3 Ways Your Company's Data Can Jump-Start Climate Action | Massimo Russo | TED

المترجم: Mohamed Salem

If you've gone to a tech conference,

إذا كنت قد حضرت مؤتمرًا تقنيًا،

literally any tech conference in the last five years,

أي مؤتمر تقني حرفيًا في السنوات الخمس الماضية،

you would walk away with the impression that the connected, easy-to-navigate,

فستترك انطباعًا بأن المدينة الذكية المتصلة، والتي يسهل التنقل فيها،

clean and green smart city is just around the corner.

والنظيفة ، والأخضر على مقربة منك.

The reality and the hype is

الحقيقة والضجة هي

that many companies are working on products and solutions to get there.

أن العديد من الشركات تعمل على منتجات وحلول للوصول إلى هناك.

Take transportation, for example.

خذ النقل، على سبيل المثال.

Allegedly, in the city of the future

يُزعم، في مدينة المستقبل،

you will be able to seamlessly plan your journey from public transportation

ستتمكن من التخطيط بسلاسة لرحلتك من النقل العام

to shared autonomous taxis and even electric scooters.

إلى سيارات الأجرة المستقلة المشتركة وحتى الدراجات البخارية الكهربائية.

If you own a car, it will be electric,

إذا كنت تمتلك سيارة، فستكون كهربائية،

and there will be charging stations strategically placed throughout the city.

وستكون هناك محطات شحن موضوعة بشكل استراتيجي في جميع أنحاء المدينة.

So all you do is type your location into your GPS,

لذلك كل ما عليك فعله هو كتابة موقعك في نظام تحديد المواقع العالمي الخاص بك،

and it will automatically take you to your location

وسوف يأخذك تلقائيًا إلى موقعك

in the minimum amount of time

في أقل وقت ممكن

and any payment you need for charging

وأي مدفوعات تحتاجها للشحن

will be done automatically in the background.

ستتم تلقائيًا في الخلفية.

Now you might say, wait a minute,

الآن يمكنك القول، انتظر لحظة،

there are companies that are doing this today.

هناك شركات تفعل هذا اليوم.

أستطيع أن أفعل هذا اليوم.

I can do this today.

But it’s individual companies,

لكنها شركات فردية،

and it's certainly not ubiquitous across the city.

وبالتأكيد ليست منتشرة في كل مكان في المدينة.

But it doesn't just stop with transportation.

لكن الأمر لا يقتصر فقط على النقل.

Let's take health.

لنأخذ الصحة.

In the future, there will be air-quality monitors at every street corner,

في المستقبل، ستكون هناك أجهزة مراقبة لجودة الهواء في كل زاوية شارع،

and they will be connected with your asthma inhaler

وسيتم توصيلها بجهاز الاستنشاق الخاص بالربو

so that you know when it's safe to go out.

حتى تعرف متى يكون الخروج آمنًا.

Or there will be infrared cameras

أو ستكون هناك كاميرات تعمل بالأشعة تحت الحمراء

that are measuring the temperature of citizens anonymously

تقيس درجة حرارة المواطنين دون الكشف عن هويتهم

and that will be connected with your thermometer

وسيتم توصيلها بميزان الحرارة الخاص بك

so that we can detect future outbreaks.

حتى نتمكن من اكتشاف تفشي المرض في المستقبل.

And of course, you will also have your wearable device

وبالطبع، سيكون لديك أيضًا جهازك القابل للارتداء

that connected to your bathroom scale and your smart refrigerator

المتصل بميزان حمامك وثلاجتك الذكية

so that nutritionists, doctors and other companies

حتى يتمكن خبراء التغذية والأطباء والشركات الأخرى

can come up with new ways to keep you, you know,

من ابتكار طرق جديدة لإبقائك، كما تعلمون،

slim and and trim as I am.

نحيفًا ومهذبًا كما أنا.

Then of course, there's shopping.

ثم بالطبع هناك التسوق.

I mean, when you shop today, you know,

أعني ، عندما تتسوق اليوم، كما تعلمون،

you purchase from different retailers

فإنك تشتري من تجار تجزئة مختلفين

and you receive multiple shipments during the course of the day.

