Are Ad Agencies, PR Firms and Lobbyists Destroying the Climate? | Solitaire Townsend | TED Countdown

Tradutor: Gui Pereira Revisor: Wanderley Jesus

Now, when you think of the industries most responsible for climate change,

Quando você pensa nas indústrias mais responsáveis por mudanças climáticas,

you probably summon up an image of an oil rig, right?

a imagem que lhe ocorre é de uma plataforma petrolífera, não é?

Maybe even a coal mine

Talvez até uma mina de carvão,

or a megafarm,

ou o grande agronegócio,

perhaps heavy engineering.

talvez engenharia pesada.

But there’s one industry that’s never mentioned in that list

Mas tem uma indústria que nunca é mencionada nessa lista,

even though every other industry depends upon it.

embora todas as outras indústrias dependam dela.

I’m talking about an economic sector that makes ...

Estou falando de um setor econômico que produz...

nothing.

nada.

It has no stock,

Não tem ações,

no warehouses,

nem armazéns,

no factories.

nem fábricas.

It’s entirely powered by brains,

É propulsionado completamente por cérebros,

by spreadsheets

por planilhas

and by PowerPoint.

e por PowerPoint.

Who is this mystery industry?

Qual é essa indústria misteriosa?

The professional services of advertising and PR firms,

Os serviços profissionais de agências de publicidade e RP,

the big management consultancies,

as grandes consultorias de gestão,

the corporate lawyers and lobbyists.

os advogados corporativos e os lobistas.

Together, this sector is worth over two trillion dollars a year.

Junto, esse setor vale mais de dois trilhões de dólares por ano.

Let’s call it the “X industry,”

Vamos chamá-la de “indústria X”,

where X is for influence.

onde X significa influência.

Now, when it comes to climate change,

Agora, quando se trata das mudanças climáticas,

each individual firm in this sector has the carbon footprint

cada agência nesse setor tem uma pegada de carbono

probably no bigger than your average kindergarten.

provavelmente tão pequena como a de uma criança no infantil.

But the brainprint of the X industry is felt everywhere.

Mas a pegada intelectual da indústria X é sentida por todo lugar.

And that’s because these problem-solvers and storytellers act

Isso é porque esses quebra-galhos e contadores de história agem

as the grease in the wheel of all other businesses on Earth.

como o óleo na roda de todas as outras empresas no planeta.

And that gives the X industry an outsize influence

E isso concede à indústria X uma influência exagerada

on the likelihood that we reach net-zero,

na probabilidade de zerarmos as emissões,

or they will be one of the primary architects of climate destruction.

ou serão uns dos principais arquitetos da destruição climática.

Now, how?

Agora, como?

Remember that oil rig we imagined a moment ago?

Lembra da plataforma petrolífera que imaginamos?

Think about how it’s actually built.

Pense em como é construída.

I’ve seen this firsthand.

Eu já vi isso em primeira mão.

It takes a village of X industry advisers to raise a rig.

É preciso muita cooperação de assessores da indústria X para construir plataformas.

First --

Primeiro—

often,

muitas vezes,

the oil exploration proposals are financially modeled

as propostas de exploração de petróleo são modeladas financeiramente

by one of the big constultancies.

por uma das grandes consultorias.

Then the lobbying firms push through regulatory approval,

Depois, os grupos de pressão forçam aprovação regulatória,

often years, if not decades, ahead of a single drop of oil being pumped.

muitas vezes anos ou até décadas antes de obterem sequer uma gota de petróleo.

Then the PR agencies,

Aí as agências de relações públicas

they come in and they work to get local communities onside.

trabalham para conseguir o consentimento de comunidades locais.

And the legal firms squash any legal objection.

E os escritórios de advocacia esmagam qualquer objeção legal.

Finally, the creative agencies craft influence campaigns

Finalmente, as agências criativas criam campanhas de influência

to help sell the image of the oil industry

para vender a imagem da indústria do petróleo

and to sell the product itself.

e vender o produto em si.

Oil companies know how to drill for oil,

As companhias de petróleo sabem como perfurar em busca de petróleo,

but they’ve outsourced almost everything else

mas elas terceirizaram quase todo o resto das operações

to this army of publicists and consultants,

para esse exército de consultores e assessores de imprensa,

to lawyers and to lobbyists.

para advogados e lobistas.

