Are Ad Agencies, PR Firms and Lobbyists Destroying the Climate? | Solitaire Townsend | TED Countdown

Traductor: angelica blanco Revisor: Sebastian Betti

Now, when you think of the industries most responsible for climate change,

Cuando piensan en empresas responsables del cambio climático,

you probably summon up an image of an oil rig, right?

nos viene a la mente una plataforma petrolera.

Maybe even a coal mine

Puede que incluso una mina

or a megafarm,

o una macrogranja,

perhaps heavy engineering.

incluso la industria pesada.

But there’s one industry that’s never mentioned in that list

Sin embargo, hay una industria que nunca se menciona,

even though every other industry depends upon it.

aunque las demás dependan de esta.

I’m talking about an economic sector that makes ...

Hablo de un sector económico que...

nothing.

no hace nada.

It has no stock,

No tiene mercancía,

no warehouses,

ni almacenes,

no factories.

ni fábricas.

It’s entirely powered by brains,

Se desarrolla únicamente con mentes,

by spreadsheets

hojas de cálculo,

and by PowerPoint.

y PowerPoint.

Who is this mystery industry?

¿Quién es esta misteriosa industria?

The professional services of advertising and PR firms,

Los servicios prestados por las agencias de publicidad y relaciones públicas,

the big management consultancies,

las grandes consultorías de gestión,

the corporate lawyers and lobbyists.

los abogados corporativos y grupos de cabildeo.

Together, this sector is worth over two trillion dollars a year.

Juntos, el sector tiene un valor de dos billones de dólares al año.

Let’s call it the “X industry,”

Llamémosla “Industria X”,

where X is for influence.

donde X es la influencia.

Now, when it comes to climate change,

En relación con el cambio climático,

each individual firm in this sector has the carbon footprint

cada empresa del sector tiene una huella de carbono

probably no bigger than your average kindergarten.

parecida a la de un kinder.

But the brainprint of the X industry is felt everywhere.

El impacto de los cerebros de la industria X se nota en todos lados

And that’s because these problem-solvers and storytellers act

porque los solucionadores de problemas y contadores de historias

as the grease in the wheel of all other businesses on Earth.

son los mediadores de todas las demás empresas del planeta.

And that gives the X industry an outsize influence

Eso da una tremenda influencia a la industria X

on the likelihood that we reach net-zero,

sobre la probabilidad de llegar a cero neto,

or they will be one of the primary architects of climate destruction.

o serán uno de los principales arquitectos de la destrucción del clima.

Now, how?

Ahora, ¿cómo?

¿Recuerdan la plataforma petrolera que imaginábamos hace un momento?

Remember that oil rig we imagined a moment ago?

Think about how it’s actually built.

Piensen en cómo está construida.

I’ve seen this firsthand.

He visto esto con mis propios ojos.

It takes a village of X industry advisers to raise a rig.

Se necesita un pueblo de asesores de la industria X para levantar una plataforma.

First --

Primero...

often,

a menudo,

the oil exploration proposals are financially modeled

las propuestas de exploración de petróleo se modelan financieramente

by one of the big constultancies.

por una de las grandes consultoras.

Then the lobbying firms push through regulatory approval,

A continuación, las empresas de cabildeo impulsar la aprobación reglamentaria,

often years, if not decades, ahead of a single drop of oil being pumped.

a menudo años, si no décadas, antes de que una gota de aceite sea bombeada.

Then the PR agencies,

Luego las agencias de relaciones públicas,

they come in and they work to get local communities onside.

vienen y trabajan para poner a las comunidades locales de su lado.

And the legal firms squash any legal objection.

Después, los bufetes de abogados aplastan cualquier objeción legal.

Finally, the creative agencies craft influence campaigns

Por último, las agencias creativas crean campañas

to help sell the image of the oil industry

para ayudar a vender la imagen de la industria petrolera

and to sell the product itself.

y vender el producto en sí.

Oil companies know how to drill for oil,

Las compañías petroleras saben cómo extraer petróleo,

but they’ve outsourced almost everything else

pero han subcontratado casi todo lo demás

to this army of publicists and consultants,

a este ejército de publicistas y consultores,

to lawyers and to lobbyists.

abogados y a grupos de presión.

We all remember the Deepwater Horizon disaster of 2010,

Todos recordamos el desastre de la Deepwater Horizon de 2010,

when BP polluted the Gulf of Mexico

cuando BP contaminó el Golfo de México

with over four million barrels of oil.

con más de cuatro millones de barriles de petróleo.