وتتلقى شحنات متعددة خلال اليوم.

Now, if you had an app where you could set your preferences

الآن، إذا كان لديك تطبيق يمكنك من خلاله تعيين تفضيلاتك

and those shipments can be consolidated

ويمكن دمج هذه الشحنات

and maybe you receive fewer shipments during the week,

وربما تتلقى شحنات أقل خلال الأسبوع،

a little bit less convenient,

وهو أقل ملاءمة قليلاً،

but you get to reduce your carbon footprint.

ولكن يمكنك تقليل بصمتك الكربونية.

So these are all great ideas and solutions and products

لذا فهذه كلها أفكار وحلول ومنتجات رائعة

that companies are working on,

تعمل عليها الشركات،

but they all share an underlying requirement

لكنها تشترك جميعًا في مطلب أساسي

that could make that smart city

يمكن أن يجعل هذه المدينة الذكية

more of a distant dream than a reality just around the corner.

أقرب إلى حلم بعيد من كونها حقيقة قاب قوسين أو أدنى.

And that is the need for greater sharing of data across companies,

وهذه هي الحاجة إلى مشاركة أكبر للبيانات عبر الشركات

individuals and cities.

والأفراد والمدن.

And if there's one thing that we've learned

وإذا كان هناك شيء واحد تعلمناه

is that companies don't like to share data,

وهو أن الشركات لا تحب مشاركة البيانات،

they don't even like to share our own data with us.

فهي لا تحب حتى مشاركة بياناتنا معنا.

So let alone data with competitors or partners.

ناهيك عن البيانات مع المنافسين أو الشركاء.

And therein lies the dilemma,

وهنا تكمن المعضلة،

because if we want to have a chance at really combating climate change,

لأنه إذا أردنا الحصول على فرصة لمكافحة تغير المناخ حقًا،

we need to have our cities become as smart and as connected

فنحن بحاجة إلى أن تصبح مدننا ذكية ومتصلة

as quickly as possible, and as many cities as possible.

بأسرع ما يمكن، وأكبر عدد ممكن من المدن.

So we need to overcome this fear of data sharing

لذلك نحن بحاجة للتغلب على هذا الخوف من مشاركة البيانات

and move towards the smart-city future.

والتحرك نحو مستقبل المدينة الذكية.

But why is it that companies fear sharing data?

لكن لماذا تخشى الشركات مشاركة البيانات؟

Well, it’s what I call “FOMA”.

حسنًا ، هذا ما أسميه “فوما“.

Not FOMO,

ليس فوما،

the fear of missing out on a great party or either opportunity,

الخوف من فقدان حفلة رائعة أو أي فرصة،

but FOMA, the fear of missing out on competitive advantage.

ولكن فوما، الخوف من فقدان ميزة تنافسية.

Data is a source of competitive advantage.

البيانات هي مصدر ميزة تنافسية.

So why would companies want to give it up?

فلماذا تريد الشركات التخلي عنها؟

In our research, over the last two years,

في بحثنا، على مدار العامين الماضيين،

we've been looking at many different solutions

كنا نبحث في العديد من الحلول المختلفة

that would improve the citizen experience

التي من شأنها تحسين تجربة المواطن

and as well sustainability solutions for cities.

وكذلك حلول الاستدامة للمدن.

And what we found is that 85 percent of those solutions

وما وجدناه هو أن 85 بالمائة من هذه الحلول

require much more data sharing

تتطلب مشاركة بيانات أكثر بكثير

across companies, individuals and cities.

عبر الشركات والأفراد والمدن.

So the question really comes,

لذا فإن السؤال يأتي حقًا،

how do we motivate companies to share more of their data?

كيف يمكننا تحفيز الشركات على مشاركة المزيد من بياناتها؟

We need to actually overcome this fear quickly

نحتاج بالفعل إلى التغلب على هذا الخوف بسرعة

if we want to make meaningful progress on climate change.

إذا أردنا إحراز تقدم ملموس بشأن تغير المناخ.