We all remember the Deepwater Horizon disaster of 2010,

Todos lembramos do desastre da plataforma Deepwater Horizon em 2010,

when BP polluted the Gulf of Mexico

quando a BP poluiu o Golfo do México

with over four million barrels of oil.

com mais de quatro milhões de barris de petróleo.

What you might not know

O que você talvez não saiba

is that BP admitted

é que a BP admitiu

to spending three times as much on promotional advertising

ter gastado três vezes mais em publicidade

in the year after the disaster than in the year before.

no ano depois do desastre que no ano anterior.

And arguably,

E pode-se dizer

the X industry has done a better job of cleaning up BP’s image

que a indústria X fez mais para limpar a imagem da BP

than BP has yet done cleaning up the Gulf of Mexico.

do que a BP fez para limpar o Golfo do México.

(Applause)

(Aplausos)

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)

Oh, come on, come on.

Mas fala sério,

Is it really fair for me to hold the X industry responsible

é realmente justo que eu responsabilize a indústria X

for the environmental impact of their clients?

pelo impacto ambiental de seus clientes?

There is no official way to do so just yet.

Não há ainda uma forma oficial de fazer isso.

We recognize only three scopes of carbon emission.

Nós só reconhecemos três escopos de emissão de carbono.

Scopes one and two:

Escopos um e dois:

all the direct emissions from your fleets and your factories

todas as emissões diretas das frotas e fábricas

and the power that you purchase.

e da energia que você compra.

In the UK,

No Reino Unido,

the advertising association has estimated

a Advertising Association estimou

that the entire carbon footprint of the UK ad industry,

que a pegada de carbono da indústria publicitária do Reino Unido,

worth over 20 billion dollars a year,

que vale mais de US$ 20 bilhões por ano,

is just 1.1 million tonnes.

é só de 1,1 milhões de toneladas.

1.1 million tonnes.

1,1 milhões de toneladas.

Now, scope three,

Agora, o escopo número três,

the third scope,

o terceiro escopo,

this is a bit harder.

é um pouco mais difícil.

This is all the indirect emissions from how people use your products

São todas as emissões indiretas de como as pessoas usam seus produtos

or from your supply chain.

ou da cadeia produtiva.

And that’s a necessary headache for a lot of companies

E isso é uma dor de cabeça necessária para muitas empresas

to start taking control over.

começarem a assumir o controle.

But technically, the X industry barely moves the dial here either.

Mas, tecnicamente, a indústria X quase não tem um impacto neste aspecto.

That’s why I believe that the X industry needs a new scope X,

Por isso eu acredito que a indústria X precisa de um novo escopo X,

a way to account for the emissions of influence.

uma forma de ter em conta as emissões de influência.

Now the --

Agora os—

(Applause)

(Aplausos)

The experts at the Purpose Disruptors network have made a start

Os especialistas da Purpose Disruptors começaram a fazer exatamente isso.

at doing just that.

They looked at a single advertising campaign made for Audi.

Eles olharam uma campanha publicitária que foi feita para a Audi.

Now this campaign won one of the big effectiveness awards in advertising.

Essa campanha ganhou um dos maiores prêmios de eficácia em publicidade.

And the car company and their advertising agency claimed

E essa companhia de carros e sua agência de publicidade alegaram

that this single campaign generated 1.78 billion dollars

que só essa campanha gerou US$ 1,78 bilhões

of incremental revenue for Audi.

de receita incremental para a Audi.

The ad campaign sold a lot of cars.

A campanha publicitária vendeu muitos carros.

And if their claim is correct,

E se a alegação deles está correta,

it also generated 5.1 million tonnes of additional carbon for Audi.

ela também gerou 5,1 milhões de toneladas adicionais de carbono para a Audi.

So this is a one-to-five ratio

Então isso é uma proporção de cinco a um

between the impact of an entire industry --

entre o impacto de uma indústria inteira—

the entire ad industry --

a indústria publicitária—

versus one single advertising campaign.

e uma só campanha publicitária.

It is time for those of us, like me,

Está na hora de que aqueles de nós

que, como eu, trabalham nessa indústria,

who work in this industry,

to take our responsibility seriously.

levem nossa responsabilidade a sério.

And that starts with being honest about who pays our bills.

E isso começa com a honestidade sobre quem paga nossas contas.

The X industry is famously murky about that.

A indústria X é famosamente obscura sobre isso.

And so my firm in 2015 produced the first client disclosure report.

Então minha agência produziu em 2015

o primeiro relatório de divulgação de clientes.

