷ đô la mỗi năm.

Let’s call it the “X industry,”

Hãy gọi đây là “Ngành công nghiệp X,”

where X is for influence.

với X đại diện cho mức độ ảnh hưởng.

Now, when it comes to climate change,

Bây giờ, khi nói tới biến đổi khí hậu,

each individual firm in this sector has the carbon footprint

mỗi công ty trong ngành này đều tạo ra vết carbon

probably no bigger than your average kindergarten.

có lẽ không lớn hơn nhà trẻ cỡ trung bình của bạn.

But the brainprint of the X industry is felt everywhere.

Nhưng tầm ảnh hưởng của ngành X có thể được thấy ở khắp mọi nơi.

And that’s because these problem-solvers and storytellers act

Đó là bởi những người giải quyết vấn đề và những người kể chuyện này

as the grease in the wheel of all other businesses on Earth.

có vai trò hỗ trợ sự phát triển của tất cả doanh nghiệp khác trên Trái Đất.

And that gives the X industry an outsize influence

Và điều này đem đến cho ngành X ảnh hưởng quan trọng

on the likelihood that we reach net-zero,

về khả năng ta đạt được net-zero,

or they will be one of the primary architects of climate destruction.

hoặc trở thành một trong những điều kiến tạo việc hủy hoại môi trường.

Now, how?

Nhưng bằng cách nào?

Remember that oil rig we imagined a moment ago?

Còn nhớ giàn khoan dầu mà ta nhắc tới ban nãy chứ?

Think about how it’s actually built.

Hãy nghĩ về cách nó được xây dựng.

I’ve seen this firsthand.

Tôi đã tận mắt chứng kiến việc này.

It takes a village of X industry advisers to raise a rig.

Cần có rất nhiều cố vấn ngành X để có thể dựng một giàn khoan.

First --

Đầu tiên --

often,

thông thường thì,

the oil exploration proposals are financially modeled

hợp đồng khai thác dầu được tạo lập về mặt tài chính

by one of the big constultancies.

bởi một trong những công ty tư vấn lớn.

Then the lobbying firms push through regulatory approval,

Sau đó, các tập đoàn vận động hành lang thúc đẩy sự chấp thuận của chính quyền,

often years, if not decades, ahead of a single drop of oil being pumped.

thường là vài năm, thậm chí vài thập kỉ, trước khi một giọt dầu được bơm lên.

Then the PR agencies,

Sau đó các công ty tiếp thị,

they come in and they work to get local communities onside.

họ vào cuộc và làm việc để thu hút các cộng đồng địa phương tham gia.

And the legal firms squash any legal objection.

Và các tập đoàn pháp lý sẽ bác bỏ bất kì sự phản đối pháp lý nào.

Finally, the creative agencies craft influence campaigns

Cuối cùng, các công ty sáng tạo sẽ tạo ra những chiến dịch mang tầm ảnh hưởng

to help sell the image of the oil industry

để quảng bá hình ảnh của ngành công nghiệp dầu

and to sell the product itself.

và để bán cả sản phẩm.

Oil companies know how to drill for oil,

Công ty dầu biết cách khoan dầu,

but they’ve outsourced almost everything else

nhưng họ đã thuê nhân công bên ngoài ở hầu như mọi lĩnh vực khác

to this army of publicists and consultants,

từ một đội quân gồm các nhà báo và tư vấn viên,

to lawyers and to lobbyists.

tới luật sư và các nhà vận động hành lang.

We all remember the Deepwater Horizon disaster of 2010,

Chúng ta đều nhớ thảm họa Deepwater Horizon năm 2010,

when BP polluted the Gulf of Mexico

khi BP làm ô nhiễm Vịnh Mexico với hơn bốn triệu thùng dầu.

with over four million barrels of oil.

What you might not know

Điều bạn có lẽ không biết là BP đã thừa nhận rằng

is that BP admitted

to spending three times as much on promotional advertising

đã chi tiền nhiều gấp ba lần cho quảng cáo khuyến mại

in the year after the disaster than in the year before.

vào năm sau thảm họa so với năm trước đó.

And arguably,

Và có thể cho rằng,

the X industry has done a better job of cleaning up BP’s image

ngành công nghiệp X đã tẩy trắng hình ảnh của BP

than BP has yet done cleaning up the Gulf of Mexico.

còn tốt hơn cả việc BP dọn sạch Vịnh Mexico.

(Applause)

(Vỗ tay)

Thank you.

Cảm ơn các bạn.

(Applause)

(Vỗ tay)

Oh, come on, come on.

Ồ, thôi nào, thôi nào.

Is it really fair for me to hold the X industry responsible

Liệu tôi có thực sự công bằng khi quy trách nhiệm về ngành X

for the environmental impact of their clients?

đối với tác động môi trường từ khách hàng của họ không?