Well, as we talked to a number of companies

حسنًا، عندما تحدثنا إلى عدد من الشركات

that were building platforms and ecosystems in different verticals

التي كانت تبني منصات وأنظمة بيئية في قطاعات مختلفة

like logistics, transportation,

مثل الخدمات اللوجستية والنقل

smart buildings, smart cities,

والمباني الذكية والمدن الذكية،

we asked about what it would take to drive greater data sharing

سألنا عما يتطلبه الأمر لزيادة مشاركة البيانات

across these different solutions.

عبر هذه الحلول المختلفة.

And what we heard were the usual concerns:

وما سمعناه كان المخاوف المعتادة:

data sharing is costly, it’s complicated.

مشاركة البيانات مكلفة ومعقدة.

And companies were concerned about unintended disclosures

وكانت الشركات قلقة بشأن الإفصاحات غير المقصودة

that could risk their brand.

التي قد تخاطر بعلامتها التجارية.

However, there was one exception.

ومع ذلك، كان هناك استثناء واحد.

And this, I think, is promising.

وهذا، على ما أعتقد، واعد.

Companies were more willing to share their data

كانت الشركات أكثر استعدادًا لمشاركة بياناتها

if it could serve a broader common purpose beyond commercial motivations.

إذا كان من الممكن أن تخدم غرضًا مشتركًا أوسع يتجاوز الدوافع التجارية.

And in particular,

وعلى وجه الخصوص،

they're more willing to share their data beyond their own four walls

فإنهم أكثر استعدادًا لمشاركة بياناتهم خارج جدرانهم الأربعة

if that data sharing could help fight climate change.

إذا كان من الممكن أن تساعد مشاركة البيانات في مكافحة تغير المناخ.

Let's take, for example, a few car companies

لنأخذ، على سبيل المثال، عددًا قليلاً من شركات السيارات

that actually are fierce competitors,

التي تعد في الواقع منافسة شرسة،

and they got together

وقد اجتمعوا معًا

and started to share detailed mapping data

وبدأوا في مشاركة بيانات الخرائط التفصيلية

so they could develop better solutions for routing trucks,

حتى يتمكنوا من تطوير حلول أفضل لتوجيه الشاحنات،

so they spend less time idling

بحيث يقضون وقتًا أقل في التباطؤ

and also could route trucks in a city

ويمكنهم أيضًا توجيه الشاحنات في المدينة

based on prevailing wind patterns to reduce smog.

على أساس أنماط الرياح السائدة للحد من الضباب الدخاني.

These are pretty cool solutions that companies are working on.

هذه حلول رائعة تعمل الشركات عليها.

But the real question is,

لكن السؤال الحقيقي هو،

if this common purpose of fighting climate change

إذا كان هذا الهدف المشترك لمكافحة تغير المناخ

can help leaders overcome their data sharing FOMA,

يمكن أن يساعد القادة على التغلب على تبادل البيانات الفوما،

how do we get them to actually do it?

فكيف نجعلهم يفعلون ذلك بالفعل؟

Well, in our work, we found that it takes three actions

حسنًا، في عملنا، وجدنا أن الأمر يتطلب ثلاثة إجراءات

to jump-start a virtuous cycle of data sharing and innovation.

لبدء دورة فعالة من مشاركة البيانات والابتكار.

First, companies need to look for new, unexpected sources of data.

أولاً، تحتاج الشركات إلى البحث عن مصادر بيانات جديدة وغير متوقعة.

Second, they need to develop new sustainability solutions quickly.

ثانيًا، يحتاجون إلى تطوير حلول استدامة جديدة بسرعة.

And third, they need to act together for change.

وثالثًا، عليهم العمل معًا من أجل التغيير.

Let's take finding new, unexpected partners for data.

لنأخذ البحث عن شركاء جدد غير متوقعين للبيانات.

Well, what I mean by that

حسنًا، ما أعنيه بذلك

is looking well beyond the four walls of a company

هو النظر جيدًا إلى ما وراء الجدران الأربعة للشركة

for sources of data that can be combined with a company's own

لمصادر البيانات التي يمكن دمجها مع الشركة الخاصة

to analyze and develop new sustainability solutions.