It’s very simple.

É bem simples.

We just disclosed our revenue by the client industries which we serve.

Nós só divulgamos nosso faturamento de acordo com as indústrias que servimos.

I’m so pleased to say that 170 other ad agencies,

É meu prazer dizer que as 170 outras agências publicitárias,

consultancies and PR companies

consultorias e agências de RP

have now promised to do the same.

já prometeram fazer o mesmo.

(Applause)

(Aplausos)

But our industry is dominated by a handful of really big consultancies

Mas a nossa indústria é dominada por umas poucas consultorias bem grandes

and advertising agencies,

e agências publicitárias,

and not one of them have yet promised to join us.

e nenhuma delas até agora prometeu se juntar a nós.

And this really matters

E isso realmente importa

because the X industry is hiring up many of the most inventive,

porque a indústria X está contratando muitas das mentes mais inventivas,

creative,

criativas,

knowledgeable

versadas

and influential minds that humanity has.

e influentes que a humanidade tem.

And those are the exact same skills that we need

E são exatamente essas as habilidades que precisamos

to change the course of climate change.

para mudar o curso das mudanças climáticas.

Now we need all of that X industry talent to stop serving destruction

Agora precisamos de todo esse talento da indústria X

para parar de entregar destruição

and start serving solutions.

e começar a entregar soluções.

And if you work in the X industry,

E se você trabalha na indústria X,

you’re probably beginning to feel a little bit uncomfortable right now.

você está provavelmente começando a se sentir desconfortável agora.

Good.

Que bom.

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)

I want you to ask yourself:

Eu quero que você se pergunte:

Are you selling your talent to the right people?

Você está vendendo seu talento para as pessoas certas?

Are you serving the causes of climate change or the solutions to it?

Você está servindo as causas das mudanças climáticas ou as soluções?

And are you using all that vaunted ability to influence your clients

E você está usando toda essa aclamada habilidade

para influenciar seus clientes

or just to influence their critics?

ou só para influenciar os críticos deles?

This must be the solutions decade,

Esta década deve ser a década de soluções

and we’re nearly two years into our window

e já estamos quase dois anos dentro da nossa janela

to change our systems towards climate justice,

para mudar nossos sistemas em direção à justiça climática,

towards clean energy,

em direção à energia limpa,

circular systems,

sistemas circulares,

sustainable and equitable lifestyles.

estilos de vida sustentáveis e equitativos.

This solutions decade desperately requires really good-quality financial modeling.

Essa década de soluções precisa desesperadamente

de modelos financeiros de qualidade bem alta.

It requires a really strong legal framework,

Ela precisa de uma estrutura legal bem forte,

great research.

de pesquisa excelente.

It really needs public support.

Ela realmente precisa de apoio do público.

It needs the right regulatory rules.

Ela precisa das regras regulatórias certas.

And it needs creative storytelling,

E ela precisa de uma contação de histórias criativa,

and that’s what my X industry could deliver.

e é isso que minha indústria X poderia entregar.

This year, I changed my job title to “Chief Solutionist”.

Este ano, eu mudei o nome do meu cargo para “Solucionista Chefe”.

I changed it to constantly remind myself of the job that needs doing.

Eu o mudei para lembrar-me constantemente do trabalho que é necessário.

Because as an X industry leader myself,

Porque como uma líder da indústria X,

I can either serve the solutions every day,

ou eu entrego as soluções todos os dias,

or by default,

ou, por omissão,

I’m serving destruction.

estou entregando destruição.

There is no middle ground here.

Não tem meio-termo aqui.

There must be no carefully worded rationales.

Não devem haver argumentos cuidadosamente formulados.

And the X industry can no longer pretend it can remain neutral.

E a indústria X não pode mais fingir que pode permanecer neutra.

Now if we do that,

Agora se fizermos isso,

perhaps we could become a league of solutionists

talvez possamos nos tornar uma liga de solucionistas

and shift all of this creativity,

e redirecionar toda essa criatividade,

inventiveness,

inventividade,

knowledge and influence

conhecimento e influência

towards fixing climate change.

a consertar as mudanças climáticas.

And then this invisible

E aí essa invisível

and intangible

e intangível

and incredibly influential X industry

e incrivelmente influente indústria X

can finally stop being part of the problem

pode finalmente parar de ser parte do problema

and become part of the solution.

e virar parte da solução.

Thank you.

Obrigada.

(Applause and cheers)

(Aplausos e ovação)