What you might not know

Lo que quizás no sepan

is that BP admitted

es que BP admitió

to spending three times as much on promotional advertising

que gastó tres veces más en publicidad promocional

in the year after the disaster than in the year before.

en el año posterior al desastre que en el año anterior.

And arguably,

Y podría decirse que,

the X industry has done a better job of cleaning up BP’s image

la industria X ha hecho un mejor trabajo de limpieza de la imagen de BP

than BP has yet done cleaning up the Gulf of Mexico.

que BP todavía ha hecho de la limpieza del Golfo de México.

(Applause)

(Aplausos)

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)

Oh, come on, come on.

Oh, vamos, vamos, vamos.

Is it really fair for me to hold the X industry responsible

¿Es realmente justo para mí sostener la industria X responsable

for the environmental impact of their clients?

para el impacto ambiental de sus clientes?

There is no official way to do so just yet.

No hay una forma oficial para hacerlo, por el momento.

We recognize only three scopes of carbon emission.

Reconocemos solo tres ámbitos de acción de la emisión de carbono.

Scopes one and two:

Ámbito uno y dos:

all the direct emissions from your fleets and your factories

todas las emisiones directas de sus flotas y sus fábricas

and the power that you purchase.

y la energía que compras.

In the UK,

En el Reino Unido,

the advertising association has estimated

la asociación publicitaria ha estimado

that the entire carbon footprint of the UK ad industry,

que toda la huella de carbono de la industria publicitaria del Reino Unido,

worth over 20 billion dollars a year,

vale más de USD 20 000 millones al año,

is just 1.1 million tonnes.

eso es 1,1 millones de toneladas.

1.1 million tonnes.

1,1 millones de toneladas.

Now, scope three,

Ahora, ámbito tres,

the third scope,

el tercer ámbito de aplicación,

this is a bit harder.

Este es más difícil.

This is all the indirect emissions from how people use your products

Son todas las emisiones indirectas de cómo la gente utiliza sus productos

or from your supply chain.

o de su cadena de suministro.

And that’s a necessary headache for a lot of companies

Eso es un dolor de cabeza necesario para muchas empresas

to start taking control over.

para empezar a tomar el control.

But technically, the X industry barely moves the dial here either.

Pero técnicamente, la industria X apenas mueve el pedal.

That’s why I believe that the X industry needs a new scope X,

Por eso creo que la industria X necesita un nuevo alcance X

a way to account for the emissions of influence.

una forma de rendir cuentas para las emisiones de influencia.

Now the --

Ahora el...

(Applause)

(Aplausos)

The experts at the Purpose Disruptors network have made a start

Los expertos de la red Purpose Disruptors han comenzado a hacer precisamente eso.

at doing just that.

They looked at a single advertising campaign made for Audi.

Ellos miraron una sola campaña publicitaria realizada para Audi.

Now this campaign won one of the big effectiveness awards in advertising.

Ahora esta campaña ganó uno de los grandes premios de efectividad en publicidad.

And the car company and their advertising agency claimed

Y la compañía de coches y su agencia de publicidad afirmó

that this single campaign generated 1.78 billion dollars

que esta sola campaña generó USD 1780 millones

of incremental revenue for Audi.

de ingresos adicionales para Audi.

The ad campaign sold a lot of cars.

La campaña publicitaria vendió muchos coches.

And if their claim is correct,

Y si su afirmación es correcta,

it also generated 5.1 million tonnes of additional carbon for Audi.

también generó 5,1 millones de toneladas de carbono adicional para Audi.

So this is a one-to-five ratio

Así que esta es una relación de 1 a 5 entre el impacto

between the impact of an entire industry --

de toda una industria,

the entire ad industry --

la industria publicitaria,

versus one single advertising campaign.

frente a una sola campaña de publicidad.

Es hora para aquellos de nosotros, como yo,

It is time for those of us, like me,

who work in this industry,

que trabajan en esta industria,

to take our responsibility seriously.

tomemos nuestra responsabilidad en serio.

And that starts with being honest about who pays our bills.

Y eso comienza con ser honesto sobre quién paga nuestras cuentas.

The X industry is famously murky about that.

La industria X es conocida por ser turbia.

And so my firm in 2015 produced the first client disclosure report.

Y así mi firma en 2015 produjo el primer informe de revelación del cliente.