لتحليل حلول الاستدامة الجديدة وتطويرها.

But let me give a specific example.

ولكن اسمحوا لي أن أعطي مثالا محددا.

Let's take farming.

لنأخذ الزراعة.

Farming historically has been more art than science.

تاريخيا، كانت الزراعة فنًا أكثر منها علمًا.

You've had farmers that make decisions on when to plant,

لديك مزارعون يتخذون قرارات بشأن موعد الزراعة،

what fertilizer to apply, when to irrigate, etc.,

والأسمدة التي يجب استخدامها، ومتى يتم الري، وما إلى ذلك،

based on their own personal experience and knowledge of the farm.

بناءً على خبرتهم الشخصية ومعرفتهم بالمزرعة.

Do you remember "Star Trek"

هل تتذكر “ستار تريك”

and when Spock could scan the surface of a planet

ومتى تمكن سبوك من مسح سطح كوكب ما

to know what the habitat was, using the sensors from the “Enterprise”,

لمعرفة موطنه باستخدام مستشعرات من “الشركة”،

and they could tell whether the planet could support human life?

وكان بإمكانهم معرفة ما إذا كان الكوكب يمكن أن يدعم الحياة البشرية؟

Well, I know I'm dating myself and I'm a bit of a geek,

حسنًا، أعلم أنني أواعد نفسي وأنا مهووس بعض الشيء،

but that science fiction is becoming a reality today.

لكن هذا الخيال العلمي أصبح حقيقة اليوم.

You have data from satellites,

لديك بيانات من الأقمار الصناعية،

from drones, from sensors on the field,

من الطائرات بدون طيار، من أجهزة الاستشعار في الميدان،

from connected farming equipment that is collecting data.

من معدات الزراعة المتصلة التي تجمع البيانات.

All of that can be combined

يمكن الجمع بين كل ذلك

so that farmers can make better real-time decisions on

حتى يتمكن المزارعون من اتخاذ قرارات أفضل في الوقت الفعلي

how to improve their overall crop yield,

حول كيفية تحسين العائد الإجمالي لمحاصيلهم،

reduce the amount of fertilizer and other chemicals they need,

وتقليل كمية الأسمدة والمواد الكيميائية الأخرى التي يحتاجون إليها،

and also conserve scarce resources like water.

وكذلك الحفاظ على الموارد النادرة مثل المياه.

So they can improve their income,

حتى يتمكنوا من تحسين دخلهم،

lower their costs,

وخفض تكاليفهم،

and now they can even start generating new income sources

والآن يمكنهم حتى البدء في توليد مصادر دخل جديدة

by planting carbon-absorbing crops and getting paid for that.

عن طريق زراعة محاصيل تمتص الكربون والحصول على أموال مقابل ذلك.

So really quite fascinating what's happening in agriculture.

لذا فإن ما يحدث في الزراعة أمر رائع حقًا.

Next comes innovating quickly new sustainability solutions.

يأتي بعد ذلك ابتكار حلول استدامة جديدة بسرعة.

What I'm talking about is not your typical long product road map,

ما أتحدث عنه ليس خارطة طريق طويلة نموذجية لمنتجك،

but we need to have companies hire data scientists

لكننا بحاجة إلى توظيف شركات لعلماء بيانات

that can analyze all these different data sources

يمكنهم تحليل كل مصادر البيانات المختلفة هذه

and in new, agile ways,

وبطرق جديدة ورشيقة،

bring new products and services to market.

وتقديم منتجات وخدمات جديدة إلى السوق.

We need to use data and digital quickly to fight climate change.

نحتاج إلى استخدام البيانات والرقمية بسرعة لمكافحة تغير المناخ.

Finally, acting together.

أخيرًا، العمل معًا.

Now let me come back to the smart-city example.

الآن اسمحوا لي أن أعود إلى مثال المدينة الذكية.