There is no official way to do so just yet.

Chưa có cách chính thức để làm điều này.

We recognize only three scopes of carbon emission.

Chúng ta chỉ công nhận ba phạm vi của xả thải carbon.

Scopes one and two:

Phạm vi một và hai:

all the direct emissions from your fleets and your factories

tất cả khí thải trực tiếp từ đoàn tàu và nhà máy của bạn

and the power that you purchase.

cùng với năng lượng mà bạn mua.

In the UK,

Ở nước Anh, hiệp hội quảng cáo ước tính

the advertising association has estimated

that the entire carbon footprint of the UK ad industry,

toàn bộ vết carbon của ngành quảng cáo tại Anh,

worth over 20 billion dollars a year,

với trị giá hơn 20 tỉ đô la một năm,

is just 1.1 million tonnes.

chỉ nặng 1,1 triệu tấn.

1.1 million tonnes.

1,1 triệu tấn.

Now, scope three,

Bây giờ, phạm vi ba,

the third scope,

phạm vi thứ ba,

this is a bit harder.

hơi khó tính toán hơn.

This is all the indirect emissions from how people use your products

Đây là tất cả khí thải gián tiếp từ việc mọi người sử dụng sản phẩm của bạn

or from your supply chain.

hoặc từ chuỗi cung ứng của bạn.

And that’s a necessary headache for a lot of companies

Và đây là một bài toán đau đầu nhưng cần thiết cho nhiều công ty

to start taking control over.

để bắt đầu quyền kiểm soát của mình.

But technically, the X industry barely moves the dial here either.

Nhưng về cơ bản, ngành X gần như không thay đổi điều gì ở đây.

That’s why I believe that the X industry needs a new scope X,

Đó là lí do tôi tin rằng ngành X cần một phạm vi X mới,

a way to account for the emissions of influence.

một cách để tính toán lượng khí thải của sự ảnh hưởng.

Now the --

Bây giờ thì --

(Applause)

(Vỗ tay)

The experts at the Purpose Disruptors network have made a start

Các chuyên gia ở mạng lưới Purpose Disruptors

đã bắt đầu làm việc này.

at doing just that.

They looked at a single advertising campaign made for Audi.

Họ nghiên cứu duy nhất một chiến dịch quảng cáo của Audi.

Now this campaign won one of the big effectiveness awards in advertising.

Chiến dịch này nhận một trong những giải lớn về tính hiệu quả trong quảng cáo.

And the car company and their advertising agency claimed

Và hãng xe cùng với công ty quảng cáo của mình đã công bố

that this single campaign generated 1.78 billion dollars

chỉ mỗi chiến dịch này thôi đã mang lại 1,78 tỉ đô la

of incremental revenue for Audi.

trong lợi nhuận gia tăng của Audi.

The ad campaign sold a lot of cars.

Chiến dịch quảng cáo này bán được rất nhiều xe.

And if their claim is correct,

Và nếu công bố của họ là đúng,

it also generated 5.1 million tonnes of additional carbon for Audi.

nó cũng sản sinh thêm 5,1 triệu tấn carbon cho Audi.

So this is a one-to-five ratio

Vậy thì đây là tỉ lệ 1:5

between the impact of an entire industry --

giữa tác động của cả một nền công nghiệp --

the entire ad industry --

toàn bộ ngành quảng cáo --

versus one single advertising campaign.

so với một chiến dịch quảng cáo duy nhất.

It is time for those of us, like me,

Đã đến lúc những người trong chúng ta, giống như tôi,

who work in this industry,

những ai làm trong ngành này,

to take our responsibility seriously.

nghiêm túc thực hiện trách nhiệm của mình.

And that starts with being honest about who pays our bills.

Và điều đó bắt đầu bằng việc trung thực về người trả những hóa đơn cho chúng ta.

The X industry is famously murky about that.

Ngành X nổi tiếng là mập mờ về chuyện này.

And so my firm in 2015 produced the first client disclosure report.

Và tập đoàn của tôi đã công bố bản báo cáo khai trình đầu tiên năm 2015.

It’s very simple.

Nó rất đơn giản.

We just disclosed our revenue by the client industries which we serve.

Chúng tôi chỉ công bố lợi nhuận thu từ các ngành khách hàng mà chúng tôi phục vụ.

I’m so pleased to say that 170 other ad agencies,

Tôi thực sự hài lòng khi nói rằng 170 công ty quảng cáo,

consultancies and PR companies

các công ty tư vấn và tiếp thị khác

have now promised to do the same.

đều đã cam kết sẽ làm điều tương tự.

(Applause)

(Vỗ tay)

But our industry is dominated by a handful of really big consultancies

Nhưng ngành của chúng tôi bị kiểm soát bởi

rất nhiều công ty tư vấn và quảng cáo tầm cỡ,

and advertising agencies,

and not one of them have yet promised to join us.

và không một ai trong số họ cam kết sẽ gia nhập cùng chúng tôi.