It’s very simple.

Esto es muy simple.

We just disclosed our revenue by the client industries which we serve.

Acabamos de revelar nuestros ingresos por las industrias a las que servimos.

I’m so pleased to say that 170 other ad agencies,

Estoy tan contenta de decir que otras 170 agencias de publicidad,

consultancies and PR companies

consultorías y relaciones públicas

have now promised to do the same.

han prometido ahora hacer lo mismo.

(Applause)

(Aplausos)

But our industry is dominated by a handful of really big consultancies

Pero nuestra industria está dominada por un puñado de grandes consultorías

and advertising agencies,

y agencias de publicidad,

and not one of them have yet promised to join us.

y ninguna de ellas han prometido unirse a nosotros.

And this really matters

Y esto realmente importa

because the X industry is hiring up many of the most inventive,

porque la industria X está contratando a los más ingeniosos,

creative,

creativos,

knowledgeable

conocedores,

and influential minds that humanity has.

y las mentes más influyentes que la humanidad tiene.

And those are the exact same skills that we need

Esas son las mismas habilidades que necesitamos

to change the course of climate change.

para cambiar el curso del cambio climático.

Now we need all of that X industry talent to stop serving destruction

Ahora necesitamos que ese talento deje de servir a la destrucción

and start serving solutions.

y empiece a servir a las soluciones.

And if you work in the X industry,

Y si trabajas en la industria X,

you’re probably beginning to feel a little bit uncomfortable right now.

probablemente estás empezando a sentir un poco incómodo ahora.

Good.

Bien.

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Risas)

I want you to ask yourself:

Quiero que te preguntes:

Are you selling your talent to the right people?

¿Estás vendiendo tu talento a la gente adecuada?

Are you serving the causes of climate change or the solutions to it?

¿Estás sirviendo a las causas del cambio climático o las soluciones de éste?

And are you using all that vaunted ability to influence your clients

¿Y estás usando toda esa habilidad para influir en sus clientes

or just to influence their critics?

o solo para influir en sus críticos?

This must be the solutions decade,

Esta debe ser la década de las soluciones,

and we’re nearly two years into our window

y llevamos casi dos años en nuestra ventana

to change our systems towards climate justice,

para cambiar nuestros sistemas hacia la justicia climática,

towards clean energy,

hacia la energía limpia,

circular systems,

sistemas circulares,

sustainable and equitable lifestyles.

estilos de vida sostenibles y equitativos.

This solutions decade desperately requires really good-quality financial modeling.

Esta década de soluciones requiere un buen sistema financiero.

It requires a really strong legal framework,

Se requiere un muy fuerte marco jurídico,

great research.

gran investigación.

It really needs public support.

Realmente necesita apoyo público.

It needs the right regulatory rules.

Necesita las normas adecuadas.

And it needs creative storytelling,

Necesita historias creativas,

and that’s what my X industry could deliver.

y eso es lo que mi industria X podría entregar.

This year, I changed my job title to “Chief Solutionist”.

Este año, cambié mi título de trabajo a “Jefe Solucionadora”.

I changed it to constantly remind myself of the job that needs doing.

Lo cambié para recordarme del trabajo que hay que hacer.

Because as an X industry leader myself,

Porque como líder de la industria X,

I can either serve the solutions every day,

puedo servir a cualquiera de las soluciones todos los días,

or by default,

o por omisión estoy sirviendo a la destrucción.

I’m serving destruction.

There is no middle ground here.

Aquí no hay término medio.

There must be no carefully worded rationales.

No debe haber razonamientos cuidadosamente redactados.

And the X industry can no longer pretend it can remain neutral.

Y la industria X ya no puede pretender que puede permanecer neutral.

Now if we do that,

Ahora bien, si hacemos eso,

perhaps we could become a league of solutionists

quizás podríamos convertirnos en una liga de solucionadores

and shift all of this creativity,

y cambiar toda esta creatividad,

inventiveness,

ingenio,

knowledge and influence

conocimiento e influencia

towards fixing climate change.

hacia la fijación del cambio climático.

And then this invisible

Y luego esta invisible

and intangible

e intangible

and incredibly influential X industry

e increíblemente influyente industria X

can finally stop being part of the problem

puede finalmente dejar de ser parte del problema

and become part of the solution.

y ser parte de la solución.

Thank you.

Gracias.

(Applause and cheers)

(Aplausos y vítores)