If we had transportation companies and utilities

إذا كان لدينا شركات النقل والمرافق

and buildings share data with the city,

والمباني تشارك البيانات مع المدينة،

then the city could make better decisions on investing in renewable energy projects.

فيمكن للمدينة أن تتخذ قرارات أفضل بشأن الاستثمار في مشاريع الطاقة المتجددة.

That could mean that you lower your energy bill

قد يعني ذلك أنك تخفض فاتورة الطاقة

and also reduce your carbon footprint.

وتقليل بصمتك الكربونية أيضًا.

Or that transportation data can be used to decide

أو يمكن استخدام بيانات النقل لتحديد

where charging stations are needed

الأماكن المطلوبة لمحطات الشحن

so that we can accelerate the speed of adoption of electric vehicles.

حتى نتمكن من تسريع سرعة اعتماد المركبات الكهربائية.

And that means maybe you spend less time in traffic,

وهذا يعني أنك ربما تقضي وقتًا أقل في حركة المرور،

but also your air is cleaner.

ولكن هواءك يكون أنظف أيضًا.

So to really make progress on more sustainable energy,

لذلك لتحقيق تقدم حقيقي في مجال الطاقة الأكثر استدامة،

we need to have data sharing across buildings, transportation and utilities.

نحتاج إلى مشاركة البيانات عبر المباني ووسائل النقل والمرافق.

All of this data sharing needs to come together for a brighter future.

يجب أن تتضافر كل هذه البيانات المشتركة معًا من أجل مستقبل أكثر إشراقًا.

Now ...

الآن ...

You also have a critical role to play.

لديك أيضًا دور حاسم تلعبه.

Of course, we individually need to be in control of our own data.

بالطبع، نحتاج بشكل فردي إلى التحكم في بياناتنا.

Imagine you have an app that allows you to set preferences

تخيل أن لديك تطبيقًا يسمح لك بتعيين التفضيلات

so that data from your car, from your utilities,

بحيث يمكن مشاركة البيانات من سيارتك ومن المرافق الخاصة بك

from your shopping patterns can be shared

ومن أنماط التسوق الخاصة بك

and you can make decisions about your own carbon footprint

ويمكنك اتخاذ قرارات بشأن بصمتك الكربونية

in a very easy way.

بطريقة سهلة للغاية.

So you can run "what if" scenarios.

لذلك يمكنك تشغيل سيناريوهات “ماذا لو“.

What if I purchase an electric car?

ماذا لو اشتريت سيارة كهربائية؟

What if I take the train from Boston to New York versus fly?

ماذا لو ركبت القطار من بوسطن إلى نيويورك مقابل الطيران؟

Or what if I change my shopping pattern so I shop more locally?

أو ماذا لو قمت بتغيير نمط التسوق الخاص بي حتى أتسوق محليًا أكثر؟

How much will that impact my overall carbon footprint?

إلى أي مدى سيؤثر ذلك على بصمة الكربونية الإجمالية؟

Would you be willing to share more data

هل ستكون على استعداد لمشاركة المزيد من البيانات

to have more sustainable climate

للحصول على مناخ أكثر استدامة

and to make those climate-friendly decisions?

ولاتخاذ قرارات صديقة للمناخ؟

Well, I for one, I'm pretty excited about this future,

حسنًا، أنا شخصيًا، أنا متحمس جدًا لهذا المستقبل،

المستقبل حيث يمكن أن تساعدنا مشاركة البيانات

a future where greater data sharing

can really help us jointly combat climate change.

بشكل أكبر في مكافحة تغير المناخ بشكل مشترك.

What we need is for company leaders to move away from FOMA

ما نحتاجه هو أن يتحرك قادة الشركة بعيدًا عن فوما

and back to good old-fashioned FOMO.

والعودة إلى فوماالقديم الطراز.

The future is bright if all that data can be shared,

المستقبل مشرق إذا كان من الممكن مشاركة كل هذه البيانات،

and I don't think we really want to miss out.

ولا أعتقد أننا نريد حقًا تفويت الفرصة.

Thank you.

شكرًا لكم.

(Applause)

(تصفيق)