And this really matters

Và điều nay thực sự quan trọng

because the X industry is hiring up many of the most inventive,

bởi vì ngành X đang tuyển dụng những bộ óc sáng chế giỏi nhất,

creative,

sáng tạo nhất,

knowledgeable

hiểu biết nhất,

and influential minds that humanity has.

và có tầm ảnh hưởng nhất của nhân loại.

And those are the exact same skills that we need

Và đó chính là những kĩ năng chúng ta cần

to change the course of climate change.

để thay đổi quá trình biến đổi khí hậu.

Now we need all of that X industry talent to stop serving destruction

Lúc này chúng ta cần tất cả nhân lực của ngành X dừng tiếp tay cho việc phá hủy

and start serving solutions.

và bắt đầu hỗ trợ cho các giải pháp.

And if you work in the X industry,

Và nếu bạn làm việc trong ngành X,

you’re probably beginning to feel a little bit uncomfortable right now.

có lẽ bạn bắt đầu cảm thấy có chút không thoải mái vào lúc này.

Good.

Tốt.

(Laughter)

(Cười)

(Applause)

(Vỗ tay)

I want you to ask yourself:

Tôi muốn bạn tự hỏi bản thân:

Are you selling your talent to the right people?

Bạn có đang giao năng lực của mình cho đúng người không?

Are you serving the causes of climate change or the solutions to it?

Bạn đang phụng sự cho nguyên nhân hay giải pháp của biến đổi khí hậu?

And are you using all that vaunted ability to influence your clients

Và bạn có đang dùng năng lực của mình để tác động tới khách hàng

or just to influence their critics?

hay chỉ để tác động tới những người chỉ trích họ?

This must be the solutions decade,

Đây là giải pháp của thập kỉ,

and we’re nearly two years into our window

và chúng tôi đã mất gần hai năm

to change our systems towards climate justice,

để hướng hệ thống của chúng tôi tới công bằng khí hậu,

towards clean energy,

tới năng lượng sạch,

circular systems,

những hệ thống tuần hoàn,

sustainable and equitable lifestyles.

lối sống bền vững và bình đẳng.

This solutions decade desperately requires really good-quality financial modeling.

Giải pháp thập kỉ này thực sự đòi hỏi mô hình tài chính với chất lượng tốt.

It requires a really strong legal framework,

Nó đòi hỏi hành lang pháp lí thật sự vững chắc,

great research.

nghiên cứu kĩ càng.

It really needs public support.

Nó thật sự cần sự ủng hộ của cộng đồng.

It needs the right regulatory rules.

Nó cần những quy định pháp luật đúng đắn.

And it needs creative storytelling,

Và nó cần cách kể chuyện sáng tạo,

and that’s what my X industry could deliver.

và đó là điều mà ngành X của tôi có thể mang lại.

This year, I changed my job title to “Chief Solutionist”.

Năm nay, tôi đã đổi tên chức vụ của mình thành “Giám đốc Giải pháp”.

I changed it to constantly remind myself of the job that needs doing.

Tôi thay đổi để luôn nhắc bản thân về công việc cần được thực hiện.

Because as an X industry leader myself,

Bởi vì với tư cách là một nhà lãnh đạo trong ngành X,

I can either serve the solutions every day,

tôi chỉ có thể mang lại các giải pháp mỗi ngày,

or by default,

hoặc như mặc định, tôi mang tới sự phá hủy.

I’m serving destruction.

There is no middle ground here.

Không có sự trung lập ở đây.

There must be no carefully worded rationales.

Không được có bất kì lí lẽ với từ ngữ thận trọng nào.

And the X industry can no longer pretend it can remain neutral.

Và ngành X không thể tiếp tục giả vờ như mình có thể giữ vị trí trung lập.

Now if we do that,

Bây giờ, nếu chúng ta làm thế,

perhaps we could become a league of solutionists

có lẽ chúng ta có thể trở thành liên minh những người đưa ra giải pháp

and shift all of this creativity,

và chuyển tất cả sự sáng tạo, tài sáng chế,

inventiveness,

knowledge and influence

kiến thức và tầm ảnh hưởng hướng đến khắc phục biến đổi khí hậu.

towards fixing climate change.

And then this invisible

Và khi đó ngành công nghiệp X vô hình và vô dạng

and intangible

and incredibly influential X industry

và mang tầm ảnh hưởng vô cùng lớn

can finally stop being part of the problem

cuối cùng cũng có thể không còn là một phần của vấn đề

and become part of the solution.

và trở thành một phần của giải pháp.

Thank you.

Xin cảm ơn.

(Applause and cheers)

(Vỗ tay và cổ vũ)